Geum.ru

Аннотация диплом

Вид материалаДиплом
1.2. Принципы устойчивого развития муниципального образования на основе маркетинга
1.3. Методы и формы маркетинга в муниципальном управлении
Группы вопросов местного значения
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7

1.2. Принципы устойчивого развития муниципального образования на основе маркетинга



Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий — осмысление того, как и на основании чего осуществляют выбор их потребители – реальные и потенциальные. В маркетинге известно как минимум шесть основных категорий лиц, так или иначе участвующих в процессе принятия решения, воздействующих на него. Среди них:

1.Инициатор – субъект, первым ВЫРЕЗАНО, как к приемлемым и не подлежащим преследованию, а также нуждающимся в социальной помощи (беженцы, вынужденные переселенцы, политические эмигранты и др.); это, почти безусловно, создает дополнительную нагрузку на территорию, однако умелая постановка работы с такими категориями потребителей может создать территории дополнительный престиж. Однако есть и третья категория — нежелательные субъекты потребления территории: экс- и действующие преступники, торговцы наркотиками, сомнительные предприниматели, другие деятели социально вредных сфер. В таком случае применим так называемый демаркетинг территорий. Немало примеров демаркетинга территорий наблюдается в отношении туристов. Так, Финляндия заинтересована в привлечении большего количества туристов в зимний период и меньшего количества в течение лета, когда зоны рекреации и инфраструктура перегружены. Жители Французской Ривьеры, российского Сочи постоянно жалуются на то, что они фактически не могут использовать побережье для себя в пик летнего сезона. Бывший премьер-министр Греции А.Папандреу неоднократно высказывался против гипертрофии въездного туризма, которая, по его оценкам, ведет к превращению населения страны в «нацию официантов».

В маркетинге территорий практически нет посредников в чистом виде, хотя бы в силу неизбежности их территориальной локализации. Со значительной степенью условности к посредникам могут быть отнесены:

1.органы власти и общественные организации, ассоциации более высокого территориального уровня и их представители;

2.торгово-промышленные палаты, центры бизнеса и международной торговли, выставочные центры, ярмарки;

3.транснациональные и другие многотерриториальные субъекты бизнеса;

4.разнообразные межтерриториальные сетевые организационные структуры, системные интеграторы;

5.средства массовой информации и коммуникации;

6.учреждения профессионального образования и др.

Естественная траектория развития территориальных систем не допускает прямой адаптации комплекса маркетинга или «маркетинг-микса» из среды бизнеса на территорию, поэтому автором предлагается свое видение модели согласования элементов маркетинга. Комплекс маркетинга муниципального образования представляет собой формулу «4Р», составными частями которой являются: population (население), production (производство), potential (потенциал территории), promotion (продвижение). В зависимости от социально-экономической ситуации, сложившейся в городе, положение «Р» в комплексе маркетинга территории, смоделированного в качестве пирамиды, может изменяться (рис. 1.5) [20, С.28].

ВЫРЕЗАНО

Рис.1.5. Комплекс муниципального маркетинга


Если территория обеспечена всеми инфраструктурными объектами, обладает высоким инновационным и инвестиционным потенциалом, то вершиной пирамиды будет элемент «производство». Рекреационная территория с благоприятными условиями для жизни и работы ориентирована и привлекательна для населения. ВЫРЕЗАНО жение». Следует принять во внимание, что все элементы муниципального маркетинга используются в комплексе, учитывая необходимость усиления отдельных из них, по решению муниципалитетов.

1.3. Методы и формы маркетинга в муниципальном управлении



Каждое местное сообщество заинтересовано в благоприятных внешних условиях, создаваемых государством (полномочия местного самоуправления; гарантии государства в отношении местного самоуправления, определенные законодательством РФ), но при этом оно формируется под воздействием разных социально-экономических, политических и культурных факторов, а также занимает разные по ВЫРЕЗАНО тоспособность территории муниципального образования через систему маркетинговых инструментов и стратегий (рис.1.6) [5, С.13].



Рис.1.6. Реализация основных целей социально-экономического развития муниципального образования через технологию муниципального маркетинга

В табл. 1.2 систематизированы инструменты маркетинга территории применительно к вопросам местного значения, установленные ФЗ №131 «Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ», использование которых позволит повысить эффективность деятельности руководителей органов власти по наиболее значимым социально-экономическим сферам, требующим новые подходы к управлению.

Таблица 1.2

Использование инструментов маркетинга территории при решении вопросов местного значения и прав органов власти местного самоуправления

Группы вопросов местного значения
Инструменты маркетинга территории































ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО

ВЫРЕЗАНО
ВЫРЕЗАНО

Использование системы инструментов муниципального маркетинга руководителями органов местного самоуправления при решении вопросов местного значения играет существенную роль в управлении местным развитием и позволяет задействовать имеющиеся в распоряжении муниципальных образований ресурсы в новом качестве.

Использование системы инструментов муниципального маркетинга руководителями органов местного самоуправления при решении вопросов местного значения играет существенную роль в управлении местным развитием и позволяет задействовать имеющиеся в распоряжении муниципальных образований ресурсы в новом качестве.

Многие инструменты маркетинга территорий применимы ко всем уровням их организации, т. е. являются общетерриториальными, — разумеется, с учетом специфики конкретных уровней и с учетом задач, которые стоят перед теми или иными территориями.

Первичные данные о состоянии и динамике, тенденциях развития территорий можно получить с помощью индикаторов, индексов, рейтингов.

Индикаторы— это ряды статистических данных, которые подобраны специально по какой-либо ВЫРЕЗАНО территории, образование, здравоохранение и спорт; культура, досуг и рекреация; социальная политика.

3.Конкурентные преимущества территорий разделяются как на частные, зависящие от спроса целевых групп потребителей, так и общие – качество жизни населения, в силу его значимости и приоритетности абсолютно для всех потребителей. При этом около половины факторов конкурентоспособности территории совпадают с факторами качества жизни населения, и, наоборот, около половины факторов, составляющих качество жизни, напрямую влияют на инвестиционный и инновационный потенциал территории.