Аннотация диплом
| Вид материала | Диплом |
- Механизм воздействия инфразвука на вариации магнитного поля земли, 48.07kb.
- Диплом "Россия" Диплом, 66.88kb.
- Диплом «Над Бугом-рекою» Диплом учрежден редакцией газеты "Радиоинформ", 87.2kb.
- Аннотация диплом, 8.96kb.
- Внимание! Студентам 5-го курса ссо, 123.69kb.
- Академия Экономических Знаний, г. Кишинев, Молдова Факультет "Бухгалтерский учет, 17.35kb.
- Руденко Юлия Евгеньевна диплом, 696.95kb.
- Аннотация магистерской программы 080500. 68. 02 «Менеджмент в социальной сфере» Направление, 120.42kb.
- Диплом Европейского союза, 66.97kb.
- Аннотация диплом, 1006.46kb.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В МУНИЦИПАЛЬНОМ УПРАВЛЕНИИ
1.1. Сущность, роль и значение территориального марктинга в практике муниципального управления
Изначально маркетинг (англ. marketing, от market — рынок), возник как одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений. ВЫРЕЗАНО так называемых неценовых методов конкурентной борьбы (реклама, конкуренция качества, дифференциация продукта и др.).
Цель классического маркетинга — создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, ВЫРЕЗАНО маркетинга территории.
На рис.1.1 представим схематически отличия классического маркетинга и маркетинга территории.
ВЫРЕЗАНО
Рис.1.1. Отличия классического маркетинга от маркетинга территории
Формирование способности удовлетворять потребность применительно к территории связано с качеством жизни и конкурентоспособностью территории.
Конкурентные преимущества территории формируются с помощью специфичных для каждой территории процессов или создаются благодаря активному воздействию различных общественных институтов, а также во многом зависят от фокусирования ВЫРЕЗАНО стера, и общие, аккумулирующие качество жизни, в силу его значимости и приоритетности абсолютно для всех потребителей (рис. 1.2) [5, С.19].
| | | ||||
| | | | | ||
| | | | | | |
| | | | | ||
| | | | | | |
| Уровень преступности (4) | Уровень занятости | Законодательство о бизнесе, фискальная политика | Практика управления | ||
| Состояние инфраструктуры (5) | |||||
Рис. 1.2. Матрица взаимосвязи факторов качества жизни населения и конкурентоспособности территорий
Представленная матрица позволяет предположить, что около половины факторов конкурентоспособности территории совпадают с факторами качества жизни населения, и, наоборот, около половины факторов, составляющих качество жизни, напрямую влияют на инвестиционный и инновационный потенциал территории.
Исследование отечественных источников позволяет предложить систематизацию различных классификаций целевых групп потребителей территории (рис. 1.3).
Рис.1.3. Систематизация целевых групп потребителей территории по различным классификационным признакам
Учитывая все многообразие целевых групп потребителей, необходимо отметить, что для ВЫРЕЗАНО ностей территории и проживающих граждан. Данное исследование позволило объединить различные научные взгляды в 16 концептуальных подходов к пониманию сущности маркетинга территорий (табл. 1.1).
Таблица 1.1
Классификация подходов к исследованию маркетинга территории
| Концептуальный подход | Исследователи | Содержание категории «маркетинг территории» |
| аудиторский | А. Моррисон, Г. Вугд, Г. Ашворт, В.Б. Зотов, А.А. Медведев и др. | система управления, ориентированная на учет и анализ потребностей, состояния и динамики конъюнктуры рынка территории для удовлетворения спроса целевых потребителей |
| «трехстороннее планирование» | Ф. Котлер, И. Рейн, Д. Хайдер, Т. Метаксас | планирование территории жителями, бизнес-сообществом и органами власти |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| девелоперский | Дж. Лоуренс и др. | условие и программа развития территории |
Окончание табл.1.1
| сервисный | Л. Ван ден Берг, Я. Мир, У. Функе и др. | набор действий по оптимизации услуг территории и спроса на них населения, компаний, туристов и др. |
| классификационный | | |
| распределительный | | |
| идейно-инструментальный | | |
| реакционный | | |
| субъектно-целевой | | |
| корпоративный | | |
| стратегический | | |
Выявленная многогранность понятия маркетинга, позволяет разработать и адаптировать маркетинговые стратегии для различных территорий, с учетом особенностей их развития.
Представим взаимосвязь целей и задач маркетинга территорий (рис.1.4) [8, С.23].
ВЫРЕЗАНО
Рис. 1.4. Взаимосвязь целей и задач маркетинга территории
Для проживающих на территории граждан более важным является наличие социально-инфраструктурных объектов, общественная и экологическая безопасность, система коммуникаций и связи, возможность трудоустройства и уровень доходов. Для инвесторов основными факторами конкурентоспособности территории выступает местное законодательство, фискальная политика, рыночная инфраструктура. Внимание туристов привлекает развитая индустрия ВЫРЕЗАНО онкретных товаров и услуг; в отношении же маркетинга самих территорий позитивных изменений пока очень мало.