Программа междисциплинарного вступительного экзамена в магистратуру по направлению 031600 «реклама исвязи с общественностью»
| Вид материала | Программа |
- Программа вступительного экзамена в магистратуру «Коммуникология» по направлению 031600, 682.08kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.
- Учебный план подготовки бакалавра по направлению 031600 реклама и связи с общественностью, 800.58kb.
- Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению «Педагогическое образование», 97.69kb.
- Программа междисциплинарного вступительного экзамена в магистратуру по направлению, 237.94kb.
- Программа вступительного экзамена для поступающих в магистратуру по направлению «История», 1124.57kb.
- Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению, 78.98kb.
- Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению, 321.1kb.
- Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению, 376.66kb.
ПРОГРАММА
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ВСТУПИТЕЛЬНОГО ЭКЗАМЕНА В МАГИСТРАТУРУ
ПО НАПРАВЛЕНИЮ
031600 «РЕКЛАМА И связи с общественностью»
Саратов
2011
т
еория и практика связей с общественностьюТема 1. Становление связей с общественностью в мировом коммуникационном пространстве
Исторические корни связей с общественностью. Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз». Хронология и динамика развития паблик рилейшнз на Северо-Американском континенте. Особенности в становлении американской и европейской концепции паблик рилейшнз. История возникновения специализированных служб по связям с общественностью в США и Западной Европе: этапы и тенденции.
Эволюция моделей связей с общественностью. Модель паблисити (манипулятивная модель). Модель общественной информации (модель информирования). Двусторонняя асимметричная модель (модель взаимопонимания). Двусторонняя симметричная модель (модель социального партнерства).
Особенности и предпосылки организации системы связей с общественностью в Российской Федерации. Становление и динамика паблик рилейшнз в России. Связи с общественностью в Приволжском федеральном округе и Саратовской области: образование и профессиональная деятельность. Рынок PR-услуг: региональный и местный уровни. Ведущие региональные PR-агентства и PR-службы: специфика, трудности, достижения.
Тема 2. Связи с общественностью как объект знания и сфера деятельности
Понятие паблик рилейшнз (PR). Предмет, объект, субъект, цели и принципы связей с общественностью. Функции системы связей с общественностью. Альтруистический, прагматический и компромиссный подходы к PR-деятельности. Роль паблик рилейшнз в формировании коммуникативной действительности. Взаимосвязь и различия связей с общественностью с другими сферами деятельности. Общие и отличительные черты связей с общественностью и журналистики, рекламы, маркетинга, пропаганды, религии. Цели, объект, организационные формы, коммуникационные каналы, сила и временная шкала воздействия, целевые аудитории, возможности оценки эффективности сфер деятельности.
Паблик рилейшнз как специальность. Функции специалиста по связям с общественностью. Профессиональные требования к специалисту, стандарты, сертификация и лицензирование.
Тема 3. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
Необходимость и возможности регулирования PR-деятельности. Правовое обеспечение связей с общественностью. Основные законодательные акты, регулирующие деятельность в области связей с общественностью в России.
Законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность; законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей, порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ.
Взаимодействие государственной службы с общественностью: правовые и этические проблемы. Взаимосвязь корпоративных PR-служб с общественностью: правовой и этический аспекты. Правовое регулирование отношений с потребителями.
Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста (Венецианский, Афинский и Лиссабонский кодексы; кодекс профессиональных стандартов PRSA; Римская хартия международного комитета ассоциаций PR-консультантов; Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью – РАСО).
Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
Тема 4. Целевые аудитории в связях с общественностью
Общественность и общественное мнение как главные объекты паблик рилейшнз. Понятие общественности. Общественность и ее разновидности. Типология основных групп общественности.
Характерные черты целевой аудитории. Сегментация аудитории паблик рилейшнз. Определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория, конечный потребитель, журналисты как ключевая аудитория. Определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов». Экономическое, финансовое сообщество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда.
Общественное мнение: понятие, структура, механизмы формирования и влияния. Общественное мнение как социальный институт и объект управления в паблик рилейшнз. Воздействие паблик рилейшнз на общественное мнение (стереотипы, вера, авторитет). Массовидные явления в системе общественных отношений.
Тема 5. Особенности коммуникативного пространства как сферы действия инструментария паблик рилейшнз
Массовая коммуникация: понятие, структура, эволюция, место и роль в современном обществе. Коммуникативные особенности массовой коммуникации. Массы: понятие и природа. Отличительные черты массы. Понятие и сущность массового сознания и массового поведения. Содержание массовой коммуникации и методика ее анализа. Эффективность коммуникации. СМИ как социальная подсистема.
Понятие коммуникативного пространства. Коммуникативные PR-дискурсы. Коммуникативное пространство как сфера PR-деятельности. Коммуникационный процесс и его структура. Первичные и вторичные коммуникативные процессы. Символическая организация коммуникативного пространства. Роль символов в позиционировании PR-объекта. Событийная организация коммуникативного пространства. Виды событий. Мифологическая организация коммуникативного пространства. Понятие и функции мифа. Использование мифов в связях с общественностью. Символика и эмблематика в массовой коммуникации.
Тема 6. Организационные формы в связях с общественностью
Пресс-служба. Основные направления работы пресс-службы в государственных, коммерческих и общественных организациях. Функции и структура пресс-службы. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Реализация информационной, управленческой и общественно-политической функций.
Функции, индивидуальный стиль, эффективность работы, права и обязанности пресс-секретаря.
Целесообразность, функции и задачи отдела по связям с общественностью. Виды PR-отделов. Ключевые подразделения, входящие в состав корпоративных структур по связям с общественностью: сектор связей со СМИ, пресс-центр, сектор связей с государственными структурами, сектор выставок и ярмарок, сектор специальных мероприятий, информационно-аналитический центр. Специфика PR-отделов в коммерческих структурах, государственных учреждениях и общественных организациях.
Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью. Агентства «полного цикла». Рейтинги российских агентств по классификации и оценочной шкале «РОМИР» и международных компаний по оценочной шкале Совета PR-фирм США (CPRF). Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ (media relations). Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ.