Программа междисциплинарного вступительного экзамена в магистратуру по направлению 031600 «реклама исвязи с общественностью»
| Вид материала | Программа |
- Программа вступительного экзамена в магистратуру «Коммуникология» по направлению 031600, 682.08kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
- Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.
- Учебный план подготовки бакалавра по направлению 031600 реклама и связи с общественностью, 800.58kb.
- Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению «Педагогическое образование», 97.69kb.
- Программа междисциплинарного вступительного экзамена в магистратуру по направлению, 237.94kb.
- Программа вступительного экзамена для поступающих в магистратуру по направлению «История», 1124.57kb.
- Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению, 78.98kb.
- Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению, 321.1kb.
- Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению, 376.66kb.
Основные разделы религиоведения: философия религии, феноменология религии, история религии. Основные понятия: общефилософские, религиоведческие; понятия изменения религии. Определение религии. Типы определений сущности религии: теологические, социальные, психологические, этнологические. Причины возникновения религии.
Структура религии. Религиозное сознание. Основные характеристики религиозного сознания: религиозная вера; наглядная образность и эмоциональность; соединение адекватного и неадекватного. Уровни религиозного сознания: обыденный, концептуальный.
Религиозная деятельность. Культ. Религиозные отношения. Свойства религиозных отношений. Виды религиозных отношений: внекультовые, культовые.
Религиозные организации. Строение религиозных организаций. Типы религиозных организаций. Типы религиозных организаций: церковь, деноминация, секта.
Теории происхождения религии. Фетишизм. Анимизм. Родоплеменные религиозные верования. Тотемизм. Классификация религий: политеизм – монотеизм; национальные – мировые религии.
Тема 2. Мифология и религия
Определение понятий «миф», «мифология». Функции мифа: календарная, эсхатологическая, космоантропологическая. Миф и его особенности. Мифология и религия: проблемы соотношения.
Древнеславянская мифология. Этапы развития славянского язычества. Славянский пантеон и связанные с ним праздники.
Древнегреческие мифы: пантеон богов. Этапы развития мифологического сознания в греко-римской культуре.
Тема 3. Политеизм
Политеизм на Западе. Политеистические представления в религиях Средиземноморья: древнеславянской, древнегреческой, древнеримской; митраизм и его распространение на Западе.
Политеизм в религиях Древнего Востока. Политеизм в религиях Древней Индии: Веды, Упанишады. Основные понятия: Карма, Сансара, Мокша, Брахман, Атман. Брахманизм: обоснование кастового строя (идея Пуруши). Индуизм: образ Тримурти (Брахма, Вишну, Шива).
Религиозно-мифологическое мировоззрение Древнего Китая: Ян и Инь. Культ Неба. Даосизм. Конфуцианство. Синтоизм. Этапы развития: «ребусинто», тэнноизм. Дуализм в религии Ирана (зороастризм). Ахуры и даэвы. Генотеизм. Древнесемитский культ богов. Выделение Яхве из семитского пантеона богов.
Тема 4. Монотеизм
Монотеистическое осмысление основных религиозных понятий: «вера», «добро» и «зло», «надмирный принцип Личности». Различия языческого (политеистического) и монотеистического религиозного мировоззрения.
Иудаизм как монотеистическая религия. Основная сюжетика и структура Ветхого Завета (Танаха). Десять заповедей Моисея – манифест монотеизма. Иудаизм в средние века.
Библия как культурный феномен. Структурное строение Библии. Различия нравственных принципов Ветхого и Нового Завета. Библейская критика. Споры вокруг образа Христа: мифологическая и историческая концепции.
Тема 5. Христианство: общая характеристика, история становления
Социокультурные условия возникновения христианства. Идейные и философские истоки христианства: иудаизм, учение о Логосе Филона Александрийского, этика стоиков, гностицизм.
Становление догматики и культовой практики христианства: семь Вселенских соборов. Учение о Логосе. Новый Завет: Евангелие; Деяние и Послания апостолов. Апокалипсис. Различные трактовки образа Христа. Догмат о троичности.
Тема 6. Православие
Причины раскола христианства: социокультурные, территориальные, богословские.
Этапы развития православной философии. Христологические споры: ариане, несториане, монофизиты, монофилиты. Второй период в развитии православной философии: иконодулы, иконоборцы, павликане. Третий период: богомильство.
Исторические условия принятия христианства на Руси: политические, социокультурные, географические. Византийское язычество и христианство: проблема взаимодействия в русском православии. Формирование Русской Православной Церкви.
Патриарший период Русской Православной Церкви. Нестяжатели и иосифляне. «Стоглавый собор». Раскол в Русской Православной Церкви. Реформы Никона. Старообрядчество.
Синодальный период Русской Православной Церкви: секуляризация в России.
Тема 7. Католицизм и протестантизм
Католицизм: особенности вероучения и культа. Папство, индульгенции, учение о чистилище, целибат, маринизм. Католическая церковь и светская власть: учение о «двух мечах».
Католическая философия в средние века. Учение о соотношении веры и разума. Учение о бытии. Теодицея. Современная католическая философия: неотомизм, неоавгустинизм, тейярдизм.
Социально-культурные причины раскола католицизма. Религиозные движения реформации: лолларды, гуситы, калликстинцы, табориты.
Особенности вероучения и культа протестантизма: догмат «оправдание одной верой», отмена индульгенций, упрощение культа. Основные направления протестантизма: лютеранство, кальвинизм, англиканство.
Тема 8. Ислам
Социально-исторические условия возникновения ислама. Личность основателя ислама Мухаммеда. Особенности вероучения и культа.
Источники ислама. Коран: структура, сюжеты и мировоззрения. Сунна: история становления хадисов. Шариат: этика и право.
Раскол в исламе. Основные направления: сунниты и шииты. Отличительные особенности. Мистико-религиозная школа в исламе: суфизм. Ислам в современном мире: пути модернизации.
Тема 9. Буддизм
Идейные истоки буддизма: ведическая религия, брахманизм. Личность основателя буддизма Сиддхартхи Гаутамы. Священные тексты буддизма: «Типитака». История формирования буддийского канона.
Основные понятия буддизма: дхармы, тришна и ее виды (кама, бхава, вибхава). Авидья и конструкция двенадцатичленной вериги причин страдания. Этика буддизма. Восьмеричный путь, пять заповедей, «Колесо бытия». Основные направления в буддизме: хинаяна (малая колесница) и махаяна (большая колесница).
Ламаизм. «Священное писание» ламаизма: Гранджур, Данджур. Пантеон богов ламаизма: Будды и Сабдыки. Особенности культовой деятельности.
Библиографический список
Аринин Е.И. Религиоведение: Введение в основные концепции и термины. М., 2004.
Болотов В.В. Лекции по истории древней церкви: В 3 т. М., 1994.
Булгаков С.Н. Православие: Очерки учения православной церкви. М., 1991.
Введение в общее религиоведение / Под ред. И.Н. Яблокова. М., 2001.
Гараджа В.И. Религиоведение. М., 1995.
Гасилин В.Н. Иудаизм. Саратов, 1996.
Зарубежные концепции истории и эволюции христианства. М., 1990.
Ислам: Историографические очерки. М., 1991.
История религии: В 2 т. / Под ред. И.Н. Яблокова. М., 2006.
Классики мирового религиоведения: Антология / Сост. и общ. ред. А.Н. Красникова. М., 1996.
Коломин Ю.Н. История и теория религии и свободомыслия. Саратов, 2001.
Лобазнова О.Ф. Религиоведение. Ростов н/Д, 2004.
Новые религиозные культы, движения, организации. М., 1998.
Поликарпов В.С. История религий: Лекции и хрестоматия. М., 1997.
Поспеловский Д.В. Русская Православная Церковь в ХХ веке. М., 2007.
Религия и свободомыслие в культурно-историческом процессе. СПб., 1991.
Рожков В. Очерки по истории Римско-католической церкви. М., 1994.
Розенберг О.О. Труды по буддизму. М., 1991.
Свентицкая И.С. Раннее христианство: страницы истории. М., 1988.
Светлов Г.Е. Колыбель японской цивилизации: история, религия, культура. М., 2006.
Тихонравов Ю.В. Религии мира: Учеб.-справ. пособие. М., 1996.
Хасин В.В. Философия монотеизма. Саратов, 1996.
теория и практика массовой информации
Тема 1. Общие представления о массовой информации
Массовая информация как социальный феномен. Роль массовой информации в современном мире.
Дожурналистский опыт массовой коммуникации человечества. Развитие устных и письменных форм массово-информационной деятельности. Влияние социальных, культурных, экономических и политических факторов на формирование регулярного процесса распространения торговой, коммерческой, культурной, научной, а также политической информации.
Социально-политические реформы общества и журналистика. Массовая информация на ранних этапах развития массовой коммуникации.
Функции и виды средств массовой информации. Свойства СМИ: массовость, регулярность (периодичность) выхода, возможность одновременного получения на всей территории распространения, открытость для участия в работе всех желающих.
Тема 2. Возникновение русской журналистики
Пражурналистские явления. Этапы становления российской прессы. Первая русская газета. Роль в становлении института российских СМИ Феофана Прокоповича, М.В. Ломоносова, А.П. Сумарокова, Н.И. Новикова.
Тема 3. Особенности и основные этапы развития журналистики в XX веке
ХХ в. в развитии журналистики. Русская журналистика до 1917 г. Журналистика революционной эпохи. Особенности журналистики 20–30-х годов: индустриализация, коллективизация, активная пропаганда борьбы с «врагами народа». Журналистика военных лет. Особенности СМИ в послевоенное десятилетие. Темы восстановления народного хозяйства, фабрикации вымышленных «кампаний» («Дело врачей» и др.). СМИ в период «оттепели». Возникновение и развитие нового вида СМИ – телевидения. СМИ в период «застоя». СМИ и «перестройка». Гласность и свобода слова: сходство и различие понятий. Современные СМИ: проблемы и особенности.
Тема 4. Исторические типы журналистики
Взаимосвязь СМИ и социально-политического устройства общества. Изменение задач и функций СМИ в зависимости от смены общественно-политической формации. Феодально-монархическая печать, ее особенности, задачи. Буржуазная печать, ее особенности, задачи. Социалистический и коммунистический тип СМИ, их особенности, задачи. Религиозно-клерикальная печать как особый инструмент пропаганды. Современные массово-коммуникационные концепции (авторитарная, патерналистская, либеральная, концепция социальной ответственности). Различные принципы работы СМИ. Прецизионная (точная, фактографическая) журналистика. Расследующая журналистика. «Новый журнализм».
Тема 5. Теория и методика журналистского творчества
Основные жанры СМИ. Жанр как особая форма текстовой организации массово-информационного произведения. Информационные, аналитические и художественно-публицистические жанры, их отличительные особенности. Представление о «диффузных» жанрах. Виды лидов. Лид как начальная фраза публицистического и PR-текста. Особенности работы над заголовком. Типы текстов в журналистике. Методы сбора информации (интервью, наблюдение, изучение документов). Журналистское познание мира. Журналистское творчество как профессиональная деятельность. Понятие публицистического стиля. Публицистический текст и типы речевых культур. Проблема адресата публицистического произведения. Графические возможности в публицистическом тексте. Особенности текстовой организации журналистского произведения.
Тема 6. Законодательство и профессиональная этика в средствах массовой информации
Право и этика в журналистской деятельности. Федеральный закон «О средствах массовой информации». Отмена предварительной цензуры и установление регистрационного принципа работы СМИ. Понятие свободы массовой информации как ключевое понятие теории и практики массовой информации. Государственная тайна. Коммерческая тайна. Личная тайна. Этические нормы и их соблюдение участниками массово-информационного процесса. Журналистская этика и законодательство. Проблема факта и комментария. Проблемы социальной ответственности прессы.
Тема 7. Задачи и организация работы печати
Периодическая печать как старейший вид СМИ. Типология печатной периодической продукции. Общероссийская печать. Региональная печать. Местная печать. Корпоративная печать. Источники финансирования печатных СМИ (реклама, бюджетные дотации, внегазетная деятельность, грантовые и спонсорские средства). Принцип деления на желтую (бульварную) и качественную (рассчитанную на образованные слои населения) прессу. Смешанный вид печатных изданий как особенность российских СМИ. Задачи прессы на современном этапе. Принципы организации работы газет и журналов. Структура современного редакционного коллектива.
Тема 8. Задачи и организация работы радио
Радиовещание как особый вид СМИ. Основные принципы работы радио. Структурные изменения последних 10–12 лет в области радиовещания. Общероссийские радиовещательные каналы. Региональные радиовещательные каналы. Местные радиовещательные каналы. Франчайзинговые вещательные компании. Способы финансирования радиовещательных компаний (реклама, бюджетные дотации, холдинговая деятельность, грантовые и спонсорские средства). Интерактив как принцип работы современного радиовещания. Особенности «сетки» вещания радиостанций различных типов. Основные задачи радиовещания на современном этапе. Отличительные особенности работы радиовещания по отношению к другим СМИ.
Тема 9. Задачи и организация работы телевидения
Специфика телевидения по отношению к другим СМИ. Наличие трех каналов передачи информации: вербального, аудиального и визуального. Принципы работы ТВ. Зрелищность как один из важнейших принципов работы ТВ. Изменения последнего десятилетия в области ТВ. От «прямых» эфиров к интерактивным программам. Эфирное ТВ. Спутниковое ТВ. Кабельное ТВ. Система ВГТРК, ее региональная специфика, задачи и функции. Отличительные особенности каналов различных типов. Состав съемочной группы на ТВ. Функции журналиста, режиссера, оператора, звукорежиссера, инженера по видеомонтажу. Формы собственности телеканалов. Роль, место и задачи рекламы на ТВ.
Тема 10. Технические средства массовой коммуникации. Типографские услуги в производстве печатной продукции
Полиграфическая техника, ее особенности и возможности на современном этапе. Допечатный процесс. Верстка, дизайн, печать полиграфических изданий. Программы верстки, применяемые в производстве современных печатных СМИ. Вертикальная верстка. Горизонтальная верстка. Верстка «разворота». Особенности шрифта. Функции метаграфемных (параграфемных) элементов, их роль в формировании внешнего облика печатных СМИ. Подготовка фоторепортажа. Иллюстративные материалы в печатных СМИ. Соотношение вербальных и иллюстративных материалов в печатных СМИ. Полноцветная печать. Основные технологические схемы выпуска печатной продукции. Типографские расходы как составляющая розничной цены и себестоимости периодического издания.
Тема 11. СМИ как предприятие
Особенности функционирования СМИ в условиях рыночной экономики. Экономическая основа деятельности СМИ. Финансирование СМИ, источники дохода СМИ: рекламная деятельность, государственные (бюджетные) дотации, вливания иностранного капитала, грантовые средства, спонсоринг и фандрайзинг в СМИ, холдинговая деятельность. Рынок современной прессы. Особенности рынка современной прессы. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ. Конкурентная среда на рынке СМИ. Соотношение понятий «частная собственность» и «журналистика». Стандарты качества информации. Редакционная структура и связи с общественностью: экономический аспект. Позиционирование издания.
Тема 12. Компьютерная техника и СМИ
Технические возможности и современные СМИ. Компьютерный дизайн печатной продукции. Программы верстки, применяемые в производстве современных печатных СМИ. Компьютерная обработка звукового сигнала на радиовещании и ТВ. Компьютерная графика на ТВ. СМИ и Интернет. Электронные версии современных газет. Сайт как особый вид СМИ. Вопрос о типологическом статусе сайта в массово-информационной сфере. Возможность углубленного изучения интересующей темы или проблемы через специализированный сайт. Особенности Интернет-жанров.
Тема 13. Пути и возможности распространения издания
Возможные пути распространения издания на современном этапе. Подписка. Розничная продажа. Сетевой рассыл. Распространение внутри организации. Особенности общероссийской, региональной и местной прессы с точки зрения путей распространения. Динамика и соотношение розничной продажи и получения издания по подписке в зависимости от статуса населенного пункта, численности его населения, среднего уровня жизни. Постоянное увеличение доли розничной продажи. Причины и последствия данного процесса. Кабельное ТВ как разновидность получения информации по подписке. Перспективы и возможности различных путей распространения изданий. Зарубежный опыт распространения изданий и программ.
Тема 14. Функционирование пресс-служб в организациях
Понятие пресс-службы. Структура пресс-служб различного уровня. Права и обязанности сотрудника пресс-службы. Пресс-служба как структура, являющаяся посредническим звеном между юридическим или физическим лицом и СМИ. Задачи пресс-служб. Пресс-служба в органах государственной власти. Пресс-служба в государственном учреждении. Пресс-служба в коммерческой структуре. Особенности пресс-службы в шоу-бизнесе. Основные направления работы со СМИ. Функции и круг полномочий пресс-секретаря. Пресс-секретарь и имиджмейкер. Роль пресс-службы в формировании, сохранении и изменении имиджа организации или физического лица.
Тема 15. Работа основных отделов редакции
Структура редакционного коллектива. Функции генерального директора, коммерческого директора, главного редактора, редакторов отделов (программ), корреспондентов. Различия в структуре редакционного коллектива в зависимости от типа издания, периодичности выхода, объема работы, тиража, финансирования. Отличительные особенности структуры редакционного коллектива в периодическом издании, на радиостанции, на телевизионном канале. Функции редколлегии и редакционного совета. Менеджмент СМИ как совокупность принципов, методов, средств и форм подготовки и выпуска газетных номеров, радио- и телепрограмм с целью удовлетворения потребностей массовой аудитории и получения прибыли.
Библиографический список:
Федеральный закон от 4 августа 2001 г. № 107-ФЗ «О средствах массовой информации» // Российская газета. 2001. 9 авг.
Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста. М., 2002.
Антонов В.И. Информационные жанры газетной публицистики. Саранск, 2004.
Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2002.
Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов. М., 2003.
Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник. СПб., 2004.
Ворошилов В.В. Техника и технология СМИ: конспект лекций. СПб., 2000.
Ворошилов В.В. Типология журналистики: конспект лекций. СПб., 1999.
Ворошилов В.В. Экономика журналистики: конспект лекций. СПб., 2000.
Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М., 2000.
Дзякович Е.В. История журналистики. Учебное пособие. - Саратов: ПАГС, 2005.
Дзякович Е.В. Теория и практика массовой информации. Учебное пособие. - Саратов: ПАГС, 2005.
Есин А.Б. История русской журналистики: Учебник: Хрестоматия. М., 2002.
Журналист и журналистика российской провинции: Опыт исследования. М., 2001.
Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998.
Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб., 2001.
Кириллова Н. Медиа-среда российской модернизации. М., 2005.
Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 2006.
Плониш В. Теория и практика массовой информации. М., 2005.
Ситников В. Техника и технология СМИ. М., 2004.
Стилистика и литературное редактирование
Тема 1. Предмет и задачи стилистики. Стилистическая окраска языковых единиц
Понятие стилистики. Предмет и задачи стилистики. Язык как многофункциональная знаковая система, обслуживающая разные сферы общения. Экстралингвистические факторы, влияющие на использование языка: сфера общения, основные функции коммуникации, характер адресата речи, внешняя ситуация общения, условия речи.
Понятие стиля. Стилистическая окраска. Нейтральное и экспрессивное в языке и речи. Стилевая окраска и стилистическое средство. Стилевая норма.
Формы и виды речи. Принципиальные различия письменной и устной форм речи (различная материя речи, различные условия производства и восприятия речи). Диалогический и монологический виды речи. Их соотношение с формами речи и функциональными стилями. Коммуникативные роли участников общения. Социально-психологические особенности говорящего и слушающего. Влияние роли личности говорящего на процесс коммуникации.
Тема 2. Система функциональных стилей современного русского литературного языка
Понятие о функциональных стилях. Определение функционального стиля как типа функционирования языка (В.В. Виноградов, Б.Н. Головин, М.Н. Кожина). Особенности выделения делового, научного, публицистического, художественного, разговорного стилей. Существование переходных зон. Понятие стилевой доминанты и системной организации вокруг нее основных параметров стиля.
Характеристика функциональных стилей русского языка. Характерные особенности научного стиля речи. Основные жанровые разновидности научных текстов. Характерные особенности публицистического стиля речи. Элементы диалогичности в монологической научной и публицистической речи. Основные жанры публицистики. Характерные особенности делового стиля речи. Основные жанровые разновидности документов. Разговорная речь: характерные особенности, специфика устной формы бытования. Письменные жанры разговорной речи. Язык художественной литературы. Соотношение стиля и формы речи. Ослабление функционально-стилевых различий в устной форме речи при сохранении основных (глубинных) различий и основных стилистических параметров стиля.
Тема 3. Стилистические средства русского литературного языка
Общая характеристика стилистических средств языка. Использование стилистических средств на различных языковых уровнях.
Фонетическая стилистика. Понятие фоники. Звуковая организация речи. Фонетические средства языка, имеющие стилистическое значение. Понятие благозвучия речи. Стилистические недочеты в звуковой организации прозаической речи.
Словообразовательная стилистика. Словообразование в речевой деятельности. Создание оценочных значений средствами словообразования. Экспрессивное словообразование. Словообразовательная синонимия. Стилистические возможности отдельных способов словообразования.
Стилистическое богатство лексики. Стилистическая окраска слов. Функционально-стилевое расслоение лексики. Эмоционально-экспрессивная окраска слов. Синонимия как средство речевой выразительности. Стилистические функции синонимов. Лексическая антонимия. Функции антонимов. Полисемия. Омонимия. Стилистическое использование в речи многозначных слов и омонимов. Лексика ограниченного распространения. Проникновение диалектизмов в литературный язык. Использование профессиональной и жаргонной лексики в литературном языке. Пополнение лексики новыми словами. Неологизмы.
Фразеологическая стилистика. Особенности употребления фразеологизмов в речи. Функции фразеологических оборотов в разных стилях речи. Стилистическая окраска фразеологизмов. Синонимия фразеологизмов. Фразеологическое новаторство: изменение количества компонентов фразеологизма, разрушение образного значения фразеологизмов, преобразование состава фразеологизма.
Морфологическая стилистика. Психолингвистический аспект грамматики. Система частей речи, стилистический аспект их употребления.
Синтаксическая стилистика. Стилистические средства синтаксиса. Стилистическое использование порядка слов. Синтаксические средства экспрессивной речи.
Тема 4. Изобразительно-выразительные средства языка
Тропы. Понятие образности речи. Определение тропа. Границы использования тропов в речи. Характеристика основных тропов. Метафора. Олицетворение. Сравнение. Эпитет. Синекдоха. Метонимия. Гипербола и литота. Аллегория. Ирония. Перифраза.
Стилистические фигуры. Стилистические фигуры как особые синтаксические построения, используемые для усиления образно-выразительной функции речи. Основные стилистические фигуры. Анафора и эпифора. Параллелизм. Антитеза и оксюморон. Градация. Инверсия. Эллипсис. Умолчание. Риторическое обращение. Риторический вопрос. Многосоюзие и бессоюзие.
Тема 5. Литературное редактирование
Текст как объект литературного редактирования. Способы изложения и виды текстов, их классификация.
Организация редакционно-издательского процесса. Стилистическая правка текста. Точность, определенность, непротиворечивость, обоснованность как понятия логики, соблюдение которых необходимо при оформлении текстов различных жанров.
Работа над языком и стилем рукописи. Текст рукописи как единое целое. Отношение редактора к стилю автора. «Предел вмешательства» в материалы рукописей. Нормы редакторской этики. Соблюдение грамматических норм и рекомендаций как основы правки языка и стиля рукописи. Точность словоупотребления. Целесообразность употребления терминологической и профессиональной лексики. Необходимость соотнесения избранного стиля с целеустановками автора. Устранение общих фраз, многословия, тавтологии, ложного пафоса и т.д.
Композиция текста. Выбор композиции в соответствии с авторским замыслом. Особенности текста, связанные с характером изложения. Повествование, описание, рассуждение.
Работа редактора с фактическим материалом текста. Основные подходы к отбору и оценке фактов. Работа над устранением смысловых ошибок. Смысловые ошибки, связанные с использованием суждений, допускающих различные толкования и нежелательные ассоциации. Причины смысловых ошибок.
Методика и техника правки рукописи. Знаки редакторской правки. Виды редакторской правки в зависимости от задач редакционной обработки текста. Методика проведения правки-вычитки. Правка-сокращение с целью уменьшения объема текста до определенного количества знаков. Правка-переделка как вид, применяемый при подготовке к печати рукописей автора, слабо владеющего литературными навыками. Правка-обработка как основной вид редакторской правки, включающий элементы правки-вычитки, правки-сокращения и правки-переделки. Необходимые условия проведения правки-обработки.
Библиографический список
Валладарес Дж.А. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005.
Гвоздев А.Н. Очерки по стилистике русского языка. М., 2006.
Голуб И.Б. Стилистика русского языка. М., 2001.
Голуб И.Б. Упражнения по стилистике русского языка. М., 2001.
Горшков А.И. Русская стилистика. М., 2001.
Кожина М.Н. Стилистика русского языка. М., 2006.
Крылова О.Н. Основы функциональной стилистики. М., 2005.
Лащук О.Р. Редактирование информационных сообщений. М., 2004.
Полякова Е.В. Стилистика и литературное редактирование. Учебное пособие. - Саратов: Изд-во ПАГС, 2004.
Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка: Справ. М., 2001.
Хорошая речь. Саратов, 2001.
основы теории коммуникации
Тема 1. Коммуникативный процесс и его этапы
Коммуникация как процесс производства (функциональной, координационной, оценочной), мультипликации (тиражирования), распространения информации. Модель (структура) коммуникации S-M-R (источник – сообщение – получатель). Функции коммуникации. Модели коммуникации: линейная, циркулярная, двуступенчатая, диффузная.
Тема 2. Типология коммуникаций
Критерии различия межличностной, специализированной и массовой коммуникации. Межличностная коммуникация. Природа механизмов убеждения и внушения. Классификация манипуляций по направленности (эмоциональные и когнитивные манипуляции).
Специализированная коммуникация: внутриорганизационная и внутригрупповая. Вертикальная и горизонтальная коммуникация.
Ключевые составляющие социальной природы массовой коммуникации. Виды массовой коммуникации (опосредованная и непосредственная). Теории массовой коммуникации в отечественных и зарубежных исследованиях.
Тема 3. Основные элементы коммуникативного акта
Адресант (коммуникатор) как сторона, посылающая сообщение. Основные черты коммуникатора как адресанта. Адресат (аудитория) как сторона, получающая сообщение. Способы обработки информации адресатом.
Сообщение как набор символов. Требования к сообщению: краткость, доступность, актуальность. Кодирование как процесс преобразования мысли в символическую форму.
Средства информации как каналы связи. Виды каналов восприятия: визуальный, аудиальный, кинестетический. Расшифровка как процесс выявления значения символов. Ответная реакция (реакции получателя на полученное сообщение). Обратная связь. Помехи. Виды искажений в процессе коммуникации.
Тема 4. Коммуникативные функции языка
Влияние языка на мышление и поведение. Высказывание и дискурс как единицы вербальной коммуникации. Подтекст. Типы дискурсов: официально-деловой, научный, публицистический. Уровни коммуникативных функций языка. Национально-культурная, этнообразующая функции метауровня. Групповой уровень: культурно-нормативная, социализирующая функции. Межличностный уровень: конструктивная, эмотивная, регулятивная функции.
Тема 5. Индивидуальное и институциональное в личности коммуникатора
Понятие языковой личности. Параметры коммуникативной личности: мотивационный, когнитивный, функциональный. Типы коммуникативной личности.
Соотношение социальных и коммуникативных характеристик личности: престижность, надежность, доверительность. Индивидуальное и социальное в коммуникативной личности.
Тема 6. Сущность и функции массовой коммуникации
Сущность массовой коммуникации: массовая аудитория, социальная значимость информации, использование соответствующих средств (СМК), многоканальность. Функции массовой коммуникации: информационная, регулирующая, познавательно-культурологическая. Средства массовой коммуникации (СМК). Модели массовой коммуникации: модель «спирали молчания» Э. Ноэль-Нойман, модель «привратника» К. Левина, дискурсивная модель «структура новости» Т.А. Ван Дейка.
Тема 7. Понятие эффективности коммуникации
Эффективность коммуникации и три основных типа результатов коммуникации: изменения в знаниях получателя, изменение установок получателя, изменение поведения получателя. Факторы эффективности коммуникации: природа источника сообщения, особенности формы и содержания самих сообщений. Методики оценки эффективности коммуникации.
Тема 8. Коммуникативные барьеры
Социальные барьеры и стереотипы ролевого поведения. Психологические барьеры. Приемы психологической подстройки к партнеру. Когнитивные барьеры и причины их возникновения (неточность высказывания, несовершенство перекодирования мыслей в слова, чрезмерное использование иностранных слов, наличие смысловых разрывов и скачков мысли). Физические барьеры. Приемы, улучшающие проходимость информации. Языковые барьеры: речевые нормы и культурные стереотипы.
Тема 9. Основные модели коммуникации
Подход к коммуникации как воздействию. Линейные модели: математическая модель К. Шеннона и кибернетическая модель Н. Винера. Коммуникация как взаимодействие в сложных циркулярных моделях: социально-психологическая модель Т. Ньюкомба, модель двуступенчатой коммуникации, диффузная модель Э. Роджерса.
Семиотические модели М. Якобсона, Ю. Лотмана, У. Эко. Мифологические модели коммуникации К. Леви-Строса, Р. Барта, Б. Малиновского. Психотерапевтические модели и их смысловое развитие с точки зрения паблик рилейшнз: психоаналитическая модель З. Фрейда, нефрейдистский подход К. Юнга, структурный психоанализ Ж. Лакана; нейролингвистическое программирование.
Библиографический список
Бакулев Г. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. М., 2005.
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: Методология анализа и практика исследований. 3-е изд., ст. М., 2003.
Наумов С.Ю., Шеховцев А.Ю., Журавлев В.П., Федорова А.В. Риски в коммуникативном пространстве социума. Cаратов: ПАГС, 2004
Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М., 2006.
Рязанов А.В. Этнос в коммуникативном пространстве социума. - Саратов, СГУ, 2007.
Социокультурные проблемы языка и коммуникации. Саратов, 2005.
Федотова Л.Н. PR и общественное мнение. - СПб: ЗАО изд. Дом «Питер», 2003.
Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс): Учебник. 2-е изд. М., 2004.
социология массовой коммуникации
Тема 1. Структура массовых коммуникаций
Роль коммуникативных процессов в становлении и развитии общества. Возникновение массовых коммуникаций. Символическая, языковая природа коммуникативных процессов. Этапы становления современных моделей массовых коммуникаций. Взаимосвязь технологических революций, изменений социальных структур и развития систем массовых коммуникаций. Функции массовых коммуникаций в социальном пространстве: их роль в системах социального контроля, обеспечения единообразия социальных ролей. Массовые коммуникации как один из главных механизмов социализации.
Механизмы взаимодействия информационного и коммуникативного пространств. Знаковый характер социальных отношений как поля коммуникации. Коммуникативные процессы в традиционных и индустриальных культурах. Социальные функции массовой коммуникации. Генезис коммуникативной культуры. Коммуникация как репрезентация смыслов. Модели массовой коммуникации. Организационные контексты массовых коммуникаций. Барьеры коммуникации. Взаимодействие формальных и неформальных коммуникативных сетей.
Субъект-объектные аспекты коммуникативных процессов. Деятельность СМК как реализация интересов социальных общностей. Группы интересов. Лидеры мнений. Одноступенчатая и двуступенчатая модели коммуникации. Механизмы институционализации массовых коммуникаций в индустриальных обществах. Парадигма средств массовой информации. Формальная структура СМК. Каналы массовой коммуникации. Агенты производства контента. Пространственная локализация СМИ и процессы глобализации. Коммерциализация информационного и коммуникативного пространств. Реклама в СМК.
СМК и власть. Тоталитарные и демократические модели массовых коммуникаций. СМИ как «четвертая власть». Формы регулирования деятельности СМК. Правовые механизмы. Профессиональные кодексы этики. Неформальные инструменты регулирования. Отношения собственности и право на информацию. Гарантии свободы СМИ, плюрализма представляемой информации. Проблемы информационной безопасности.
Значение СМК для формирования и развития гражданского общества. Деятельность СМИ как форма диалога социальных общностей. СМИ и общественное мнение. Роль СМК в механизмах демократии. Опросы общественного мнения в СМИ как инструмент выражения общественного мнения. Требования к публикациям данных опросов. Общественное влияние публикаций рейтингов общественного мнения.
Тема 2. Каналы массовой коммуникации
Печатные СМК. Социальная обусловленность становления и развития печатных СМИ. Логика эволюции газетных организаций. Общее падение спроса на печатные издания. Социокультурные различия в потреблении печатной продукции. Типологии печатных изданий. Изменение типов позиционирования современными печатными изданиями. Таблоидизация. Интенсификация развития бесплатной прессы. Отказ от ежедневного чтения газет и утрата монополии на постоянный контакт с читателем. Деполитизация газет, акцентирование их на досуговую сферу. Дифференциация журналов по сегментам аудитории. Уменьшение периодичности. Государственная поддержка печатных СМИ.
Электронные СМК. Радио как первый способ организации коллективного досуга; его переориентации с коллективного досуга на индивидуальный. Складывание программных форматов. Ювенализация радио. Телевидение как наиболее затратное и прибыльное средство массовой коммуникации. Постоянный формат: сериалы и рубрики. Социокультурные смыслы жанра теленовеллы. Смещение акцента на ток-шоу, образовательные программы, «мыльные оперы». Дженералистские (универсальные) и нишевые, тематические и специализированные телеканалы. Три основных модели телевидения.
Средства массовой коммуникации в режиме online. Проблемы свободы информационного пространства в глобальной сети. Жанр «сетевой» прессы. WEB-форумы. Коллективы участников сетевых игр. Блоги. Чат как одна из основных форм коммуникации в режиме online.
Тема 3. Тенденции развития средств массовой коммуникации в контексте глобализации
Массовая коммуникация и мировые информационные процессы. Модернизационные модели и концепция зависимого развития. Понятие «нового мирового информационного порядка». Тенденции глобализации средств массовой коммуникации, укрепления позиций мировых коммуникационных конгломератов. Информационная экономика. Internet и новые модели массовых коммуникаций. Изменения в природе традиционных СМК; утверждение принципа обратной связи. Зэппинг. Фэнзины. Размывание грани между профессиональными средствами массовой коммуникации и приватным информационным пространством.
Тема 4. Исследования массовых коммуникаций
Базовые концепции социологического изучения коммуникатора, аудитории, сообщений. Дизайн исследовательского проекта. Общие методологические принципы. Полноформатное исследование массовых коммуникаций как интегрирующее анализ трех элементов: восприятия message аудиторией, текста, деятельности коммуникатора. Аутологичность теории. Логика определения научной проблемы при исследовании mass media. Анализ литературы по проблеме. Принципы анализа литературы. Способы подбора библиографии. Жизненный цикл информации.
Сбор эмпирического материала. Операционализация понятий, квантификация, индексация. Массовые опросы. Специфика разработки анкеты в исследованиях массовых коммуникаций. Изучение потребления информации, барьеров, эффектов и эффективности СМК. Концепция интервью. Метод case study в изучении средств массовой коммуникации. Контент-анализ в системе инструментария изучения содержания массовой коммуникации. Дискурсивный анализ, нарративный анализ.
Представление результатов исследования. Концепции мониторинга воздействия СМК. Проблемы отношений с заказчиком. Критерии эффективности исследования.
Тема 5. СМИ и общественное мнение
Формирование общественного мнения как результат коммуникативных взаимодействий. «Спираль молчания» по Э. Ноэль-Нойман. Эффект прайминга. Гипотеза культивации. Социальная обусловленность и социальные последствия информационных кампаний. Модели информационных кампаний. Принципы успешной информационной политики.
Роль общественного мнения в процессах демократизации общества. Функции масс-медиа в демократическом обществе. Макроуровневые и микроуровневые воздействия политической пропаганды. Факторы, опосредующие медиа-воздействия.
Прессовые опросы общественного мнения. Типы и виды опросов. Значение пространственной, темпоральной локализации опроса. Процесс функционирования вопроса. Единицы анализа и единицы отбора. Концепция выборки. Анализ как способ существования данных. Типологизация. Выбор классообразующих оснований. Определение подпространств параметров. Алгоритмизация таксономии.
Профессиональные требования к публикации результатов опросов. Требования к изложению данных и выводов исследования. Проблемы языка научного текста. Стилистика разных типов научных сообщений. Особенности публикаций в Internet. Воздействие рейтингов общественного мнения на практики принятия решений. Модели убеждения. Социальная ответственность исследователя.
Библиографический список
Журналистика и социология / Под ред. И. Фомичевой. М., 2005.
Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 2003.
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. СПб., 2005.
Наумов С.Ю., Журавлев П.В., Шеховцев А.Ю., Федорова А.В. Риски в коммуникационном пространстве социума. Саратов, 2004.
Организационно-методические проблемы опроса: Анализ документов. Наблюдение. Эксперимент / Отв. ред. В.Г. Андреенков, О.М. Маслова. М., 2000.
Прохоров Е. Журналистика и демократия. М., 2001.
Семенова В.В. Качественные методы: Введение в гуманистическую социологию. М., 2006.
Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Засурского. М., 2001.
Терин В.П. Массовая коммуникация. М., 2000.
Федотова Л. Анализ содержания телевизионных передач. М., 2002.
Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. М., 2006.
Шеховцев А.Ю. Информационные аспекты познавательных и коммуникативных процессов. Саратов, 1998.
психология массовой коммуникации
Тема 1. Структура личности как основа восприятия информации
Средства массовой информации в концепциях социальной психологии. Личность в социальной психологии. Индивидуально-психологическая, социально-психологическая, мировоззренческая стороны в структуре личности. Индивидуально-психологические компоненты в структуре личности: ощущение, восприятие, представление, внимание, память, мышление, речь. Соотношение индивидуальных и социальных характеристик.
Тема 2. Психология слухов и сплетен
Классификация слухов с информационно-содержательной и эмоционально-аффективной точек зрения. Механизм искажения информации в процессе передачи слухов. Основные социально-психологические функции сплетен (информационно-познавательная, аффилиативно-интеграционная, развлекательно-игровая, проекционно-компенсаторная, функция социального контроля над элитой, тактическая функция в социальной борьбе). Имиджи и слухи.
Тема 3. Социально-психологические эффекты массовой коммуникации
«Эффект ореола». «Эффект бумеранга». Противоположность по действию «эффекта ореола» и «эффекта бумеранга». Современное использование глубинных уровней социально-психологической памяти масс. Сохранение суггестивных и контрсуггестивных компонентов, формирующих массовое поведение.
Понятие подражания, заражения, внушения. Феномены подражания, заражения и внушения в социально-психологическом смысле. Многообразие вариантов специфического действия механизмов при возникновении и развитии массового поведения.
Тема 4. Психология творчества в профессиональной деятельности
Мышление как психический познавательный процесс. Творческое мышление и творческие способности. Вербальное и невербальное мышление. Средства активизации творческого мышления.
Библиографический список
Андреева Г.М. Социальная психология. М., 2005.
Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Я.А. Современная социальная психология на Западе. М., 2001.
Геген Н. Психология манипуляции и подчинения. СПб., 2005.
Душкина М. Психология влияния. СПб., 2007.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2003.
Майерс Д. Социальная психология. СПб., 2000.
Ольшанский Д.В. Психология масс. СПб., 2001.
Песоцкий Е. Реклама и психология потребителя. Ростов н/Д, 2004.
Трубецкой А. Психология репутации. М., 2005.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб., 2002.
Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовой коммуникации. М., 2007.
Шибутани Э. Социальная психология. СПб., 2006.
маркетинг
Тема 1. Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности
Суть и содержание понятия «маркетинг». История формирования маркетинговой концепции: основные ее представители и школы. Современная концепция маркетинга. Менеджеристское, бихевиористское и другие направления в маркетинге. Содержание и цели маркетинговой деятельности, ее основные принципы.
Тема 2. Функции маркетинга
Конкретные функции маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование рынка, рыночной среды и мотиваций потребителя. Оценка собственных возможностей фирмы (предприятия).
Научно-техническая и производственно-сбытовая функции маркетинга. Обновление продукции и разработка нового товара, разработка цен, определение каналов и методов сбыта.
Коммуникационная функция маркетинга. Реклама и стимулирование сбыта. Общие функции маркетинга. Плановая функция маркетинга. Маркетинговая программа.
Организационная функция маркетинга. Организация маркетинговой деятельности на фирме и определение вида построения маркетинговых служб. Управление маркетинговой деятельностью. Контрольная функция маркетинга. Текущий и стратегический контроль, ревизия маркетинговой работы.
Тема 3. Формулирование целей и разработка маркетинговых стратегий
Постановка целей и разработка маркетинговой стратегии. Выдвижение долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных целей на основе результатов комплексного исследования рынка, оценки внутренних возможностей фирмы (предприятия) в отношении определенных сегментов рынка.
Разработка рыночной стратегии: наступательная, оборонительная стратегия, стратегия отступления. Глобальные направления маркетинговой стратегии: диверсификация, сегментация, интернационализация. Стратегия инновации, стратегия дифференциации продукции, стратегия диверсификации продукции и рынков, стратегия снижения издержек производства, стратегия выживания, стратегия индивидуализации потребителя, стратегия глубокой сегментации и другие.
Основные векторы расширения рыночной деятельности: старый рынок – старый товар, старый рынок – новый товар, новый рынок – старый товар, новый рынок – новый товар.
Основные методы построения маркетинговых стратегий. Разработка комплекса маркетинга с целью реализации выбранной стратегии и сформулированных целей. Составляющие комплекса маркетинга: товарная политика, ценовая политика, сбытовая (дистрибьюционная) политика, коммуникационная политика (продвижение товара на рынок), кадровая политика.
Тема 4. Товарная политика
Инновационная политика в системе маркетинга. Концепция разработки нового товара. Основные стадии разработки нового товара.
Основные направления разработки научно-технической политики: ориентация производства на выпуск новых изделий, на быстрое техническое обновление выпускаемой продукции, на выпуск традиционных товаров для сбыта на новых рынках.
Разработка товарных марок. Роль упаковки в товарной политике.
Задачи оптимизации номенклатуры производимой продукции по степени дифференциации, структуре жизненного цикла, числу модификаций базовых моделей. Диверсификация продукции.
Тема 5. Ценовая политика
Ценовая стратегия фирмы и ее типы, выработка основных направлений ценовой политики, определение уровня цен, прибыли и рентабельности. Стратегия «снятия сливок» и «прорыва», стратегия дифференцированных цен, стратегия единых, неизменных и гибких цен. Стратегия ценового лидера. Психологические методы ценообразования.
Инициативное повышение и понижение цены. Формирование принципов ценообразования. Методика определения первоначального уровня цены.
Тема 6. Сбытовая (дистрибьюционная) политика
Основные направления формирования сбытовой сети фирмы. Виды каналов сбыта. Прямой и косвенный методы сбыта продукции. Филиалы фирм, торговые посредники, оптовые и розничные торговые организации, их основные функции. Выбор каналов и методов товародвижения – основная составляющая сбытовой политики в системе маркетинга.
Основные этапы планирования сбытовой политики: выбор целевого сегмента рынка, определение места сбытовой политики в системе «маркетинга микс», выбор каналов и методов сбыта, выбор способа выхода на целевой рынок, выбор времени выхода на рынок.
Традиционные и горизонтальные системы сбыта. Вертикальные системы сбыта: корпоративные, договорные, управляемые. Комбинированные системы сбыта. Их особенности и цели организации. Стратегии сбыта: интенсивный, селективный и эксклюзивный сбыт.
Тема 7. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта
Основные направления коммуникационной политики: реклама, паблик рилейшнз, персональные продажи и средства стимулирования сбыта.
Понятие и сущность рекламы. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Характеристика основных рекламных средств (каналов). Планирование рекламной кампании. Расчет бюджета и оценка эффективности рекламных выступлений. Товарный знак и его использование в целях рекламы.
Характеристика основных направлений и форм стимулирования сбыта. Развитие системы личных продаж.
Библиографический список
Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. М., 1999.
Андреева О.Д. Технологии бизнеса: маркетинг. М., 2001.
Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 2001.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и паблик рилейшнз. М., 2001.
Гайденко Т. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. М., 2007.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., 1999.
Джи Б. Имидж фирмы. СПб., 2000.
Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. М., 2002.
Котлер Ф. Маркетинг – менеджмент. СПб., 1999.
Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. М., 2005.
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 2005.
Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М., 2000.
Марков А. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб., 2005.
Мои А. Практический маркетинг и PR: персонал, технология, стратегия. М., 2004.
Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. М., 2005.
Рекламная деятельность / Под ред. Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова. М., 2002.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2007.
Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб., 2004.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001.
Федько В.П., Альбеков А.У. Маркировка и сертификация товаров и услуг. Ростов н/Д, 1998.
современный менеджмент
Тема 1. Общая характеристика менеджмента
Содержание и понятие терминов «менеджмент» и «управление». Управление как система. Характеристика основных подсистем управления: управляемой и управляющей; технической, технологической, организационной, экономической и социальной.
Горизонтальные и вертикальные формы разделения управленческого труда. Характеристика уровней управления.
Цели управления и их классификация. Понятие и классификация принципов управления. Понятие и классификация функций управления. Содержание и классификация методов управления.
Современное управление: проблемы и основные направления его развития. Понятие организации как социально-экономической системы.
Тема 2. Организационные структуры управления
Понятие и значение организационных структур. Структура организации и структура управления. Принципы проектирования организационных структур управления. Типы организационных структур и их характеристика. Факторы, влияющие на изменение организационных структур. Новые типы организационных структур предприятий.
Тема 3. Роль факторов внутренней и внешней среды организации в управлении
Внутренняя среда в организации. Характеристика факторов внутренней среды: цели, структура, задачи, технология и персонал. Цели как конечное состояние организации. Структура организации: понятие и основные признаки. Задачи: понятие и деление их на категории.
Технология: понятие и виды. Люди: факторы, влияющие на трудовое поведение людей: способности, потребности, ожидания и ценности.
Внешняя среда организации. Понятие внешней среды и ее основные компоненты. Общая характеристика внешней среды: взаимозависимость, сложность и неопределенность факторов.
Тема 4. Руководство и лидерство
Руководство в организации, понятие руководства. Различие между управлением и лидерством.
Понятие лидерства. Модели лидерства. Ситуационная модель Ф. Фидлера. Теория жизненного цикла П. Херси и К. Бланшарда. Теория «путь – цель» Т. Митчела и Р. Хауса.
Понятие власти. Необходимость власти в управлении. Типы власти и их характеристики. Стили руководства: автократичный, демократичный и либеральный. Особенности стилей руководства, ориентированного на работу и на человека. Четыре системы стилей руководства Лайкерта. Управленческая решетка Р. Блейка и Я. Моутона.
Тема 5. Общие функции управления
Классификация общих (основных) функций управления. Роль функций управления в обеспечении эффективной деятельности организации. Анализ функций управления в организации.
Сущность и содержание функций прогнозирования, организации, планирования, мотивации, регулирования и контроля. Особенности функций государственного управления.
Тема 6. Результативность и эффективность управления
Понятие, критерии и показатели результативности и эффективности управления. Определение эффективности на основе потребностного критерия. Классификация видов эффективности управления. Классификация показателей эффективности управления.
Особенности определения эффективности государственного и муниципального управления. Классификация критериев социальной эффективности управления (критерии общей, специальной и конкретной социальной эффективности).
Тема 7. Социокультурная специфика менеджмента
Национальные особенности ценностей, норм и правил управления в организациях различных стран. Стереотипы, влияющие на межкультурную коммуникацию. Кросс-культурные компетенции. Критерии успеха в межкультурной коммуникации.
Этнопсихологические особенности управления в многонациональных коллективах. Социокультурный пласт существования организации в международном контексте. Социокультурные различия в международных моделях менеджмента. Связи с общественностью в развитии международных связей организации.
Библиографический список
Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М., 2001.
Дафт Р. Менеджмент. СПб., 2000.
Зайцев Л.Г., Соколова М.М. Стратегический менеджмент. М., 2002.
Иванов А.П. Менеджмент. СПб., 2002.
Инновационный менеджмент / Под ред. Л.Н. Оголевой. М., 2002.
Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учеб. пособие. Минск, 2002.
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб., 2005.
Менеджмент / Под ред. М.М. Максимова. М., 2002.
Менеджмент: Век ХХ – век ХХI / Под ред. О.С. Виханского, А.И. Наумова. М., 2004.
Мясоедов С.П. Основы кросс-культурного менеджмента. М., 2007.
Пригожин А.И. Методы развития организаций. М., 2003.
Смирнов Э.Л. Разработка управленческих решений. М., 2000.
Суетенков Е.Н., Пасько Н.И. Основы менеджмента. Саратов, 2005.
Теория системного менеджмента / Под ред. П.В. Журавлева. М., 2002.
Холден Н.Д. Кросс-культурный менеджмент: Концепция когнитивного менеджмента. М., 2005.
риторика и основы ораторского искусства
Тема 1. Основные понятия риторики
Объект и предмет риторики. Речевое мастерство как комплекс знаний, умений и навыков. Традиционное определение риторики. Необходимость навыков публичного выступления для специалиста в области связей с общественностью. Предмет современной общей риторики. Мастерство беседы и спора как раздел современной общей риторики.
Эволюция понятий «риторика» и «ораторское мастерство» в истории культуры и теории ораторского искусства. Греческая риторическая традиция. Сократ. Платон. Софисты. «Риторика» Аристотеля как первая теория науки о красноречии. Развитие греческой риторической традиции в Древнем Риме. Русская риторическая школа, этапы развития русской риторики. Учение о красноречии М.В. Ломоносова. Развитие искусства политической, пропагандистской и агитационной речи в конце ХIХ – начале ХХ в.
Эволюция предмета риторики на протяжении ХХ в. Современная риторика как синтез классической риторической традиции и современных филологических дисциплин.
Тема 2. Коммуникативная ситуация
Риторика и лингвистическая прагматика. Речевое событие как основная единица речевого общения. Структура речевой ситуации: участники, отношения, цели, обстоятельства.
Общение и ролевое поведение. Коммуникативные, социальные и социально-психологические роли участников общения. Речевые действия в поведении человека.
Законы современной общей риторики. Основные законы общения. Принципы бесконфликтного общения. Адресат как соавтор и интерпретатор текста. Специфика публичной и массовой аудитории. Учет особенностей адресата (аудитории) при выборе варианта речевого поведения.
Требования к поведению говорящего. Качества оратора, необходимые для успеха выступления. Соблюдение требований речевого этикета как залог успешности речевой коммуникации.
Тема 3. Подготовка публичного выступления
Этапы классического риторического канона (изобретение, расположение, выражение, запоминание, произнесение). Планирование как первоначальный этап создания выступления. Анализ особенностей предполагаемой аудитории, учет интересов адресата при создании выступления. Аспекты речевого воздействия. Способы речевого воздействия на личность. Свойства человеческого внимания, существенные для оратора. Работа оратора по управлению вниманием аудитории.
Структура публичного выступления. Основные части (этапы) речи, их функции и задачи оратора. Выступление. Работа над главной частью. Подготовка заключения. Принципы выбора и расположения материала. Составление риторического эскиза публичного выступления.
Необходимость предварительного «проговаривания» речи, учета особенностей русского литературного произношения в целях наибольшей эффективности выступления. Соблюдение орфоэпических норм. Четкость произношения. Темп речи. Интонация и ее роль в передаче смысла высказывания.
Задачи оратора в информирующей речи. Основные стратегии повествования. Общая характеристика аргументирующей речи. Задачи оратора при создании аргументирующей речи. Работа с аргументами и их расположение. Виды аргументов по силе, порядок их расположения. Приемы импровизации, или как произносить речь без подготовки.
Использование невербальных каналов связи для установления контакта с аудиторией. Невербальные компоненты коммуникации, значимые для эффективности публичного выступления.
Тема 4. Диалогические формы ораторского искусства
Диалогизм публичной речи. Диалог как единое произведение речи, факт сотрудничества идей и мнений. Типы диалога: командный, информационный, обучающий, соревновательный, диалектический, совещательный и другие. Основные типы собеседников и стратегии поведения в беседе. Беседа-«разведка», ее цели и особенности. Непродуктивные модели беседы и способы, позволяющие их избежать. Особенности ведения дискуссии. Практика ведения дискуссии.
Искусство публичного спора. Полемика. Конструктивная и конфликтная стратегии в споре. Важнейшие тактики и приемы в споре.
Понятие коммуникативного идеала. Русские традиции красноречия и современность. Экспериментальные возможности выявления современного коммуникативного идеала. Основные особенности русского коммуникативного поведения и необходимость их учета в процессе речевого взаимодействия.