Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт Петербург 2010 пояснительная записка
| Вид материала | Пояснительная записка |
- Утверждено Советом Факультета Председатель /А. В. Бутуханов/ 200 г. Санкт Петербург, 75.3kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт Петербург 2010 содержание пояснительная, 553.18kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт Петербург 2010 содержание пояснительная, 206.17kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г Санкт Петербург 2010 содержание пояснительная, 191.69kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт Петербург 2010 содержание пояснительная, 453.72kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт Петербург 2010 оглавление пояснительная, 105.7kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт-Петербург 2010 Раздел пояснительная, 108.09kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт Петербург 2008 I. пояснительная, 194.73kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт Петербург 2010 I. пояснительная, 218.56kb.
- Утверждено Советом Факультета Председатель 200 г. Санкт Петербург 2010 оглавление пояснительная, 111.05kb.
Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Государственный университет – Высшая школа экономики»
Санкт-Петербургский филиал
Государственного университета – Высшей школы экономики
Кафедра методов и технологий социологических исследований
Программа учебной дисциплины
«Теория потребления и методы изучения потребителей»
Для направления 040100 «Социология»
подготовки магистра по программе
«Современные методы и технологии
в изучении социальных проблем общества»
Курс I
Автор: Кинчарова А.В.
Согласовано УМО Одобрено на заседании кафедры
________________________ Зав. кафедрой
«___» ____________ 200_г.
«___» ____________ 200_г.
Утверждено Советом Факультета
____________________________
Председатель
__________________
«___» ____________ 200_г.
Санкт – Петербург
2010
Пояснительная записка
Программа курса «Теория потребления и методы изучения потребителей» устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 040100 «Социология» подготовки магистра по программе «Современные методы и технологии в изучении социальных проблем общества», изучающих дисциплину «Теория потребления и методы изучения потребителей».
Дисциплина направлена на формирование у студентов понимания потребления как социального явления, знания основных подходов к анализу потребления, интерпретаций современной ситуации в сфере потребления в России и мире, специфики маркетингового подхода к изучению потребителей. Изучение данной дисциплины требует знаний в таких областях как социологическая теория и методы социологических исследований, социология культуры, социальная стратификация. Также предполагается, что студенты обладают навыками аналитической работы с текстом, применения социологических методов сбора данных, анализа «сырых» данных, а также написания научных текстов формата отчета и эссе и представлять их в форме презентации.
Успешное освоение курса позволит студентам участвовать в проведении социологических и маркетинговых исследований по тематике потребления, выполнять курсовые и выпускные работы по этой тематике.
Цель курса: формирование у студентов понимания потребления как социального явления, знания основных подходов к анализу потребления, интерпретаций современной ситуации в сфере потребления в России и мире, специфики маркетингового подхода к изучению потребителей.
Задачи дисциплины – сформировать у студентов:
- понимание потребления как социального явления;
- знание основных подходов к анализу потребления;
- понимания различия подходов к анализу потребления в экономике, социологии и других социальных науках;
- знание существующих интерпретаций и умение интерпретировать современной ситуации в сфере потребления в России и мире;
- понимание специфики маркетингового подхода к изучению потребителей;
- знание возможностей и спектра возможных задач маркетингового исследования потребителей;
- базовые навыки разработки программы и инструмента маркетингового исследования потребителей;
- умение собрать и проанализировать первичные данные по проблематике потребления в соответствии с требованиями к социологическому исследованию;
- умение интерпретировать медиатексты с точки зрения моделей потребительского поведения, которые в них представлены.
Курс в равной степени направлен и на освоение теоретического материала, и на выработку практических навыков сбора и анализа информации о поведении потребителей.
Курс включает лекционные и семинарские занятия, а также самостоятельную работу студентов. По дисциплине предусматривается одно домашнее задание.
Самостоятельная работа студента включает: работа с учебной литературой; выполнение домашнего задания; выполнение итогового задания.
Виды контроля: текущий контроль – работа на семинарах, выполнение заданий в аудитории, выполнение домашнего задания; итоговый контроль – подготовка итогового практического задания по курсу.
Методика формирования результирующей оценки:
активная работа на семинарах – 25%,
выполнение домашнего задания – 25%,
выполнение итогового задания – 25%,
презентация итогового задания – 25%.
Все виды деятельности студентов оцениваются по десятибалльной шкале. При этом учитывается правильность выполнения работы и полнота соблюдения требований к работе.
К зачету допускаются студенты, сдавшие домашнее задание и подготовившие зачетное задание (программу и инструмент маркетингового исследования потребителей).
Оценка «удовлетворительно» выставляется за правильное выполнение 50 – 65% заданий; «хорошо» – до 85%; «отлично» – более 85% заданий. «Зачет» получают студенты, получившие оценку не ниже «удовлетворительно».
Содержание программы
Тема 1. Потребление как экономический и социальный феномен
Понятие потребления.
Значение потребления в современном мире: в повседневной жизни (иллюстрация: мультфильм «Масяня») и в экономическом процессе. Экскурс в историю: потребление до периода модерна, потребление в модерне.
Научные дисциплины, изучающие потребления, и их подходы к его изучению.
Тема 2. Экономическая теория потребления
Потребление с точки зрения классической экономической теории. Ограниченность понимания потребления в экономической теории.
Новая теория потребления (Г. Бекер и последователи).
Тема 3. Потребление с точки зрения социологии. Потребление и неравенство
Критика экономического подхода к пониманию потребления. Общий обзор неэкономических направлений исследования потребления.
Демонстративное потребление как маркер классовой позиции (Т. Веблен).
Потребление как один из аспектов габитуса (П. Бурдье).
Стили жизни и субкультуры в контексте исследования потребления.
Тема 4. Потребление как символический процесс
Знаковая стоимость и символический обмен (Ж. Бодрийяр). Потребление знаков.
Потребление как механизм социального конструирования идентичности.
Туризм как потребление пространства: символический аспект (Дж. Урри).
Тема 5. Потребление в советском и постсоветском российском обществе
Особенности потребление в разном контексте: политическом, культурном, экономическом и т.д.
Дискуссия: можно ли считать современное российское общество обществом потребления.
Тема 6. Современные потребительские практики и области их распространения
Современные институты потребления: универмаги, мода, реклама, бренды (иллюстрации: Э. Золя «Дамское счастье», карикатура «Кока-кола против Пепси-колы»).
Практики потребления: потребление как досуг (window shopping, фланерство), разумное потребление, движение DIY и т.д. Потребление (в) сети Интернет.
Экспансия консьюмеризма в неэкономические сферы (Иллюстрация: сайты знакомств и социальные сети).
Тема 7. Критический подход к потреблению
Товарный фетишизм (К. Маркс). Неомарксизм и Франкфуртская школа о массовом потреблении.
Консьюмеризм и антиконсьюмеризм как глобальные процессы. «Макдональдизация» (Г. Ритцер).
Деиндивидуализация. Симуляция различий (Ж. Бодрийяр).
Общество «одноразовых стаканчиков» (Э. Тоффлер)
Экспансия транснациональных корпораций и глобальных брендов (Н. Кляйн)
Тема 8. Маркетинговые исследования поведения потребителей
Особенности маркетингового исследования поведения потребителей и возможности социологов в этой сфере.
Маркетинговый взгляд на потребителя. Факторы, определяющие выбор потребителя: социально-демографические факторы, доход, ценности, агенты влияния и т.д. Типология потребителей в маркетинге. Психография.
Специфические подходы и методики исследования потребителей, используемые в маркетинговых исследованиях.
Потребление как процесс принятия решения.
Маркетинг как деятельность. Маркетинговые возможности влияния на процесс принятия решения о покупке. Продвижение товара.
Сегментирование рынка. Виды сегментирования.
Выступление на семинаре в форме презентации возможно по следующим темам (на соответствующем по тематике занятии)
- Особенности потребления в [указать страну или регион].
- Подготовить доклад о консьюмеристской/антиконсьюмеристском стиле жизни/субкультуре
Домашнее задание (практикум):
- взять три глубинных интервью по заранее согласованному гайду с представителями разных советских поколений (бывшими активными потребителями в советский период – в 40-е, 50-е, 60-е, 70-е и 80-е);
- проанализировать тексты интервью;
- написать эссе, в котором осмысляется потребительский опыт информантов в сравнении с опытом потребления самого автора.
| № п/п | Наименование тем | Всего часов | Аудиторные часы | Самост. работа | |
| | Лек-ции | Сем. и практ. занятия | |||
| 1 | Потребление как экономический и социальный феномен | | 2 | 2 | |
| 2 | Экономическая теория потребления | | 2 | 2 | |
| 3 | Потребление с точки зрения социологии. Потребление и неравенство | | 4 | 4 | |
| 4 | Потребление как символический процесс | | 2 | 2 | |
| 5 | Потребление в советском и постсоветском российском обществе | | 2 | 2 | |
| 6 | Современные потребительские практики и области их распространения | | 2 | 2 | |
| 7 | Критический подход к потреблению | | 2 | 2 | |
| 8 | Маркетинговые исследования поведения потребителей | | 4 | 4 | |
| | Домашнее задание | | | | |
| | Письменная зачетная работа | | | | |
| | Всего | | 20 | 20 | |
Литература
Основная
Рощина Я.М. Социология потребления. Учебное пособие. М.: Издательский Дом ГУ-ВШЭ, 2007.
Ильин В.И. Поведение потребителей. СПб: Питер, 1999.
Дополнительная
Беккер Г.С. Человеческое поведение: экономический подход. Избранные труды по экономической теории. Пер. с англ./ Сост.,науч. ред., послесл. Р.И. Капелюшников; предисл. М.И.Левин.- М.: ГУ ВШЭ, 2003.
Кляйн Н. No logо. Люди против брендов.
Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы Социологические исследования. 2005. № 1. С. 5-18.
Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. (1999). Поведение потребителей. С-Пб., «Питер».
Бауман З. Индивидуализированное сообщество. М.: Logos, 2005.
Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1999.
Бродель Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм. М.: Прогресс, 1986. Т.1.
Бурдье П.Стуктура, габитус, практика // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. №2. С.44-60.
Вебер М. Класс, статус и партия // Социальная стратификация М.: ИНП РАН, 1992. Вып.1.
Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения М.: 2000.
Веблен Т. Теория праздного класса, 1984.
Фридан Б. Загадка женственности. М., 1989.
Элиас Н. О процессе цивилизации. М.: СПб.: Университетская книга, 2001.
Corrigan P.The sociology of consumption. L.: Sage, 1997.
The consumer society reader / Ed by J. Schor, D. Holt. NY: New Press, 2000.