Geum.ru

Программа итогового междисциплинарного экзамена подготовки магистра по направлению 030600. 68 «Журналистика» магистерской программы «Менеджмент в сми»

Вид материалаПрограмма
Тема 4: «Современные СМИ Великобритании»
Раздел VI. «Компьютерные технологии в СМИ и научных исследованиях»
Подобный материал:
1   2   3   4   5
Тема 8: «Разработка кампаний интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения СМИ».

От маркетинговой стратегии к стратегии ИМК-кампании. Принципы интеграции маркетинговых коммуникаций в рамках ИМК-кампании по продвижению СМИ. Краткосрочное и долгосрочное воздействие. Сообщения и стимулы. Матрица коммуникационного планирования Д. Шульца, возможности ее использования при разработке интегрированных кампаний в сфере продвижения СМИ.

Ставка на синергию: интеграция коммуникации знаков идентификации СМИ, ATL- и BTL-коммуникаций. Приемы достижения эффекта синергии на различных уровнях планирования коммуникаций.

Бюджетирование рекламных, PR- и ИМК-кампаний.

Брифование рекламных, PR-, ИМК-кампаний. Виды брифов, особенности взаимодействия заказчика и разработчика кампании при составлении брифов и оценке соответствия разработок брифу.

Исследовательское обеспечение ИМК-кампаний.

Стратегическое планирование ИК-кампаний.

Разработка стратегии обращения в рамках ИМК-кампании, ее тактические модификации для различных типов маркетинговых коммуникаций. Творческие концепции в рамках ATL и BTL-коммуникаций. Этапы разработки творческих решений, креативные творческие технологии маркетинговых коммуникаций.

Разработка медиастратегии в рамках ИМК-кампании, ее тактические модификации для различных типов маркетинговых коммуникаций. Паттерны коммуникационного воздействия, флайты, календарные планы.

Событийная составляющая ИМК-кампании: особенности планирования и реализации.

Оценка коммуникативной эффективности ИМК-кампании: критерии и методы.

Оценка коммерческой эффективности ИМК-кампании: критерии и методы.

Основная литература:
  1. Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. (имеется на кафедре в количестве 10 экз.)
  2. Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008
  3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Т. 3 – М.: МИР, 2002-2003.

Дополнительная литература:
  1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001.
  2. Хант Л. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. – М.: Престиж, 2004. – Главы 6-11.


Раздел V. «Современные зарубежные СМИ»

Тема 1: «Зарубежные медиаконцерны»

Основные сделки по слиянию и поглощению медиакомпаний на зарубежном глобальном рынке. Слияние телекоммуникационной и медиаотрасли. Виды концентрации в медиаиндустрии (вертикальная, горизонтальная, диагональная) на зарубежных рынках. Финансовая логика слияний и поглощений на медиарынке. 5 крупнейших мировых глобальных медиаконцернов и их характеристики: Уолт Дисней, Тайм Уорнер, Виаком, Ньюз Корпорейшн и Бертельсманн. Примеры панрегиональных концернов.

Основная литература:
  1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
  2. Кирия И. В., Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
  3. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.

Дополнительная литература:
  1. Кирия И.В. Телевидение и интернет Франции на пути к информационному обществу / М.: Изд-во МГУ, 2005.
  2. Тангейт М., Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.
  3. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
  4. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во МГУ, 2005
  5. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
  6. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006
  7. Орлова В. В., Глобальные сети новостей на информационном рынке, М., 2004.


Тема 2: «Современные СМИ США»

Модель американских СМИ: функция первой поправки конституции США. Сетевой принцип телевещания и региональность интересов страны в контексте ее медиа. Крупнейшие газеты США. Основные американские телесети. Американский рынок рекламы. Функции Федеральной комиссии связи. Национальная концепция информационного общества «информационная супермагистраль».

Основная литература:
  1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.
  2. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., Изд-во МГУ, 1991.
  3. Иванян Э. А. От Дж. Вашингтона до Дж. Буша: Белый дом и пресса, М.: Политиздат, 1991
  4. Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Изд-во МГУ, 2005
  5. Национальные модели информационного общества, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2004
  6. Прайс М. Масс-медиа и государственный суверенитет, М.: Изд-во МГУ, 2004

Дополнительная литература:
  1. Годовые отчеты телекомпаний CBS, ABC, NBC
  2. Garnham N. Capitalism and Communication (Media, Culture & Society), London: Sage Publications, 1990
  3. Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996


Тема 3: «Современные СМИ Франции»

Французская патерналистская модель СМИ. Роль реформ 1981 года на рынке. Либерализация аудиовизуального сектора. Структурный дуализм телевидения: общественное и коммерческое ТВ. Регулирование телевещания и роль Высшего совета по аудиовизуальным СМИ. Организация телерадиовещания. Местная и центральная пресса. Национальная политика в области перехода к информационному обществу. Ключевые французские СМИ.

Основная литература:
  1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.
  2. Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире, М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006
  3. Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу, М.: Изд-во МГУ, 2005.

Дополнительная литература:
  1. Кирия И. В., Аудиовизуальное производство Франции на современном этапе, портал научных исследований Медиаскоп (ссылка скрыта)
  2. Национальные модели информационного общества, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2004


Тема 4: «Современные СМИ Великобритании»

Принципы общественного телевещания Великобритании. Роль корпорации Би-Би-Си и ее статус. Модель управления корпорацией Би-Би-Си. Вертикальная модель прессы Британии. Специфика применения антимонопольного регулирования на рынке прессы. Спутниковое ТВ и «Бритиш Скай Бродкастинг». Трансформация модели прессы и телевидения во второй половине ХХ в. Информационное общество и национальная стратегия Великобритании в этой области.

Основная литература:
  1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.
  2. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
  3. Тангейт М., Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.
  4. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
  5. Беглов С. И. Империя меняет адрес, М.: МП-Паблиш, 1998

Дополнительная литература:
  1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
  2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
  3. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
  4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.


Тема 5: «Современные СМИ Германии»

Общественно-правовое телевещание: его истоки, принцип вещания и организация. Либерализация и приватизация телевидения в Германии во второй половине ХХ в. Особенности печати в оккупационных зонах Германии после Второй Мировой войны. Крупнейшие германские медиаконцерны и их присутствие на рынках стран Восточной Европы. Феномен «надрегиональной газеты» в Германии.

Основная литература:
  1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.
  2. Вороненкова Г. Ф. Путь длиной пять столетий, М.: Языки русской культуры, 1999

Дополнительная литература:
  1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002


Раздел VI. «Компьютерные технологии в СМИ и научных исследованиях»

Тема 1: «Основные виды диаграмм в Microsoft Excel»

Программа "Microsoft Excel" как основной инструмент анализа цифровой информации на медиапредприятиях. Графическое отображение данных с помощью "Microsoft Excel". Организация данных для построения графиков и диаграмм. Построение графиков, круговых диаграмм, гистограмм и столбиковых диаграмм, диаграмм рассеяния, пузырьковых диаграмм. Построение позиционных карт объектов на медиарынках.

Основная литература:
  1. Лавренов С.М. Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008.
  2. Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel. – М.: Изд.дом «Вильямс», 2006.

Дополнительная литература:
  1. Вуколов Э.А. Основы статистического анализа. Практикум по статистическим методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008.
  2. Гельман, В. Я. Решение математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003.
  3. Кошелев В.Е. Excel 2007.- М.: ООО «Бином-Пресс», 2008.


Тема 2: «Основные принципы обработки данных в Microsoft Excel»

Основные операции программы Excel: вычисления, пользовательские форматы, операции сортировки и ранжирования, табличные формулы, использование специальных функций, построение графиков и диаграмм. Использование программы "Microsoft Excel" для построения

Графическое отображение данных с помощью "Microsoft Excel". Организация данных для построения графиков и диаграмм. Поиск связи между числовыми величинами с помощью "Microsoft Excel". Построение простых прогнозов с помощью "Microsoft Excel".

Основная литература:
  1. Лавренов С.М. Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008.
  2. Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel. – М.: Изд.дом «Вильямс», 2006.
  3. Вуколов Э.А. Основы статистического анализа. Практикум по статистическим методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008.
  4. Кошелев В.Е. Excel 2007.- М.: ООО «Бином-Пресс», 2008.

Дополнительная литература:
  1. Гельман, В. Я. Решение математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003.
  2. Диго, С. М. Базы данных: проектирование и использование. М. Финансы и статистика, 2005.


Тема 3: «Методы компьютерной обработки количественных данных»

Программные средства, используемые для компьютерной обработки числовых данных в практике медиапредприятий. Программы "Microsoft Excel", "Microsoft Acces", SPSS, "Statistica", "ДА-Система". Специализированные программные продукты для расчётных задач на медиапредприятиях (напр, программа 1С). Способы организации числовых данных для дальнейшей обработки. Математические расчёты и графическое отображение данных в программе "Microsoft Excel". Обработка данных массовых опросов: вычисление процентов и средних величин, расчёт погрешности рейтинга телепрограмм, построение линейных и двумерных таблиц и др.

Основная литература:
  1. Лавренов С.М. Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008.
  2. Бернс Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel. – М.: Изд.дом «Вильямс», 2006.

Дополнительная литература:
  1. Вуколов Э.А. Основы статистического анализа. Практикум по статистическим методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008.
  2. Гельман, В. Я. Решение математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003.
  3. Кошелев В.Е. Excel 2007.- М.: ООО «Бином-Пресс», 2008.


Тема 4: «Методы компьютерной обработки качественных данных»

Программные средства, используемые для компьютерной обработки текстов в практике медиапредприятий. Программа "Microsoft Word". Программы для реализации контент-анализа. Система ВААЛ. Ресурс «Национальный корпус русского языка» и его исследовательский потенциал. Программа NVIVO. Качественные операции с помощью программы "Microsoft Excel": сортировка, поиск нужных текстовых элементов и др.

Основная литература:
  1. Информатика для юристов и экономистов. / Под ред. С.В.Симоновича. – СПб: Питер, 2008
  2. Лавренов С.М. Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008.
  3. Скотт Э. Компьютерные технологии в журналистике. – М.: Вагриус, 1999.
  4. Диго, С. М. Базы данных: проектирование и использование. М. Финансы и статистика, 2005.
  5. Иванова Т. Компьютерная обработка информации. Допечатная подготовка: Учебное пособие. М.: «Питер», 2004.

Дополнительная литература:
  1. Кошелев В.Е. Excel 2007.- М.: ООО «Бином-Пресс», 2008.
  2. Львовский, С. М. Набор и верстка в системе Latex. МЦНМО, 2003.
  3. Павлов Т. В. Электронное издательство на основе программ QuarkXPress и Adobe PageMaker. Альянс Пресс, 2003.
  4. Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. – М.: Омега-Л, 2004.
  5. Сайт «Национальный корпус русского языка»: ссылка скрыта


4. Критерии оценивания результатов итогового междисциплинарного экзамена

Фонд оценочных средств государственного экзамена включает в себя вопросы по всем дисциплинам направления, изученных студентами.

Сдача итогового междисциплинарного экзамена проводится на заседаниях экзаменационных комиссий с участием не менее двух третей её состава. Решения государственных экзаменационных комиссий принимаются на закрытых заседаниях простым большинством голосов членов комиссии, участвующих в заседании. При равном числе голосов, голос председателя является решающим.

Результат итогового междисциплинарного экзамена определяется оценками по пятибалльной и десятибалльной системам оценивания, т.е. «отлично» (8, 9, 10 баллов), «хорошо» (6, 7 баллов), «удовлетворительно» (4, 5 баллов), «неудовлетворительно» (1, 2, 3 балла) и объявляется в тот же день после оформления в установленном порядке протоколов заседаний экзаменационных комиссий.