Ценообразование

Вид материала

Закон

Содержание Косвенное регулирование цен

Подобный материал:

• Рабочая программа по дисциплине «цены и ценообразование» 06. 04. 00. «Финансы и кредит», 664.05kb.
• 5. Ценообразование Тема Ценообразование, 581.22kb.
• В. Д. Газман Ценообразование лизинга «Высшая ловкость состоит в том, чтобы всему дать, 3071.56kb.
• Программа дисциплины Ценообразование Для специальности 080105. 65 «Финансы и кредит»,, 547.55kb.
• Учебная программа (Syllabus) Дисциплина: «Ценообразование» Специальность, 273.11kb.
• Рабочей программы учебной дисциплины ценообразование уровень основной образовательной, 42.75kb.
• Рабочая программа дисциплины ценообразование 80109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 678.37kb.
• Методические указания по выполнению и задания контрольной работы по дисциплине: «Ценообразование», 426.58kb.
• Н. М. Ломова > О. М. Тетерюкова ценообразование учебно-методическое пособие, 853.88kb.
• Рабочая программа по дисциплине «ценообразование» для специальности 080111 «Маркетинг», 349.53kb.

объектом учета затрат, возможна группировка издержек: 1. по видам издержек, 2. по местам их возникновения, 3. по центрам ответственности 4. по носителям затрат.

Учет затрат по видам издержек — первое необходимое условие для итогового контроля издержек. Виды издержек –экономически однородные элементы: 1. материальные затраты, 2. амортизационные отчис­ления, 3. расходы на оплату труда, 4. отчисления на государственное и обязатель­ное медицинское страхование, 5. прочие расходы.

Учет затрат по местам их возникновения издержек — второе возможное направ­ление организации учета производственных издержек. Местами возникновения затрат могут являться рабочие места, отделы, филиалы, участки, бригады; для предприятий промышленности – это цехи, отделы предприятия, например конструкторское бюро, отдел технического контроля и контроля качества, инструментальная мастерская, отдел рекла­мы, плановый, финансовый отделы и т.п. Каждому такому участку присваи­вается свой регистрационный номер, который фиксируется в номенклатуре мест возникновения издержек на предприятии.

Учет издержек по центрам ответственности. В управленческом учете каждо­му месту возникновения затрат должна соответствовать своя сфера ответственности.

Учет по носителям затрат. В зависимости от отрасли, от технологии и характера продукции носителями затрат мо­гут быть изделия или полуфабрикаты, группы однородных изделий, серии одноименных изделий или индивидуально вырабатываемые изделия (зака­зы), строительные объекты, законченные этапы строительства, виды работ и услуг (транспортные, монтажные и т.п.). Другими словами, это виды про­дукции (работ, услуг) предприятия, предназначенные для реализации.


25. Анализ соотношения затрат, объема производства и прибыли (определение точки
безубыточности).

Как же ведет себя фирма в условиях изменения цен (рис. 8.9)?

Рост цен приводит к уве­личению объемов производ­ства, а снижение цены — к уменьшению прибыли до нуля в точке Е. Объем про­изводства в точке Е являет­ся критическим объемом производства: в этой точке наблюдается минимум сред­них издержек, рыночная цена будет равна средним издер­жкам (точка безубыточности производства). Фирма получает нормальную предпринимательскую прибыль, то есть не имеет ни прибыли ни убытков.



При дальнейшем паде­нии цены возможно продол­жение деятельности фирмы лишь в условиях, когда: есть резервы для покры­тия убытков; убытки от продолжения производства меньше, чем от его закрытия.

Иногда производство может быть временно приостановлено до предполагаемого вскоре повышения цен. В точке В рыночная цена является критически низкой и равна средним переменным издерж­кам. Ниже точке В доходы не будут покрывать переменные издер­жки. В этом случае продолжать производство не имеет смысла. Точка В называется точкой закрытия предприятия.


26. Затратный и ценностный подходы в ценовой политике фирмы.

Затратный подход в ценовой политике фирмы включает в себя ценообразование методами с ориентацией на затраты. Сюда входят: 1. метод на базе полных собственных издержек равные полным издержкам плюс средняя прибыль. 2. метод на базе переменных издержек. Фирма рассчитывает переменные издержки и к ним добавляет определенный размер прибыли. Постоянные издержки погашаются за счет финансового результата. 3. метод по принципу «средние издержки +прибыль». Целевая прибыль определяется на основе анализа и точки безубыточности производства. 4. метода «дохода на капитал» - надбавка прибыли, определяется процент от дохода на инвестированный капитал. Все эти методы позволяют знать, что цена покроет затраты, даст прибыль, обеспечит стабильность при полном отсутствии риска. Но, с другой стороны, при расчете цены по этим методам полностью игнорируется спрос и фирма лишается возможности получения максимальной прибыли.

В ценностном подходе в ценовой политике фирмы основным фактором при ценообразовании являются не издержки производства, а покупательское восприятие. Данный метод ценообразования дает наибольшую доходность, но сложен в исполнении, требуется очень высокий профессионализм маркетологов. Ценность – это денежная оценка полезности товара, которую покупатель может заплатить. Для этого маркетолог должен оценить товар, найти сегмент рынка, где покупателю может быть навязана ценность товара. Для этого использую маркетинговые приемы: реклама, личное ведение торговли, поиск покупателя для пробы продукта, умение использовать «эффект подражания», «эффект снобизма», брэнд. Реакция покупателей на цену (спрос) определяется путем эксперимента (способ «метание стрел» - выход в разные сектора рынка), изучение конкретной ситуации в разных сегментах рынка, с помощью регрессионного анализа различных факторов, влияющих на спрос. Все эти способы недостаточно надежны в связи с изменчивостью факторов на спрос, тем не менее, они позволяют ориентироваться в ситуации. Главным недостатком этих методов является высочайший риск, а главным преимуществом в случае удачи – максимальная прибыль.


27. Стадии жизненного цикла товара и цены.

Каждый товар находится на рынке ограниченное время вследствие морального старения. За это время товар проходит определенные стадии жизненного цикла: 1. этап внедрения; 2. этап роста; 3. этап зрелости; 4. этап насыщения; 5. этап упадка.

На этапе внедрения первоначальная цена нового товара, обычно, на 8,5—10% ниже, чем при пробной продаже этого товара, производимой ранее. Чтобы создать рынок этого то­вара, цена на него на этом этапе должна снижаться. Объем продаж на этом этапе, обычно, невелик, и торговля в целом убыточна.

На этапе роста происходит признание нового товара по­купателем. Это ведет к значительному росту объема продаж, и серийное производство данного товара выходит на проект­ную мощность. Объем прибыли на этом этапе невелик, по­скольку прямые и косвенные издержки все еще достаточно высоки. Однако расходы на рекламу могут быть снижены до 3—4% от общей прибыли.

На этапе зрелости происходит стабилизация положения товара на рынке, что означает удовлетворение первоначаль­ного спроса покупателей и приближение объема продаж к критическому уровню. Темпы роста объема продаж (но не сам объем!) на этом этапе начинают падать. Прибыль от про­изводства и продажи товара на этом этапе достигает макси­мального уровня вследствие снижения до минимально воз­можной величины издержек от всей производственно-сбыто­вой деятельности. На этом этапе возможно снижение цены на 5-10%.

На этапе насыщения объемы продаж и уровни запасов до­стигают своего максимального значения, но прибыльность от продаж данного товара начинает падать. На этом этапе цену товара приходится снижать, и это снижение может достиг­нуть 15%. Расходы же на рекламу придется увеличить, и они могут достигнуть 4—4,5% от общей торговой прибыли.

На этапе спада происходит существенное снижение объе­мов продаж и необходимых объемов производства.


28. Содержание, цели и формы государственного регулирования цен.

Государство в своей экономической деятельности имеет право прово­дить определенную политику в области цен и ценообразования. Ценовая политика обеспечивается Президентом и Правительством РФ в соответст­вии с Конституцией РФ. Государственная ценовая политика проводится путем сочетания прямых и косвенных методов регулирования цен и имеет следующие цели: 1. стимулировать и упорядочить развитие рыночных отношений; 2. создавать условия для честной и социально направленной конку­ренции; 3. создавать условия для свободного и упорядоченного перемещения
товаров и услуг; 4. обеспечивать безопасность и предсказуемость свободной финансо­вой деятельности; 5. обеспечивать защиту частной, государственной, муниципальной, акционерной и других видов собственности; 6. преодолевать инфляционные процессы; 7. добиваться экономической и социальной защиты населения.

При чрезмерном государственном регулировании цен рыночные меха­низмы ослабевают, возникает опасность потери рыночных ориентиров для сопоставления затрат и результатов, так как основные параметры рынка ис­пытывают сильное влияние со стороны нерыночных факторов. Не связан­ная с конкурентным рынком и устанавливаемая государством цена не мо­жет оперативно меняться в зависимости от изменения спроса и предложе­ния. В этом случае образуется либо дефицит, либо затоваривание рынка.

В случае отхода государства от участия в формировании цен разру­шаются основы экономики, государство теряет один из важнейших мето­дов борьбы с монополизмом, а рыночные отношения и финансовое поло­жение многих предприятий становятся достаточно неустойчивыми.


29. Методы прямого и косвенного регулирования цен.

Прямое государственное регулирование цен представляет собой ад­министративное вмешательство государственных органов в установле­ние цен и определенных правил ценообразования.

Прямое государственное регулирование цен может осуществляться следующими методами:

1. замораживание, т. е. установление постоянства цен. Замораживание может быть либо всеобщим, что имеет место при высоких темпах «инфляции, когда другими методами не удается погасить рост цен, либо
распространяться на отдельные товары. В последнем случае заморажива1ние обычно распространяется на товары повседневного спроса;

2. установление фиксированных цен и тарифов. Фиксированные цены с твердо установленной величиной формируются по решению со­ответствующих органов власти и управления. До принятия решения о фиксации цены на том или ином уровне следует провести анализ рента­бельности данной продукции и установить величину прибыли. Если окажется, что введение фиксированных цен не обеспечивает получения тре­буемой прибыли для предприятий или граждан, зарегистрированных в качестве индивидуальных предпринимателей, могут возникнуть различ­ного рода конфликты. Задача государственных органов в этом случае состоит в том, чтобы выявить эти потенциальные конфликты и предотвра­тить их до введения фиксированных цен.

В отличие от замораживания цен решение о фиксации тех или иных цен может приниматься и в обычном состоянии рыночной экономики для предотвращения возникновения инфляционных процессов;

3. установление возможного предела роста цены за определенный период времени (минимального или максимального). Бесконтрольный и быстрый рост цен на дефицитные товары в условиях, когда увеличение масштаба их выпуска не может быть быстро достигнуто, порождает у
продавцов желание увеличить объем получаемой прибыли без увеличения объемов реализации. В конечном счете это ведет к сокращению объ­емов производства. Это, в свою очередь, приводит к увеличению дефицита и ведет к дальнейшему росту цен. Прямое государственное регулирование пределов роста цен на данный период времени предотвращает такого рода процессы;

4. установление предельного норматива рентабельности. Устанавливая предельный норматив рентабельности, государство ограничивает прибыль от реализации единицы продукции. Данный вид прямого госу­дарственного регулирования применяется при назначении цен на про­дукцию предприятий-монополистов.

5. установление предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок. Органам исполнительной власти на местах разре­шено устанавливать предельные уровни снабженческо-сбытовых и торговых надбавок и наценок на соответствующей территории, определять порядок их установления. Решение об установлении предельного уровня названных надбавок может распространяться на всю продукцию, реали­зуемую в пределах соответствующей территории;

6. декларирование цен предусматривает представление в государственные органы сведений (деклараций) о предполагаемом уровне цен. Та­кая декларация носит заявительный характер. Если решение о деклари­ровании цен принято, то все производители соответствующей продук­ции, не ссылаясь на коммерческую тайну, должны представлять подоб­ные декларации;

7. установление паритетных цен, т. е. установление взаимосвязан­ных цен, когда изменение цен на одни товары ведет к соответствующему изменению на другие товары;

8. установление рекомендательных цен. По важнейшим видам про­дукции иногда устанавливаются рекомендательные уровни цен. Факти­ческая цена товара может и превышать рекомендательный уровень. Однако прибыль от реализации товара по цене, превышающей рекоменда­тельную, как правило, облагают прогрессивным налогом.

Косвенное регулирование цен - вмешательство в ценообразование, которое обеспечивается применением совокупности способов и средств, которые способствуют расширению товарного расширения на рынке, увеличению рыночного спроса, управлению доходами населения, регу­лированию налогов.

Косвенное регулирование - это регулирование не самих цен, а факто­ров, влияющих на них. Оно осуществляется с помощью учетной ставки процента, налогов, дотаций, доходов, валютного курса, экспортно-им­портных пошлин и квот.

К методам косвенного государственного регулирования цен относят: 1. проведение государственных закупок; 2. установление налогов и налоговых ставок; 3. регулирование денежного обращения и кредита; 4. регулирование государственных расходов; 5. политика государственных инвестиций; 6. установление норм амортизации; 7. регулирование валютного курса.

Данными мерами государство стремится установить равновесие меж­ду спросом и предложением и таким образом способствовать более равномерному и медленному росту цен в масштабах всей экономики. Кос­венные методы регулирования проявляются в воздействии не на сами цены, а на факторы, влияющие на ценообразование и носящие макроэконо­мический характер. Технически государственное регулирование цен осу­ществляется введением в действие соответствующего налогового законо­дательства, за счет субсидирования и дотаций из бюджета, а также через заключение органами власти с юридическими и физическими лицами соответствующих договоров (госзаказ, госзакупка).


30. Государственное регулирование цен и тарифов в России.

Действующим законодательством РФ осуществляется государственное регулирование цен на продукцию производственно-технического назначения и цен на товары народного потребления и услуги населению.

В соответствии с постановлением Правительства РФ на федеральном уровне регулируются следующие цены и тарифы:1. природный газ и другие виды газа (за исключением газа, реализуе­мого населению и жилищно-строительным кооперативам); 2. электроэнергия и тепловая энергия, тарифы на которые устанавли­ваются Федеральной энергетической комиссией; 3. продукция ядерно-топливного назначения; 4. операции по перекачке, перевалке, наливу и сливу нефти; 5. продукция оборонного значения; 6. драгоценные металлы и драгоценные камни; 7. протезно-ортопедические изделия; 8. перевозка грузов и погрузочно-разгрузочные работы на железнодо­рожном транспорте; 9. перевозка пассажиров, багажа и почты на железнодорожном транс­порте (за исключением пригородных перевозок); 10. обслуживание воздушных судов, пассажиров и грузов в аэропортах; 11. услуги почтовой и электрической связи, трансляция российских го­сударственных телерадиокомпаний по списку, утвержденному Правите­льством РФ.

На региональном уровне регулируются следующие цены и услуги: 1. газ для населения и жилищно-строительных кооперативов; 2. электроэнергия и теплоэнергия, реализуемая населению; 3. топливо твердое, топливо печное бытовое и керосин, реализуемые населению; 4. перевозка пассажиров и багажа всеми видами общественного транс­порта в городском (включая метрополитен) и пригородном сообщении (кроме железнодорожного транспорта); 5. оплата населением жилья и коммунальных услуг; 6. услуги систем водоснабжения и канализации; 7. торговые надбавки к ценам на лекарства и изделия медицинского назначения; 8. услуги почтовой и электрической связи по перечню, утвержденно­му Правительством РФ; 9. ритуальные услуги.


31. Общие принципы и особенности государственного регулирования цен в промышленно развитых странах.

В США во второй половине 20в. предпринимались попытки как прямого, так и косвенного регулирования цен. В начале 70-х гг. рост цен на внутреннем рынке мог привести к галопирующей инфляции, поэтому в 1971 г. был установлен прямой централизованный контроль за ценами. После снижения темпа роста цен в мае 1974 г. администрация президента отменила прямой контроль за ценами. В результате в настоящее время в США контролируются государством от 5 до 10% всех цен.

В Канаде единой системы государственного регулирования цен нет, но соответствующую ценовую политику проводят различные министерства и ведомства. Доля цен, регулируемых государством, достигает 10%

В Австрии также отсутствует специальная система регулирования цен. На хлеб, молоко и яйца максимальный уровень цен устанавливается организациями казначейств штатов. На остальные сельскохозяйственные продукты устанавливаются минимальные гарантированные закупочные цены.

В Японии начиная с 1973 г. функционирует бюро цен Управления экономического планирования, которое осуществляет контроль за со­блюдением антимонопольного законодательства и наряду с другими функциями осуществляет изучение соотношений между спросом и пред­ложением, а также стимулирование спроса с целью поддержания его на требуемом уровне.

В целом по Японии государственными органами регулируется до 20 % потребительских цен, включая цены на рис и пшеницу, на мясо и молочные продукты, тарифы на воду, теплоснабжение, электроэнергию и газ, а также железнодорожные тарифы, цены на образование и меди­цинское обслуживание.

Во Франции примерно 20 % всех цен регулируется государством, а 80 % образуется в результате действия рыночных механизмов. Именно во Франции долгое время проводилась политика государственного регу­лирования цен, так называемая политика «дирижизма». С учетом необ­ходимости повышения темпов восстановления экономики, разрушенной Второй мировой войной, с 1947 г. во Франции стала проводиться так на­зываемая политика «контролируемой свободы цен». В мае 1973 г. французское правительство провозгласило начало либе­рализации цен на промышленные товары. В результате к 1986 г. от государственного контроля было освобож­дено примерно 90 % всех цен на промышленную продукцию и лишь 10 % из них по-прежнему подлежали государственному регулированию. Таким образом, на протяжении всей второй половины XX в. во Фран­ции применялись как методы прямого государственного регулирования цен, составляющие суть политики «дирижизма», так и методы косвенно­го государственного воздействия на процессы ценообразования.

В Швеции наблюдение и контроль за ценами в стране ведет специальный ор­ган - Государственное управление цен и конкуренции, подчиненное Ми­нистерству гражданской администрации. В Швеции приняты и действу­ют закон о регулировании цен и закон об обязательности предоставления сведений о ценах и об условиях конкуренции. Воздействие на уровень цен осуществляется через государственную монополию и государственные предприятия (монополия на винно-водочные изделия, почтовые услуги, аптечную торговлю, виды телекоммуникационных услуг).

В Дании государственное регулирование цен весьма ограниченно. Цены, как правило, устанавливаются в соответствии с рыночной конъюнктурой. Удельный вес непосредственно устанавливаемых государственных 2твердых» цен не превышает 6%.

В Норвегии цены на внутреннем национальном рынке устанавлива­ются на основе цен, складывающихся на мировом рынке, в соответст­вии с законом о контроле над ценами, прибылью и ограничением кон­куренции.

Прерогативой государства является установление минимальных и максимальных цен, определение методики расчета цен, скидок и при­плат, определение уровней прибыли, осуществление замораживания цен.

Государством устанавливаются предельные уровни цен на такие това­ры, как мясо, молоко, маргарин, химические удобрения, цемент, лекарст­ва и др.


32. Сущность, основные черты и стадии инфляции. Показатели ее измерения.

Инфляция означает обесценение бумажных денег по отношению к то­варам (рост товарных цен), золоту (повышение рыночной цены золота), иностранным валютам (падение курса национальной валюты по отноше­нию к иностранным денежным единицам).

Инфляция как экономическая категория выражает перераспределение национального дохода между сферами общественного производства, от­раслями и регионами народного хозяйства, между классами и социаль­ными группами населения, осуществляемое через механизм изменения цен. Поскольку цены являются денежной формой стоимости товаров и услуг, то инфляция может возникать как результат превышения количе­ства бумажных денежных единиц, находящихся в обращении над сум­мой товарных цен и проявляться в росте цен и снижении покупательной способности денежной единицы. Следовательно, количество и скорость оборота денежных знаков в обращении оказывают существенное влия­ние на уровень и темпы инфляции.

Рост цен является важнейшим, но не единственным показателем инф­ляции. Ее индикаторами также можно считать эмиссию денег, рост мас­сы денег в обращении, дефицит государственного бюджета.

Современной инфляции присущи следующие черты: 1. всеобщий характер действия, охватывающий всю экономику; 2. хронический характер; 3. многофакторность: она возникает под воздействием как денежных, так и неденежных факторов.

Одно из главных проявлений инфляции - избыток денег в обраще­нии, ведущий к их обесцениванию и росту цен. Инфляция является выражением возникновения и нарастания диспро­порций в структуре валового внутреннего продукта. В результате этого в обращении появляются избыточные средства (в наличной и безналичной формах), превышающие стоимостное выражение вещественной структу­ры национального продукта.

Инфляция проходит определенные стадии, для каждой из которых характерен определенный вид инфляции и соответствующий рост цен.

На первой стадии инфляционные процессы протекают сравнительно медленно. Такую инфляцию называют умеренной или ползучей. Деньги обесцениваются на 2-3 % в год. Население умеренную инфляцию вос­принимает спокойно. Она в какой-то мере стимулирует увеличение спро­са и расширение производства. Это объясняется тем, что, будучи уверен­ными в том, что цены будут расти и дальше, предприниматели стремятся как можно быстрее вкладывать деньги в материальные ценности и приобретают новое оборудование, сырье, материалы.

Однако любые случайные факторы могут вывести народное хозяйст­во из состояния шаткого равновесия и создать условия для развития инфляции, но уже на более высоком уровне, с темпом 5-7 % в годовом ис­числении. При этом экономический рост резко снижается, замедляется научно-технический прогресс и растет социально-экономическая напря­женность.

На второй стадии инфляции повышение цен измеряется уже дву­значной цифрой. Такая инфляция называется галопирующей, или скачу­щей. При очень высокой инфляции народное хозяйство входит в состоя­ние стагфляции, происходит почти полная остановка его развития (стаг­нация). Одновременно предельно обостряется социально-экономическая ситуация. Чем выше темпы инфляции на этой стадии, тем глубже и тяже­лее те политические потрясения, которые испытывает народ.

Инфляция относится к числу основных дестабилизирующих факторов ры ночной экономики, и чем выше ее уровень, тем более она опасна.

Измерение инфляции осуществляется с помощью целого ряда показателей. Наиболее широкое применение имеют следующие: 1. индекс цен; 2. индекс покупательной способности рубля; 3. темпы инфляции; 4. индекс заработной платы; 5. индекс реальных доходов населения.

В повседневной практике при анализе хозяйственной деятельности наибо-1 лее широкое применение находят индексы цен, темпы инфляции и индексы заработной платы.

Индексы цен рассчитываются государственными статистическими органа­ми и регулярно публикуются в печати.