План Введение 2 Глава Общая характеристика предприятия, его миссия и цели 4 Глава Анализ рынка 9 Анализ продукта конкурентов 9
| Вид материала | Документы |
- План Введение Глава сми как институт гражданского общества и фактор его политической, 829.38kb.
- План: Введение Глава Мифологическое мышление и познание мира > Сущность мифологического, 255.49kb.
- Стратегическое планирование маркетинга 8 3 Маркетинговый анализ и аудит 11 Выводы, 503.6kb.
- План. Введение Глава Методы и типы монетарного регулирования Глава Операции на открытом, 411.98kb.
- План Введение I. Организация и реализация инвестиционного проекта >II. Анализ состояния, 444.04kb.
- Методика анализа фхд 6 Глава Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Карельский, 590.5kb.
- Автор Горбань Валерий (соsmoglot). Украина Парадигма мироздания. Содержание: Глава, 163.17kb.
- Методика расчета лизинговых платежей предприятия 41 Глава Анализ влияния применения, 1102.39kb.
- План введение 2 раздел 1 анализ рынка услуг по доставке грузов 4 Характеристика транспортных, 1451.06kb.
- План Введение 4 Глава Характеристика и понятие правового общественного отношения, 378.48kb.
Выводы
В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.
Разработка маркетинговой политики позволяет предприятию ответить на вопросы: какую товарно-ценовую политику проводить, как не потерять старых и привлечь новых клиентов, как рекламировать продукцию и добиться эффективности производства и конкурентоспособности продукции.
Проанализировав деятельность ОАО «ХХХ» можно сделать следующие выводы:
1. ОАО «ХХХ» - предприятие, производящее двери, окна, дверные блоки, оконные рамы, плинтуса, наличники, бытовую, офисную мебель и мебель для общественных учреждений.
2. Изделия, которые выпускает ОАО «ХХХ» предназначены для строительных, ремонтных и бытовых нужд, мебель характеризуется легкой сборкой.
3. Основная цель бизнеса ОАО «ХХХ» - максимизация прибыли в долгосрочной перспективе, получение общественного признания на рынке.
4. Основными конкурентами ОАО «ХХХ» являются отечественные ОАО «Меркан», «Шатура» и зарубежные «Мебель Италии» - фирмы занимающиеся производством и реализацией мебели продукции строительно-ремонтного направления. Современные рыночные условия сформировали на рынке четыре основных стратегии конкурентной борьбы: силовую, нишевую, приспособленческую и пионерскую.
5. Для нашего предприятия больше всего подходит использование нишевой стратегии, которая предполагает изготовление продукции для определенного круга потребителей.
6. Предприятие предлагает мебель среднего качества, но ее цена значительно ниже, чем у конкурентов.
7. Предприятие имеет высокую возможность обеспечить доступную для производителя цену и прочность. Поэтому, основным слоганом ОАО «ХХХ» выбрало: «Мы обеспечиваем оптимальное сочетание цены и качества».
8. ОАО «ХХХ» планирует насыщение ассортимента и выпуск новых перспективных видов продукции – готовых изделий, разрабатываемых в соответствии с требованиями существующих стандартов по качеству и эстетическим показателям. Это будет осуществляться на основе учёта мнений потребителей.
В ближайшее время ОАО «ХХХ» необходимо планировать выпуск новых перспективных видов продукции, удовлетворяющей потребителей, требования и запросы которых постоянно растут, в связи с ростом реальных доходов населения. Новые виды продукции должны разрабатываться в соответствии с требованиями стандартов по качеству и на основе учета мнения потребителей. Также необходимо увеличение числа магазинов, в которых будет реализовываться продукция предприятия и даже создание собственного автотранспортного отдела для доставки мебели. Можно предложить создание собственного дизайнерского отдела, которая будет разрабатывать проекты комплектации, размещения мебели в квартирах и чертежи индивидуальных изделий по желанию заказчиков.
Главной задачей ОАО «ХХХ» должно стать большее укрепление своих позиций на старых рынках и выход на новые рынки, за пределы области.
Список использованной литературы
- Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.
- Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. – М.: Эксмо, 2002.
- Голубков Е.П., Основы маркетинга. - М.: ФИНПРЕСС, 1999.
4. «Экономика предприятия» учебник, под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара, 2-е издание, М.: ЮНИТИ, 2000
5. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 1997.
6. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспрес-курс. – СПб.: Питер, 2001.
- Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. – М.:Юристъ, 2001.
- Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Банки и биржи, 2002.
10. Маркетинг: Учебное пособие-М: Форум: ИНФРА-М, 2004 (сессия «профессиональное образование»).
- Маркетинг под ред. Э.А. Уткина, М.: ЭКСМОС, 1998.
12. Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
13. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: учебное пособие / Под ред. В.М.Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1999.
14.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1999.
15. Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. «Практикум по разработке бизнес-плана и финансовому анализу предприятия». – М.: Финансы и статистика, 2001 г.
16.Федько В.П. Основы маркетинга. – Ростов н/Д.: Феникс, 2002.
Приложение А. Прайс-лист
ПРАЙС-ЛИСТ
На 01.01.2008 г.
| НАИМЕНОВАНИЕ | ЦЕНА | ВЫС/ ДЛИН/ ГЛУБ |
| “ОЛЬГА-3” | 8860-00 | 2080 / 2700 / 450 |
| “ОЛЬГА-4” «ОЛЬГА –5» | 12285-00 14990-00 | 2080 / 3600 / 550 2080 / 4044 / 550 |
| Стол Компьютерный СК-01 | 2730-00 | 860х770х1100 |
| Стол Компьютерный СК-02 | 1838-00 | 950х770х950 |
| Стол Компьютерный СК-03 | 2415-00 | 1400х770х865 |
| Стол Компьютерный СК-04 | 4300-00 | 1600х770х650 |
| Стол Компьютерный СК-05 | 2520-00 | 1200х770х586 |
| Стол Компьютерный СК-06 | 1785-00 | 800х770х600 |
| | | |
| “ ИЛЬМЕНЬ-5 ДО” ,5ДД (скидка) | 15740-00 | 2000 / 4044 / 550 |
| Шкаф платяной | 3500-00 | 2000 / 900 / 550 |
| Шкаф с баром | 3095-00 | 1985 / 900 / 450 |
| Шкаф для посуды | 4272-00 | 2000 / 900 / 450 |
| Шкаф многоцелевого назначения | 2988-00 | 1985 / 900 / 450 |
| Пенал | 2348-00 | 2000 / 444 / 5555 |
| “ ИЛЬМЕНЬ-4 ДО” | 14310-00 | 2000 / 3600 / 595 |
| “ИЛЬМЕНЬ–3 ДО” | 10810-00 | 2000 / 2700 / 444 |
| ШКАФ 2-х дверный от Ольги 4 ШКАФ 2-х дверный с антресолю | 3425-00 3680-00 | |
| ШКАФ 3-х дверный с антресолью | 6825-00 | 2275 / 1333 / 580 |
| “ ИЛЬМЕНЬ НГ 01” «ИЛЬМЕНЬ НГ 4» «ИЛЬМЕНЬ НГ 02» «ИЛЬМЕНЬ НГ 2» «ИЛЬМЕНЬ НГ 05» «ИЛЬМЕНЬ НГ5» Шкаф платяной Тумба Полка навесная Шкаф –витрина для посуды Шкаф с баром пенал Тумба большая (для НГ2) Шкаф многоцелевого назначения | 12325-00 14220-00 8635-00 9965-00 15105-00 16435-00 3800-00 2555-00 885-00 2200-00 2885-00 2780-00 3350-00 2215-00 | 2000 / 3000 / 550 2000/3000/550 2000/1900/550 2000/1900/550 2000/3400/550 2000/3400/550 2000/800/550 500/1400/550 550/900/350 1600/500/450 1400/800/450 2000/400/550 500/1900/550 1320/900/350 |
| “ ОЛЬГА НЮ 1” Шкаф платяной Шкаф РТВ Шкаф –витрина для посуды Шкаф с баром | 12180-00 3830-00 2570-00 3620-00 2160-00 | 2005/3150/500 2005/750/500 2005/900/500 2005/750/400 1270/750/300 |
| Стол журнальный (низкий) | 1115-00 | |
| Стол журнальный | 1030-00 | |
| Тумба ТВ | 970-00 | |
| ОФИСНАЯ МЕБЕЛЬ | | |
| Стол 1-тумбовый Стол без тумбы Стол 2-тумбовый с двумя тумбами Стол 2-тумбовый с одной тумбой Стол без тумб Стол компьютерный Приставка угловая Приставка для заседаний Тумба офисная Тумба выкатная Шкаф д/одежды Шкаф универсальный Шкаф книжный №4 Шкаф книжный №6 Шкаф стеллаж №4 Шкаф стеллаж №6 | 2667-00 1500-00 4290-00 2996-00 1700-00 1510-00 990-00 1400-00 1455-00 1296-00 2825-00 3030-00 2945-00 3210-00 2540-00 1875-00 | 1180 / 690 / 780 1180 / 690 / 780 1560 / 790 /780 1560 / 790 /780 1560 / 790 /780 840 / 690 / 780 690 / 690 / 780 840 / 690 / 780 880 / 420 / 613 800 / 420 /1900 800 / 420 /1900 800 / 420 /1900 800 / 420 /1900 800 / 420 /1900 400 / 420 /1900 |
| Обеденные зоны | От 2475-00 | |
| Прихожая малая | 2500-00 | |
Прихожая «Ольга» в т,ч,Вешалка Тумба с зеркалом Шкаф для одежды Угловой элемент | 7300-00 1630-00 2770-00 2750-00 1050-00 | 1900/2100/400 1900/600/400 1900/600/400 1900/600/400 1900/300/400 |
КухняСтол-мойка Стол рабочий Стол рабочий с 4 ящиками Шкаф навесной с сушкой Шкаф-витрина навесной Шкаф навесной 1 дверь Шкаф над газовой плитой | 11600-00 2650-00 2430-00 2020-00 1660-00 1925-00 915-00 - | 600/2000 850/600/800 850/600/800 850/600/400 720/800/300 720/800/300 720/400/300 396/596/300 |