Учебно-методическое пособие Ярославль, 2009 Скопин А. А., Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебно-методическое пособие. Ярославль, «Ремдер», 2009 118 с
| Вид материала | Учебно-методическое пособие |
- Учебно-методическое пособие Ярославль, 2009 удк 615. 12: 659. 1 Ббк 65., 797.47kb.
- Е. В. Латышева разработка и технология производства, 1298.9kb.
- Учебно-методическое пособие для студентов, обучающихся по специальности Природопользование, 668.83kb.
- В. А. Жернов апитерапия учебно-методическое пособие, 443.6kb.
- А. В. Юрченко исследование систем управления Учебно-методическое пособие, 2521.24kb.
- Учебно-методическое пособие для студентов, обучающихся по специальностям Финансы, 495.45kb.
- Учебно-методическое пособие для студентов IV курса факультета истории и международных, 539.19kb.
- Учебно-методическое пособие по дисциплине Управленческие решения Ярославль, 2011, 991.2kb.
- Учебно-методическое пособие Йошкар-Ола, 2009 ббк п 6 удк 636, 3772.57kb.
- Учебно-методическое пособие по дисциплине Основы рекламы Ярославль, 2007, 1406.32kb.
- Творческая стратегия рекламы и ее компоненты.
- Нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения.
- Юмор в рекламе и активизация позитивных эмоций у потребителя.
- Теория и практика фоторекламы.
- Изобразительные жанры рекламы.
- Современные технологии оформления витрин.
- Составление рекламных текстов. Копирайтинг.
- Производство рекламного продукта в печатных средствах массовой информации.
- Разработка названий для товаров «Brend-name».
- Стилистика рекламного заголовка, слогана и эхо-фразы.
- Композиция рекламного сообщения.
- Принципы создания рекламного текста.
- Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение.
- Рекламная листовка и рекламный буклет.
- Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.
- Язык наружной и транзитной рекламы.
- Язык печатной рекламы.
- Язык радиорекламы.
- Язык прямой почтовой рекламы.
- Реклама и искусство.
- Креатив и роль криейтора в рекламном творчестве.
- Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их функции в рекламе.
- Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
- Производство рекламного продукта для сети Интернет.
- Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.
- Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области рекламы.
- Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость.
- Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.
- Жанр вывески. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.
- Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.
- Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.
- Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
- Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия.
- Преимущества изображения и преимущества текста.
- Практические технологии фоторекламы.
- Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
- Конструирование упаковки.
- Креативные технологии создания и продвижения бренда.
Вопросы для подготовки к зачету
- Анализ определений понятия «реклама».
- Анализ понятий «рекламный продукт» и «технология производства рекламного продукта».
- Рекламное обращение и его виды.
- Особенности создания рекламного обращения.
- Алгоритм рекламного текста.
- Правила создания хорошего рекламного текста.
- Метафора, сравнение, аналогия. Аллегория.
- Понятие речевого воздействия в рекламе.
- Принципы речевого воздействия и их реализация в тексте.
- Структура и функции рекламного текста.
- Рекомендации по подготовке качественного рекламного текста.
- Понятие и функции слогана.
- Методика написания слоганов.
- Слоганы в практике рекламной деятельности.
- Современная семиотика и ее основоположники.
- Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
- Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации.
- Реклама как семиотическая система.
- Семантическая структура рекламного продукта.
- Семиотические модели в рекламе.
- Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.
- Семиотический анализ рекламного продукта.
- Специфика стиля рекламы. Тропы.
- Речевые фигуры.
- Графика.
- Фотографика как художественное средство.
- Типографика.
- Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП).
- Особенности применения НЛП в рекламе.
- Понятие копирайтинга.
Вопросы к экзамену
- Анализ определений понятия «реклама».
- Анализ понятий «рекламный продукт» и «технология производства рекламного продукта».
- Рекламное обращение и его виды.
- Особенности создания рекламного обращения.
- Алгоритм рекламного текста.
- Правила создания хорошего рекламного текста.
- Метафора, сравнение, аналогия. Аллегория.
- Понятие речевого воздействия в рекламе.
- Принципы речевого воздействия и их реализация в тексте.
- Структура и функции рекламного текста.
- Рекомендации по подготовке качественного рекламного текста.
- Понятие и функции слогана.
- Методика написания слоганов.
- Слоганы в практике рекламной деятельности.
- Современная семиотика и ее основоположники.
- Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
- Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации.
- Реклама как семиотическая система.
- Семантическая структура рекламного продукта.
- Семиотические модели в рекламе.
- Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.
- Семиотический анализ рекламного продукта.
- Специфика стиля рекламы. Тропы.
- Речевые фигуры.
- Графика.
- Фотографика как художественное средство.
- Типографика.
- Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП).
- Особенности применения НЛП в рекламе.
- Понятие копирайтинга.
- Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
- Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
- Выразительные средства речи и речевое воздействие.
- Фонетика и ритмика.
- Стилистика языка рекламы.
- Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.
- Определение целей коммуникации.
- Постановка общих и частных целей коммуникации.
- Эффекты коммуникации как ответная реакция потребителя.
- Понятия креатив и креативность.
- Виды креатива и гениальная творческая идея.
- Анализ проблематики рекламного творчества.
- Бриф и перечень основных элементов, входящих в него.
- Понятие «рекламный дизайн».
- Рекламный дизайн как социокультурный феномен.
- Эстетическое измерение рекламного образа.
- Типологии объектов рекламного дизайна.
- Научно-практическая основа режиссуры рекламы.
- Монтаж рекламного фильма.
- Фотографика как художественное средство.
- Фотореклама и ее особенности.
- Выразительность рекламной фотографии.
- Операторское искусство.
- Сценарное мастерство.
- Телевизионная реклама.
- Радиореклама.
- Наружная реклама.
- Конструирование упаковки.
- Производство рекламного продукта для сети Интернет.
- Современные технологии оформления витрин и вывески.
Список рекомендуемых источников
Основная литература:
- Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: Экономистъ., 2006
- Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: Дашков и Ко, 2007
Дополнительная литература:
- Теория и практика рекламы, под ред. Тулупова В.В. – СПб, 2006*
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и РК. - СПб., 2001.
- Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000.
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.
- Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.
- Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе. М., 1996.
- Рекламный текст: семиотика и лингвистика. /Под ред. Ю.К.Пироговой, П.Б.Паршина. - М., 2000.
- Рожков И.Я. Реклама - планка для профи. - М., 2001.
- Музыкант В. Л Реклама и РК-технологии. - М., 2002
- Джулер Дж., Дрюниани Б. Креативные технологии. - М., 2002
Журналы по рекламе:
1. «Витрина».
2. «Индустрия рекламы».*
3. «Наружная реклама».
4. «Практика рекламы».
5. «Региональная реклама».
6. «Рекламные поставки».
7. «Рекламные технологии».
8. «Российский рекламный вестник».
9. «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».
10. «Маркетинг в России и за рубежом».*
11. «Рекламодатель».*
12. «Наружка».
Электронные ресурсы: