«Управление имиджем женщины-политика в условиях современной политической ситуации в России (на примере И. Хакамады )»

Вид материала

Содержание

Цели и задачи
Девиз выполнения дипломного проектаДВОЕТОЧИЕ.
Концептуальное обоснование проекта
Имидж как
Дизайн понимается как проектирование
Структура имиджа.
Описание модели имиджа
Концепция формирования имиджа
Методы проектирования

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6 7 8

Цели и задачи

Цель работы состоит в анализе и создании предложений по корректировке текущего габитарного^⁴⁰ имиджа Ирины Хакамады и выявлении способов его поддержания в среде российских политических кругов. А ГДЕ ПРО ИМИДЖ-ДИЗАЙН?

Для достижения цели был поставлен ряд задач:

Сбор, знакомство С ЧЕМ? и анализ материалов, которые затрагивают тему, включая сведения и о самой Ирине Хакамада, так и другие интересующие аспекты проекта,
Исследование среды российских политиков (по большей мере женщин), условия взаимодействия и совместной деятельности,
Выявление, разделение и изучение особенностей аудитории восприятия корректируемого имиджа, методом анкетирования и составления пространственных и гендерных отличий ВЫЧЛЕНЕНИЕ ТИПИЧЕСКИХ ЧЕРТ, ОШИБОК И ПРОЧ.
Разработка и создание концептуальной модель имиджа И.(рины) ХакамадЫ. СПОСОБНОГО ДАТЬ АЛГОРИТМЫ ДЛЯ ДРУГИХ ЖЕНЩИН В ПОЛИТИКЕ
Выведение двух – трех ДВУХ ИЛИ ТРЕХ? возможных и наиболее предпочтительных методов управления имиджа женщины-политика в среде российской политики.

Девиз выполнения дипломного проектаДВОЕТОЧИЕ.

Ключевые слова: система, алгоритм.

Девиз: Шах и Мат! Все действия продуманы и лежат на поверхности, никто не скрывает возможных нападений и угроз, игра четкая и верная, выигрывает тот, кто предугадает стратегию соперника и сокрушит его. Самая выигрышная стратегия – нападение, это не даст сопернику думать о противостоянии, он будет только защищаться. Подобная активность может порой идти на грани с риском, что иногда не вполне оправдано.

Концептуальное обоснование проекта

Определение места имидж-дизайнера в формировании имиджа

Для определения роли имидж-дизайнера в процессе формирования имиджа политика необходимо разъяснить такие понятия как имидж и дизайн. Под имиджем в этом проекте понимается определение, данное в книге Перелыгиной Е. Б^⁴¹.: «Имидж – это символический образ субъекта, создаваемый в процессе субъект – субъектного взаимодействия». В этом определении ключевым словом будет являться слово взаимодействие. Имидж, который рождается во время как непосредственного взаимодействия с Хакамадой, так и через посредников, в роли кого выступают телевидение, Интернет, газеты, журналы, слова, отзывы других.

Основными компонентами для существования имиджа будут являться:

Деятельность по созданию имиджа (проектирование как процесс);
Рефлексия личности политика и символическая основа имиджа;
Процесс восприятия имиджа (перцепция) и коммуникация.

Сюда же стоит добавить о существовании четырех обязательных элементов реализации имиджа:

Личность самого политика, его индивидуальные особенности – база для создания имиджа
Виртуальный, или мнимый мир, где существуют массовые стереотипы, представления, формируются ожидания, куда помещается имидж
Сам имидж как тень с очертаниями личности политика, но с добавлением новых, или усилением существовавших качеств
Трансляторы имиджа – направленная деятельность по передаче проектируемого имиджа в виртуальный мир, процесс реализации, жизни имиджевой структуры.

Имидж как абстрактная модель состоит из двух аспектов: структура (система) и

функция (процесс реализации имиджа).

Макрокомпонентами абстрактной модели имиджа являются:

Конструктивный (структура деятельности);
Проектировочный (характер деятельности). Связан с целевым характером деятельности по созданию имиджа, созданию программы, идеальной модели имиджа.
Организаторский (управление имиджем и прогнозирование);
Коммуникативный (совмещение всех процессов воедино)^⁴².

Стоит обратить внимание на то, что имидж создается (проектируется), а не возникает

стихийно, сам по себе.

Дизайн понимается как проектирование, в процессе которого объекту придается форма, которая должна быть эстетически гармонична, целостна и целесообразна^⁴³. Целью проектирования является раскрытие смысла и сущности проектируемого объекта. Под объектом чаще всего понимают вещь. Кроме того, вещь – это не только материальный субстрат, это квинтэссенция культуры. Если вспомнить, что имидж наиболее активно используется в XX и XXI веках, то определение как квинтэссенция культуры распространяется и на имидж. Почепцов^⁴⁴ отмечает, что имидж это «концентрированная форма сути человека или организации». Основываясь на вышеизложенном, можно смело утверждать, что проектирование имиджа в определенных границах подвластно дизайну.

Функции имиджа включают (для объекта проектирования):

повышение доверия к источнику информации;
описательная;
для субъекта проектирования – прообраз;
рефлексия, самовыражение и социальный тренинг;
иллюзорно – компенсаторную функцию;
социально и символически опознавательную функцию;
психотерапевтическую функцию;

Для аудитории восприятия функции имиджа будет такие:

источник информации;
аффективная функция (вызывание эмоций);
побуждение к действиям и организация.

Суммируя все компоненты абстрактной модели имиджа можно составить графическое ее выражение. Н этой схеме четко виден тот элемент, где пересекаются задачи дизайна и имиджмейкинга.

Структура имиджа.

Определение термина. Структура - это совокупность устойчивых связей объекта обеспечивающих сохранение его основных свойств при различных внешних и внутренних изменениях, основная характеристика системы, ее инвариантный аспект^⁴⁵. Система - это совокупность элементов находящихся в отношениях и связях друг с другом, которые образуют определенную целостность, единство^⁴⁶.

Для структуры важны связи элементов, их количество и число. Содержание включает в себя наполнение элементов, а форма отражает строение структуры и содержание. Форма является средством материализации структуры, подачи и проявления имиджа (четыре аспекта вербальный, визуальный, событийный и контекстный). Александр Панасюк^⁴⁷ выделяет пять составляющих имиджа:

Средовой, который включает кабинет, жилище, автомобиль, и т.д.
Габитарный, его внешность, аксессуары, одежда, украшения,
Овеществелнный, куда входит все то, что создано носителем имиджа – предметам, вещам, делам, проектам.
Вербальный имидж – слова, тексты, манера говорить, интонации, темп и т.д.
Кинетический - движения, мимика, жестикуляция.

В этой работе под понятием габитарный подразумевается внешние проявления, куда включаются вербальные элементы, кинеКсика и мимика.

Описание модели имиджа:

Структура имиджа ассоциативно представляется в виде шахматной фигуры, ось вращения которой – личность самого политика, а нанизанные элементы – это основные и дополнительные характеристики имиджа, которые исходят из личных качеств политика, и тех, которые наиболее желаемы в глазах избирателей.

Модель состоит из качеств, полученных на основе данных анкетирования. Из предложенных качеств респонденты выбирали те, которые должны быть присущи женщине – политику, выбраны 7 доминирующих позиций, среди них:

интеллект – 79%
независимость (другая сторона коммуникабельности - независимость от мнений, личное решение проблем и личный выбор, противоположность эмоциональности, различная степень динамичности как консервативного, так и активного политика) – 56%
смелость – 55%
стойкость – 54%
честность – 54%
собранность – 45%
порядочность – 43%

Стоит напомнить, что полностью подчиняться ожиданиям аудитории не следует, поэтому семь характеристик будут сокращены по принципу соответствия до трех, остальные добавляются из личных качеств носителя имиджа в соответствии с делением аудитории.

Итак, остаются:

Интеллект
Смелость, стойкость, независимость (проявления качеств примерно одного порядка)
Честность, порядочность.
Собранность входит в организованность, свойственную Хакамаде.

На проектируемой модели имиджа расположение элементов видится как движение от набравшего большее число голосов к меньшему, это объясняется тем, что базовые позиции не могут сильно изменяться и варьироваться, а последующие более подвержены корректировке. Вершиной модели являются обозначение самого имиджа (корона), он (имидж) собирает перечисленные качества в систему, а не простой набор характеристик. Конфигурация элементов зависит от объекта проектирования – невозможно всех подгонять под один стандарт, при «примерке» имиджа возникает конфликт личности и образа, и в задачи имидж-дизайнера также включается возможность наиболее комфортно для человека вписать в полученную модель. Пользуясь одними только ожиданиями и требованиями электората, можно столкнуться с проблемой несостыковки исходного «материала» и желаемого имиджа. Личность является базой, где индивидуальность не подавляется, а корректируется с учетом настроя избирателей.

Ирина Хакамада является образцом политика, у которого личные качества почти полностью отвечают ожиданиям аудитории, но проблема возникают в том, что она не воспринимается своей. Она чужая – японка, полуяпонка, самурай – как ее называют в различных источниках. Она противопоставляется России обвинениями в ее западных ориентациях. Далее, активность политика определяет его рейтинг по уровню известности, цитируемости, запоминаемости, если она проявляет действия только накануне выборов, то происходит отторжение ее избирателями, т.к. они вновь встречаются с кратковременными обещаниями. И дело даже не в том, что она не должна давать обещаний, зная, что некоторые из них невыполнимы в короткие сроки или вообще сложновыполнимы, должна создаваться видимость деятельности или дела должны быть широко освещены в СМИ. Занятость определяется количеством появлений на «публике», проявлений себя в СМИ, нахождении новых средств общения с избирателями. Но ее «дистанцию» тоже модно обратить в плюс – показав ее экспертом в том или ином вопросе, т.к. сложно оценивать ситуацию, находясь внутри нее.

Вернувшись в модели, необходимо отметить, что она не находится в безликом пространстве. Она находится на плоскости, которая состоит из клеток, каждая клетка – определенная аудитория, которая разделена по принципу оппозиции. Здесь не рассматривается аудитория как целевая группа, под клетками имеется ввиду территориальные отношение (столица – провинция) и гендерные отличия (женщина – мужчина). Характеристики групп используются из различных источников, как собственных предположений, так и статистических исследований. Для каждой группы модель выстраивается по-своему, сохраняя в себе три-четыре доминантных роли – элемента, а остальные элементы либо меняют свою активность (выражается это в размере), либо меняют взаимодействие с другими элементами структуры, либо заменятся на элементы того же порядка, но наиболее востребованные в этой группе и в этой ситуации.

Каждому элементу соответствует свой цвет, имеющий также символическую нагрузку. На другом поле действия имиджа изменение активности элемента выражается также и в цветовой насыщенности этого элемента. Конечным визуальным образом структуры имиджевой модели будет являться шахматная фигура, разбитая на конструктивные элементы с учетом пропорций данных исследований и выбранной каждому элементу цветовой гаммы.

интеллект	синий	Отражает глубокий аналитически способности. Пассивность синего позволяет определить его как женский цвет, а своим нежеланием выхода вовне синий создает впечатление внутренней глубины, наполненности, спокойной самодостаточности^⁴⁸
независимость смелость стойкость	Оранжево-красный Желтый Коричневый	Цвета содержат желтую и красную компоненту,
Честность, порядочность	Прозрачность, белый	Часто белый определяется как "некраска". Он есть, как бы символ мира, где исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует белый цвет на психику как молчание. Но это молчание как бы не мертвое, а наоборот полное возможностей^⁴⁹.
Организованность, собранность	Цвет хурмы	серый + оранжевый = собранная энергия

Помимо имиджевых характеристик, нужно определить характер взаимодействия имиджа с аудиторией, степень открытости или закрытости образа,

Кроме того, создается четырехлучевая модель психологической составляющей имиджа которая состоит из таких компонентов:

нравственные качества;
интеллектуальность;
потенциал личности;
лидерские качества.

На практике данная модель имиджа должна реализовываться следующим образом: все предвыборные коммуникации политика, освещение его избирательной компании в СМИ должны свидетельствовать о его высоких нравственных качествах, незаурядном интеллекте и большом потенциале, лидерскими навыками, причем это необходимо подтверждать конкретными фактами и делами. Отличия в создании имиджа женщины и мужчины в этой модели будут достаточно высоки. В России большое внимание уделяется нравственным качествам женщины, на этом сильно акцентирует внимание как СМИ, так и избиратели. Интересным фактом является то, что в соответствии с проведенными психологическими исследованиями, главные нравственные качества, наиболее ценимые избирателями, имеют как культурно-историческую, так и религиозную основу. По сути эти качества являются антитезами восьми основных греховных страстей, описанных еще полторы тысячи лет назад преподобным Иоаном Лествичником. Это свидетельствует об огромной роли глубинного религиозного сознания у русских, да и многих других районов России. Наиболее значимыми качествами являются:

Высоконравственно то, что служит интересам народа, общества. Интересы страны и конкретного человека должны быть на первом плане.
Следующие качества – альтруизм, бескорыстие, забота о благе других, постоянное стремление помочь обездоленным.
Личная скромность.
Честность и порядочность.
Религиозность. По отношению к этому качеству позиция должна быть определенной и не двусмысленной. У неверующего политика нравственные ориентиры и моральные нормы неясны, поэтому трудно предположить, как он будет поступать в сложной ситуации. Так, можно вспомнить исторический пример, когда Екатерина II, будучи еще невестой Петра, во время болезни обратилась к православному священнику, а не лютеранскому, это очень благоприятно сказалось в дальнейшем на ее восприятии российским народом. Поэтому же поводу можно сказать, что когда Ирина Хакамада появилась на церемонии празднования китайского нового года своим поступкам она вызвала недоумение российских граждан.
Одна из ярчайших характеристик любого человека, а тем более политика – это отношение к семье и к близким.

Если в имидже не представлен хотя бы один вектор качеств, имидж эффективным не будет. Во всех векторах качества должны быть представлены примерно равномерно, модель не должна быть асимметричной, иначе могут возникнуть сомнения в истинности побуждений политика^⁵⁰. В дальнейшем созданная модель будет рассмотрена на примере Ирины Хакамады.

Концепция формирования имиджа:

Технология создания имиджа предполагает активное использование двух направлений:

описательное (или информационное), представляющее образ лидера, компании.
оценочное, существующее как побуждающее оценки и эмоции, вызываемые информацией, различной интенсивности, несущей определенную эмоционально-психологическую реакцию.

Оценка происходит при использовании опыта, ценностных ориентаций, общепринятых норм, принципов. ^⁵¹

В подтверждении этого есть мнение, что имидж скорее основан на вере, чем на анализе, размышлении убеждении, на эмоционально окрашенных пониманием причин. В психологии бытует мнение, что, по сути, имидж – это «реальность мнимого пространства». В реальном мире существуют явления, происходят события, действуют люди, доминируют отношения, смысл, значения и характеристики которых адекватно соответствуют истинному содержанию.

В мнимом мире реальность искажается, преподносится специально в соответствии с какими-то целями и интересами. Этот мир наполнен психологическими воздействиями, он гораздо психологически более комфортнее, чем реальный мир.

Концепциею проекта выражает фраза: (Хакамада) женщина-политик, а не женщина в политике. Это значит, что разбирать гендерные проблемы в политике, рассматривать «особую особенность» женских предложений, взглядов, не имеет смысла. Часто муссируемая тема защиты женщины, их прав, занятости – это вопросы по большей мере частного характера, а не «высокой» политики. Непосредственно в Государственной Думе функционирует комитет по делам женщин и семьи, председателем которой является Лахова Екатерина. Ирина Хакамада не делает политики на «женском вопросе», она и отличается от других своими предложениями в области бизнеса и экономики, бюджета. Она работает на развитие страны в целом, преодоление кризисов в экономике России.

Управление имиджем в данном контексте рассматривается как процесс нахождения и удержания своего электората, умении доступно объяснить и привлечь своими предложениями, достойно противостоять агрессии со стороны противников и негативно настроенных элементов, работать в окружении жесткой мужской конкуренции. Женщина при этом внешне «забывает» о своей женской природе, она максимально нивелирует свои половые признаки. Возникает только лишь форма, которая наделена физическими чертами (необычной внешностью, выразительными глазами, худощавой фигурой и т.д.), высокими интеллектуальными способностями, умениями убеждать, доступно объяснять свою позицию, и т. д… а от женщины остается (это никуда не спрятать) обаяние и шарм.

Следует отметить, что у Ирины Хакамады процесс внешнего нивелирования ее женских отличий осуществляется за счет использования в одежде ахроматических цветов, строгого покроя костюмов (практически всегда брючных), минимальном количестве аксессуаров, практически полном отсутствии косметики. В последнее время она вводит в свой гардероб рубашки с рисунком в мелкий цветочек, что оживляет ее внешний вид, на что моментально реагируют мужчины, так, в телепередаче В. Соловьева «К барьеру»^⁵² с участием И.Хакамады и Рогозина, Павел Каплевич, «секундант» Рогозина, начал свою речь со фразы: «Ирина - талантливый политик, и кофточки у не хорошие», на что получил ответ: «Если вы давно не меняете костюмы, это ваши проблемы».

В целом, проект направлен на корректировку габитарного образа имиджа Хакамады с целью создания наиболее выигрышного варианта подачи себя как в средствах массовой информации, так и при непосредственном общении с избирателями.

Также стоит отметить, что имидж – это система, и внешность, не подкрепленная личными качествами носителя имиджа, его активной работой над собой, остальными компонентами имиджа, теряет свою значимость, и не выполняет роли «поддержки» целостного образа, а только разрушает его. По этому поводу можно упомянуть Екатерину Лахову, цвет волос и форма стрижки которой напоминают Хакамаду. Но разница состоит в том, что все компоненты имиджа «завязаны» на одну идею, они дополняют друг друга и не противоречат друг другу. У Лаховой внешне напоминающая мужскую стрижка не оправдывается, когда рассматривать ее в системе – темп речи достаточно медленный, неторопливый, речь негромкая, без напористости, «огня», все это создает ощущение, что она может при случае и уступить, договориться (частично отказываясь от своих позиций), поддаться на выгодно предложение. Все это противоречит твердости, решительности, желании идти до конца, которое подразумевается в мужской подаче себя, а слабохарактерные мужчины долго в политике не остаются.

Женщина, способная вести за собой должна обладать множеством различных качеств, жесткость среди них тоже присутствует. Невозможно говорить о мягкой политике сегодня – мир требует решительных действий и скорых грамотных решений. Если вспомнить известную Маргарет Тетчер, то она не проводила политики прихода во власть женщин^⁵³, она реально оценивала ситуацию и исходила из соображений нужд страны, а не гендерного неравенства в политике. Поддерживать женские партии нужно, но не акцентировать на этом все усилия. Женщины достигают успеха и принимаются в свою среду мужчинами там, где они перестают постоянно твердить о своих привилегиях, претензиях, а «вживаются» в образ мужчины, примерами этому могут послужить:

Маргарет Тетчер принимала решения, на которые даже мужчины с трудом соглашались, но впоследствии именно за это ее и уважали, и прозвали «Железная леди».
Екатерина Вторая Великая часто переодевалась в мужской костюм и вела себя так, как подобает настоящему мужчине – курила, резво скакала верхом (женщинам нужно было сидеть на специальном женском седле), флиртовала с дамами, решала дела государственной важности без колебаний, писала законы.
Жанна д’Арк, чтобы попасть во французскую армию переодевалась в мужской костюм и жила в одинаковых со всеми мужчинами условиях, была верна своей идее до конца.
Надежда Дурова стремилась служить родине непосредственно на поле боя и тоже стала переодеваться в мужской костюм, чем заслужила позже себе звание кавалерист-девица.

Методы проектирования

Разработка проекта требует тщательного выбора методов проектирования. Это важно уже потому, что методы «задают» направление, оказывая при этом огромную помощь в структуризации проекта и созданию наиболее выгодных путей для достижения поставленной цели проекта. Объем методологии является обоснованием величины себестоимости выполнения, а также фактором определения длительности разработки проекта.

В соответствии с поставленными задачами, стоит проводить отбор методов. Прежде всего, следует отдать предпочтение системному методу. Он характеризуется тем, что объект (какой-либо процесс) рассматривается как взаимосвязанная структура, включающая учет пространственных и временных координат, а также обязательным является взгляд на объект как на целое. Стоит заметить, что при разбиении объекта на составляющие, его части сохраняются и обязательно принимаются во внимание закономерности, присущие целому. Помимо того, что объект представляет собой структуру, в которой реализуются общие для целого связи, в нём существуют ещё и поливариантные связи (так называемая синергетика). В итоге система всегда качественно больше, чем сумма ее элементов; к тому же, система может быть не замкнутой, а быть открытой. Преимущества в применении этого метода для проекта по поддержанию имиджа очевидны: системный подход позволяет рассмотреть различные системы взаимоотношения людей (как на горизонтальном, так и на вертикальном уровне); он дает возможность учесть те элементы, которые могут быть совершенно незначительны с точки зрения обыденного восприятия, но чрезвычайно важны во взаимосвязи с эмоциональным настроем в обществе, неожиданного поворота политических событий и т.д. Применение этого метода позволит проследить схему взаимодействия политика и электората, политика и политика. Общие точки соприкосновения помогут выделить те черты, которые необходимо акцентировать и развить, а разногласия выявить и нейтрализовать, превратить в преимущества.

Следуя поставленным задачам, полезным будет метод анкетирования аудитории. Анкетирование, как процесс сбора мнений по заранее оставленным вопросам, позволяет определить границы проектного решения, основные элементы, связанные непосредственно с реализацией. Также возможно узнать о существовании лиц, располагающих определенными видами интонаций (положительные, нейтральные, резко отрицательные). Для проекта анкетирование полезно тем, что оно открывает для исследователя такие характеристики, как настроение аудитории, существующие предубеждения и явные предпочтения, степень знания или незнания анкетируемых.

Как основной метод для коррекции непосредственно имиджа И. Хакамада, предпочтительнее будет архетипизация. Этот метод характеризуется построением двойного сообщения, которое позволяет воздействовать на коллективное бессознательное. Понятие архетипа как первичной схеме образов, позволяющей упорядочивать представления о внешнем мире, ввел К.Г. Юнг, и теперь эти образы используются при построении рекламных сообщений, имиджевых ходов. Основным преимуществом архетипизации является то, что он позволяет обойти фильтры, которые имеются у аудитории. Правильно сконструированный образ вызывает огромный резонанс в коллективном бессознательном. При проектировании незаменимы будет те возможности, которые открываются при использовании этого метода. Кроме этого, почти все политическое сообщество построено на применении мифологизации или архетипизации. Как более сильное средство, избирается последнее. Метод позволяет заново «открыть» женщину, сделать акцент на том, что она несет собой положительного как политик, и какие выигрышные черты у нее есть. А они действительно есть. Игнорирование этого метода может привести к созданию слабого образа, не наделенного внутренней силой, стержнем, который позволяет удерживать всё вокруг себя, не распыляться на мелочи.

Blog