«Управление имиджем женщины-политика в условиях современной политической ситуации в России (на примере И. Хакамады )»

Вид материала

Анализ

Содержание Анализ предпроектной ситуации. ТОЧКИ УБРАТЬ ИЗ ЗАГОЛОВКОВ Описание и анализ текущего имидж Ирины Хакамады. Сильные черты Положительные стороны существующего имиджа. Сноска, потом точка Проблемы существующего имиджа. Новое название партии «Наш выбор»

Подобный материал:

• Внешняя политика России XVII-XIX, 507.69kb.
• Аннотация примерной программы дисциплины «История», 264.74kb.
• Прагматическая характеристика террора основывается на отношении к нему как средству, 240.29kb.
• Деловая производственная программа: Эффективная социальная политика и управление персоналом, 29.62kb.
• Примерная тематика дипломных работ для специальности, 73.56kb.
• Контрольная работа по дисциплине: «Антикризисное управление» по теме: «Мероприятия, 221.27kb.
• Красным шрифтом в квадратных скобках обозначается конец текста на соответствующей странице, 276.42kb.
• Габта России фольклорные основы социализации подростков, 88.69kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины «политическая конфликтология и управление» Направление, 388.91kb.
• Российская академия наук центр цивилизационных и региональных исследований в. Д. Нечаев, 1680.34kb.

Анализ предпроектной ситуации. ТОЧКИ УБРАТЬ ИЗ ЗАГОЛОВКОВ

О женщинах в политике.

Если говорить об участии женщин в политической жизни, можно столкнуться с множеством устоявшихся и расхожих УБРАТЬ стереотипов, которые чаще всего транслируются мужчинами. Большинство высказываемых мнений обращены отнюдь не в сторону женщин, напротив, транслируются отрицательное влияние женщин на политику, неудачные предложения по реформированию, ухудшение тех или иных сторон жизни граждан РФ временами преподносится как неграмотное вмешательство женщин в решении различных вопросов. Примером этому может служить обвинение В(ладимира).В. Жириновского, ВЫДВИНУТОЕ ПРОТИВ женщин в том, что они препятствуют принятию «нормального закона» в отношении российской армииТОЧКА, ПО ЕГО СЛОВАМ, комитет солдатских матерей (да и любая мать) способствуют уклонению их сыновей от несения службы в армии. Но разве дело в матерях? Если нет нормальных условий, любой человек – и мужчина и женщина - не отдаст сына в ряды жестокой машины государственной необходимости. СТИЛЬ

Негативные отзывы в сторону СТИЛЬженщин исходят из уст,УБРАТЬ ЗПТ как видных политиков, так и обычных граждан страны. Примером тому недавнее¹ обсуждение в Государственной Думе предложения о введении квоты на численность женщин в Думе. Рассматривался вопрос о недостаточном участии женщин в законодательной деятельности. Поправка была предложена Любовью Слиской, которая является первым заместителем председателя ГД ФС РФРАСШИФРОВКА. В жесткой оппозиции выступала партия ЛДПР в лице лидера В.В.(ладимира) Жириновского.²

В итоге проект был отклонен. Против женской квоты проголосовали всего три десятка депутатов – это голоса ЛДПР, которая принципиально выступала против такого решения. «За» проголосовали 117 депутатов при необходимом минимуме в 226 голосов – и это гораздо больше, чем общее количество женщин-депутатов. В нынешней Думе среди депутатов десять процентов женщин. И это – немного больше, чем в парламенте предыдущего созыва.³

Женщина в политике до сих пор воспринимается негативно, ее рассматривают только лишь как специалиста в делах, касающихся семьи, детей и т.д. «В структурах власти, где вырабатываются решения, по которым развивается наше общество, определяется политика государства в отношении семьи, детей, стариков, молодежи, реально преобладают мужчины. Конечно, женщин во властных структурах много, но не на уровне принятия решений», утверждает Екатерина Лахова⁴. В скандинавских странах на уровнях принятия решений, как в законодательной, так и в исполнительной власти от 35 до 50% женщин⁵.

Из наиболее заметных персон можно отметит Валентину Матвиенко, она известна практически каждому россиянину, т.к. она стала первой женщиной губернатором Санкт ДЕФИСПетербурга⁶. Депутатом в ГД РФ, на посту заместителя председателя Комитета ГД по экономической политике, предпринимательству и туризму является ЕЛЕНА Панина Елена. Ее имя знакомо гораздо меньшему количеству людей, но она твердо стоит на ногах и достойно показывает себя. Активно проявляет себя Любовь Слиска, которая является первым заместителем председателя ГД ФС РФ, она часто мелькает на экранах телевизоров россиян, в результате чего о ней знают и говорят. Конечно же, перечислена только лишь малая часть женщин – политиков нашей страны, но это наиболее заметные лица политической элиты РФ. Кроме Государственной Думы, работа ведется и в партиях, так, осенью 2004 года появилась новая партия «Наш выбор», лидером которой стала бывший лидер партии СПС Ирина Хакамада. Ее имя знакомо множеству россиян, в том числе и за счет того, что в марте 2004 в РФ прошли выборы Президента, кандидатом на пост которого она выступала. Свое решение претендовать на эту должность она обосновала тем, что она составляет оппозицию Владимиру Путину. В результате она набрала около ??? голосов, это говорит о том, что есть люди, которые готовы к тому, что женщина будет не просто участвовать в политическом процессе, а очень активно и даже агрессивно показывать себя, составляя жесткую конкуренцию мужчинам.

Описание и анализ текущего имидж Ирины Хакамады.

В дипломной работе основное внимание БЕЗ ВСЯКИХ «БУДЕТ»будет уделяться имиджу Ирины Хакамада, поэтому здесь будут рассмотрены факты ее биографии⁷ как основа для формирования имиджа С ЧЕГО БЫ ВДРУГ, а также элементы ее существующего имиджа.

Ирина Муцуовна родилась 13 апреля 1955 года в г. Москве. Отец - Муцуо Хакамада, японский коммунист, эмигрировавший в СССР по политическим мотивам в 1939 году и принявший советское гражданство, умер в 1991 году. Мать - Синельникова Нина Иосифовна, пенсионерка, работала учительницей в школе. Супруг - Сиротинский Владимир Евгеньевич - финансовый консультант, менеджер. Сын - Данила - окончил экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, магистратуру МГИМО. Дочь - Мария. приемный сын.    Брат по отцовской линии Сигэки Хакамада - профессор токийского университета Аоямага-грин, советолог. Дед по материнской линии был расстрелян в 1937 г.(оду) как враг народа.

Именно в связи с ее МАТЕРИНСКИМ? происхождением и возникают проблемы – японская «составляющая» превалирует над ее русской компонентой, в связи с этим постоянно возникают обвинения в том, что Хакамада – иностранка, она не может ничего хорошего сделать для России, возникает оппозиция свой – чужой. Если в 1990-х годах принадлежность японскому этносу могла быть даже некоторым плюсом (т.к. возникал огромный интерес к Востоку), сейчас же это вступает в противоборство с поднимающейся волной патриотических движений. Победа на выборах в ГД УЖАСНАЯ АББРЕВИАТУРА патриотической партии «Родина» наглядно демонстрирует это, также молодежь привлекается в партии типа «Идущие вместе» и «Наши». На этом фоне японская составляющая Хакамады выглядит отнюдь не выигрышно. Ее принадлежность другой нации влечет за собой такие последствия, как ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ другая религия, традиции, культура. Если россиянин может проигнорировать ее этническую принадлежность, то ее религиозные взгляды, обычаи, которых она придерживается, ему далеко не безразличны. Поэтому, когда Хакамада появляется на праздновании «китайского» Нового года⁸, возникает масса недовольстваЗПТ – ведь россияне требуют безграничной любви к России, это включает и полное разделение наших устоев, традиций. Любой шаг в сторону ДРУГОЙ страны (не только Японии, но и западных) расценивается как измена. Если Хакамада русская по матери, то она должна быть русской до конца – включая истинную любовь к России, а не показательную. На представленных фото на двух их них у нее на шее висит православный крест, а с другой стороны, ее квартира подчинена японскому стилю, она себя называет иногда самураем, иногда ее одежда напоминает кимоно. Эта полиморфность сочетается в ней удивительным образом, но для электората это необходимо подавать в удобной для них форме, эффектной и приемлемой для россиян. Кроме того, исходя из японской мудрости, « »


Ирина Хакамада окончила экономический факультет Университета Дружбы народов им. Патриса Лумумбы, защитила диссертацию на соискание ученой степени кандидата экономических наук на экономическом факультете МГУ им. М.В.Ломоносова. В 1983 году получила ученое звание доцента по специальности "политическая экономия". С 1980 года - младший научный сотрудник НИИ Госплана РСФСР, затем в течение пяти лет работала во ВТУЗе при заводе им. Лихачева (ЗИЛ) старшим преподавателем, доцентом, заместителем заведующего кафедрой.

Хакамада всегда отличалась глубоким интеллектом, ее всегда считали очень разумной женщиной, с которой можно советоваться и решать возникшие проблемы.

 С 1989 года занялась предпринимательской деятельностью. Была одним из руководителей кооператива "Системы + программы", директором Информационно-аналитического центра, главным экспертом и членом биржевого совета Российской товарно-сырьевой биржи (РТСБ). Активно занималась благотворительной деятельностью. Организовала в Свердловском районе Москвы службу помощи лежачим больным на дому. Дважды избиралась в ГД ФС РФ как независимый депутат по Орехово-Борисовскому округу г. Москвы. С 1994 года по декабрь 1995 года - член Комитета ГД по экономической политике. Являлась членом Делегации ГД РФ в Парламентской Ассамблее Совета Европы. В 1994 году была организатором депутатской группы "Либерально-демократический союз "12 декабря". С 1996 года - член Комитета ГД по бюджету, налогам, банкам и финансам. В то время как большинство женщин в Государственной Думе входили в комитеты, чей профиль совпадал с «традиционными» женскими интересами, Ирина Хакамада играла заметную роль в комитете по экономической политике, а сфера ее законодательных интересов - новые социальные и экономические технологии, бюджетная и налоговая политика, государственные финансы.

    В 1997 году постановлением Правительства РФ назначена Председателем Государственного Комитета РФ по поддержке и развитию малого предпринимательства. Являлась членом Комиссии Правительства РФ по оперативным вопросам, членом комиссии Правительства РФ по экономической реформе, Председателем Консультативного совета по поддержке и развитию малого предпринимательства в государствах-участниках СНГ. Участвовала в работе Политического консультативного Совета при Президенте РФ, Общественного совета по малому предпринимательству при Председателе Совета Федерации Федерального Собрания РФ.

    В 1999 году она возглавила Институт развития предпринимательства. В декабре 1999 года вновь избрана Депутатом ГД ФС РФ созыва 1999-2003 годов по Восточному избирательному округу г.Санкт-Петербурга. В период с января по июнь 2000 года являлась членом Комитета ГД по бюджету и налогам и Председателем Комиссии по защите прав инвесторов. В июне 2000 года была избрана Заместителем Председателя ГД ФС РФ. 31 мая 2000 года сменила Бориса Немцова на посту вице-спикера Госдумы. (Б.Немцов избран руководителем фракции СПС вместо Сергея Кириенко). Хакамада твердо «лоббирует» вопрос о малом и среднем предпринимательстве, активно стремиться развивать рыночную экономику, она становится неким «символом» российского предпринимательства.

  Является сопредседателем Российского Общественного Совета по развитию образования, членом Совета по внешней и оборонной политике, членом Комитета "2008⁹: Свободный Выбор", возглавляет Попечительский Совет благотворительного международного фонда VALE Hospice International. После президентских выборов 2000 года, она стала настороженнее относится к В.В. Путину¹⁰, ее тактика (тогда еще в составе СПС) постепенно переходила к борьбе с его реформами и назначенным правительством.

С 1995 по 2000 год она была председателем Центрального Совета созданной ею Всероссийской политической общественной организации "Общее дело". Участник 57-й

сессии Генеральной Ассамблеи Организации Объединенных Наций (2002). Участие в различных общественных организациях достаточно активно, но, если это не демонстрируется людям, возникает ощущение формальной причастности, а не реальной деятельности. Предоставление «отчета» должно демонстрировать результаты труда чтобы их можно было оценить и заметить. Работа политиков насыщена, практически все время занято решением различных проблем, но если не акцентировать внимания на достижениях, возникают разные негативные порой суждения, которые могут свести на нет все усилия.

Ирина Муцуовна с 2000 по 2003 год была сопредседателем политической партии "Союз Правых Сил". Сопредседательство стало «запустило» закон сочетания имиджей, после чего тройка лидеров СПС (Чубайс А., Хакамада И., Немцов Б.) воспринимались как «декабристы», «фашисты», «западнофилы». Характеристика, данная одному, распространялись на всех.

В 2004 году Хакамада выдвинула свою кандидатуру на выборах Президента РФ. Большое внимание в предвыборной рекламе уделялось заботе о людях, именно женском понимании человеческих проблем. Используемый образ был прост, незамысловат: ее просят помогать, обращаются к ней, она помогает каждому, чем может. Девиз компании был: Ирина Хакамада - наш голос», т.е. она слышит, знает, понимает и готова исполнять просьбы людей. Cопредседательство в партии СПС было номинально равным, но на деле Хакамада была на «вторых» ролях, т.к. это не ее личность играла главное значение в формировании имиджа партии. Когда же она стала баллотироваться на пост президента РФ, на рекламных плакатах появилась уставшая, закрытая от мира женщина в серой водолазке, без косметики (конечно же, при желании быть наравне с мужчинами отсутствие косметики полезно, но даже их гримируют перед теле- и фотокамерами). Нейтральный серый цвет выделялся только за счет более активного заднего фона – теплого коричневого цвета деревянных стеллажей для книг. Высокий ворот водолазки закрывал шею, в результате чего возникало ощущение, что она «защищает» саму себя от тех же избирателей, кроме того, очки тоже создают психологическую защиту для человека, а вследствие оптических эффектов линзы, глаза становятся меньше, лицо становится плоским и невыразительным. В целом складывалось впечатление рядовой, с амбициями, но без характера, серой мышки. Оказалось, что роль «второго» в СПС оставила свои следы – активности не было, она может быть была в словах, заявлена в целях, а на визуальном уровне это ничем не подкреплялось. После выборов 2004 года Ирина Хакамада создала новую демократическую оппозиционную партию "Наш выбор", платформу которой она «сформулировала на основе телефонного опроса, проведенного в ходе президентской избирательной кампании»¹¹.  У любого гражданина РФ по поводу создания новой партии возникает естественный вопрос: «Откуда берутся деньги?». Этот аспект сложно увидеть – информации о том, где «работает» Хакамада, нет, а слова о спонсорских пожертвованиях не вызывают доверия. В связи с последними событиями – осуждением М. Ходорковского, который спонсировал деятельность СПС, появляются различные вопросы о связи политики и российского бизнеса. Источник доходов Ирины Муцуовны не ясен, но это многих волнует, необходимо обрисовать для избирателей также и ту сферу жизни, где Хакамада «зарабатывает».

Как видно из перечисленных занимаемых ХакамадОЙ должностей (см. приложения № ), пик ее известности приходился на 1997 год, 2000 год, 2004. Конечно, это сказано достаточно условно, т.к. в ее послужном списке нет как таковых «провалов», есть только небольшие спады и подъемы. Деятельность политика должна быть активной, чтобы у избирателей возникало ощущение его постоянной работы, а не появления время от времени, поэтому активные поездки по России В.В. Путина сыграли большую роль в его высоком результате. Хакамада пока остается «столичным» политиком, провинция оказывается далеко от ее деятельности.

Что же касается ее рейтинговых данных, то в 1995 году журналом "Тайм" она была названа политиком XXI века. В конце 1996 года в этом же журнале она была названа в числе 100 известных женщин мира. Высокие оценки «Тайм» говорят о том, что она действительно отличается от других как женщин, так и мужчин, не только своим необычным происхождением, но и высоким уровнем интеллекта.

По результатам социологических опросов в 1997, 1998, 1999, 2001, 2003 гг. названа женщиной года, в 1999 и 2002 году победила в этой номинации. Кроме показателя известности, есть и влиятельность, по этому показателю позиция Хакамады значительно ослабилась в 2004 году¹². По вопросу доверия Хакамада занимает высокую позицию в настоящее время она входит в десятку политиков, которым доверяют¹³. Фактор доверия очень важен в имиджевой борьбе, т.к. строительство идеального по внешности, пластике, манере говорить, окажется совершенно неэффективным без доверия со стороны электората, доверие не приходит быстро, его завоевывают, а затем уже пользуются им.

Ирина Хакамада – яркая личность и она не может остаться без внимания в каком бы то ни было году – на церемонии вручения Первой Всероссийской Премии в области шоу-бизнеса "Золотая пчела" она победила в номинации "Политик 2004 года"¹⁴. необходимо отметить, что «Золотая Пчела» - самая дорогая (при поддержке модного дома Escada и ювелирного дома Carrera y Carrera) премия в области шоу – бизнеса, в которой 10 номинаций. Это говорит о том, что политика – это часть современного шоу-бизнеса, и поэтому в этой сфере нужно работать так, чтобы это было эффектно.

 Она имеет ряд научных статей и публикаций в ведущих средствах массовой информации, в 1999 году была написана книга «Девичья фамилия», где подробно изложены ее взгляды и этапы жизни. В 2005 году Хакамада намерена издать учебник для женщины, создавшей саму себя, или «Самоучитель self-made women»¹⁵. Этот шаг – активное вхождение в новое пространство, книги о политиках, их сложной жизни есть, но «учебник» - это попытка поделиться наработанным опытом, раскрыть свои знания и помочь другим не сталкиваться с теми же ошибками. Можно сказать, что это очень удачный имиджевый ход, т.к. он позволяет сократить дистанцию между политиком и простым человеком, возникает диалог, у каждого он свой, но процесс общения запущен, а дальше необходимо развивать это взаимодействие с девушками и женщинами России. Важным критерием этого «самоучителя» будет доступность¹⁶ студенткам, т.к. они (в отличии от женщин 30-40 лет) будут сразу же и смело применять эти знания, ведь их жизнь она только начинается. Наладив контакт с этой частью электората, можно совершать другие шаги к завоеванию их голосов.

Хакамада владеет английским и французским языками, в свободное время любит читать художественную и специальную литературу. Активно занимается спортом. Музыкальные предпочтения: Моцарт, Вивальди. Любит кинофильмы Андрея Тарковского, а также творчество Маргариты Тереховой, Инны Чуриковой, Андрея Макаревича. Ее одобрение постановки «Детей Розенталя» писателя Владимира Сорокина вызвало шквал негатива со стороны родственного «Идущим» боевого антифашистского молодежного отряда «Наши». Они высказали, что «готовы силой расправиться с фашистами в лице Ирины Хакамады»¹⁷. А на ток-шоу Владимира Соловьева «К барьеру», лидер молодежного движения «Идущие вместе» В. Якеменко и Ирина Хакамада «выясняли» насколько нравственна постановка оперы на либретто Сорокина в Большом театре. Результатом явилась победа Хакамады с небольшим перевесом (по голосованию телезрителей), и жалкое поведение Якеменко. Хакамада в процессе шоу проявляла себя как жесткого и смелого политика, активно «подавляя» противника. Абсурдным выглядело обвинение в том, что Ирина Муцуовна и ее поколение людей грабили страну и сейчас предлагают просто сделать Россию частью мировой экономики, сырьевым придатком, а президент (который тоже принадлежит к тому же поколению) напротив, стремиться к суверенной, свободной и демократической России.

    Общественное мнение в отношении Ирины Муцуовны можно условно поделить на две категории. Первое будет «помнить» деятельность Хакамады до того, как она стала сопредседателем СПС, а второе будет проводить прямую параллель между СПС и ею, сейчас же все чаще звучит и «укладывается» мысль о том, что Ирина Хакамада – лидер партии «Наш выбор». По поводу СПС можно привести пример, когда пожилая женщина доброжелательно, но с некоторым укором говорит ей: «Ирина, зачем вы с рыжим (Чубайсом) то связались?»¹⁸ (видимо прошлая деятельность больше устраивала женщину), а для молодежи в возрасте 19-23 лет она - бывший лидер СПС, а ее прошлая деятельность им неизвестна.

Фигура Ирины Хакамады вызывает различные эмоции и рассуждения у жилей России, так, женщины не понимают, почему она никак не «лоббирует» женский вопрос (или делает это минимально). Это высказывание требует объяснения – Хакамада «не делает политики на женском вопросе»¹⁹, она является блестящим политиком, но она не старается делать упор на свою гендерную принадлежность – она решает другие важные проблемы, и отлично с ними справляется. Что же касается защиты женских интересов, этим занимается комитет по делам женщин, семьи и молодежи, председателем которого является Екатерина Лахова.

В настоящее время Ирина Муцуовна живет и работает в Москве, посещает некоторые светские мероприятия, празднования и открытия различных мероприятий.

Что же касается собственного стиля, Ирина Хакамада всегда отличалась от других женщин в политике чувством стиля, собственной линии поведения, подаче себя. Она находится наравне с мужчинами - политиками и любыми способами подчеркивает это. Так, она стремиться к нивелированию своих женских отличий, ведет тактику достаточно жесткую и агрессивную, но при ней мужчины все равно меняются в поведении, стараются быть учтивее и вежливее.

У Хакамады легко запоминаемые черты лица, темно – карие глаза. Она носит очки в тонкой металлической или пластмассовой оправе округлой формы среднего размера (иногда внешние углы более геометричны, в целом очки становятся более жесткими, строгими). Округлая оправа делает Ирину Муцуовну более женственной и мягкой. Линзы очков иногда тонированы, иногда черные, непрозрачные очки. Очки расположены ближе к переносице, на кончик носа не спускаются никогда. На уровне переносице на оправе не должно быть никаких дополнительных линий, украшений. ЧТО ГОВОРИТ ШЕПЕЛЬ О ПРИРОДНЫХ ПРЕДПОСЫЛКАХ ИМИДЖА

Стрижка «мужская», волосы черные, иногда темно-каштановые, или иссиняДЕФИС черные. Стоит заметить, что черный и темный цвет волос женщины указывает на властность и влиятельность женщины, а светлый – женственность, привлекательность. Волосы бывают гладко уложены или немного «взъерошены», челка может быть до середины лба или совсем короткой. На лице практически полное отсутствие косметики, кроме туши и блеска для губ (нейтральных оттенков). Кожа хорошо загорает, лицо становится более «рельефным».

Этикет предписывает женщине, работающей в органах государственной власти, придерживаться классического, элегантного стиля одежды. Коэффициент консервативности одежды предлагает десятизначную шкалу. Хакамада, в отличии от многих известных женщин политической элиты РФ, соблюдает эти правила. Ее «рабочий» гардероб составляют строгие деловые полуприлегающие костюмы, элегантные блузы и топы, брюки, все это сшито из качественных тканей. Также она любит носить джинсы, вязаные кофты, трикотажные водолазки. Базовые цвета ее гардероба чаще всего ахроматические (черный, белый, средне- и темно-серый), темно-синий. Сейчас постепенно на ткани одежды появляются мелкие ненавязчивые цветочные рисунки. Вырезы на одежде используются ею округлые, V – образные, зимой часто – водолазки с воротом до уровня подбородка, загнутым в несколько слоев. Рубашки с расстегнутой верхней пуговицей, пиджаки классические и джинсовые, кожаные. Лацканы пиджака не широкие, небольшие, и треугольные (не округлые). Черные и серые трикотажные кофты с высоким воротом, закрывающим шею, создают впечатление закрытого человека, который боится предстоящих трудностей. «Дело в том, что на теле человека есть одно уязвимое место, добравшись до которого, человека можно лишить жизни буквально одной рукой, - это гортань, где проходит дыхательная трубка», - так пишет ИНИЦИАЛЫПанасюк²⁰, объясняя причину наклона головы вперед во время защиты или агрессивного настроя. То же самое можно применить и к одежде, закрывая шею, человек в целях самообороны закрывает это уязвимое место и чувствует так себя спокойнее.

Что же касается аксессуаров, на женщине не должно быть больше четырех-пяти украшений: серьги, обручальное кольцо, часы, возможно неброское украшение на шею, еще одно скромное кольцо или тонкий браслет²¹. У Ирины Муцуовны уши проколоты, серьги имеют вид аккуратных геометрических форм СТИЛЬ или небольших «капелек», не привлекающих к себе лишнего внимания. На шее могут быть кулоны различных форм, христианский крестик, колье. Вопрос касательно крестика будет рассмотрен ниже. Украшения на шею дополняют и освежают сдержанный костюм Хакамады. Стальной «холод» украшений подчеркивает строгость и силу. Часы массивные, белые, похожи на мужские. Если черные, то меньшей формы, более изящные. Ногти – покрыты чаще всего перламутровым приглушенным сиренево – малиновым лаком, белый перламутр. На руках – обручальное кольцо и иногда кольца или перстень геометричной формы.

Рассматривая одну лишь только внешность, можно составить себе ложную картину. Важное значение в имиджевой стратегии играет форма подачи себя, репрезентация. Хакамада репрезентирует себя очень активно, она легко управляет своим голосом, он легко узнаваем, немного с хрипотой (вероятно, из-за курения), но он заставляет дослушать то, что говорит Ирина Муцуовна. Интонацией она дополнительно подтверждает оценку сказанного, а экспрессия в ее речах только подтверждает ее искренность ее слов. Стоит заметить, что ее голос обладает и некой претенЦиоЗностью, она твердо убеждена в своих словах и не намерена отказываться от них. В ее голосе чувствуется уверенность, а при необходимости, она может и повысить голос, сказать так громко, чтобы всем была понятна ее позиция. ИНИЦИАЛХакамада не любит отражать нападения, она предпочитает сама делать первый вызов, поэтому она не скупится на яркие сравнения, дерзкие ответы. Жесткость в ее словах – это вызов для мужчин, которые недооценивают ее, это способ доказать их слабость. Всеми своими движениями, позой, жестами ИНИЦИАЛХакамада «разыгрывает» тонкую психологическую игру, где она просчитывает свои ответы и доводы соперника. Жесты не мешают, а только помогают ей, жестикуляция умеренная, чаще всего используется на уровне груди. Они создают ощущение силы, спокойной властности и уверенности²². Иногда Хакамада «прячет» свои истинные мысли, когда держит руки в карманах или держит за спиной, когда формулирует ответ. Ее настроение легко читается по позам и жестикуляции, она может быть очень эмоциональной при обсуждении очень животрепещущего вопроса и при этом приводить веские доводы в свою пользу, степень переживания вопроса отражается в ее внешнем облике.

В целом, имидж Ирины Хакамады развивается в сторону ее «раскрытия» - она стремиться поделиться своими переживаниями (книга), проектами (партия), личными открытиями (одежда становится более свободной). Кто-то сказал, что все возможные роли политических амплуа женщин уже распределены, так, Новодворская относится к воинам, Панфилова – женщина-кокетка, а Хакамада – девочка – подростокМАЛЕНЬКИЙ ДЕФИС. И то, что Хакамада с возрастом становится только привлекательнее и мудрее, только на руку ей. Политику не делают в раннем возрасте – женщина тогда выполняет свое предназначение – она растит детей, а после время остается и для осмысления существующей ситуации и принятия решительных действий.

Об этом же процессе пишет и А.А. Смирнов, который составил на основе анализа книги, написанной Ириной Хакамадой²³ ее психологический портрет²⁴, он пишет: «Хакамада не столько является женщиной по рождению, сколько делает (воспитывает) из себя женщину. В некотором смысле Хакамада - контрамот²⁵, ее женское время течет как бы в противоположном направлении, навстречу обычному женскому времени».

Ниже представлена таблица психологических качеств Хакамады, выделенных из психологического портрета, где обозначены основные ее качества, исходя из которых можно предопределить ту или иную схему поведения. Эти черты позволяют моделировать и корректировать возможные реакции Хакамады как политика, а если сопоставить их с ожиданиями электората, то можно получить точки их соприкосновения.

Сильные черты

Слабые черты

Женственность, Контрамотность, Хорошие образные и ассоциативные аналогии (индикатор искренности), Трудолюбие, организованность (следствием чего является противоположная черта) Умение учиться у других, слушать других, Пользуется готовым знанием, дает им практическую оценку, Стоицизм, Привлекательность и умение производить впечатление на окружающих, Примат политического чувства над политическим разумом, Естественность.

Циклические перемены в жизни, Некоторое функциональное отношение к людям, Наивная серьезность Иногда совершает импульсивные поступки. Не считают своей, одиночество,

Сама Хакамада выделяет такие свои качества (по статье Смирнова):

• Терпеливость
  
• Мужество
  
• Профессионализм
  
• Честолюбие.
  

О своем типе поведения она отмечает, что тип ее лидерства – полулидер (периодически – абсолютный лидер, а затем – сходит на нет).

Исходя из вышесказанного, можно сказать, что Ирина Муцуовна – сильный человек, который знает, чего хочет добиться, и стремится к этой цели.

Положительные стороны существующего имиджа.

Имидж Хакамады, несомненно, уже сложился, так или иначе, практически у каждого человека есть отношение к ее деятельности, оно может оцениваться от очень положительного до резко отрицательного. В целом, можно выделить такие стороны, как

• Интеллект – эта женщина мыслит очень разумно и, как сказала первый заместитель председателя Государственной думы РФ Любовь Слиска, «эта хрупкая женщина по напористости и умению полемизировать даст фору многим известным депутатам-мужчинам и помогает ей в этом не только умение общаться, концентрироваться на проблеме, но и очарование ее особого "международного" шарма, манера поведения, непохожесть ни на кого»²⁶.
  
• Дипломатичность, об этом сказал Л.(еонид) Ярмольник в день ее рождения: «Ирина - одна из самых ярких женщин России, талантливый и умный политик. И я очень надеюсь, что она еще пригодится Родине. Хотя сегодня, когда все инициативы и мнения подавляются, нынешняя лобовая и дубовая политика не достойна мозгов Хакамады, потому что она более изысканный и тонкий человек».²⁷ СНОСКА, ПОТОМ ТОЧКА
  
• Настойчивость и смелость, об этом говорит то, что она не сдается, а работает на улучшение экономической и политической ситуации в России.
  
• Очень важным является кредит доверия, о котором уже упоминалось выше. Политику избиратели должны верить, это и дает ему право решать судьбу страны.
  

А.А. Смирнов выделяет оппозиционные пары, чрезвычайно важные для Хакамады, он называет:

• Исключительное внимание к женской красоте - красивый/уродливый
  
• Повышенный интерес к тому, чтобы ее замечали – заметный/незаметный
  
• Преувеличенная потребность в общении – общение/одиночество
  

Исходя из нихЗПТ и строится особенность поведения Хакамады – заметная (этническая внешность и активная натура) и красивая (ухоженная и «чистая» красота), она стремиться к диалогу и сотрудничеству, а при отказе от него – встает в оппозицию и другими методами реализует свои цели. При этом ее восприятие политики строится на том, что слово равно делу, а даже разговор на важную тему есть сила, которая набирается порой незаметного, но формируется по кусочкам, а затем обрушивается со всей своей энергией против того, что не устраивает россиян. Также стоит отметить, что заботе о своей внешности Ирина Хакамада тоже придает особый смысл – для нее Красота это есть особая сила и способ выделиться, будучи подчеркнуто элегантной, подтянутой, собранной.

Наверное, многие замечают, что она относится к тому типу людей, которые с возрастом только расцветают, становятся гармоничнее, преображаются также и за счет внутренней наполненности идеями. Личный имидж Хакамады строится, по ее словам, с целью обратить на себя общественное внимание²⁸, а ее роль в политике А.А. Смирнов называет как хозяйку политического салона, умеющая собирать людей и выслушивать их. Т.е. Ирине Муцуовне свойственно «собирать» политическую силу, выступая в роли посредника между разными людьми, грамотно направляя их усилия в нужное русло.

По темпераменту она принадлежит к сангвиникам, а анализ ее росписи показал, что она знает чего хочет и хорошо представляет себе результат²⁹.

Из наиболее ярких имиджевый характеристик Хакамады можно выделить:

• Смелость,
  
• Обаяние,
  
• Профессионализм.
  

Хакамада нацелена на активное участие в выборах 2008 года, для этого ей необходимо поднимать авторитет своего мнения, говорить и рассказывать о преимуществах ее предложений, это нужно делать как можно чаще и ярче.

Проблемы существующего имиджа.

Говорить о том, что у Хакамады есть огромные проблемы с ее имиджем не приходится, но, что и является целью этого диплома, он нуждается в корректировке. Здесь необходимо указать направления, в которых имидж требует доработки, корректировки.

Прежде всего, изменилСЯись контекст(ные обстоятельства), в которых находится Ирина ХакамадаЗПТ – она ушла из СПС и стала лидером новой демократической партии «Наш выбор». Но прошлое накладывает свой отпечаток на деятельность Хакамады – бывшему электорату СПС приходится выбирать, кого они будут поддерживать. Для Хакамады важно не потерять этот политический сегмент, т.к. смена направления деятельности не очень благоприятно отражается на рейтинге доверия политиков.

Различные ситуации, происходящие в России, вынуждают политическиХй деятелей высказывать свою точку зрения. Это требует нахождения своей позиции по любому вопросу не только с точки зрения смысла сказанного, но и эмоциональной окраски, формы подачи. Формирование своего отношения отражает многогранность имиджа, умение его грамотно применить в любой ситуации.

Решение оппозиции КАВЫЧКИсвой – чужой тоже является важной задачей. Иначе не возникает ощущения «своего» политика, который патриотично отстаивает интересы родного государства. Все больше голосов звучит о том, что путь, предлагаемый Хакамадой, ИНИЦИАЛЫЧубайсом или Явлинским, является западным, т.е. абсолютно иным по своим характерным особенностям.

Новое название партии «Наш выбор», взамен «Свободной России», требует тщательного форматирования, т.к. возникает множество каверзных вопросов: наш – это чей?

В теории политического имиджмейкинга есть два пути построения имиджа политика, создавая образ закрытый и открытыйСТИЛЬ. В данном случае происходит двоякая ситуация СТИЛЬ, с одной стороны, политики становятся все более открытыми (общественным становится практически все) – их частная жизнь, домашние животные, празднования видны взору окружающихВИЗУАЛИЗАЦИЯ? ТРАНСФОРМАЦИЯ В ШОУ? ФЕНОМЕН ПУБЛИЧНОЙ ПОЛИТИКИ?. С другой стороны, закрытость политика отталкивает избирателей и настораживает государственные органы. Стратегия закрытости оказывается невыгодной в современной России – общество требует «прозрачного» бизнеса, налогообложения, рекламы и политики. Хакамада пытается быть на виду, но общение происходит только через телевидение или Интернет, она далека от периферии, для них она в какой-то мере закрыта. Можно даже сказать о том, что в целом Хакамада является закрытым политиком, проявляющим себя только в моменты, когда необходимо как-то отреагировать, от ее имени появляются сообщения в Интернете, а на телевидении она появляется практически только в телешоу (как развлекательного, так и аналитического характера). Процесс раскрытия сущности жизни политика помогает лучше установить контакт с избирателями, а оппонентам лучше понять своего противника, чтобы знать какой позиции он придерживается и почему.

Подрастающий электорат практически все политические партии хотят привлечь к себе. Так, активно стали проявлять себя организации «Идущие вместе», «Наши», своих противников они начинают «клеймить» различными ярлыками. Так, Хакамаду относят к фашистам. Неопытным молодым людям сложно определить, кто врет, а кто не имеет никакого отношения к этим обвинениям. Здесь нужно показать алогичность обвинений «Наших».

Кроме всего этого возрастные изменения играют свою рольТЧК 13 апреля Хакамаде исполнилось 50 лет. В отличие от других женщин – политиков, она обладает способностью с возрастом становитЬся все гармоничнее и целостнее, но, несмотря на это, происходят изменения в её сознании и восприятии мира ею самой и её другими. Возрастные изменения требуют грамотной подачи их для других, чтобы это не стало объектом воздействия оппонентов.