В. М. Агеев экономическая теория учебное пособие

Вид материала

Учебное пособие

Содержание 1.5. Виды спроса и элементы его формирования Виды спроса. Элементы формирования спроса. Закон спроса 2.3. Предложение товаров Изменение предложения товаров 1.6. Сущность и функции цены Перераспределительная функция. Стимулирующая функция. Функция сбалансирования спроса и предложения товаров. Компас для обновления продукции. Внешнеэкономическая функция Тарифы — это цены (расценки) на услу­ги (оплата коммунальных и бытовых услуг, телефона, транспорта и т. д.). Ценообразование — 2.6. Методы ценообразования в рыночной экономике Стратегия ценообразования Методы ценообразования

Подобный материал:

• Е. Ф. Борисов экономическая теория учебное пособие, 5359.98kb.
• Е. Ф. Борисов экономическая теория учебное пособие, 5360.35kb.
• Учебное пособие Рекомендовано учебно-методическим советом угаэс уфа-2005 удк 330., 1365.17kb.
• Учебное пособие Житомир 2001 удк 33: 007. Основы экономической кибернетики. Учебное, 3745.06kb.
• Учебное пособие   Хабаровск 2001 Рецензенты, 4154.96kb.
• Н. Д. Елецкий основы политической экономии учебное пособие, 10817.62kb.
• Учебное пособие в удобном формате рассматривает курс учебной дисциплины "Теория государства, 6715.11kb.
• Учебное пособие Липецк 2007 ббк у01Я7, 2003.33kb.
• Перова Инесса Николаевна Теория и практика написания сочинения учебное пособие, 811.45kb.
• Российская Экономическая Академия им. Г. В. Плеханова Факультет: инженерно-экономический, 4287.12kb.

Глава V. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ ТОВАРОВ

Спрос и предложение товаров являются подлинными регулятора­ми рыночной экономики. В этой экономике нет структур, которые за­нимали бы место между производственной сферой и потребителем и диктовали бы ей, что, как и для кого производить и по какой цене про­давать. В основе жизни рыночной экономики лежит взаимодействие спроса и предложения. Именно от этого взаимодействия зависит от­вет, что производить, для кого производить и по какой цене продавать произведенную продукцию, чтобы извлечь необходимую прибыль для дальнейшего развития. Соотношение между спросом и пред­ложением порождает колебания рыночных цен. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечивается равно­весие спроса и предложения, а в итоге — равновесие производства и потребления.

Если предложение превышает спрос, то конкурентная борьба меж­ду производителями (продавцами) усиливается. Чтобы продать своей товар, каждый из них зачастую вынужден снижать цену, что, в ко­нечном итоге, может привести к сокращению производства данного товара. Если же спрос больше, чем предложение, то в конкурентную борьбу вступают потребители. Каждый из них старается быстрее и в большем объеме, чем нужно, купить данный товар. В результате, как правило, повышаются цены на эти товары, а затем и их производство.

1.5. Виды спроса и элементы его формирования

Спрос на товары — это общественные, производственные и лич­ные потребности, обеспеченные денежными и другими платежными средствами, предназначенными для покупки продуктов, услуг, цен­ных бумаг, рабочей силы и других товаров; это желание купить то или иное количество товаров по данной цене. Спрос, следовательно, выражает собой далеко не всю гамму потребностей населения, а лишь ту ее часть, ко­торая обеспечена его покупательной способностью. Другими словами, спрос — это платежеспособная потребность. Можно поэтому сказать, что спрос — это потребности покупателя в том или ином товаре, пред­ставленные на рынке в денежной форме.

Спрос характеризуется количеством товаров определенного вида, которые потребитель хочет и в состоянии купить при определенной цене на них в течение определенного периода времени. Именно спрос определяет, что покупать на рынке и в каком количестве. Спрос — важнейший ориентир для предложения. И наоборот, предложение на рынке выступает с такими товарами, которые пользуются спросом. Соотношение спроса и предложения, в конечном счете, определяет це­ны на рынке потребительских товаров, средств производства, ценных бумаг, рабочей силы, информации и других товаров.

Виды спроса. Различают индивидуальный спрос, то есть плате­жеспособные потребности отдельного покупателя в том или ином то­варе, суммарный спрос индивидуальных покупателей и совокупный спрос, выраженный в деньгах, который формируется на националь­ном уровне. Последний представляет собой реальный объем товаров, который готовы купить при определенном уровне цен все хозяйствующие субъ­екты.

По степени охвата товаров различают: а) микроспрос, то есть спрос на отдельные виды товаров, б) макроспрос, то есть спрос на более или менее крупные группы товаров.

По степени удовлетворения спроса выделяют: а) реализованный (удовлетворенный) спрос, б) неудовлетворенный спрос, который опре­деляется количеством денег, которые не могут быть обменены на то­вары в силу их отсутствия в продаже, в) скрытый неудовлетворенный спрос, когда вместо желаемого товара, отсутствующего в продаже, приобретаются другие товары или его вид, худший по качеству.

По характеру спроса разграничивают: а) падающий спрос, б) пол­ноценный спрос, в) растущий спрос, г) чрезмерный спрос, д) нерегу­лярный спрос, ж) нерациональный спрос.

Элементы формирования спроса. На размеры и структуру спроса влияют: а) цена продукта или услуги (снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса, и наоборот), б) доходы на­селения, в) число покупателей, г) наличие товара, д) вкусы покупате­лей, е) мода, ж) реклама, з) цены на сопряженные (взаимодополняемые или взаимозаменяемые) товары, и) система налогообложения, к) возможность и условия кредита, л) гарантийный и постгарантийный сервис, м) сезонные факторы, н) демографические факторы, о) географические особенности, п) национальные и историче­ские традиции, р) профессиональная структура работающего населе­ния, с) имущественная дифференциация населения, т) валютный курс, у) меры по стимулированию спроса и др.

Для стимулирования спроса можно использовать следующие ме­ры: а) демонстрация товаров, б) предложение о возврате денег, если товар не понравился, в) удобство упаковки и доставки товара, г) пре­мии, конкурсы и т. д.

Закон спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров: величина спроса возрастает при уменьшении цены, величина спроса уменьшается при по­вышении цены. Другими словами, при прочих равных условиях по низким ценам товаров купят больше, чем по высоким. Действительно, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласен купить данный товар, и наоборот, чем ниже цены, тем больше будет покупателей и количество приобретенных ими товаров. Снижение цены товара увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя. Поэтому он в состоянии купить большее количество данного товара, чем прежде. Подешевевший товар “притягивает” покупателей более дорогого товара. Ведь потребители склонны заменять дорогие товары более дешевыми. Но бывает и наоборот, когда увеличение цены ведет к увеличению по­купок, когда цена товара для потребителя выступает в качестве его престижности, а также в период инфляции или ее ожидания.

Закон спроса отражает и другую важную зависимость: по мере на­сыщения потребительского спроса, постепенно убывает спрос на дан­ный продукт или услугу. Убывание спроса происходит потому, что каждая последующая покупка одного и того же продукта или услуги приносит потребителю сравнительно меньшую пользу, выгоду, удо­влетворение. Поэтому потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, если цена его снижается.

"Включить" двигатель внутреннего спроса нелегко. Но другого пути для оживления и подъема производства нет. Функция спроса в рыночной экономике является решающей, так как именно изменение спроса на товары вызывает адекватную реакцию со стороны рыноч­ного предложения этих товаров. Размер наших трат и структура их распределения по видам продукции и предприятиям, по регионам и по времени — это и есть инвестиционный климат. Конечно, кроме кли­мата существует и инвестиционная погода: наличие или отсутствие налогов и таможенных льгот, удачных проектов, квалифицированных менеджеров, толковых исполнителей и проч., но все это "стены", а фун­дамент экономического роста — это наши траты, платежеспособный спрос. Известно, что на хилом фундаменте не возведешь хороших стен и здание экономического подъема. Значит, правительству нужно ду­мать и осуществлять меры по стимулированию спроса как инвестиционного (в средствах производства), так и потребительского (в товарах народного потребления).

Спрос на рынке представлен покупателем, предложение — произ­водителем, продавцом товара.

2.3. Предложение товаров

Предложение товаров — это то количество продуктов и услуг, которые производитель готов предложить к продаже по определенной цене за определенный период. Другими словами, предложение пред­ставляет собой рыночные фонды, то есть ту совокупность товаров, которая поступает для окончательной реализации по данной цене.

При высоких ценах товаров предлагается больше, чем при низких.

Если цена товара повышается, то на рынок будет поступать к про­даже больше товаров и предложение будет расти, и наоборот. Если цены на данный товар снижаются, то его предложение на рынке будет также сокращаться. Эта прямая зависимость между ценой и количеством то­варов, производимых и предлагаемых к продаже, отражается в законе предложения. Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем большее их количество может быть произведено и предоставлено к продаже на рынке.

При росте цен на свою продукцию предприниматели получают до­полнительную прибыль и тем самым имеют возможность для расши­рения производства. Получается, что высокая цена финансирует раз­витие производства. Кроме того, высокие цены привлекают в отрасль новых производителей товаров с более высокими издержками произ­водства. Это позволяет им покрывать все издержки производства и получить прибыль. Поэтому при росте цен увеличивается выход това­ров на рынок.

Изменение предложения товаров на рынке происходит под воз­действием следующих условий: а) цены на ресурсы (при их росте происходит сокращение предложения товаров), б) наличие взаимоза­меняемых и взаимодополняемых товаров и движение их цен, в) уро­вень технологии, применяемой при производстве однотипных изделий (новая технология увеличивает предложение, сокращая издержки), г) налоги, дотации (налоги наоборот) и субсидии, влияющие на разви­тие производства (при увеличении налогов предложение сокращается, и наоборот; при росте дотаций и субсидий предложение увеличивает­ся), д) качество ресурсов и факторов производства, д) число продавцов и их поведение на рынке, ж) конкуренция на рынке, з) ожидания про­изводителей в связи с возможными изменениями цен, и) природные катастрофы и войны, к) политическая ситуация в стране и др.

Взаимодействие спроса и предложения в рыночной экономике выражается в следующим законе рынка: спрос определяет предложение.

В условиях рыночной конкуренции взаимодействие рыночного спро­са и рыночного предложения регулирует цену до того момента, когда величина спроса и предложения совпадают и устанавливается равно­весная цена. Равновесная цена устанавливается в результате урав­новешивания спроса и предложения, когда количество товаров, кото­рые покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеству, которое производители предлагают на рынке. Другими словами, рав­новесная цена — это цена такого уровня, когда объем предложения соответствует объему спроса, и товары раскупаются по существующим ценам, полностью удовлетворяя текущий спрос.

Рыночное равновесие устанавливается на вполне определенный пе­риод времени, поскольку спрос и предложение в течение времени ме­няются. Изменение либо спроса, либо предложения влечет за собой изменение равновесной цены. Устойчивое равновесие устанавливается тогда, когда объем предложения приспосабливается к объему спро­са, а цена приближается к равновесной цене. В каждый последующий момент времени рыночное равновесие устанавливается как некоторое новое значение равновесной цены.

Рыночный механизм, уравновешивая спрос и предложение, устанавливая равновесие цен и объемов производства, становится способом экономического развития, основанного на саморегулировании. Именно это имел в виду Адам Смит, провозгласив принцип “невидимой руки” рынка, который устанавливает в хаосе частных интересов порядок, гармонию, пропорциональность, обеспечивающую процветание общества.

В результате свободной конкуренции на рынке формируется опре­деленный предел роста и снижения цен. Он выступает в виде цены спроса и цены предложения. Цена спроса — это та максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за товар, а цена пред­ложения — это та минимальная цена, по которой продавец все еще согласен продавать свой товар, чтобы не понести убытка.

В условиях монополии эта зависимость может быть нарушена. Мо­нополии имеют возможность снизить цены ниже издержек производ­ства, чтобы разорить конкурента и завоевать рынок, а затем ее повы­сить, чтобы компенсировать потери и получить максимальную при­быль или сразу завысить цены, пользуясь своим монопольным положе­нием. Чтобы ограничить стремление монополий к безграничному росту цен, требуется вмешательство государства в рыночное ценообра­зование, посредством установления фиксированных или максимально возможных цен на продукцию естественных монополий, которые они не имеют права превышать.

Важный аспект функционирования рынка связан с эластично­стью спроса и предложения, которая показывает зависимость спроса и предложения от изменения цены. Эластичность — это мера реагирова­ния одной переменной величины (спроса или предложения) на измене­ние другой (цены). Если даже небольшое изменение цены значительно влияет на объем покупок, то спрос эластичен. Эластичность спроса – это изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен. Если же очень боль­шое изменение цены лишь немного меняет или совсем не меняет объем покупок, то спрос неэластичен. Например, спрос диабетика на инсулин.

Под эластичностью предложения понимается степень его изменения в зависимости от динамики цен. Если слабое изменение цены вызывает сильные изменения предложения, то имеет место эластичное предложение. Неэластичное предложение характеризуется слабой чувствитель­ностью объема предложения к изменению цены. Эластичность пред­ложения характеризуется высокой чувствительностью объема предло­жения к изменению цены. Предложение отдельных товаров может быт заведовано неэластичным из-за ограниченности ресурсов, необходимых для их производства.

Условием для нормального функционирования рынка является из­быток предложения над спросом. В результате создаются экономиче­ские условия борьбы за "кошелек" потребителя, возникает конкурен­ция между производителями, создаются условия для снижения цен.

Вопросы для самоконтроля:

1. Какую роль играют спрос и предложение в рыночной экономике?
   
2. Чем отличается закон спроса от закона предложения?
   
3. К чему приводит нарушение требований закона спроса и закона предложения?
   
4. Как воздействовать на спрос, чтобы стимулировать рост производства?
   
5. От чего зависит изменение предложения товаров на рынке?
   
6. Каково взаимодействие спроса и предложения?
   
7. Как учет спроса и предложения товаров и услуг влияет на удовлетворение потребностей покупателя?
   

Глава VI. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

1.6. Сущность и функции цены

Цена — это денежное выражение стоимости товаров. Поэтому ее величина зависит прежде всего от затрат общественно-необходимого труда на производство этих товаров. Но не только. На величину цены непосредственно влияет спрос и предложение товаров. Кроме того, по­скольку цена — это денежное выражение стоимости, поскольку на уро­вень цен оказывает прямое воздействие ценность денег. Если деньги обесцениваются в результате инфляции, то цены растут, и наоборот. Поэтому в реальной жизни цена товара, как правило, не совпадает с его стоимостью. Но это несовпадение не изменяет сущности цены как де­нежного выражения стоимости. От спроса и предложения, а также от ценности денег зависят отклонения цен вверх или вниз от стоимости, а не ее стоимостная основа как таковая.

Сущность цены проявляется в ее функциях, которые она выпол­няет в рыночной экономике: 1) Учетная функция. Цена — это ин­струмент учета, а значит, и экономического анализа. Это становится возможным в связи с тем, что цена, как денежное выражение стои­мости, призвана отражать общественно-необходимые затраты труда на производство продукции. С помощью цен можно определить ко­личество денег, которые следует уплатить покупателю за товар, а продавцу получить; каковы затраты, связанные с производством и ре­ализацией продукции; различать дешевые и дорогие товары. Исходя из цены определяется объем производства и реализации товаров, размер заработной платы, величина доходов и убытков и т. д.

2) Перераспределительная функция. Повышая и понижая цены на продукты и услуги, можно перераспределять доходы продавцов и поку­пателей, прибыль регионов, отраслей, предприятий, доходы отдельных людей.

3) Стимулирующая функция. Цена — это компас для произво­дителя, который направляет его в ту сторону, где выше прибыль. Рост цен стимулирует рост производства, улучшение качества продукции, расширение ее ассортимента. Цены стимулируют снижение издержек производства, экономию всех видов ресурсов, использование новой тех­ники, передовой технологии, совершенствование организации труда и производства.

4) Функция сбалансирования спроса и предложения товаров. Это главная функция цены в условиях рыночной экономики как инструмен­та регулирования экономических процессов с целью сбалансирования спроса и предложения товаров.

5) Компас для обновления продукции. Снижение цен — са­мый действенный сигнал для обновления ассортимента выпускаемой продукции.

6) Для экономики динамика цен — это барометр текущей эф­фективности производства, стабильности политической ситуации в стране.

7) Для предпринимателей — основная функция цены состоит в обеспечении такой выручки от продажи продукции, чтобы по­крыть издержки производства и получить прибыль.

8) Для населения — цены выполняют важнейшую социальную функцию, поскольку их изменение непосредственно воздействует на структуру и объем потребления, уровень жизни, прожиточный мини­мум.

9) Внешнеэкономическая функция, когда мировые цены выступают как инструмент торговых сделок, взаимных расчетов между странами, регулирования объ­ема экспорта и импорта, стимулирования развития международных интеграционных связей, взаимовыгодного международного разделения труда.

По степени регулирования различают следующие виды цен: а) жестко фиксируемые, назначаемые государством цены, которые ни­кто не может произвольно менять, б) регулируемые, изменяемые государством цены, когда рост цен ограничен верхними пределами, например, на продукцию естественных монополий, в) дого­ворные (контрактные) цены, которые устанавливаются на основе договора между продавцом и покупателем по взаимному согласию до момента купли-продажи товара и документально заверенные контрактом, г) свободные (рыночные) цены, которые устанавливаются в зависимо­сти от спроса и предложения товаров, д) биржевые, аукционные, комиссионные цены, которые устанавливаются в зависимости от типов этих рынков, ж) проект­ные цены, используемые в процессе проектирования новых изделии, з) сопоставимые или неизменные цены, которые используются в экономическом анализе, и) мировые цены — это цены мирового рын­ка, которые признаются международными организациями, ведающими международной торговлей. Они необходимы потому, что в различных странах на однотипные товары существуют разные цены.

Кроме того различают опто­вые цены, по которым продукция реализуется крупными партиями на оптовых рынках или на товарных биржах, а также розничные цены, то есть цены, по которым товары продаются в розничной сети индивиду­альному покупателю. Они выше оптовой цены на величину торговой надбавки (наценки), за счет которой компенсируются издержки роз­ничной торговли и обеспечивается прибыль торговых организаций, продавцов продукции.

Тарифы — это цены (расценки) на услу­ги (оплата коммунальных и бытовых услуг, телефона, транспорта и т. д.).

Ценообразование — это процесс, способ формирования и изме­нения цен, их уровней, соотношения и структуры. В условиях адми­нистративно-командной системы цены назначались государством. В 30-е — 60-е годы в СССР действовала модель плановой цены, по кото­рой цена устанавливалась по принципу: себестоимость плюс плановая прибыль. При этом норматив рентабельности устанавливался в разме­ре 3-5% к себестоимости, что стимулировало рост плановых издержек производства. Чем выше была плановая себестоимость продукции, тем больше прибыли оказывалось в распоряжении предприятий.

В 70-е годы норматив рентабельности при установлении плановых цен определялся по другому принципу: 15% к стоимости основных производственных фондов и нормируемых материальных оборотных средств, что поощряло увеличение размера основных фондов и обо­ротных средств. Таким образом, и та, и другая модели ценообразования стимулировали рост затрат.

Низкие цены на мясо, молоко, ткани, продукцию детского ассор­тимента, картофель, хлеб, рыбу и овощи, на жилищно-коммунальные услуги и общественный транспорт, на уголь, электроэнергию, удобре­ния, комбикорма, сельскохозяйственную технику и некоторые другие продукты поддерживались за счет дотаций государства, то есть за счет налогов со всего населения.

В 80-е годы, помимо централизованных, стали появляться договор­ные цены (на срок до 2-х лет).

С 90-х годов цены стали свободными. Они зависят от спроса и пред­ложения товаров. При этом способе цена увеличивается в тот момент, когда спрос не удовлетворяется и растет, и снижается по мере на­сыщения или падения спроса. Но в любом случае, продавец обычно запрашивает цену выше той, которую надеется получить, а покупа­тель — ниже той, что рассчитывает заплатить. В результате торга, они сходятся на взаимовыгодной цене. Кроме того, на свободные цены влияют: издержки производства, уровень инфляции, учетная ставка банковского процента (больше процент — выше цена), уровень нало­гов и мода, цены конкурентов, цены товаров-заменителей, качество и уникальные достоинства товара и проч.

В качестве цели ценообразования могут быть: а) обеспечение выживаемости предприятия. Эта задача выходит на первый план в условиях острой конкуренции или резко меняющихся потребностей покупателей, б) максимум прибыли в качестве текущей задачи, в) за­воевание доли рынка в качестве стратегической задачи.

2.6. Методы ценообразования в рыночной экономике

Методы ценообразования в рыночной экономике зависят от поста­вленной цели. Если поставлена задача увеличить прибыль за счет ро­ста цен, то цена устанавливается по принципу: издержки производства плюс максимальная прибыль. Это самый простой способ ценообразо­вания. Однако при такой практике ценообразования, товар может не пользоваться спросом и фирма может разориться, если встретится на рынке с более удачливым конкурентом, который не завышает цены на свою продукцию.

Если же фирма поставила цель увеличить прибыль не за счет по­вышения цены, а за счет увеличения объема товарооборота, то есть объема продаж, то она идет на уменьшение прибыли с одного изделия, чтобы увеличить общую прибыль за счет увеличения объема реализа­ции своей продукции. В этом случае цена формируется по принципу: издержки производства плюс минимальная прибыль. Такая практика ценообразования вынуждает фирму снижать издержки производства и обращения, расширять ассортимент, повышать качество, надежность продукции.

При ориентации фирмы на существующие цены, когда определение цены соориентировано на уровень цен, используемых конкурентами, це­ны устанавливаются по принципу: издержки производства плюс сред­няя прибыль. При этом фирма ориентируется на цены конкурентов и меньше внимания обращает на спрос и предложение товаров.

Стратегия ценообразования при рыночной экономике сводится к тому, чтобы получить максимум прибыли пока растет спрос на изделие и можно повышать цены ("снять сливки"), затем снизить цену, чтобы привлечь новых клиентов и внедриться на рынок в условиях жесткой конкурен­ции за счет умеренной или низкой цены и получить максимум прибыли за счет увеличения объема продаж; установить цены на существую­щий товар таким образом, чтобы они колебались вокруг средних цен на рынке; покрыть издержки производства и получить среднюю прибыль.

При ценообразовании в условиях рынка учитываются не только из­держки производства, но и покупательское восприятие товара, цен­ность товара в глазах покупателя (нечто особенное, за что люди гото­вы платить деньги — дорогие духи, автомобили и другие престижные товары). Но все равно, в любом случае, важно обеспечить безубыточ­ность производства, иначе неизбежно разорение, банкротство фирмы. Поэтому низший предел цены — это издержки производства, а верх­ний предел — предпочтения самого богатого покупателя. Ясно, что цена товара не может быть равна сумме издержек производства и обращения. Тогда производитель и продавец не получают прибыли и производство и продажа товаров потеряют для них экономический смысл.

Ценообразование зависит и от жизненного цикла товара. Новинка всегда дороже, чем известный товар. Можно снизить цену на основ­ное изделие, скажем на фотоаппарат, но хорошо заработать на про­даже фотопленки или печати фотографий. На цены влияет география, расположение магазинов в разных концах страны — разные цены, в центре города цены выше, чем на окраине и т. д.

С целью привлечения покупателя практикуются скидки с цены за плату наличными, за количество закупленной продукции; используют­ся сезонные скидки, цены распродаж, скидки за новый товар при сдаче старой продукции, скидки для постоянных клиентов, для акционеров данного торгового предприятия, для пенсионеров и др.

Методы ценообразования зависят также от того, на какой ры­нок работает фирма. Если фирма поставляет свою продукцию на ры­нок совершенной конкуренции, где много продавцов аналогичной про­дукции, когда вес продукции данной фирмы на рынке незначителен, она не может повлиять на рыночную цену, запросить цену выше ры­ночной, поскольку покупатель может свободно купить нужную ему продукцию у другого продавца по более низкой цене. Поэтому фирмы стремятся установить минимальную цену, чтобы за счет увеличения объема продаж покрыть издержки производства и получить максимум прибыли.

Иное положение складывается на монопольном рынке, когда фир­ма сама устанавливает свою цену и обеспечивает себе максимальную прибыль за счет завышения цены, установления такой цены, которую может выдержать покупатель.

В условиях олигополии, когда на рынке господствует несколько мо­нополий (крупных фирм), цены устанавливаются на среднеотраслевом уровне и конку­ренция между фирмами носит преимущественно неценовой характер. Фирма привлекает покупателей за счет улучшения качества своей про­дукции, послепродажным обслуживанием, рекламой.

Цену на рынке устанавливает наиболее крупная фирма — лидер в своей отрасли. На нее ориентиру­ются другие фирмы, стремясь при этом возместить издержки произ­водства и получить среднюю прибыль.

Чтобы выдержать конкурентную борьбу на рынке и не разориться, фирме надо знать цены и качество товаров своих конкурентов. Ина­че она может потерять рынок сбыта. Запросить более высокую цену можно лишь тогда, когда товар фирмы лучше по качеству или когда престиж фирмы гарантирует высокое качество ее изделий.

Государственное регулирование цен в России касается в основном продукции естественных монополий. Так, тарифы на электрическую и тепловую энергию на федеральном оптовом рынке электроэнергии, а также размер абонентной платы на этом рынке устанавливает Феде­ральная энергетическая комиссия. Плату за электро- и теплоэнергию на потребительском рынке определяют региональные энергетические комиссии. Государственное регулирование распространяется на же­лезнодорожные перевозки, услуги транспортных терминалов, портов и аэропортов, продукцию оборонного назначения, на драгметаллы, на лекарственные средства, на жилищно-коммунальные услуги. Самыми независимыми от государства оказались агропромышленный и продо­вольственный рынки. Здесь продукция реализуется по ценам, которые складываются в соответствии со спросом и предложением. Исключе­ние составляет сельскохозяйственная продукция, закупаемая для госу­дарственных нужд, алкоголь крепостью более 28 градусов и продукты детского питания.

В современных условиях в России сохраняется тенденция к росту цен. Это связано с инфляцией, с ростом заработной платы, с переоцен­кой стоимости основных фондов, с ускоренной амортизацией, удорожа­нием сырья, материалов, топлива и энергии, транспортных услуг и проч.


Вопросы для самоконтроля:

1. Какая связь стоимости и цены?
   
2. Чем отличается цена от стоимости?
   
3. Что влияет на величину цен товаров?
   
4. Чем отличается ценообразование в планово-распределительной и рыночной экономике?
   
5. Какие методы ценообразования используются в рыночной экономике и от чего они зависят?
   
6. Какова динамика цен в современной России?
   
7. Как влияет уровень цен на жизненный уровень населения?