Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) Специальность 1-25 01 10 "Коммерческая деятельность"
| Вид материала | Программа |
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-25 01 10 коммерческая деятельность, 341.14kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) Специальность 1-25 01 10 "Коммерческая, 219.58kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) Специальность 1-25 01 10 «Коммерческая, 229.12kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) Специальность 1-25 01 10 «Коммерческая, 153.38kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) Специальность 1-25 01 10 "Коммерческая, 269.58kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) Специальность 1-25 01 10 "Коммерческая, 256.44kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) Специальность 1-25 01 10 "Коммерческая, 366.9kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) Специальность, 254.61kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1- 25 01 10 Коммерческая деятельность, 377.71kb.
- Учебная программа для специальности: ( рабочий вариант) 1-25 01 10 "Коммерческая деятельность", 966.52kb.
Учреждение образования
“Гродненский государственный университет имени Янки Купалы”
-
УТВЕРЖДАЮ
Декан факультета экономики и управления
___________________ Ли Чон Ку
«___» _______ _____ г.
Регистрационный № УД- _______/р.
Рекламное дело
Учебная программа для специальности:
( рабочий вариант)
Специальность 1-25 01 10 “Коммерческая деятельность”
Специализация 1-25 01 10 02 “Коммерческая деятельность на рынке товаров народного потребления”
Факультет экономики и управления
Кафедра коммерческой деятельности и международных экономических отношений
Курс 5
Семестр 9
Лекции 10 Экзамен 9__
(количество часов) (семестр)
Практические (семинарские)
занятия 6 Зачёт ___-_____
(количество часов) (семестр)
Лабораторные
занятия – Курсовой проект (работа) –
(количество часов) (семестр)
Всего аудиторных часов Форма получения
по дисциплине 20 высшего образования – заочная
(количество часов)
2010 г.
Рабочая программа составлена на основе программы курса “Рекламное дело”, утвержденной ректором ГрГУ имени Я.Купалы 28.01.2005 года
(название типовой учебной программы (учебной программы), дата утверждения, регистрационный номер)
Рассмотрена и рекомендована к утверждению на заседании кафедры коммерческой деятельности и МЭО
«30» августа 2010 г., протокол N°8
Заведующий кафедрой
____________________ /А.Л. Белоусов/
Рассмотрена и рекомендована к утверждению на заседании Методической комиссии факультета экономики и управления
«____»_____________2008 г., протокол N°__
Председатель
___________________ ___Будько О.Н.
Рассмотрена и рекомендована к утверждению на заседании Совета факультета экономики и управления
«____»____________2008 г., протокол N°__
Учёный секретарь
____________________ Витун С.Е.
- ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
- Цель преподавания дисциплины
- сформировать социально-профессиональную компетентность студентов специальности «Коммерческая деятельность» в области решения задач организации рекламы при осуществлении коммерческой деятельности на территории Республики Беларусь;
- углубить знания и сформировать умения и навыки у студентов специальности «Коммерческая деятельность» в области планирования и реализации рекламных кампаний основных объектов коммерческой деятельности товаров и услуг.
- Задачи изучения дисциплины
В результате изучения дисциплины студенты должны:
В результате изучения данного курса будущие специалисты в области управления коммерческой деятельностью должны
знать:
основные научные концепции в сфере покупательского поведения потребителей и психологии массовой и межличностной коммуникации;
достоинства и недостатки основных медиаканалов с точки зрения организации рекламной деятельности;
технологические основы основных способов тиражирования и распространения рекламных обращений;
принципы расчета бюджета рекламной деятельности и оценки ее эффективности;
принципы планирования, реализации и контроля рекламной деятельности;
содержание нормативно-правовой документации регулирующей рекламную деятельность на территории Республики Беларусь.
уметь:
ставить и успешно решать рекламные задачи;
ориентироваться в разнообразии рекламных средств и совершать их правильный выбор,
планировать и реализовывать рекламные кампании,
оценивать их эффективность;
наработать навык создания рекламных обращений и их анализа.
- СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА
-
№
п/п
Наименование
раздела, темы дисциплины
Содержание в соответствии с
типовой учебной программой (учебной программой)
Введение
Цель, предмет и структура курса. Определение рекламы и ее характерные черты. Понятие рекламной кампании. Основные исторические этапы развития рекламы.
Элементы теории коммуникации для рекламной деятельности
Определения коммуникации. Цели и функции коммуникационного процесса. Основные группы теории коммуникации. Структура процесса коммуникации. Модели Аристотеля, Лассвела, Шеннона-Уивера, Якобсона. Вербальная и невербальная плоскости коммуникации. Сущность концепции НЛП. Теория первичного культурного уровня Э.Холла. Основные понятия и предметы исследования проксемики, хаптики, окулестики, хронемики, кинезики, паралингвистики.
Видовое разнообразие рекламы
Классификация рекламы: по типу спонсора; по целевой аудитории; по степени концентрации на сегменте; по охвату территории; с учетом субъекта рекламной деятельности; по способу воздействия на потребителя; по маркетинговым целям. Классификация рекламы в зависимости от размещения: реклама в СМИ (above-the-line) и реклама на иных рекламоносителях (below-the-line).
Реклама и жизненный цикл товара
Связь рекламы и жизненного цикла товара. Информационная, увещевательная, сравнительная, напоминающая и подкрепляющая реклама. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций и место рекламы в комплексе продвижения (promotion-mix).
Рекламная кампания как проектная деятельность
1. Основные этапы управления рекламными проектами. Постановка целей рекламы и метафора рекламной пирамиды Reebok. Характеристики товара, которые рекламодатель должен учесть при изготовлении рекламы. Правила принятия решений о величине бюджета рекламной кампании.
2. Медиапланирование: базовые понятия и терминология.
3. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании: коммерческая и психологическая эффективность.
4. Рекламодатель-рекламоизготовитель: особенности взаимодействия.
Психофизиологические основы рекламы
1. Безусловные и условные рефлексы и их учет для рекламной практики. Учение о доминанте В. Ухтомского и его значение для рекламной практики. Закон Вебера-Фехнера и композиция рекламы.
2. Психологические механизмы рекламного воздействия: внушение (суггестия), подражание, заражение, убеждение, «ореол», идентификация. Технология «25-го кадра».
Техники нейролингвистического программирования (НЛП) в рекламе.
3. Позиционирование как система стереотипов. 5 уровней позиционирования. 5 типов композиции прямой рекламы по И.Викентьеву.
4. Модели восприятия рекламы AIDA, DIBABA, DAGMAR.
Реклама в печатных средствах массовой коммуникации.
1. Классификация печатных изданий: национальные, региональные, местные и многотиражные газеты; бесплатные газеты и газеты бесплатных объявлений; иллюстрированные журналы для потребителей; тематические журналы; торговые, технические и профессиональные журналы; справочники и ежегодники их преимущества и недостатки с точки зрения размещения рекламы.
2. Терминология газетной рекламы. Единицы расчета стоимости газетной рекламы. Особенности восприятия рекламы в газете.
3. Процедура составления рейтинга газет.
Технологические аспекты печатной рекламы
1.Объявления в печатных СМИ и рекламная литература. Типы носителей: листовки, брошюры и буклеты, каталоги; почтовые открытки и канцелярские принадлежности; расписания и ежедневники; прайс-листы и бланки заказа; вложения в упаковку и гарантийные талоны.
2. Допечатная подготовка содержания рекламы. Разделы печатного объявления: заголовок, подзаголовок и их функция; основной текст, его структура и стиль; кода, врезки и вставки, логотип и их функции.
Рекламный текст: приемы возвышения рекламируемого объекта. Цепочка борьбы и победы.
Правила вычитки текста.
3. Допечатная подготовка формы рекламы. Композиция рекламы. Шрифт в рекламе: типы шрифтов, размеры шрифтов, правила их применения. Цвет в рекламе: эмоциональная нагрузка цвета; триадные и плашечные цвета в полиграфии (понятие о моделях RGB и CMYK).
4. Основные полиграфические технологии: высокая печать, офсетная (плоская печать), глубокая печать. Цифровая печать. Трафаретная печать.
Радио- и телевизионная реклама
Преимущества и недостатки рекламы на телевидении. 13 типов структуры телевизионной рекламы.
Преимущества и недостатки рекламы на радио. Целевые аудитории и формат вещания FM-радиостанций. Прямые объявления и спонсорские пакеты в практике рекламы по радио и телевидению
Технологические аспекты реклама на радио и телевидении: этап создания и этап изготовления.
Наружная реклама и реклама на транспорте
Классификация рекламоносителей в сфере наружной рекламы. Ограничения, накладываемые на содержание наружной рекламы. Правила размещения наружной рекламы в черте г.Гродно. Оценка эффективности наружной рекламы.
Особенности рекламы на транспорте: достоинства и недостатки. Особенности восприятия звуковых рекламных объявлений в транспорте.
Реклама в местах продажи
Мерчендайзинг и сейлз промоушен – общее и отличное. Типы носителей: подвижная реклама (мобили), плакаты, ламбрекены, муляжи упаковки, контейнеры для товаров, плотные плакаты («штендеры»), коробки с раздаточным материалом., настенные часы, плоские фигурки («воблеры»), трехмерные модели, световые витрины и демонстрационные стенды, раздаточные приспособления («диспенсеры»), коробки для показа, тарелки для мелочи около кассы, подставки под влажное, торцы полок, меню и билеты.
Внутримагазинная реклама: поисковые адресные системы, видео и телеэкраны с презентацией товара, табло «бегущая строка», объявления по внутримагазинному радио.
Реклама в сети Internet
Интернет как рекламное средство. Частные рекламные объявления в сети. Рекламные банеры. Реклама, использующая e-mail. E-mail новости и дискуссионные группы. Повышение известности сайта. Мониторинг окупаемости web-сайта. Законодательный аудит и контроль web-сайта.
- .
Правовые взаимоотношения на рынке рекламных услуг.
Рынок рекламных услуг в РБ.
Правовое регулирование рекламной деятельности в РБ. Мониторинг и контроль рекламы в СМИ. Ответственность за нарушение Закона «О рекламе».
Международный кодекс рекламы и его место в практике рекламного дела. Международный кодекс рекламы: правила поведения.
3. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА
| Номер раздела, темы, занятия | Название раздела,темы, занятия; перечень изучаемых вопросов | Количество аудиторных часов | Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия и др.) | Литература | Формы контроля знаний | |||
| лекции | практические (семинарские) занятия | лабораторные занятия | управляемая самостоятельная работа студентов | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| | РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО | 10 | 10 | | | | | |
| 1. | Введение | 1 | 0 | | | Компьютерная презентация №1 | [1], [3] | Опрос |
| | Цель, предмет и структура курса. Определение рекламы и ее характерные черты. Понятие рекламной кампании. Основные исторические этапы развития рекламы. | | | | | | | |
| 2. | Элементы теории коммуникации для рекламной деятельности | 1 | 1 | | | Компьютерная презентация №2 | [2], [3] | Опрос |
| | Определения коммуникации. Цели и функции коммуникационного процесса. Основные группы теории коммуникации. Структура процесса коммуникации. Модели Аристотеля, Лассвела, Шеннона-Уивера, Якобсона. Вербальная и невербальная плоскости коммуникации. Сущность концепции НЛП. Теория первичного культурного уровня Э.Холла. Основные понятия и предметы исследования проксемики, хаптики, окулестики, хронемики, кинезики, паралингвистики. | | | | | | | |
| 3. | Видовое разнообразие рекламы | 0 | 1 | | | Компьютерная презентация №3 | [5], [6] | Опрос |
| | Классификация рекламы: по типу спонсора; по целевой аудитории; по степени концентрации на сегменте; по охвату территории; с учетом субъекта рекламной деятельности; по способу воздействия на потребителя; по маркетинговым целям. Классификация рекламы в зависимости от размещения: реклама в СМИ (above-the-line) и реклама на иных рекламоносителях (below-the-line). | | | | | | | |
| 4. | Реклама и жизненный цикл товара | 0 | 1 | | | Компьютерная презентация №4 | [2], | Опрос |
| | Связь рекламы и жизненного цикла товара. Информационная, увещевательная, сравнительная, напоминающая и подкрепляющая реклама. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций и место рекламы в комплексе продвижения (promotion-mix). | | | | | | | |
| 5. | Рекламная кампания как проектная деятельность | 1 | 1 | | | Компьютерная презентация №5 | [4], [6] | Опрос |
| | 1. Основные этапы управления рекламными проектами. Постановка целей рекламы и метафора рекламной пирамиды Reebok. Характеристики товара, которые рекламодатель должен учесть при изготовлении рекламы. Правила принятия решений о величине бюджета рекламной кампании. 2. Медиапланирование: базовые понятия и терминология. 3. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании: коммерческая и психологическая эффективность. 4. Рекламодатель-рекламоизготовитель: особенности взаимодействия. | | | | | | | |
| 6. | Психофизиологические основы рекламы | 1 | 1 | | | Компьютерная презентация №6 | [13] | Опрос |
| | 1. Безусловные и условные рефлексы и их учет для рекламной практики. Учение о доминанте В. Ухтомского и его значение для рекламной практики. Закон Вебера-Фехнера и композиция рекламы. 2. Психологические механизмы рекламного воздействия: внушение (суггестия), подражание, заражение, убеждение, «ореол», идентификация. Технология «25-го кадра». Техники нейролингвистического программирования (НЛП) в рекламе. 3. Позиционирование как система стереотипов. 5 уровней позиционирования. 5 типов композиции прямой рекламы по И.Викентьеву. 4. Модели восприятия рекламы AIDA, DIBABA, DAGMAR. | | | | | | | |
| 7. | Реклама в печатных средствах массовой коммуникации. | 1 | 1 | | | Компьютерная презентация №7 | [5], [6] | Опрос |
| | 1. Классификация печатных изданий: национальные, региональные, местные и многотиражные газеты; бесплатные газеты и газеты бесплатных объявлений; иллюстрированные журналы для потребителей; тематические журналы; торговые, технические и профессиональные журналы; справочники и ежегодники их преимущества и недостатки с точки зрения размещения рекламы. 2. Терминология газетной рекламы. Единицы расчета стоимости газетной рекламы. Особенности восприятия рекламы в газете. 3. Процедура составления рейтинга газет. | | | | | | | |
| 8. | Технологические аспекты печатной рекламы | 0 | 1 | | | Компьютерная презентация №8 | [9], [10] | Опрос |
| | 1. Объявления в печатных СМИ и рекламная литература. Типы носителей: листовки, брошюры и буклеты, каталоги; почтовые открытки и канцелярские принадлежности; расписания и ежедневники; прайс-листы и бланки заказа; вложения в упаковку и гарантийные талоны. 2. Допечатная подготовка содержания рекламы. Разделы печатного объявления: заголовок, подзаголовок и их функция; основной текст, его структура и стиль; кода, врезки и вставки, логотип и их функции. Рекламный текст: приемы возвышения рекламируемого объекта. Цепочка борьбы и победы. Правила вычитки текста 3. Допечатная подготовка формы рекламы. Композиция рекламы. Шрифт в рекламе: типы шрифтов, размеры шрифтов, правила их применения. Цвет в рекламе: эмоциональная нагрузка цвета; триадные и плашечные цвета в полиграфии (понятие о моделях RGB и CMYK). 4. Основные полиграфические технологии: высокая печать, офсетная (плоская печать), глубокая печать. Цифровая печать. Трафаретная печать. | | | | | | | |
| 9. | Радио- и телевизионная реклама | 1 | 1 | | | Компьютерная презентация №9 | [2], [9] | Опрос |
| | Преимущества и недостатки рекламы на телевидении. 13 типов структуры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки рекламы на радио. Целевые аудитории и формат вещания FM-радиостанций. Прямые объявления и спонсорские пакеты в практике рекламы по радио и телевидению. Технологические аспекты реклама на радио и телевидении: этап создания и этап изготовления. | | | | | | | |
| 10. | Наружная реклама и реклама на транспорте | 1 | 1 | | | Компьютерная презентация №10 | [8], [14] | Опрос |
| | Классификация рекламоносителей в сфере наружной рекламы. Ограничения, накладываемые на содержание наружной рекламы. Правила размещения наружной рекламы в черте г.Гродно. Оценка эффективности наружной рекламы. Особенности рекламы на транспорте: достоинства и недостатки. Особенности восприятия звуковых рекламных объявлений в транспорте. | | | | | | | |
| 11. | Реклама в местах продажи | 1 | 1 | | | Компьютерная презентация №11 | [7], [16] | Опрос |
| | Мерчендайзинг и сейлз промоушен – общее и отличное. Типы носителей: подвижная реклама (мобили), плакаты, ламбрекены, муляжи упаковки, контейнеры для товаров, плотные плакаты («штендеры»), коробки с раздаточным материалом., настенные часы, плоские фигурки («воблеры»), трехмерные модели, световые витрины и демонстрационные стенды, раздаточные приспособления («диспенсеры»), коробки для показа, тарелки для мелочи около кассы, подставки под влажное, торцы полок, меню и билеты. Внутримагазинная реклама: поисковые адресные системы, видео и телеэкраны с презентацией товара, табло «бегущая строка», объявления по внутримагазинному радио. | | | | | | | |
| 12. | Реклама в сети Internet | 1 | 0 | | | Компьютерная презентация №12 | [11] | Опрос |
| | Интернет как рекламное средство. Частные рекламные объявления в сети. Рекламные банеры. Реклама, использующая e-mail. E-mail новости и дискуссионные группы. Повышение известности сайта. Мониторинг окупаемости web-сайта. Законодательный аудит и контроль web-сайта. | | | | | | | |
| 13. | Правовые взаимоотношения на рынке рекламных услуг. | 1 | 0 | | | Компьютерная презентация №13 | [1], [3] | Опрос |
| | Рынок рекламных услуг в РБ. Правовое регулирование рекламной деятельности в РБ. Мониторинг и контроль рекламы в СМИ. Ответственность за нарушение Закона «О рекламе». Международный кодекс рекламы и его место в практике рекламного дела. Международный кодекс рекламы: правила поведения. | | | | | | | |
4. ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
| № п/п | Перечень |
| | Закон Республики Беларусь "О рекламе" // www.ncpi.gov.by |
| | Батра Р. и др. РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ /Батра Раджив, Майерс Джон, Аакер Дэвид. - 5-Е ИЗД - М.; Спб. : Вильямс , 1999. – 780 c. |
| | Дурасов А.С. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ. – Мн.: БГЭУ, 1999. – 126 с. |
| | Катернюк А.В РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ. КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА - Ростов Н/Д : Феникс , 2001. - 316c.; |
| | Миллер А. РЕКЛАМА: ЭНЦИКЛОПЕДИЯ ДЛЯ ВСЕХ - М.: Вершина, 2003. – 252 c. |
| | Семенов Б.Д. РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ: УЧЕБ. ПОСОБИЕ - Мн.: ИП "Экоперспектива" , 1999. – 270 c. |
| | Уэллс У. и др РЕКЛАМА: ПРИНЦИПЫ И ПРАКТИКА: ПЕР. С АНГЛ. /Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. -2-е изд., испр. - Теория и практика менеджмента - Спб.: Питер , 1999. – 736 c. |
| | Феофанов О.А РЕКЛАМА: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РОССИИ - Маркетинг для профессионалов - Спб.: Питер , 2000. - 384c. |
| | Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. Ч.1. СПб, Изд. ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 1995. – 228 с. |
| | Джефкинс Ф. Реклама – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с. |
| | Доулинг П., Кеглер Т., Тейлор Б., Тестерман Д. РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ В ИНТЕРНЕТЕ: Пер. с англ. М. : Альпина Паблишер , 2003. – 630 c. |
| | Дурович А. П. РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ - М.: Новое знание , 2003. – 254 c. |
| | Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с. |
| | Морозова Н.С., Морозов М.А. РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ - М.: ACADEMIA, 2003. – 333 c. |
| | Серегина Т.К., Титкова Л.М. РЕКЛАМА В БИЗНЕСЕ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ - М. : Просвещение , 1996. |
| | Шейнов В.П. ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА: Секреты успеха - М.: Ось-89, 2003. - 448c. |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
5. ПРОТОКОЛ СОГЛАСОВАНИЯ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ
ПО ИЗУЧАЕМОЙ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ
С ДРУГИМИ ДИСЦИПЛИНАМИ СПЕЦИАЛЬНОСТИ
| Название дисциплины, с которой требуется согласование | Название кафедры | Предложения об изменениях в содержании учебной программы по изучаемой учебной дисциплине | Решение, принятое кафедрой, разработавшей учебную программу (с указанием даты и номера протокола) 1 |
| Основы маркетинга | КД | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
1 При наличии предложений об изменениях в содержании учебной программы по изучаемой учебной дисциплине
6. ДОПОЛНЕНИЯ И ИЗМЕНЕНИЯ К УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЕ
ПО ИЗУЧАЕМОЙ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ
на ____ / _____ учебный год
| № п/п | Дополнения и изменения | Основание |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
Учебная программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры
(протокол № __ от _______ 200__ г.)