Geum.ru

Российский университет дружбы народов кулагина анастасия андреевна

Вид материалаРеферат

Содержание


Клиент: Ростик Групп Проект
18. Всероссийский Съезд Пофигистов.
19. Продвижение на рынок продукции мясокомбината «Велком»
20. СИБУР - Русские шины»
21. Промо-акция косметической марки Christian Breton
Арбат Престиж
22. Открытие новых рейсов «Аэрофлота».
Подобный материал:
1   2   3   4

17. Празднование Дня обжор, приуроченное к открытию сети ресторанов «IL ПАТИО»

Клиент: Ростик Групп

Проект: Презентация ребрэндинга сети ресторанов «Патио Пицца» и превращения их в «IL ПАТИО»

Дата проведения: 01.04.2004

Задача:
  1. Создание необычного сценария "переназвания" ресторана, способного привлечь внимание СМИ во всех регионах, где работают рестораны сети "Патио Пицца".
  2. Привлечение максимального количества потенциальных посетителей ресторана.
  3. Максимальное освещение мероприятия в СМИ.

Результат:
  1. Презентация ребрэндинга ресторанов "Патио Пицца" прошла во всех 37 ресторанах в 24 городах России и СНГ.
  2. В Москве вышло более 50 публикаций в печатных СМИ и 10 сюжетов по телевидению.


Презентация ребрэндинга ресторанов "Патио Пицца" и превращения их в "IL ПАТИО" прошла 1 апреля и была приурочена к впервые проводимому в России итальянскому празднику - Дню Обжор. В Италии в этот день проводятся всевозможные обжорные конкурсы и викторины, большинство розыгрышей строится на теме еды. По всей стране устанавливаются кулинарные рекорды. Одни варят самую длинную макаронину, другие готовят самое большое ризотто и т.д.

К впервые проводимому в Москве Дню обжор в ресторане "IL ПАТИО" на Триумфальной площади, который появился на месте полюбившейся москвичам "Патио Пиццы", тоже был установлен рекорд - причем такой, какого не придумали в самой Италии! Здесь изготовили САМУЮ БОЛЬШУЮ В МИРЕ КАРТУ ИТАЛИИ ИЗ ПИЦЦЫ! Десятиметровый аппенинский "сапог" состоял из 356 кусков пиццы. Причем, южная часть "сапога" была из пиццы с морепродуктами, средняя - из пиццы с салями и моццареллой, северная - из пиццы с трюфелями… Каждая итальянская область славится своей региональной пиццей, и все это было отражено в съедобном "сапоге"… Соблюдая территориальную целостность Италии, повара "IL ПАТИО" выложили "съедобные" Сардинию и Сицилию… После регистрации мирового рекорда (заявка в Книгу рекордов Гиннеса под № 54938-CB5A9A83-54939) карта была отдана "на съедение" всем собравшимся на праздник гостям, среди которых было множество российских звезд политики, кино и шоу-бизнеса.

Гостей ждали и другие сюрпризы, связанные с празднованием Дня обжор. В течение всего праздника гостей развлекал итальянский "поварской оркестр", участники которого играли на половниках и кастрюлях… Детский хор во главе с председателем Ассоциации итальянских поваров в России Антонеллой Ребуцци исполнил песню "Azzuri Liberta", написанную премьер-министром Италии Берлускони… В соответствии с традицией Дня обжор прошел благотворительный аукцион: атрибуты уже ушедшего в историю ресторана "Патио Пицца" ушли с молотка. Звезда сериала "Маски-шоу" Эвелина Бледанс приобрела костюм официантки "Патио Пиццы", известный бизнесмен Костантин Боровой - вывеску ресторана, а продюсеру Александру Изотову достался самый оригинальный лот - уникальная "лопата" для изготовления пиццы. И все это - из рук самого президента "Ростик Групп" Ростислава Ордовского-Танаевского-Бланко!


18. Всероссийский Съезд Пофигистов.

Клиент: Центр позитивной психологии "Разумный Путь"

Проект: Всероссийский Съезд Пофигистов

Дата проведения: 11.04.2004

Задача:
  1. Празднование 5-летия Центра "Разумный путь".
  2. Популяризация центра "Разумный Путь" в среде VIP-публики.
  3. Персональный пиар руководителя центра позитивной психологии "Разумный Путь" Александра Свияша.
  4. Тим-билдинг для более чем 200 участников юбилейного семинара "Разумного пути".

Результат:
  1. На 5-летии Центра "Разумный путь" выступили многие звезды российской эстрады.
  2. Свыше 30 публикаций в центральной прессе и 8 телесюжетов.
  3. Избрание Александра Свияша Председателем Всероссийского общества пофигистов.

11 апреля по Центр позитивной психологии "Разумный путь" Александра Свияша провел (в рамках празднования своего 5-летия) Первый Всероссийский съезд пофигистов.

Несмотря на эпатажное название, акция имела большое общественное и социально-психологическое значение. Комплекс из психогигиенического умения дистанцироваться от негативных переживаний, способности воспринимать окружающий мир во всех его проявлениях и самоиронии, именуемый в просторечии "пофигизмом", является мощнейшим инструментом оздоровления психики человека. Он поистине незаменим в современном постиндустриальном обществе с его нечеловеческими стрессами, и особенно актуален для сегодняшней России, мучительно расстающейся с прошлым и болезненно строящей новую жизнь. Введение же субкультурного понятия "пофигизм" в официальную терминологическую практику позволило из сферы чистой науки окунуться в сферу реальной жизни.

Программа первого Всероссийского съезда пофигистов была разнообразна и сочетала серьезные элементы с несерьезными: принятие Устава Общества пофигистов, выборы его председателя, коллективное исполнение гимна (им стала знаменитая песня "А нам все равно!" из кинофильма "Бриллиантовая рука")… Затем состоялась первая церемония вручения премии "Золотая Фига" ЗА ПРАВИЛЬНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ЖИЗНИ в семи номинациях. Лауреатами ее стали:

«Пофигист в политике» - Виктор Черепков

«Пофигист в бизнесе» - Анатолий Чубайс

«Пофигист в шоу-бизнесе» - Барри Алибасов

«Пофигист в искусстве» - Андрей Житинкин

«Пофигист в литературе» - Александр Свияш

«Телепофигист» - телеканал М-1 (гендиректор Сергей Москвин)

«Пофигист по жизни» - Константин Боровой

Надо сказать, что все лауреаты (за исключением Чубайса) явились за премией. Завершился праздник открытием трехметрового памятника Фиге и грандиозным концертом, в котором приняли участие Вилли Токарев, группа "Божья коровка", Симон Осиашвили, Виктор Пеленягрэ, Иван Кононов и многие другие…


19. Продвижение на рынок продукции мясокомбината «Велком»

Клиент: мясокомбинат «Велком»

Проект: Продвижение на рынок продукции мясокомбината «Велком»

Реализовано: 2004 года

Что сделано:
  1. Разработка сценария, организация и проведение церемонии официального открытия мясокомбината с приглашением более 40 журналистов.
  2. Разработка концепции коммуникационной кампании мясокомбината в СМИ и ее реализация.
  3. Связи с общественностью.

Результат:
  1. Рост рейтинга узнаваемости бренда.
  2. Привлечено внимание потенциальных покупателей к продукции мясокомбината.
  3. Представители мясокомбината стали экспертами по рынку мяса в СМИ

Использованы каналы PR коммуникации:
  1. Телевидение
  2. Радио
  3. Интернет
  4. Газеты и журналы

Проект выполнен в рамках следующих возможностей:
  1. Связи с общественностью. Public Relations.
  2. Виртуальные туры.
  3. Корпоративные фильмы.



20. СИБУР - Русские шины»

Клиент: ООО «СИБУР - Русские шины»

Проект: Тест-драйв летних шин «СИБУР-РШ»

Реализовано: февраль 2004 года

Что сделано:

Разработка сценария тест-драйва летних шин для журналистов в Сочи /идеальное место для проведения подобных акций - мягкий климат, сухое дорожное покрытие и возможность организовать интересную и привлекательную программу/.

Организация пресс-тура и тест-драйва на полигоне в Сочи, разработка легенды для учатников по маршруту Сочи-Дагомыс, Сочи-гора Большой Ахун и Сочи-Красная Поляна.

Приглашение более 30 профильных журналистов за месяц до сезона активных продаж летней резины /"За рулем", "Автомир", "Авторевю", "Авто Известия", "5 колесо", "Компания", ТВЦ, Автопанорама" и другие/.

Организация и проведение пресс-конференции.

Связи с общественностью.

Мониторинг СМИ.

Результат:
  1. Освещение тест-драйва и его результатов в автомобильных СМИ.
  2. Повышенный интерес к марке со стороны потенциальных покупателей.
  3. В целом, вышло 28 публикаций.

Использованы каналы PR коммуникации:
    • Газеты и журналы



21. Промо-акция косметической марки Christian Breton

Клиент: Christian Breton

Проект: промо-акция косметической марки Christian Breton

Реализовано: с 3 по 31 августа 2002 года

Цели:

Увеличение узнаваемости новой для российского рынка марки Christian Breton.

Повышение лояльности целевой аудитории к марке.

Под маркой Christian Breton выпускается 4 линии средств по уходу для 4 типов кожи – нормальной, сухой, жирной и смешанной. Каждой линии соответствует свой цвет (розовый, голубой, зеленый и желтый).

Посетители магазинов сети « Арбат Престиж» на Соколе, на Ленинском проспекте и в Очаково при помощи профессионального косметолога марки Christian Breton могли получить диагностику типа и состояния кожи лица на специальном косметическом аппарате PIERA. Тестер PIERA сканирует подкожный слой на глубину 1,5 мм и дает диагностику состояния кожи по параметрам «мягкость», «влажность», «жирность». Такая процедура в косметических салонах обычно стоит достаточно дорого. Здесь же она проводилась бесплатно вне зависимости от факта совершения покупки косметики Christian Breton. Посетительниц, совершивших покупки продуктов красоты Christian Breton, ожидали специальные подарки: средство для снятия макияжа Clear Eyes и набор кистей для макияжа, карандаш для глаз и лак для ногтей от Christian Breton.

Успеху акции во многом способствовало и проведение анонсирования. В начале августа посетительницам магазинов Арбат-Престиж» раздавались купоны, рассказывающие об условиях акции и сроках проведения.

Профессиональному косметологу помогали молодые люди модельной внешности, которые анонсировали проходящую акцию. В одежде промоутеров присутствовали 4 фирменных цвета линии по уходу за кожей Christian Breton: розовый, голубой, зеленый и желтый.

22. Открытие новых рейсов «Аэрофлота».

Клиент: ОАО «Аэрофлот-Российские авиалинии»

Проект: Открытие новых рейсов «Аэрофлота»

Реализовано: июль 2004 года

Что сделано:
  1. Коммуникационный аудит в регионах, где открытились новые рейсы авиакомпании "Аэрофлот - Российские авиалинии" /Барнаул, Кемерово, Тюмень/.
  2. Разработка информационно-коммуникационной кампании, написание статей.
  3. взаимодействие с региональными печатными и электронными СМИ

Результат:
  1. Более 30 публикаций в ведущих печатных СМИ регионов, эфиры на местных радиостанциях и ТВ.
  2. Рост рейтинга информированности населения об открытии новых рейсов.
  3. Рост рейтинга лояльности к авиакомпании.
  1. Рост показателей загруженности рейсов.

Использованы каналы PR коммуникации:
  1. Телевидение
  2. Радио
  3. Интернет
  4. Газеты и журналы

Проект выполнен в рамках следующих возможностей:
  1. Планирование PR кампании. Проведение PR кампаний.
  2. PR сопровождение PR проекта в СМИ
  3. Мониторинг