Российский университет дружбы народов кулагина анастасия андреевна

Вид материала

Содержание

Основные моменты подготовки пресс-релиза присылаются через Интернет.
Выставка – это экономически эффективное средство продвижения товара
Требуется решение следующих вопросов
Разработка бюджетного проекта
Выбор и дизайн стенда
Обучение персонала работе на выставке
И. Викентьев
Фрейзер Зейтель
Контроль сообщений
Тип целевой аудитории
Временная шкала
Оплата агентства
Алёшина И.В., "ПР для менеджеров"
Низкая цена средств ПР
Преимущества рекламы
Недостатки рекламы
Требования, предъявляемые к образованию
Качества и способности, которыми должен обладать ПР-специалист
31. В чем главное сходство и главное различие деятельности СМИ и ПР?
Отличия журналистики от ПР
...
Полное содержание

Подобный материал:

1 2 3 4

§ представляет собой резюме все истории. Этот § должен быть способен рассказать всю историю вкратце.

Редакторы настолько заняты, что у них есть буквально лишь несколько секунд для того, чтобы решить – принять или отвергнуть ньюз-релиз. Первый § определяет дальнейшую судьбу пресс-релиза – на газетную полосу или в корзину.

Написание релиза может следовать "формуле семи пунктов" с аббревиатурой SOLAADS:

Предмет (Subject) – о чем, собственно история?
Организация (Organization) – каково название организации?
Месторасположение (Location) – где организация расположена?
Достоинства (Advantages) – что нового? Каковы достижения, в чем преимущества?
Приложение (Applications) – каковы возможности использования, кто пользователи?
Детали (Details) – каковы масштабы, размеры, цвета, цифры функционирования или другие детали?
Источник (Source) – источник продукта или услуги: полное название, адрес, номер телефона.

Основные правила подготовки пресс-релиза на бумаге:

Пресс-релиз лучше печатать на бланке организации – с названием, адресом. Уникальное оформление шапки бланка с логотипом организации выделяет лист из потока конкурирующих посланий и обеспечивает его узнаваемость редактором.
Необходим выигрышный броский заголовок.
Важно четко указать:

Название и адрес отправителя,
Имя и должность лица, телефон специалиста ПР

На листке пресс-релиза нужно указать дату, ставить пометку "к публикации". Если Вы хотите, чтобы пресс-релиз не был опубликован до наступления конкретного срока, на листе сверху написать: эмбарго и дату публикации.
Текст пресс-релиза печатается на одной стороне листа бумаги, через два интервала и с большими полями для заметок редактора – 3-5 см, внизу первой страницы делают пометку "см. далее". Лучший объем пресс-релиза – 200-500 слов (1-2 страницы). Дополнительную информацию лучше дать в приложении к пресс-релизу, чем делать длинный пресс-релиз.

Параграфы должны быть краткими – 6 строк максимум. Слова не следует разбивать для переноса. § должен заканчиваться на странице, а не переноситься на следующую.

Отправляя пресс-релиз, можно сообщить о наличии фотографий по теме или приложить миниатюрные отпечатки этих снимков.
Пресс-релиз от имени организации подписывают ее представители. Важно, чтобы их число не превышало 2-х – 3-х человек.

Основные моменты подготовки пресс-релиза присылаются через Интернет.

Рассылку пресс-релизов электронной почтой следует вести в формате "просто текст", без излишеств форматирования, графики и логотипов. Для многих российских компаний характерна рассылка электронной информации в формате Word.

Организации размещают свои пресс-релизы на сайтах своих организаций, где их может прочесть любой желающий, а журналисты могут использовать их для своих статей.

21. В чем заключаются основные моменты подготовки и проведения пресс-конференции

Пресс-конференция – встреча официальных лиц (представителей деловых, общественных, правительственных кругов) с представителями СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам.

Успешная подготовка и проведение пресс-конференции следуют правилам:

Дата и время проведения пресс-конференции выбираются с учетом времени освещения информации утренними и вечерними газетами, радио и телевидением. Начало в 11:00 ура позволяет вечерним газетам сделать краткое сообщение в этот же день вечером, а утренним – на следующий день. Начало в 14:00 позволяет утренним газетам подготовить развернутое сообщение о пресс-конференции на следующий день, а вечерние газеты отстают.
СМИ извещаются о предстоящей пресс-конференции заранее – сначала почтой (электронной), а затем по телефону. Извещение должно быть четким и ясным: предмет (тема), дата, время и длительность, место проведения конференции, докладчик, имя и должность специалиста ПР для контакта, номер телефона. Извещение должно достичь адресата за 7-10 дней до пресс-конференции. За день до проведения следует сделать телефонный звонок-напоминание.
Приглашать нужно представителей из всех основных организаций, передающих новости. Это – редакторы отделов новостей газет, радио и телевидения, а также представителей информационных агентств.
Тексты всех докладов должны быть отпечатаны заранее и быть доступными на пресс-конференции для всех присутствующих. По ее окончании эти тексты рассылаются в газеты и журналы, представители которых не присутствовали на конференции.
Перед началом конференции докладчики и другие ответственные лица должны провести краткое совещание с участником ответственным за отношения с прессой – чтобы обсудить порядок (сценарий) ведения пресс-конференции.
Конференцию следует проводить в комнате для встреч / заседаний, но не в чьем-либо офисе. Всем репортерам должны быть обеспечены стулья, а для телевизионных – место для размещения камер. Докладчика следует посадить за стол или поставить перед ним кафедру – где размещаются микрофоны и диктофоны.
Для дополнения презентации докладчика стоит подготовить сопутствующую информацию, пресс-кит, включающий все относящееся к докладчику, предмету и организации материалы.
Незадолго до завершения конференции следует дать знать об этом репортерам, объявив, что следующий вопрос будет последним. После завершающего вопроса докладчик должен поблагодарить за то, что они пришли и не принимать больше вопросов.

Перед началом конференции прибывающие журналисты регистрируются у входа в помещение, получают пресс-релизы и фотографии – в специальных пакетах и папках. Встречать журналистов должны сотрудники пресс-центра и сам ответственный за связь с прессой.

Выступающие лица-докладчики рассаживаются на некотором возвышении. Перед каждым из них ставятся таблички с именами, должностями, названиями организации. Таблички должны быть написаны достаточно крупным шрифтом – чтобы надписи было видно с задних рядов. Все сотрудники службы ПР, задействованные на пресс-конференции, должны иметь нагрудные значки со своими менами, должностями и названием организации.

Ведет пресс-конференцию назначенный ответственный, который призывает присутствующих соблюдать тишину и представляет руководителя или представителя организации.

Время выступления лиц, не умеющих хорошо говорить, следует свести к минимуму – в пользу других, более удачных ораторов.

После выступления докладчики отвечают на вопросы аудитории журналистов. После окончания конференции журналистов принято угощать напитками и легкими закусками.

22. По какому поводу проводятся презентации?

Презентация – это представление организации проекта, продукта, персоны аудитории.

Презентация фирмы может проводится:

По случаю открытия или создания фирмы;
Ежегодно: презентация, демонстрирующая новые достижения и результаты работы компании, ее новое лицо;
При выходе на новые рынки, например презентация фирмы в стране создания филиала.

23. Выставка: работа специалиста ПР до, во время и после выставки.

Выставки – одно из ведущих средств ПР во всем мире. Преимуществом выставки является концентрированное в течении нескольких дней сочетание экспозиции, личных контактов, продвижения продаж, а также достаточно широкого первичного (посетителей) и вторичного (через СМИ) охватов общественности.

Выставки различаются по тематике:

Многопрофильные
Отраслевые
Специализированные

Выставка может длиться от нескольких дней до нескольких месяцев и более.

Цели проведения выставок:

Участие в торговых показах улучшает и поддерживает имидж компании для всех групп общественности. Для многих компаний важен сам факт участия в выставке, в которой они видят, прежде всего имиджевую акцию. Выставка позволяет улучшить благорасположение существующих клиентов и дает возможность привлечь интерес новых потребителей.
Информация об участниках выставки появляется в Интернет и СМИ – на телевидении, радио, прессе. Поэтому не только участники, но и более широкие круги деловой общественности осведомляются о деятельности экспонатов. Тем самым аудитория информирования увеличивается многократно.
Выставка – это экономически эффективное средство продвижения товара. Затраты на одного посетителя традиционной выставки в 3 раза ниже, чем при личной продаже (учитываются аренда площади, стоимость конструкций, поездки павильонного персонала, затраты на проживание и заработную плату).
Выставка обеспечивает получение широкого маркетингового сообщения большим количеством людей одновременно в сочетании с возможностями персональных коммуникаций.
Специалисты по продажам имеют возможность осуществить на выставке все элементы процесса личных продаж:

Определение перспективных покупателей;
Презентация товара;
Улучшение корпоративного имиджа;
Сбор информации о конкурентах;
Продажа товара.

Товар на выставке можно показать в действии, рассказать о нем подробно, - и именно так, как хочет представитель компании-экспонента.
Показ нового, только что созданного компанией изделия – простой и дешевый способ запустить его в производство, найти покупателей или инвесторов.
Выход на новый для фирмы рынок, например, зарубежный.
Участие в коммерческой выставке дает компании шанс для проведения обстоятельных переговоров.
Встреча с крупными производителями и торговыми агентами.
Участие в выставке дает возможность реальному покупателю непринужденно беседовать на нейтральной территории с коммерческими агентами экспонента.
Экспозиционная активность улучшает и поддерживает корпоративную мораль как традиция, свидетельствующая о стремлении фирмы к развитию у нее соответствующих достижений. Совместная работа сотрудников над улучшением имиджа фирмы сплачивает сотрудников, и, соответственно, улучшает внутренний имидж фирмы, создает атмосферу деятельного оптимизма.

Негативные стороны участия в выставке:

Цена выставочной площади растет,
Большие торговые показы часто хаотичны, переполнены и беспорядочны;
На выставке много случайных зрителей, зевак, которые не собираются ничего покупать;
Возможна утечка информации о продукте, технологиях к конкурентам.

Организация участия в выставке.

Необходимо решить:

Нужно ли выставляться?
Какая выставка (форма экспозиционирования) нам подходит?

Решение вопроса о необходимости выставляться должно быть принято еще до начала каких-либо работ по подготовке к выставке. Если у компании нет ничего нового и действительно конкурентного для введения на рынок – выставляться не стоит.

Существуют 3 основные причины участия в выставке:

Поддержка имиджа,
Продвижение продаж,
Исследование рынка

Фирма должна быть готова к кропотливой работе не только до, но и во время, и что важно, - после закрытия выставки.

Участие фирмы в выставке требует серьезной работы – аналитической, плановой, организационной; контроля и регулирования задолго до начала и долго после окончания выставки.

В идеале подготовка к участию в выставке должна начинаться за 12 месяцев до открытия выставки.

Требуется решение следующих вопросов:

Площадь, необходимая экспоненту для предоставления товаров и услуг. Для этого надо решить – что экспонировать; как экспонаты можно разместить в пространстве и знать, сколько стоит 1 м² площади.
Разработка бюджетного проекта. Прямые затраты – плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература. Непрямые расходы – время персонала на подготовку к выставке, затраты и расходы на работу на выставке и ее обеспечение.
Выбор и дизайн стенда. Стенд – это конструкция, позволяющая демонстрировать ваш продукт.

Экспозиция должна быть ориентирована на объемное восприятие, хорошо освещаться, использовать действующие модели, фильмы – все, что привлекает необычностью. Экспозиция должна иметь место для верхней одежды сотрудников, место для приема – гостиную для посетителей. Желательно иметь книгу отзывов.

Обучение персонала работе на выставке. Персонал должен уметь показать новый продукт в действии, объяснить его функции и преимущества. Существуют общие правила поведения персонала у стенда на экспозиции:

Будь доброжелательным и дружелюбным;
Оставляй посетителей на несколько минут ознакомиться со стендом самостоятельно;
Подходи к ним с уместными замечаниями, например: "Вы видели нашу машину? Вы видели нашу брошюру?"
Носи символику / значок своей компании;
Разговаривай со всеми, кто приходит к твоему стенду;
Если ты занят с одним посетителем, улыбнись или кивни, приветствуя прибытие нового посетителя;
Представь посетителей соответствующим членам твоей компании, используя название их компании. А также их имена.

Существуют правила относительно того, чего следует избегать персоналу у стенда:

Не носись на дороге посетителей, дай им подойти к стенду;
Не стой, болтая на углах с другими сотрудниками;
Не оставляй посетителей одних на продолжительное время;
Не спрашивай просто – могу лия вам помочь? Задавай открытые вопросы, т.е. требующие развернутого ответа;
Не стой, скрестив руки на груди и свирепо глядя на посетителей;
Не собирайся в группы с другими членами штата;
Не стой в позиции, блокирующей доступ к твоему стенду;
Не рассиживай, читая газеты;
Не позволяй посетителям чувствовать себя помехой.

Персонал у стенда должен всегда выглядеть энтузиастично. Продажи могут быть потеряны, если персонал набрасывается на посетителей, подходящих к стенду, а также если посетителей предоставляют самим себе.

Подготовка материалов для каталога выставки.
Планирование перевозки экспонатов и стендов, размещения сотрудников.
Организация освещения участия вашей фирмы в выставке в специальной и местной прессе. Для этого необходимо подготовить и разослать пресс-релизы.
Подготовка и распечатка приглашений посетителям, в появлении которых участник заинтересован. При этом используется прямая рассылка.

В день открытия выставки организаторы принимают представителей прессы. Нужно быть готовым принять их у вашей экспозиции, помочь сделать снимки или видеозапись вашей экспозиции. На большинстве выставок работает пресс-центр, откуда участники могут распространять пресс-релизы.

Организация собственной выставки компании требует выполнения всех организационных работ самой компанией:

Генерирование и разработка идеи экспонирования;
Выбор места (павильон под открытым небом, помещение публичной библиотеки, выставочный или конференц-зал современной гостиницы, торговый зал крупного универмага);
Планирование экспозиции: стенды, ширмы и экраны;
Управление потоком посетителей;
Прием важных гостей и знаменитостей;
Обеспечение работы пресс-центра;
Организация рекламы;
Информирование всех участников и отделов вашей организации.

Выставки можно подкреплять конференциями и наоборот – эти мероприятия дополняют друг друга. Видеозаписи, фотографии и материалы прессы, подготовленные в процессе выставки, могут успешно использоваться участниками для дальнейшей рекламы или в собственной газете.

После окончания выставки необходимо проанализировать результативность участия в выставке, т.е. как плодотворно прошла выставка, повлияло ли проведение выставки на увеличение продаж, на улучшение имиджа фирмы; выделить "+" и "-" участия в данной выставке и в дальнейшем уметь корректировать все нюансы.

24. Почему любой организации нужна долгосрочная программа ПР?

Необходимость ПР-программы для организации:

Консультирование на основе законов поведения человека.
Выявление возможных тенденций и предсказание их последствий.
Изучение общественного мнения, отношения и ожидания со стороны общественности и рекомендации необходимых мер для формирования мнения и удовлетворения ожидания.
Установление и поддержка двустороннего общения, основанного на правде и полной информированности.
Предотвращение конфликтов и недопонимания.
Содействие формированию взаимного уважения и социальной ответственности.
Гармонизация личных и общественных интересов.
Содействие формированию доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и потребителями.
Улучшение производственных отношений.
Привлечение квалифицированных работников и снижение текучести кадров.
Повышение прибыльности.
Создание собственного имиджа.

25. Что такое имиджевая продукция?

Имидж – это образ (организации, товара, персоны) в представлении групп общественности. Имидж является наиболее эффективным способом проникновения в массовое сознание. Он отражает потребности массового сознания, поэтому легко закрепляется и хранится в памяти. В имидже конденсируются те черты, которые, с одной стороны, интересны для коммуникатора, с другой – значимы для аудитории. Тем самым одной из основных характеристик имиджа является го двунаправленность.

Аудитория



Имидж



Коммуникатор

И. Викентьев: "У каждого объекта, воспринимаемого человеком, есть "окраска", имя, имидж. Объектов без имиджа не существует. Ибо его отсутствие – тоже имидж. Но скорее всего вызывающий натороженную реакцию у окружающих" (Викентьев И.П., Приемы рекламы и ПР)

1. Корпоративный имидж – это образ организации в представлении групп общественности.

Сэм Блэк: "Каждая корпоративная организация имеет множество контактов с большим числом людей, хотя области контакта сильно различаются. У компании есть владения и окружения различного типа…Принятие планируемой программы корпоративной идентичности представляет нечто большее, чем просто вера компании в свои услуги для публики. Она способствует возникновению среди сотрудников компании чувства, что они работают для прогрессивной организации, поддерживает моральное состояние и помогает привлекать новых сотрудников и удерживать старых".

Корпоративный имидж прослеживается во всем – в имени, в эмблеме или символе, в униформе сотрудников, во внешнем виде производимых продуктов, в архитектурном стиле зданий, в публикациях фирмы и во многом другом. Все это направлено на то, чтобы создать у потребителя единый образ организации. И это выгодно, так как позволяет использовать позитивные результаты, достигнутые в одной сфере, в параллельных структурах этой организации.

2. Имидж в политике

Имидж политика помогает публике легче идентифицировать его на фоне других политиков. С плохими имиджами очень трудно бороться. Так, Никсон долго не мог избавиться от имиджа "неудачника", сложившегося у него после выигрыша Кеннеди и последующих выборов на пост губернатора. Необходимо добавить, что оппоненты часто сознательно создают отрицательный имидж для своих конкурентов.

Имидж представляет собой ответ на желания населения: таким должен быть лидер, таким должен быть депутат…И не надо считать, что имидж появился у нас только сейчас. Тоталитарная система была профессиональна в этом смысле – достаточно вспомнить имиджи Ленина, Сталина и других лидеров власти. Единственная разница по сравнению с сегодняшним днем состоит в том, что тоталитарный имидж был строго иерархичен, четко строился от вершины. Даже светящееся окошко в Кремле символизировало вечно работающего на благо народов страны Сталина (как потом оказалось, это было окно туалета охранников, свет в котором мог гореть день и ночь).

3. Имидж в бизнесе

Пример трастовых компаний. МММ является классическим примером работы с населением в постсоветский период.

Позитивный имидж торговой марки становится решающим фактором конкурентоспособности продукта на глобальном рынке, объединяющем интеллектуальные, производственные, технологические ресурсы. Президент южнокорейской компании LG Electronics в России и странах СНГ заявил, что если в 1980-90-х годах успех компании на рынке зависел от передовых технологий, то сегодня разницы между японскими и корейскими технологиями уже практически нет. Выбор покупателя определяется преимущественно известностью марки и лояльностью к ней потребителя. Поэтому LG продает ряд своих продуктов и лежащих в их основе технологий под маркой традиционных лидеров рынка: ноутбуки – под маркой IBM; продукты цифрового телевидения в США - под маркой Zenith; микроволновые печи – под маркой General Electric.

26. Как создается имидж руководителя?

Особую роль в имидже бизнеса играют лидеры компании. В этой сфере как нигде происходит отождествление лидера и организации. С т.зр. корпоративного имиджа руководитель должен отвечать следующим требованиям:

Играть роль "символа" компании, быть ее знаковой фигурой,
Отвечать актуальным представлениям публики на сегодняшний день,
Быть непосредственно связанным со стратегией, проводимой компанией.

На общее впечатление от личности, ее образ воздействуют следующие факторы:

Физическая оболочка человека,
Одежда и аксессуары,
Умения, способности, достижения, манеры, стиль общения, образ жизни,
Имидж страны, места работы, должности

Из этого списка более надежными являются внутренние свойства личности, способствующие успеху:

Интуиция, перерастающая в социальный интеллект (чутье людей, умение подстраиваться к окружающему),
Мотив достижения,
Эго-компетентность (знание своих достоинств и недостатков),
Природное обаяние,
Справедливость,
Уверенность в себе,
Умственная одаренность и свойства темперамента.

Факторы, вредящие имиджу:

Неспособность к самораскрытию,
Зажатость,
Застенчивость,
Комплексы неполноценности, недостаток коммуникативных усилий и навыков.

Для публичного успеха больше необходима внешность не столько красивая, сколько оригинальная, запоминающаяся.

Во многом образ лидера продумывается, опираясь на его реальные характеристики, однако все подчиняется таким доминантам, как: "трудоголик", "жесткий, но справедливый", "интеллигент", "меценат" и т.д.

Специалисты-имиджмейкеры считают, что успешность лидера-руководителя зависит от ряда факторов, которые можно ранжировать в следующем порядке:

То, насколько хорошо он выполняет свою работу – 10%
Личный стиль (как он делает свою работу) – 30%
Репутация в среде тех, кто его знает, его контакты, связи, успехи, отраженные в СМИ – 60%

Имидж лидера влияет на имидж в компании в целом наоборот.

27. Как появляются закономерности воздействия рекламы?

Сначала у человека реальность отражается в форме чувственной, затем умственных образов, и наконец, практических действий.

28. Какие существуют каналы распространения рекламы?

Телевидение
Радио
Газета
Журналы
Передвижная реклама
Интернет
Рекламные стенды (уличная реклама)
Скрытая реклама (мелькающая на задних планах фильма, мыльной оперы продукция определенной фирмы. Например, реклама "МТС", "Нескафе" и др. в фильме "Ночной дозор")

29. Чем отличается реклама от ПР?

Если реклама может позволить себе любые отклонения от стандарта СМИ, поскольку человек платит за то, что он хочет увидеть на странице в качестве своего рекламного объявления, то ПР-сообщение мимикрирует под новостное. ПР-текст по форме и содержанию не отличим от новостного потока, но его появление в этом месте и в это время обусловлено различными причинами.
Реклама специализируется на потоках продажи-покупки, а ПР заняты всеми потоками коммуникации (английский исследователь Френк Джефкинс).
Если реклама получает комиссионные от покупки места или времени, то ПР-консультанты продают только свое время и экспертизу(английский исследователь Френк Джефкинс).

Фрейзер Зейтель, "Практика ПР":	Эндрю Эдсон:
"Хорошие отношения нельзя купить, их можно только заслужить"	"Реклама – это то, за что вы платите. ПР – это то, о чем вы просите"

Сэм Блэк:

Характеристика	Реклама	ПР
Использование масс-медиа	Покупка времени и пространства	Освещение прессой
Контроль сообщений	Жесткий контроль содержания и времени	Относительно легкий контроль
Доверие к сообщению	Относительно низкое	Относительно высокое
Тип целевой аудитории	Узкая аудитория	Ограниченная аудитория
Фокус деятельности	Ориентация на рынок или продажу	Ориентация на отношения или ситуацию
Временная шкала	Относительно кратковременные цели	Как кратковременные, так и долговременные цели
Оценка	Установленные техники измерений	Относительно ограниченные методы оценки
Оплата агентства	Агентства получают комиссионные от масс-медиа	Агентства получают гонорар за потраченное время

Алёшина И.В., "ПР для менеджеров":

ПР – установление и поддержание коммуникаций в организационной среде в целях обеспечения благоприятного поведения среды в отношении организации. Если реклама – платное средство информирования, то сообщения ПР не оплачиваются компанией непосредственно. ПР в цивилизованном мире практически бесплатны для источника. Компания или организация в данном случае сремится получить поддержку СМИ для освещения продукта, услуги, события в интересах обеспечения осведомленности общественности, для формирования знания, мнений и поведения целевого рынка. СМИ не берут оплаты за размещение качественной ПР-информации. СМИ выступают здесь как посредник на информационном рынке – продают то, что получено бесплатно, своим подписчикам и другим потребителям.

Преимущества ПР:

Доверие публики. Потребители обычно менее скептичны в отношении благоприятной информации о продукте / услуге, если она приходит из объективного и беспристрастного источника – СМИ, публичной персоны. Рекламе и отделу маркетинга потребитель доверяет меньше.
Низкая цена средств ПР. Компания не платит за время или место в масс-медиа (телевидение, радио, газета, Интернет-страница). Компания, конечно, несет некоторые затраты по созданию средств ПР (видеопленка, написание текста, создание представительства в Интернет) или по оплате работы штата, выполняющего эту функцию. Однако эти затраты будут гораздо ниже, чем по другим программам продвижения.

Недостатком PR считается недостаток контроля компании над сообщением. Организация может написать пресс-релиз или пригласить медиа-представителя посмотреть свой новый продукт в надежде получить благоприятное освещение в газете или в вечерних новостях. Однако нет гарантии, что история о продукте появится в газете вообще, или будет транслироваться по телевизору в то время, когда целевая аудитория компании его смотрит.

Реклама – это любая платная форма наличной презентации и продвижения товаров, услуг, идей идентифицированным пользователем.

Платность коммуникации означает, что пространство или время для рекламного сообщения должно, как правило, покупаться. Исключение составляет социальная реклама (в США объявления общественных служб). В этом случае рекламное пространство или время представляются медиа бесплатно.

Преимущества рекламы:

Полный контроль рекламы над содержанием сообщения, временем, графиком размещения и аудиторией СМИ.
Реклама может быть затратно-эффективным методом коммуникатирования с крупными аудиториями, и затраты на контакт с помощью рекламы нередко достаточно низки. Популярные программы в вечернее время смотрят миллионы телезрителей. Реклама – эффективный метод при достижении крупной аудитории.
Реклама может использоваться для создания имиджа продуктов и услуг. Например, многие потребители не могут отличить одну марку жевательной резинки, пива или сигарет от другой на основе вкуса. Т.о., имидж, или психологическая ассоциация, создаваемая маркой для потребителей, становится очень важной частью их решений о покупке.
Реклама может воздействовать на восприятие потребителей тогда, когда остальные элементы маркетинговой программы оказываются безуспешными. Использование популярных персонажей и фантазийной обстановки в рекламе может увеличить продажи товара.

Недостатки рекламы:

Затраты на производство и размещение рекламы могут быть очень высокими. Телереклама доступна далеко не всем компаниям.
Отсутствие прямой обратной связи для большинства рекламных сообщений. Это затрудняет рекламодателю оценку – получил ли целевой рынок сообщение в должной мере и действенно ли оно.
Недостаток доверия к рекламе и простота игнорирования рекламы, т.к. цель рекламы – убедить любой ценой купить товар.

30. Какими качествами и почему должен обладать специалист по связям с общественностью?

Человек, который желает достичь вершин в области ПР, должен быть целостной личностью, обладать трезвостью суждений, профессиональными знаниями по методам общения, хорошими организаторскими способностями, умением управлять и, самое главное – быть сильной личностью и прирожденным лидером.

Требования, предъявляемые к образованию.

Способность к работе здесь больше зависит от навыков общения, чем от образования. Однако на эту работу стараются брать людей с журналистским образованием, так как умение писать здесь очень важно.

Студенты, решившие заниматься ПР, должны помнить, что им необходимо иметь солидное образование в области общественных наук, чтобы понимать, как человек общается, как приспосабливается к изменениям, ведет себя в небольших коллективах, организациях и общественных структурах. Не мене важно понимание человеческих нужд, причин поступков и методов убеждения человека, а также того, как он приспосабливается к меняющимся условиям и в каких обстоятельствах чувствует себя лучше всего.

А еще студент должен разбираться в политических системах, теории государственного управления и управлении вообще.

Следует развивать навыки журналиста, редактора, оратора и особенно дизайнера, пользуясь при этом возможно более широким набором методов общения с помощью современных технических средств.

Студенты должны также ознакомится с терминологией по бизнесу.

Качества и способности, которыми должен обладать ПР-специалист:

Для успешной работы в ПР необходимо не только образование. Здесь нужны способности, которые не всегда можно точно определить на экзаменах.

Основные качества:

Здравый смысл.
Отличные организаторские способности.
Разумные суждения, объективность и острое критическое восприятие.
Богатое воображение и способность понимать точку зрения другого.
Невозмутимость.
Предельное внимание к деталям.
Живой, ищущий ум.
Желание при необходимости работать много и в одиночестве.
Жизнерадостность и чувство юмора.
Гибкость и способность одновременно заниматься разными проблемами.
Умение убеждать.
Ораторские способности.
Умение хорошо писать, редактировать.
Позитивный взгляд на жизнь.
Обладание приятным голосом.
Презентабельная внешность.

 Приглашаются женщины 

Связь с общественностью – одна из специальностей, где женщинам предоставлены равные с мужчинами возможности. Часто женщина стоит во главе отдела ПР.

Пять "смертных грехов" :

Никогда не говорите о ПР как о божке.
Не пытайтесь создавать рекламу самому себе.
Никогда не извиняйтесь за высказывания ваших начальников.
Никогда не разговаривайте снисходительно с представителями средств массовой информации.
Никогда не отождествляйте отношения с прессой и отношения с общественностью. И не думайте об отношениях с общеснвенностью как о части маркетинга.

31. В чем главное сходство и главное различие деятельности СМИ и ПР?

Сходства журналистики и ПР:

Формирование общественного мнения.
Объект применения сил у журналистики и ПР один – бесплатные страницы газет, как бы новостное измерение масс-медиа. ПР-текст по форме и содержанию не отличается от новостного потока.
Использование одних и тех же коммуникационных средств (газета, телевидение, Интернет, радио).

Отличия журналистики от ПР:

Если журналистика описывает события по схеме: "от ситуации – к слову", то ПР сами создают события, т.е. работает обратная схема: "от слова – к событиям". Эти события затем будут описаны масс-медиа, но изначально они создаются специалистами по ПР.
Разграничение в долговременности стратегий ПР и журналистика. Если ПР относятся к стратегическим коммуникациям, то пресс-служба решает тактические задачи. ПР формулирует будущее коммуникативного пространства, в то время как сегодня его заполняет журналистика.
Пряхин М.Н.: "ПР-специалист сам ставит и решает стратегичесие задачи, а журналист решает заказные задачи, выполняет чей-то заказ".

Blog

Российский университет дружбы народов кулагина анастасия андреевна

Содержание