Российский университет дружбы народов кулагина анастасия андреевна
| Вид материала | Реферат |
- Российский университет дружбы народов, 130.92kb.
- Федеральное агентство по образованию Национальный фонд подготовки кадров Российский, 3335.36kb.
- Ордена дружбы народов россииский университет дружбы народов, 553.33kb.
- Российский университет дружбы народов факультет гуманитарных и социальных наук бакалаврская, 139.5kb.
- Российский университет дружбы народов факультет гуманитарных и социальных наук бакалаврская, 144.68kb.
- Российский университет дружбы народов, 198.62kb.
- Российский университет дружбы народов, 268.19kb.
- Российский университет дружбы народов, 3120.21kb.
- Российский Университет Дружбы Народов. Кафедра экономической истории реферат, 100.87kb.
- Российский Университет Дружбы Народов Кафедра иностранных языков и общеобразовательных, 228.44kb.
1. Сэм Блэк "Паблик Рилейшнз. Что это такое?" (1990 г.)
| + | – |
| 1) Доступный язык. | 1) Мало примеров практического, наглядного характера. |
| 2) Краткость подачи материала. | 2) Некоторые вопросы раскрыты не полностью, не глубоко, а лишь есть упоминание о них. Это не дает точности представления о каком-либо вопросе. |
| 3) В приложении есть кодекс этики специалиста. | |
| 4) Классическое пособие по ПР, которое не мешало бы перечитывать некоторым современным PR-специалистам, большинство которых забыли истинные цели и задачи ПР. Это тот учебник, который стоит все время перечитывать, так как он дает заряд энергии и веру в позитивное видение ПР. | |
2. Почепцов Г.Г. "Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением" (2004 г.)
| + | – |
| 1) Наглядность (есть много примеров, подтверждающих теорию). | 1) освещены не все темы (мтратегии и тактики ПР). |
| 2) Живой язык (приятно и интересно читать). | |
| 3) Достаточно современный учебник, освещающий актуальные проблемы в ПР. | |
3. Алёшина И.В. "Паблик Рилейшнз для менеджеров" (2004 г.)
| + | – |
| 1) Прекрасный учебник: освещает практически все вопросы и проблемы ПР. | 1) Многое позаимствовано у Сэма Блэка (только в более современном контексте). |
| 2) Дается множество наглядных примеров во всех областях ПР. | |
| 3) Учебник написан грамотным и профессиональным языком. | |
3. Тимофеев М.И. "Связи с общественностью"
| + | – |
| 1) Схематичное обобщение основных понятий науки ПР. | 1) Нет примеров практического осуществления теоретического материала |
| 2) Книга хороша, если необходимо быстро повторить пройденный материал. | 2) Брать книгу в качестве главного учебного пособия недостаточно для получения полного представления о деятельности ПР |
| 3) Кратко, но емко. | |
ГЛАВА III. ПР АКЦИИ, ЗАСЛУЖИВАЮЩИЕ ВНИМАНИЯ
1. Празднование 30-летнего юбилея мультсериала "НУ, ПОГОДИ!"
Клиент: Союзмультфильм / Арт-клуб "Ностальжи"
Проект: 30-летний юбилей мультсериала "Ну,погоди!"
Дата проведения: 03.03.1998
Задача:
- Привлечение внимания общественности к отечественной мультипликации.
- Продвижение арт-клуба "Ностальжи"
Результат: По результатам акции вышло 11 телесюжетов и свыше 25 публикаций в центральных СМИ
3 марта 1998 года в арт-клубе "Ностальжи" состоялась художественная акция, посвященная 30-летнему юбилею легендарного сериала "Ну, погоди!".
3 марта не случайно выбрано как отправная дата в истории мультфильма. Именно в этот день в 1968 году трое молодых авторов - Феликс Камов, Александр Курлянский и Аркадий Хаит повстречались на втором этаже киностудии "Союзмультфильм" с выходившим из лифта режиссером Вячеславом Котеночкиным, который, познакомившись накануне с творческой заявкой авторов, не отверг ее (в отличие, кстати, от других режиссеров!), а проницательно изрек: "В этом что-то есть!" И пошло, и поехало...
Акция "Тридцать лет "Ну, погоди!" собрала самых разных людей. Это и создатели сериала - Вячеслав Котеночкин, Александр Курляндский, Владимир Тарасов, Светозар Русаков, Клара Румянова... И коллеги создателей Александр Градский, Кир Булычев, Виктор Славкин, Сергей Тюнин, Евгений Стеблов, Татьяна Догилева, Дмитрий Золотухин... И просто друзья сериала - летчик-космонавт Алексей Леонов, композиторы Юрий Антонов и Марк Минков, генерал Юрий Кобаладзе, Мария Арбатова и многие другие...
2. Праздник 900-летия русской каши
Клиент: Московская организация партии "Единство"/PR Publicity
Проект: Праздник русской каши
Дата проведения: 15.09.2001.
Задача: Персональный PR кандидата в депутаты Мосгордумы Владимира Метельского
Результат:
- Праздник собрал свыше 5000 человек.
- По результатам акции вышло 10 телесюжетов и свыше 25 публикаций в центральных СМИ.
- В декабре 2001г. Андрей Метельский был избран депутатом Мосгордумы
15 сентября 2001 года в рамках избирательной кампании в Московскую городскую Думу региональное отделение партии "Единство" совместно с известным московским рекламным агентством организовало и провело праздник русской каши. На празднике русской каши в Измайлово была сварена самая большая каша России. Агентство рекордов России ПАРИ внесло ее в свою Книгу рекордов.
А "кашеварили" звезды нашей политики, культуры, спорта, в фартуках и колпаках, взяв в руки половники.
"Каша издавна была любимым блюдом на русском столе, а первоначально даже торжественным, обрядовым. Она, пишет Похлебкин, "употреблялась на празднествах, в том числе на пирах, на свадьбах, на крестинах. Вот почему в Х/-Х/V веках слово "каша" было равнозначно слову "пир ". Позже каша стала употребляться при всяких коллективных работах, особенно во время взаимной выручке при жатве, когда действовали сообща, артелью... "Мы с ним в одной каше" - означало в одной артели, одном отряде, одном коллективе".
3. Первый праздник ВОЗДУШНОЙ КУКУРУЗЫ
Клиент: Корпорация "Деловая Русь"
Проект: Праздник воздушной кукурузы, приуроченный к 10-летию компании "Деловая Русь".
Дата проведения: 16.12.2002.
Задача:
- Привлечение общественного внимания к деятельности корпорации "Деловая Русь".
- Пропаганда попкорна среди собравшихся на мероприятие представителей целевой аудитории.
Результат:
- В празднике приняли участие свыше 20 звезд шоу-бизнеса и политики.
- Информация о мероприятии с упоминанием "Деловой Руси" прошла в 12 телесюжетах (включая ВВС, CNN, Euronews) и 25 ведущих российских СМИ.
ПРАЗДНИК ВОЗДУШНОЙ КУКУРУЗЫ, состоявшийся 16 декабря 2001 в Новом Манеже, был приурочен к десятилетию появления попкорна в России. Прибывшим на торжество гостям было роздано двадцать тысяч бесплатных порций этого популярнейшего во всем мире лакомства.
К акции на полу Нового Манежа было создано самое большое в мире полотно из цветного попкорна площадью в 120 м2. "Моделью" стала знаменитая картина "Купания красного коня" К.С. Петрова-Водкина. Рекорд был зарегистрирован Книгой рекорда Гиннеса.
В празднике участвовали Виктор Мережко, Вилли Токарев, Лариса Лужина, Татьяна Судец, Яна Поплавская, Светлана Тома, Ольга Машная, Елена Ханга и многие другие. Нарядившись в праздничную униформу компании, гости встали к "попперам" и стали собственноручно готовить попкорн для раздачи москвичам. Праздник увенчал показ попкорновских мод, показанных знаменитостями, и запуск в небо тысячи желтых воздушных шариков, символизировавших зерна кукурузы.
4. Неделя кухни коньячного дома Camus в ресторане "Бульвар".
Клиент: Коньячный дом Camus и ресторан “Бульвар”
Проект: Неделя кухни коньячного дома Camus
Дата проведения: 2-10.02.02.
Задача:
- Продвижение продукции коньячного дома Camus на российский рынок;
- Обеспечение максимального количества посетителей-потенциальных потребителей Camus - в ресторане "Бульвар".
Результат:
- Информация об открытии недели вышла в 7 телерепортажах и 22 публикациях в СМИ;
- Ресторан "Бульвар" на неделе посетило более 700 человек
2 февраля 2002г. состоялось открытие недели кухни коньячного дома Camus - "Вкусы Камю". Она открылась под слоганом " Битва французской кухни с русским желудком", для чего была обнародована в СМИ двухсотлетняя история проведения недель высокой французской кухни в Москве.
Открыл неделю кухни Camus специально прибывший в Москву глава Дома Камю - Жан-Поль Камю. На гала-ужине собрался весь российский бомонд. Среди гостей были Юрий Антонов, Марк Рудинштейн, Валдис Пельш, Игорь Бухаров, Виктор Мережко, Николай Дроздов, Александр Лазарев, Светлана Немоляева, Мария Миронова, Ольга Будина, Константин Боровой, Лариса Вербицкая.. Всю неделю на кухне ресторана "Бульвар" колдовала команда французских кулинаров шеф-повара знаменитого ресторана Л'Эшасье в городе Коньяк Жана Локуссола. В течение недели с 3 по 10 февраля любой москвич смог попробовать свыше 25 кушаний, составленных в гармонии со вкусом и ароматом коньяка Camus.
5. Организация фотовыставки "Президенты, президенты", приуроченной к 12-летию введения в нашей стране поста Президента.
Клиент: Ресторан "Президент" фонда Горбачева
Проект: Фотовыставка "Президенты…"
Дата проведения: 12.03.2002.
Задача: Продвижение ресторана "Президент" фонда Горбачева
Результат: О мероприятии вышло 16 телевизионных сюжетов и свыше 25 публикаций в СМИ.
12 марта 2002 года в Фонде Горбачева прошла выставка, посвященная 12-ой годовщине введения в СССР поста Президента.
На выставке были представлены работы ведущих российских фотохудожников, снимавших наших президентов: Юрия Абрамочкина (снимавшего еще Хрущева, и до сих пор фотографирующего Путина), Владимира Мусаэльяна (легендарого фотографа Брежнева), личных фотографов Горбачева Юрия Лизунова и Александра Чумичева, личных фотографов Ельцина Дмитрия Донского и Дмитрия Соколова, личного фотографа Путина Владимира Родионова, спецкорра "Известий" Виктора Ахломова… Каждое имя - легенда советского и российского фотоискусства, и каждый выставил лучшие из лучших своих работ!
На открытии присутствовал весь российский истеблишмент. От бывших кандидатов в Президенты Владимира Жириновского и Мартина Шаккума до телеведущих Виктора Мережко, Ларисы Вербицкой, Николая Сванидзе, от депутатов Госдумы Алексея Митрофанова и Александра Коржакова до композиторов Владимира Дашкевича и Александра Журбина, от самого "светского" разведчика России Юрия Кобаладзе до народных артисток России Натальи Аринбасаровой и Нины Гребешковой.
В финале самым "президентским" был признан фотопортрет Ельцина работы Александра Чумичева, тут же проданный с аукциона за 8500 долларов.
6. Торжественная церемония вручения общенациональной ювелирной премии "Золотое созвездие"
Клиент: Академия ювелирного искусства / продюсерский центр "Князевъ".
Проект: Общенациональная ювелирная премия "Золотое созвездие".
Дата проведения: 03.10.2002.
Задача:
- Укрепление имиджа Академии ювелирного искусства в среде "ювелирной" общественности.
- Привлечение внимания СМИ к Академии ювелирного искусства и лично Анатолию Климину.
Результат:
- На событии собрались не только представители свыше 50 ювелирных фирм, но и самые разные звезды политики, бизнеса и культуры.
- Событие освещено в 21 телесюжете и свыше 35 публикациях в печатных СМИ.
3 октября 2002г. в выставочном зале Российской Академии ювелирного искусства состоялось вручение общенациональной ювелирной премии "Золотое созвездие".
Для привлечения внимания к этому событию по предложению Олега Назарова (автора идеи и одного из ведущих церемонии) была изготовлена точная копия хранящейся в Оружейной палате Шапки Мономаха. Ее выполнила группа уральских ювелиров для вручения президенту России Владимиру Путину на день его 50-летия. Именно презентация этого изделия "городу и миру" и обеспечило посещение его, без преувеличения, всем российским бомондом, а также освещение рекордным количеством средств массовой информации. Фотографии Анатолия Климина, представляющего копию Шапки Мономаха, обошли все издания России.
Вручение же самой премии "Золотое созвездие" проводилось солистами Большого театра, исполнителями ролей царственных особ (князь Игорь, Борис Годунов, шемаханская царица, Иван Грозный и т.д.).
7. Открытие аллеи книжной славы
Клиент: Издательство "ЭКСМО".
Проект: Открытие Аллеи книжной славы России, приуроченное к 350-летию начала книжной торговли на Руси.
Дата проведения: 05.03.2003.
Задача:
- Презентация книжного супермаркета "Книжная страна".
- Создание имиджа "ЭКСМО" как издателя самых продаваемых в России писателей.
- Максимальное освещение мероприятия в СМИ.
Результат:
- На праздник пришли более 2000 человек.
- О мероприятии вышло 12 телевизионных сюжетов и свыше 30 публикаций в СМИ.
5 марта 2003г. на Страстном бульваре состоялась беспрецедентная общественная акция - празднование 350-летия начала книжной торговли на Руси и закладка приуроченной к этому событию Аллеи Книжной славы России - "ПЛОЩАДИ ЗВЕЗД".
На праздник на Страстном собрались и простые москвичи, и многочисленные деятели культуры, от Александры Марининой и Дарьи Донцовой до Георгия Юнгвальд-Хилькевича и Натальи Аринбасаровой. Но кульминацией насыщенной праздничной программы стала закладка первой и единственной в мире Аллеи Книжной славы - "Площади Звезд".
Отныне в гранитную мостовую на месте бывшего Книжного ряда, будут впечатываться бронзовые звезды с именами авторов, суммарный ежегодный тираж книг которых превысил 15 миллионов экземпляров… Факт единственности такой Аллеи в мире подтвержден и внесен в Книгу рекордов России ПАРИ.
Первыми обладателями "книжных звезд" стали Александра Маринина и Дарья Донцова.
8. Открытие первого в России кинотеатра формата IMAX.
Клиент: BFC Media Ltd.
Проект: Открытие кинотеатра "Nescafe-IMAX"
Дата проведения: 03.04.2003.
Задача:
- Привлечение общественного внимания к открытию кинотеатра.
- Проведение яркой, неординарной презентации.
- Максимальное освещение мероприятия в СМИ.
Результат:
- В мероприятии приняли участие свыше 30 звезд кино и телевидения.
- О мероприятии вышло 8 телевизионных сюжетов и свыше 20 публикаций в центральных СМИ.
3 апреля 2003г. при содействии Правительства Москвы и лично мэра Москвы Юрия Лужкова на пересечении Ленинградского шоссе и МКАД, в Рамстор-Сити, открылся первый в России кинотеатр Nescafe-IMAX.
Церемония собрала невиданное число знаменитостей. Среди гостей были первый заместитель мэра Москвы Людмила Швецова, министр культуры России Михаил Швыдкой, посол Канады в России Родни Ирвин, депутаты, бизнесмены и, конечно, деятели культуры - Лариса Лужина, Евгений Петросян, Виктор Шендерович, группа "SMASH!", Юлианна Шахова, Николай Дроздов и многие, многие другие.
Собравшиеся смогли подняться в небо на огромном воздушном шаре на высоту 7-этажного дома - такова высота экрана в кинотеатре IMAX; покататься на настоящем слоне, представляющем фильм "Африка: королевство слонов". Кульминацией церемонии стало представление первого из фильмов, которые будут демонстрироваться в российском кинотеатре IMAX - "Эверест". Альпинисты совершили штурм вертикальной стены кинотеатра, водрузив флаги на "покоренную вершину".
9. Кубок Москвы "SAMSUNG" по караоке
Клиент: Samsung Electronics / Union Linx.
Проект: Первый официальный кубок Москвы по караоке.
Дата проведения: 17.04.2003.
Задача:
- Представление новой системы караоке Samsung Max-KD.
- Максимальное освещение мероприятия в СМИ.
Результат:
- В мероприятии приняли участие свыше 30 звезд кино и телевидения.
- О мероприятии и презентуемой системе караоке Samsung вышло 7 телевизионных сюжетов и свыше 35 публикаций в СМИ.
17 апреля 2003г. в Москве состоялся ПЕРВЫЙ ОФИЦИАЛЬНЫЙ КУБОК МОСКВЫ ПО КАРАОКЕ, учрежденный компанией SAMSUNG.
В жюри московского состязания вошли самые известные композиторы, поэты-песенники, продюсеры, исполнители - Юрий Антонов, Бари Алибасов, Владимир Пресняков, Владимир Шаинский, Юрий Энтин, Марк Минков, Георгий Мовсесян, Лора Квинт, Симон Осиашвили…
А в борьбе за кубок микрофон в руки брали только непрофессионалы - ведущий программы "В мире животных" Николай Дроздов, поэты Виктор Пеленягрэ и Владимир Вишневский, актеры Михаил Мамаев и Юрий Чернов, телеведущие Юлианна Шахова, Иван Кононов и Дмитрий Горин, звезда сериала "Маски-Шоу" Эвелина Бледанс, бизнесмен Константин Боровой, кинорежиссер Леонид Марягин, трехкратный Олимпийский чемпион Александр Рагулин и другие.
Кубок прошел по международным правилам. Вначале - обязательная программа, а затем произвольная, в ходе которой исполнялась любая песня из более чем 2500 произведений, находящихся в памяти системы. Такая схема помогла показать все преимущества новой караоке-системы Samsung MAX-KD. Победителем кубка стал Иван Кононов, а приз зрительских симпатий завоевала Наталья Гвоздикова.
10. Закладка ЛУКОВИЧНОЙ АЛЛЕИ в ресторане "ЗОЛОТАЯ ЛУКОВИЦА".
Клиент: Ресторан "La Cipolla d'Oro"
Проект: Закладка Луковичной аллеи
Дата проведения: 26.06.2003.
Задача:
- Позиционирование заведения как одного из самых изящных итальянских ресторанов в Москве, активно посещаемого бомондом.
- Максимальное освещение мероприятия в СМИ.
- Одновременное празднование десятилетия ресторана "Золотая луковица" и преобразование его в новое, роскошное заведение - "La Cipolla d'Oro".
Результат:
- Акция собрала свыше 30 знаменитых "цветоводов", включая легендарную итальянскую киноактрису Джину Лоллобриджиду, а также послов Италии, Испании и Аргентины.
- По результатам акции вышло 11 телесюжетов и свыше 25 публикаций в центральных СМИ.
26 июня 2003г. звезды российской культуры и искусства собрались в ресторане "La Cipolla D'Oro" дабы заложить цветочную ЛУКОВИЧНУЮ АЛЛЕЮ, ведь луковичная аллея идеально "рифмуется" с названием ресторана, переводящимся как "Золотая луковица"…
В этот день, взяв в руки совки и надев фартуки с логотипом ресторана, в "цветоводов" превратились многие известные деятели российской культуры - Максим Дунаевский, Николай Дроздов, Валентина Талызина, Владимир Хотиненко, Аркадий Укупник, Наталья Дурова, Георгий Гречко, Ольга Свиблова.... Кульминацией вечера стало участие в ней легенды мирового кинематографа Джины Лоллобриджиды, которая собственноручно посадила луковицу гладиолуса сорта "Джины Лоллобриджиды".
11. "Золотой мастерок".
Клиент: Издательский дом "Красивые Дома"
Проект: Первая национальная премия в области непрофессиональной архитектуры "Золотой мастерок"
Дата проведения: 23.07.2003.
Задача:
- Укрепление имиджа ИД "Красивые Дома" среди партнеров.
- Максимальное освещения мероприятия в СМИ
- Нестандартное празднование дня рождения издательского дома.
Результат:
- Акция собрала свыше 200 профессиональных архитекторов и строителей - партнеров "Красивых домов".
- На вручении премии присутствовали более 50 звезд эстрады, кино и телевидения.
- По ее результатам вышло 8 телесюжетов и свыше 20 публикаций в центральных СМИ.
Сегодня в России строится ежегодно свыше пятидесяти тысяч частных домов и коттеджей, ремонтируется около полумиллиона квартир. Причем нередко люди не прибегают к услугам профессиональных архитекторов и дизайнеров, а самостоятельно и создают проект, и осуществляют его. Издательский дом "Красивые дома" решил поддержать таких непрофессиональных архитекторов, учредив для них премию "Золотой мастерок". Архитектурное жюри рассмотрело свыше двухсот "непрофессиональных" проектов, многие из которых были описаны в журналах "Красивые дома" и "Красивые квартиры".
Премия вручалась в семи номинациях - за наиболее креативные архитектурные и дизайнерские решения различных зон жилых помещений. Ее лауреатами (в различных номинациях) стали Андрей Житинкин, Юрий Антонов, Бари Алибасов, Екатерина Шаврина, Ирина Лачина, Валерий Белоцерковский и Борис Щербаков.
12. Открытие галереи шоколадных бюстов российских олигархов
Клиент: Сюр-кафе "Зазеркалье"
Проект: Открытие галереи шоколадных бюстов российских олигархов "СЛАДЕНЬКИЕ НАШИ"
Дата проведения: 03.12.2003.
Задача: Максимальное освещение мероприятия в СМИ с обязательным упоминанием места действия
Результат: О мероприятии вышло 12 телевизионных сюжетов и свыше 30 публикаций в СМИ.
Агентство "Назаров и Партнер.ши" провело необычную и шумную арт-акцию - открытие галереи шоколадных бюстов российских олигархов "СЛАДЕНЬКИЕ НАШИ".
Открытие галереи было приурочено к пятилетнему юбилею появления самого понятия "российский олигарх". Поскольку "олигархический вопрос" является чуть ли не главным в современной российской жизни, попадание в тему оказалось на редкость точным. Открытие собрало невиданное количество представителей СМИ и VIP-гостей, включая депутатов Государственной Думы, актеров, телеведущих, режиссеров, художников. При этом заказчикам и агентству удалось уйти от политической трактовки вопроса и перевести его в культурно-гастрономическую плоскость. "Шоколадность" бюстов подчеркивала то, что российские олигархи, по распространенному мнению, как говорится, "в шоколаде"; но одновременно их достаточно просто "скушать"…
Бюсты Ходорковского, Абрамовича, Потанина, Фридмана, Березовского, Дерипаски и Чубайса были выполнены по уникальной технологии скульптором Евгением Васильевым и кондитером сюр-кафе "Зазеркалье" Валентиной Лезер. На каждого ушло от 4 до 4,5 килограммов шоколада. Через месяц бюсты будут проданы с благотворительного аукциона, и на вырученные деньги дети одного из детских домов смогут в течение года бесплатно смотреть фильмы в кинотеатре "Пионер".
13. Освещение визита Мэриел Хемингуэй в Россию.
Клиент: Кинокомпания "Царь"
Проект: PR-поддержка фильма "Время перемен"
Дата проведения: 14-21.12.2003
Задача: Максимальное освещение в СМИ визита Мэриел Хемингуэй и съемок фильма "Время перемен".
Результат: Более 100 публикаций в СМИ
14 декабря в Москву прибыла внучка культового писателя Эрнеста Хемингуэя - Мэриел Хемингуэй. Г-жа Хемингуэй дала согласие на участие в документальном проекте кинокомпании "Царь" - "Время перемен", повествующем о событиях в России за последние 15 лет.
Съемки фильма проходили в исторических местах Москвы - у стен Белого дома и в Храме Христа Спасителя, в кулуарах Государственной Думы и у театрального центра на Дубровке. Для актуализации PR-кампании агентство включило в программу визита г-жи Хемингуэй посещение Михаила Ходорковского в "Матросской тишине".
Несмотря на напряженную программу съемок (из 7 дней, проведенных в Москве, лишь 1 день был "выходным"), Мэриел Хемингуэй посетила также открытие ресторана "Кафе Шаляпин", и Кубок Президента по горнолыжному спорту.
Но кульминацией PR-кампании стала вечеринка по случаю окончания съемок голливудской звезды в проекте "Время перемен". На вечере в ресторане "Сипадан" Мэриел Хемингуэй помогла режиссеру фильма Александру Изотову освоить базовую позу йоги - позу воина - и подарила ему первое издание книги "Старик и Море" на русском языке со своим автографом. Апофеозом же проводов стало снаряжение посылки для Ходорковского, куда г-жа Хемингуэй решила сложить сухари, апельсины, конфеты "Мишка на Севере" и подобные крайне важные, на ее взгляд, предметы первой необходимости, включая листы с вопросами, которые она хотела, но не смогла задать в личном интервью.
14. Открытие ресторана "КАФЕ ШАЛЯПИН"
Клиент: Ресторан "Кафе Шаляпин"
Проект: Презентация ресторана
Дата проведения: 18.12.2003.
Задача:
- Проведение необычного и изысканного открытия ресторана.
- Привлечение максимального кол-ва потенциальных посетителей ресторана.
- Максимальное освещение в печатных СМИ.
Результат:
- Более 40 публикаций в печатных СМИ.
- Презентацию посетили более 300 человек, составляющих элиту бизнеса, культуры, искусства.
18 декабря состоялось открытие нового ресторана "Кафе Шаляпин" в Опера-Хаусе. Вечер, стилизованный под званый ужин "серебряного века", был наполнен знаменитыми ариями, прославившими Шаляпина, в исполнении солистов Большого Театра; цыганскими плясками; игрой в вист… Гостей вечера, среди которых были Михаил Фридман, Анатолий Климин, Эдуард Тополь, Юрий Антонов, и многие другие, встречала двухметровая ледяная статуя Шаляпина, украшавшая Остоженку до Нового года.
Специальным гостем вечера была голливудская звезда, внучка Хемингуэя - Мэриел Хемингуэй, находившаяся в Москве в связи со съемками фильма "Время перемен".
Актрисы Ирина Безрукова, Анна Яновская, Людмила Потапова, Валерия Васильева, Юлия Ромашина и Нонна Гришаева продемонстрировали коллекцию мод в духе конца ХIХ века "Очарованные Шаляпиным". Что касается меню праздничного фуршета, то оно в точности соответствовало "росписи блюд" торжественного ужина, дававшегося в честь Шаляпина русскими купцами на открытии Нижегородской ярмарки 1903 года: стерлядь-сыроежка с реки Иртыш, копченый сом с Волги, семга радужная поморская с Камчатки, фазан в перьях с Кавказа… Водку разливали прямо из самовара.
В финале вечера гости услышали знаменитую "Дубинушку" в исполнении "сводного хора" народных артистов СССР и России.
15. Оказание пивной гуманитарной помощи посольствам западных стран.
Клиент: Пивной дом "Пятый океан"
Проект: Оказание пивной гуманитарной помощи посольствам западных стран
Дата проведения: 27.01.2004
Задача: Максимальное освещение мероприятия в СМИ с обязательным упоминанием товарного знака "Пятый океан"
Результат: 7 телесюжетов, 3 прямые радиотрансляции и свыше 25 публикаций в печатных СМИ
Акция по оказанию "пивной гуманитарной помощи" посольствам Чехии, Германии, Бельгии и Дании состоялась в ресторане "Пятый океан", где разработана уникальная технология производства пива нового столетия - живого, нефильтрованного, непастеризованного, без консервантов и тем не менее сохраняющего все свойства свежесваренного пива в течение 90 дней.
На акции, призванной показать, что Россия в пивном деле сегодня впереди планеты всей, собрались многие знаменитости. Проводить 500-литровые танки с пивом в посольства главных пивных держав мира пришли депутаты Госдумы Геннадий Райков, Виктор Алкснис, Виктор Семенов, а также многочисленные звезды культуры - Виктор Мережко, Владимир Пресняков, Вилли Токарев, Татьяна Судец, Эвелина Бледанс, Мария Арбатова, Александр Журбин... На танках, отсылавшихся в иностранные посольства, появлялись надписи - "Из России с любовью", "На Берлин!", "На Прагу!", "Пейте пиво пенное!"… Себе же гости наливали пиво из гигантской ледяной скульптуры двуглавого орла, из одного клюва которого лилось светлое пиво, а из другого - темное... Приглашенные на акцию представители посольств также продегустировали пиво "Пятый океан" и были несказанно удивлены его вкусовыми качествами.
Ну, а в конце праздника гости устроили купание в бассейне, наполненном живым пивом. Желающих было хоть отбавляй - ведь это старинный русский способ омоложения!
16. Итальянский бал цветов в клубе-ресторане CICCO CLUB
Клиент: Ital-Market
Проект: Презентация клуба-ресторана Cicco Club
Дата проведения: 14.02.2004
Задача:
- Проведение необычного и изысканного открытия ресторана.
- Привлечение максимального количествава потенциальных посетителей ресторана.
Результат:
- О необычном празднике написали более 20 СМИ.
- Презентацию посетили более 700 человек.
24 тысячи живых цветов были привезены в Москву на первый итальянский Бал цветов. Каждому гостю, пришедшему в этот день в ресторан "Cicco Club", дарили украшение из живых цветов: дамам - венок на голову, мужчинам - бутоньерку в петлицу. У входа в зал "развевался" итальянский флаг, выполненный из алых, белых и зеленых гвоздик. Светильники, люстры и праздничные столы украшали композиции из свежесрезанных цветов.
Бал посетили посол Италии в России Джанфранко Факко Бонетти, депутат Госдумы РФ Алексей Митрофанов, драматург Виктор Мережко, актер Андрей Руденский, модельер Анатолий Климин, телеведущая Лариса Вербицкая, режиссер Андрей Житинкин, главный диктор телеканала «Россия» Владимир Березин, певица Ксения Георгиади и многие другие.
Открыл праздник "Вальс цветов" из балета "Щелкунчик" в исполнении юных балерин, воспитанниц московской балетной школы. Затем популярные молодые актрисы - Ирина Лачина, Ольга Грозная, Эвелина Бледанс, Юлия Ромашина, Ксения Талызина и другие - продемонстрировали коллекцию дизайнера Татьяны Беляковской "Цветочное безумие". Модели впечатляли разнообразием цветовых оттенков и необыкновенными фасонами, напоминающими по форме самые разные цветы.
Когда завершилось дефиле, стилист Джордж Ровалс решил продолжить "цветочное безумие" и легко превратил голову Эвелины Бледанс в цветущую поляну. Нужно отдать должное мастерству стилиста, прическа была сооружена в рекордно короткие стоки.
Кульминацией же вечера стало вручение Анатолием Климиным уникальной палладиевой астры главе российского представительства ассоциации «Azzurri nel Mondo», объединяющей итальянцев во всем мире, г-же Антонелле Ребуцци.
Завершился бал выступлением легенды итальянской эстрады Аль Бано, который прилетел в Москву всего на один день специально на "Бал Цветов". Его хит "Феличита" пели хором все гости - и итальянцы, и россияне – аж целых 4 раза.