Биснес-планирование и тэо инвест проекта (9-й сем.), Колганов: 10. Бизнес-планирование на предприятии. Состав, структура и основные разделы бизнес-плана

Вид материала

Бизнес-план

Содержание Измерение дифференциации продукта. Барьеры входа на рынок Барьеры выхода Типология нестратегич.барьеров Вертикальная интеграция Дифференциация продукта Институциональные барьеры 2. Рыночные методы. 3. Параметрические методы. Скидка Сумма, уступаемая продавцом с целью расширения рынков сбыта и увеличения объема и компенсации части расходов. Система ски Существует три типа ценовой дискриминации 2. Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки 3. Ценовая дискриминация третьей степени - по группам потребителей Два основных параметра II тип - умеренно концентрированные рынки: при 45 % < CR < 70 %.; 1000 < HHI < 2000; III тип Коэффициент вариации Модель «рынка лимонов» Акерлофа. Варианты рын. равновесия в зависимости от полноты и симметричности инф. о качестве а/м Информация неполная, но симметричная. Разрешение проблемы негативного отбора на рынке кредитов ... Полное содержание

Подобный материал:

• Бизнес планирование Введение Подготовка бизнес плана 1 Значение и задачи бизнес плана, 1302.31kb.
• Бизнес-планирование: структура и функции бизнес-плана; этапы бизнес-планирования; требования, 12.19kb.
• Войку Иван Петрович содержание разделы рабочей программы курса Инвестиционный проект, 651.31kb.
• Программа семинара «Формирование бизнес-плана по методике unido» Бизнес-тренер: Андрей, 23.22kb.
• Методическое пособие по разработке бизнес-плана инвестиционного проекта структура бизнес-плана, 1522.88kb.
• 174 бизнес-планирование методические указания по выполне­нию курсового проекта по дисциплине, 793.77kb.
• Курс лекций тема Предмет, метод и задачи бизнес- планирования, 23.47kb.
• Бизнес-план это творческий документ. Студенты могут добавлять или удалять какие-либо, 201.49kb.
• Реферат По дисциплине Основы предпринимательства на тему «Сущность, необходимость, 398.93kb.
• Бизнес планирование на тему: «Бизнес-планирование и его роль в деятельности предприятия», 488.46kb.

Измерение дифференциации продукта.

• по числу торговых марок;
  
• по объему расходов на рекламу;
  

Недостаток их связан с тем, что они отражают стратегическое поведение продавцов, нежели субъективное отношение покупателя к товарам разных фирм (что явялется основой ДП).

• на основе показателя перекрестной эластичности спроса. Чем больше на рынке товара с перекрестной эластичностью больше 0.5, тем сильнее ДП (однако это трудоемко);
  
• на основе анализа приверженности марки по опросам потребителей (субъективен, поэтому ограничен);
  
• на основе анализа приверженности марке по поведению потребителей – показатель энтропии: если Е=0, то приверженность максимальна.
  

68. Понятие барьеров входа-выхода на отраслевых рынков. Виды барьеров. Стратегии создания барьеров в отрасли.

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка. Барьеры входа на рынок - такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно или невозможно начать свое дело в выбранной отрасли. Для того чтобы какие-либо факторы можно было рассматривать как барьеры входа, необходимо, чтобы они препятствовали организации именно прибыльного выпуска продукции или предоставления услуг.

Барьеры входа могут носить структурный характер, обусловленный особенностями данной отрасли и рынка (технология производства, стартовые и текущие затраты, масштаб инвестиций, объем спроса, тип конкуренции), либо определяться поведением хозяйствующих субъектов (сервис, брендинг). Важное значение имеют также барьеры входа, связанные с действием таких факторов, как сужение географических границ рынка вследствие роста транспортных издержек, возрастание международной конкуренции в условиях ограниченного спроса. Особое место занимают барьеры входа, вызванные действиями органов государственной власти.

Под барьерами выхода понимаются все факторы объективного или субъективного характера, которые препятствуют фирме без существенных потерь уйти из отрасли. Барьеры выхода связаны главным образом со структурными характеристиками того или иного вида хозяйственной деятельности, такими как ликвидность активов, возможность диверсификации производства с использованием имеющегося оборудования, технологий, источников сырья. Барьеры выхода имеют значение лишь постольку, поскольку они увеличивают риск хозяйствования в отрасли, а значит, создают дополнительные барьеры входа в отрасль.

Существует следующая классификация отраслей в зависимости от высоты барьеров входа:

Отрасли со свободным входом. Здесь наблюдается полная мобильность ресурсов. Капитал свободно перетекает между отраслями. Цена равновесия устанавливается на уровне предельных издержек.

Отрасли с неэффективными барьерами. Барьеры могут существовать, но они носят по преимуществу краткосрочный характер. В долгосрочном периоде фирмы могут войти в отрасль.

Отрасль с эффективными барьерами. В данном случае наблюдается замедленный вход фирм. Барьеры существуют, но в долгосрочном периоде какая-то часть фирм все-таки может просочиться в отрасль.

Отрасли с блокированным входом. Здесь наблюдаются существенные барьеры как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Новые фирмы не могут войти на рынок. Число фирм остается стабильным все время.

Барьеры входа можно разделить на две большие группы: нестратегические и стратегические барьеры. Нестратегическими называются барьеры, создаваемые фундаментальными условиями отрасли, факторами объективного характера и по большей части независимые от деятельности фирмы. К ним относ.: Ограничения спроса (емкость рынка): -высокая насыщенность рынка товарами,-низкая платежеспособность населения, -наличие иностранных конкурентов. Уровень кап. затрат: -затраты на освоение выпуска данного товара, -стоимость нового строительства, перевооружение действующих мощностей и т.д. Административные барьеры: -лицензирование деят-сти пред-тий, -квотирование произ-ва, -усложн порядок регист-ции новых пред-тий, -экологич нормы, -ограничения на исп земель. Состояние инфраструктуры рынка. Криминализация экономики

Стратегическими называются барьеры, создаваемые стратегией самой фирмы, факторы субъективного характера, присущие политике фирмы на рынке. К ним относ.: Ценоообразование, ограничивающее вход. Неценовые стратегии создания барьеров в отрасли: а) Дополнит инвес-ции в оборудование. б) Дифференциация продукта. в) Долгосрочные контракты с третьими лицами.

Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосрочного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних издержек к минимальному эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична). Если в отрасли окажется число фирм, большее n, по крайней мере часть из них будет производить товар с издержками, большими минимального значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между ними приведет к снижению цены до уровня мини­мальных средних издержек, так что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить производство.

Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу крупных производителей в издержках. Показатель, характеризующий барьеры входа, вызванный положительной отдачей от масштаба, называется минимально-эффективный выпуск. Минимально эффективный выпуск - это такой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек.

Дополнительной информацией, необходимой для вывода о высоте барьеров входа в отрасль, служит показатель преимущества в издержках - отношение средней величины добавленной стоимости на одного работающего крупных предприятий к соответствующему показателю для мелких предприятий отрасли. Исследования западных ученых показали, что высокий минимально эффективный объем выпуска лишь тогда создает существ-е барьеры входа в отрасль, когда показатель преимущества крупных предпр-й в издержках выше 1,25.

Барьеры выхода: Затраты, связанные с увольнением работников. Списание капитальных затрат. Реальные затраты, связанные с уходом из бизнеса. Совмещенные затраты. Требование клиентами комплексного обслуживания. Неэкономические причины.

Существует след.типология стратегических барьеров:

- ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ: ценовые (применение запретительных цен), неценовые (дополнит.инвестирование, дифференциация продукта, долгосрочные контракты, вертикальная интеграция)

- СОГЛАШЕНИЯ ФИРМ: соглашения (вертикальные, горизонтальные), координация (лидерство, сигнализирование).

Типология нестратегич.барьеров: технологические (положит. эффект масштаба, минимально эффективный выпуск), экономические (емкость рынка, инфраструктура, уровень капитализации затрат), институциональные (административные-лицензир.,сертифик.,квотирование; гражданские-криминальные, органы самоупр-я).

Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ресурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция конечного продукта).

Примером вертикальной интеграции первого типа может служить фирма по производству автомобилей, владеющая сталелитейным заводом, который обслуживает ее потребности в стали. Примером вертикальной интеграции второго типа может служить нефтеперерабатывающий завод, который владеет сетью бензоколонок.

Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. Диверсифицированная фирма обычно обладает большими размерами, чем не диверсифицированная. В силу этого повышается минимально эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо данная фирма обладает преимуществами в издержках, что также упрочивает ее рыночную власть.

Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсификация используется как метод проникновения на новые рынки, уменьшая риск банкротства и степень зависимости от экономической среды.

Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не перестают относиться к одному и тому же рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду.

Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, поскольку создает притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей, в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей. Особенно сложно приходится новым фирмам в условиях агрессивной рек­ламы уже действующих на рынке компаний: минимально эффективный объем выпуска должен возрасти за счет того, что постоянные издержки растут вследствие включения в них дополнительных расходов на рекламу.

В условиях открытой экономики и либерализации внешней торговли иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в отрасли монопольной власти рыночных агентов и степень несовершенства рынка. Высота барьеров входа в отрасль зависит от ставки импортных тарифов - чем ниже импортный тариф, тем ниже барьеры входа в отрасль для зарубежного конкурента.

Институциональные барьеры входа на рынок и выхода с рынка могут служить существенными барьерами, предотвращающими вход на рынок потенциальных конкурентов. К институциональным барьерам входа на рынок следует отнести систему лицензирования деятельности фирм, систему государственного контроля над ценами, над уровнем доходности. Государственное ценообразование на товар или ограничение доходности фирмы могут приводить к появлению неявных затрат, выраженных в потере части потенциальной прибыли.

К институциональным барьерам выхода из отрасли следует отнести затраты, связанные для собственников фирмы с процедурой прекращения деятельности и банкротства. По мнению многих исследователей российских рынков, сложность выхода предприятий из отрасли и связанные с ним высокие явные и неявные затраты, является одним из важнейших факторов, препятствующих эффективной конкуренции. Высокий риск, сопряженный со сложностью выхода с рынка, служит фактором, дестимулирующим вход в отрасль потенциальных конкурентов


69. Ценовая политика отраслевого рынка: методы, неравномерное, сезонное ценообразование, система скидок.

Под ценообразованием понимается процесс формирования уровней, структуры, динамики цен, образующих единую систему, в целях обеспечения общественного воспроизводства теми темпами и пропорциями, которые соответствуют требованиям законов развития экономики в каждом конкретном периоде времени. Определяя цену для конкретного товара, необходимо знать конкретный тип и среду рынка, на котором будет продаваться этот товар. Различают следующие четыре типа рынка: свободной, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии.

Ценовая стратегия фирмы может осуществляться на основе дискриминации.

Классификация признаки методов ценообразования.

1. Затратные – ориентированные на издержки предприятия.
   
2. Рыночные – конъюнктура рынка.
   
3. Параметрические – ориентированное на нормативы затрат и технического – экономического параметры продвижение.
   

Методы ценообразования.

1. Затратные методы.

1) метод полных издержек = сумма совокупных издержек + Прибыль

Недостатки - не принимается во внимание спрос на товар; конкуренция.

2) прямых затрат = переменные затраты + Прибыль (надбавка), а постоянные расходы и расходы предприятия не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции.

3) предельных издержек = Надбавка + предельно высокая стоимость производства каждой последующей единицы уже освоенного товара, услуги. На новинки не распостр.

4) на основе анализа безубыточности:

ЦЕНА= желаемый объем прибыли + Издержки

Ориентация на прибыль (план)

5) учет рентабельности инвестиций: оцениваются полные затраты при различных программах производства и определяется объем выпуска, реализация которого по определенной цене окупает капиталовложения.

6) метод надбавки к цене:

Цена ×повышающий коэффициент

Повыш. коэф. = Цена спроса - Цена предложения

Цена спроса

2. Рыночные методы.

1) расчет экономической ценности товара, услуги.

Процедуры:

- определение цены или затрат, связанных с использованием товара, которые покупатель склонен рассматривать как лучшую из возможных альтернатив;

- определение всех параметров, которые отличают наш товар, как в лучшую, так и в худшую сторону от товара-альтернативы;

- оценка ценности для покупателя различий в параметрах нашего товара;

- суммирование цены безразличия и оценок положит., отрицат. ценности отличий.

2) метод оценки максимально приемлемой цены.

Процедуры:

- определение совокупности применений и условий применений товаров;

- выявление неценовых достоинств товаров для покупателя;

- выявление всех неценовых издержек покупателя при использовании товара;

- уровень равновесия достоинства и издержек.

3) анализ пределов – метод используется на незрелых рынках. Фирма пытается установить цену в районе точки совпадения предельных доходов и расходов, т.е. максимальная прибыль, при определенных объемах продаж и в определенное время.

4) анализ пиков (убытков) прибыли – основан на определении объема производства и продаж, соответствующий такому положению, когда сумма прибыли = сумме общих затрат.

5) метод следования за рыночными ценами – каждый продавец данного рынка устанавливает цены, уважая обычаи ценообразования и уровень цен, сложившийся на данном рынке.

6) метод на основе привычных, принятой практикой данного рынка цен. Привычные цены сохраняются на установленном и ставшем обычным уровне в отношении товаров в течении длительного срока, на довольно широком рыночном пространстве.

7) следование за ценами лидера. Фирма негласно определяет свои цены, исходя из уровня цен фирмы-лидера (самая большая доля рынка)

8) престижное ценообразование. Схож с методом привычных цен. Распространяется на люксовые товары.

9) состязательный (тендерный) метод – применяется в основном на торгах. Ситуация, когда большое число покупателей хотят купить товар у ограниченного числа продавцов, и наоборот. Цена, которая считается приемлемой, запечатывается в конверт, собирается у всех участников, потом в хаотическом порядке вскрывается.

3. Параметрические методы.

1) метод удельных показателей - используется для определения и анализа цен небольших групп продукции, характеризуется наличием одного основного параметра, величина которого определяет общий уровень цены изделия. Вначале рассчитывается удельная цена, а затем цена нового изделия.

2) метод регрессивного анализа – применяется для определения зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров продукции, относящихся к данному ряду. Построение регрессионной модели:

- отбор параметров в наибольшей степени влияющих на цены изделий;

- выбор формы изменения цены в зависимости от параметров;

- построение системы уравнений в соответствии с принятой функцией.

3) балловый метод – состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей, каждому параметру присваивается определенное количество баллов, суммирование которых дает технико-экономическую оценку изделия.

4) агрегатный метод:

Базисные цены × коэффициент (повышающий или понижающий)


Скидка

Сумма, уступаемая продавцом с целью расширения рынков сбыта и увеличения объема и компенсации части расходов.

Система скидок.

1. Купоны на скидку.
   
2. Персональные пластиковые карты покупателя (именные, не именные, клубные)
   
3. Чек от предыдущей покупки
   
4. Скидка в день рождения покупателя или продавца
   
5. Случайным образом выбранная величина скидки.
   

70. Практика ценовой дискриминации на отраслевых рынках.

Дискриминационные цены бывают в разных формах, которые подразделяют:

• по группам покупателей - разным группам покупателей один и тот же товар продается по разным ценам;
  
• по варианту товаров или услуг - разные варианты товаров или услуг продаются по разным ценам без учета разницы в затратах;
  
• по территории - в разных регионах товар продается по разным ценам, хотя издержки по доставке одинаковы;
  
• по времени - разные цены на товар устанавливаются в зависимости от сезона, месяца, дней недели, времени суток.
  

1. Стратегия множественности цен фирмы основана на том, чтобы для каждой группы покупателей устанавливать максимальную цену. В некоторых странах такая стратегия запрещена. В других - фирма может реализовать товар по очень низким ценам. Такая политика называется демпингом. Однако многие страны ограничивают ввоз товаров по низким ценам, подрывающим развитие национальной промышленности.

2. Фирма, действующая в условиях рынка совершенной конкуренции, не обладает властью над ценой, она вынуждена продавать весь объем выпуска по той цене, которую предлагает рынок. На рынке несовершенной конкуренции отдельная фирма приобретает определенную власть над ценой, повышая ее по сравнению с конкурентным уровнем с целью максимизации прибыли. Однако если фирма будет использовать ценовую дискриминацию, ее прибыль вырастет. Ценовая дискриминация наблюдается там, где фирма назначает разные цены на один и тот же товар для разных групп потребителей, причем различия в цене не обусловлены различиями в издержках и качестве товара.

Ценовую дискриминацию сложно осуществить на практике. Для того, чтобы ценовая дискриминация была эффективной должны выполняться следующие условия:

1. Наличие у фирмы рыночной власти;
   
2. Способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар.
   
3. Способность фирмы исключать арбитраж – перепродажа товара со стороны потребителей, покупающих его по низкой цене, потребителям, покупающим его по высокой цене. Чтобы этого не произошло, фирма должна создать искусственные барьеры между секторами рынка. Такие барьеры могут возникать (и использоваться фирмой) благодаря действию ряда факторов:
   

А) высокие трансакционные издержки (транспортные тарифы) перепродажи предотвращают арбитраж: то что агент может выиграть от разницы в ценах, он теряет на трансакционных издержках.

Б) вертикальная интеграция и вертикальные ограничения.

В) специальные качества продукта.

Г) специальные формы контрактов на продажу. Производитель-монополист, реализующий продукцию крупными партиями, может продать не товар, а варрант - ценную бумагу, удостоверяющую право покупателя на партию продукции.

Д) особый вид товара. Услуги в отличие от продукта не могут быть перепроданы.

Существует три типа ценовой дискриминации:

1. Совершенная ценовая дискриминация - происходит тогда, когда фирме удается назначить такие цены, чтобы совершенно весь потребительский излишек данного рынка перешел к ней.

Предположим, что назначение цены происходит путем последовательных процедур английского аукциона: каждый потребитель получает возможность заплатить за единицу товара столько, во сколько он эту единицу действительно оценивает. Тогда каждый потребитель должен заплатить за товар величину, указанную его местом на кривой совокупного спроса для данного рынка. Фирма будет продавать товар до тех пор, пока единица товара, проданная дополнительному потребителю, не принесет цену, равную предельным издержкам его производства. Последний потребитель, готовый купить данный товар, отдаст за него цену конкурентного рынка- предельные издержки, МС. Способ назначения цены на каждую единицу продукции.

Другим способом совершенной ценовой дискриминации является система двухчастного тарифа. Фирма – монополист знает индивидуальные функции спроса всех потребителей и может исключать арбитраж между ними. Оплата товара складывается из двух частей: аккордного фиксированного взноса за право покупки товара и цены за каждую дополнительную единицу товара.

Уплатив в качестве аккордного взноса за право покупки товара сумму, равную потребительскому излишку, потребитель неизбежно будет приобретать такое же количество товара, какое он приобретал на конкурентном рынке.

Двухчастный тариф может применяться при ценообразовании на два взаимодополняющие товара, на один из которых назначается высокая цена, равная потребительскому излишку, а на другой относительно низкая в размере предельных издержек его производства. Пример, фотоаппарат и пленка.

2. Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки - предусматривает назначение разных цен единицы товара при покупке разных количеств товара. Как правило, большие объемы закупок обходятся потребителю дешевле в расчете на единицу товара.

Разновидности второй дискриминации:

1)Простой тариф - изменение цены всего объема покупки в зависимости от объема покупки

100>Q =100 P =10

100
Q>200 P=6

TR(300)=300*6=1800

2)Блочный тариф – потребитель оплачивает первые несколько единиц товара (первый блок) несколько дороже, чем последующие блоки. При данной схеме платежей цена единицы товара тем ниже, чем выше объем покупки.

Q1=100 P=10

Q2=100 P=8

Q3=100 P=6

TR(300)=100*10+100*8+100*6=2400

3) Двойной тариф - цена включает постоянную и переменную (в зависимости от объема покупки) части

Абоненская плата +оплата услуги

TR1=50+100*10=1050

TR2=50+200*10=2050

4) Установление минимального объема покупки - изменение цены для установленного объема покупки (скидка при покупке двух одинаковых рубашек)

3. Ценовая дискриминация третьей степени - по группам потребителей - разграничение рынков. В тех случаях когда фирма не может точно установить предельную ценность каждой единицы для каждого потребителя и, следовательно, не может проводить дискриминационную политику первого типа, возможно разделение совокупного спроса на группы потребителей с одинаковой предельной ценностью товара. Тогда фирма при условии невозможности арбитража может назначать разные цены для разных групп потребителей. Способы реализации:

1. предоставление скидок покупателям с высокой эластичностью спроса (сезонные цены, купоны на скидку)
   
2. повышение цены для не информированных покупателей (продажа по каталогам)
   
3. дискриминация в зависимости от статуса покупателя ( для физ. и юр. лиц; для гос орг. и частн. орг.; цена на мировом и цена на национ. рынках).
   

71. Рыночная концентрация продавцов (производителей) на рынке.

Рыночная концентрация продавцов отражает удельный вес крупных фирм, доминирующих на рынке, или удельный вес крупных фирм в отрасли, доминирующих по V выпуска и продаж. Общим показателем уровня концентрации является общее количество хоз. субъектов на рынке.

Два основных параметра для оценки уровня рын. концентрации:

1. Численность продавцов на рынке (производителей в отрасли).
   
2. Распределение рын. долей фирм, реализующих товар на данном рынке.
   

Следовательно, уровень концентрации тем выше, чем:

• меньше фирм функционирует на рынке;
  
• больше неравномерность в распределении рыночных долей.
  

Осн. показатели концентрации: коэффициент концентрации; индекс Герфиндаля-Хиршмана; индекс энтропии; коэффициент вариации.

• Коэффициент концентрации - сумма рын. долей крупнейших фирм в общем объеме рынка:
  

CR = Σ q_i/Q, (i =1, 2...k)

где: q_i – рын. доля фирмы; Q – общий объем рынка; k - количество фирм, для которых рассчитывается показатель.

Для одного и того же выбранного числа крупнейших фирм, чем больше индекс концентрации, тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции.

Показатель не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. С этой особенностью индекса концентрации связана возможная неточность при его использовании.

• Индекс Герфиндаля-Хиршмана - сумма квадратов долей крупнейших фирм рынка:
  

HHI = Σ q_i², (i =1, 2...k)

Он принимает значения от 0 до 1. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация.

0 - совершенная конкуренция. 1 – 100% монополия.

Если же считать рыночные доли в %, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000.

С 1982 года HHI служит основным ориентиром при осуществлении антимонопольной политики США. Его основным преимуществом служит способность чутко реагировать на перераспределение долей между фирмами, действующими на рынке.

В соответствии с различными значениями CR и HHI выделяются три типа рынка:

I тип - высококонцентрированные рынки: при 70 % < CR < 100 %.; 2000 < HHI < 10000;

II тип - умеренно концентрированные рынки: при 45 % < CR < 70 %.; 1000 < HHI < 2000;

III тип – низкоконцентрированные рынки: при CR < 45 %; HHI < 1000.

Также отметим др. показатели концентрации:

Индекс энтропии - показатель, обратный концентрации: чем выше его значение, тем ниже концентрация продавцов на рынке. Энтропия измеряет неупорядоченность распределения долей между фирмами рынка: чем выше показатель энтропии, тем ниже возможности продавцов влиять на рыночную цену.

Коэффициент вариации. Это отношение стандартного отклонения в распределении рыночных долей к среднему значению размера фирмы. Он оценивает меру разброса в распределении рыночных долей.


72. Ассиметричная информация и структура отраслевого рынка.

Важной причиной снижения интенсивности конкуренции на рынках служит неполнота и асимм. инф. Инф-ия является одним из важных типов эк-их ресурсов. Каждому эк-кому агенту доступен лишь ограниченный массив информации. Неполнота информации вызвана следующими причинами:

• получение информации связано с затратами ресурсов;
  
• не всегда информация надежна;
  
• огромный объем доступной информации затрудняет анализ;
  
• не все экономические агенты обладают достаточными знаниями и навыками обработки инф.
  

Неполнота инф. может влиять на условия и особенности функционирования рынков, создавая дополнительные трансакционные издержки для эк. агентов. Асимм-сть инф., в отличие от собственно неполноты, приводит к резкому снижению общественного благосостояния.

Модель «рынка лимонов» Акерлофа.

На рынке подержанных а/м существуют два вида товара: а/м типа А («персик») - высокого кач-ва и а/м типа Б («лимон») - низкого качества.

Подержанный автомобиль	Кол-во	Максимальная цена покупателя	Минимальная цена продавца
Высокого качества	100	600	500
Низкого качества	100	200	150

Варианты рын. равновесия в зависимости от полноты и симметричности инф. о качестве а/м:

1. Информация полная и симметричная. Качество конкретного а/м известно и продавцу, и покупателю, то два независимых рынка: рынок а/м типа А и рынок а/м типа Б. На первом равновесная цена установилась от 500 до 600, на втором - от 150 до 200. Объем продаж а/м составил бы 200 штук.

2. Информация неполная, но симметричная. Ни покупателю, ни продавцу не известно качество а/м. При этом и продавцы, и покупатели знают, что половина а/м низкого кач-ва. Вероятность того, что выбранный наугад а/м - высокого кач-ва, составляет 50%. Тогда покупатель готов заплатить максимальную цену P = 600х0,5 + 200х0,5 = 400, а продавец готов продать минимум за P = 500х0,5 + 150х0,5 = 325. Цена установится в этих границах. Объем продаж а/м составит по-прежнему 200.

3. Информация неполная и асимметричная. Информация о кач. известна только продавцу. Максимальная цена спроса для выбранного наугад а/м составляет 400. Однако продавец а/м высокого кач. не захочет продавать его за 400, что ниже его минимальной цены продажи. В результате на рынке останутся только товары низкого кач. Объем продаж - 100 автомобилей.

Экономическая теория разграничивает товары следующим образом:

• качество которых легко определить до потребления;
  
• качество которых можно определить только после потребления;
  
• качество которых затруднительно определить даже после потребления.
  

Проблемы, связанные с асимм. информацией - риск безответственного поведения и негативный отбор. Негативный отбор состоит в том, что покупатели, несмотря на заинтересованность в приобретении высококач. товара, своими решениями способствуют вытеснению с рынка производителей качественных продуктов.

Решение «проблемы лимонов»: сигналы о качестве:­

1. Государство может использовать такие рычаги:
   
   • поддержка стандартизации и сертификации;
     
   • контроль рекламной активности продавцов;
     
   • ценовая политика.
     
2. Независимые организации потребителей.
   

Асимметричная информация и негативный отбор на рынке кредитов

Спрос на заемные средства определяется уровнем эффективности инвест. проектов. Чем выше показатели эффективности инвест. проекта, тем выше максимальная ставка %, которую в состоянии уплатить фирма. Собственно максимальная ставка процента равна внутренней норме доходности - такой ставке дисконтирования, при которой чистая текущая ценность инвест. проекта (разность между текущей ценностью потока чистой выручки и текущей ценностью инвестиционных затрат) равна нулю. Асимметрия информации о кредитном риске инвестиционных проектов приводит к повышению ставки процента и преобладанию на рынке рискованных инвестиционных проектов.

Разрешение проблемы негативного отбора на рынке кредитов:

1. Контроль заемщика над осуществлением инвестиционного проекта. Эта мера используется всеми участниками кредитного рынка. Однако полное устранение асимметрии инф. невозможно в силу крайне высоких издержек мониторинга.

2. Сигналы об уровне кредитного риска (кредитная история).

Асимметричная информация о кредитном риске ухудшает условия деятельности коммерческих банков и снижает их прибыль, создавая предпосылки вытеснения добросовестных заемщиков недобросовестными.

Асимметричная информация о ценах.

Неполная информированность покупателя о ценах товара, как и его неинформированность о качестве, позволяет фирмам на рынке с низкой концентрацией продавцов получать экономическую прибыль. Неинформированность хотя бы части покупателей об уровне цен аналогичных товаров у разных продавцов дает возможность повысить цену.

Отличительной чертой долгосрочного равновесия на рынке служат две равновесные цены: цена для неинформированных потребителей и цена, равная предельным и средним издержкам для информированных потребителей.

Различают стратегическое и нестратегическое ценообразование.

Структура отраслевого рынка.

Тип рыночной структуры зависит от многих факторов, как со стороны производства, так и со стороны спроса. Доминируют два основных фактора: количество продавцов и степень идентичности (схожести) продукции.

Классификация рынков по Штакельбергу:

• 2-х сторонняя полиполия (абсолютно совершенный рынок);
  
• олигопсония (несколько крупных потребителей);
  
• монопсония (единый потребитель);
  
• олигополия (несколько крупных продавцов);
  
• монополия;
  
• 2-х сторонняя монополия (единый продавец и единый потребитель)
  

Признаки, характеризующие наиболее полно структуры отраслевых рынков:

Признаки структуры	Тип рыночной структуры
	Совершенная конкуренция	Монополия	Монопсония	Монополистич. конкуренция	Олигополия
Рын. доля	незначительная	большая	любая	небольшая	значительная
Тип конкуренции	совершенная	отсутствует	отсутствует	несовершенная, ценовая и неценовая за объем продаж	несовершенная, неценовая за объем продаж
Степень замещения продукта	абсолютная (стандартизированный товар)	отсутствие заменителей (специфический товар)	абсолютная (стандартизированный товар)	высокая, но не абсолютная (дифференцированный товар)	разная (стандартизиров. и дифф. товар)
Условия входа и выхода отрасли	свободный	вход полностью блокирован	возможны техн. и институциональные препятствия	отсутствие барьеров входа	наличие техн. и экон. препятствий

73. Права собственности в экономике отраслевых рынков.

Право собственности – совокупность юр. норм, закрепляющих и охраняющих принадлежность материальных благ определенному субъекту.

Право собственности состоит из трех прав (все они друг друга дополняют):

1. Владение – фактическое обладание вещью, создающее для обладателя возможность непосредственного воздействия на вещь.
   
2. Право пользования – право потребления вещи в зависимости от ее назначения, а также получение доходов, приносимых вещью.
   
3. Распоряжение – определение юридической судьы вещи путем осущ-я динамики имущественных отношений.
   

Виды собственности:

1. Частная
   
   • Собственность граждан
     
   • Собственность юр. лиц
     
2. Государственная
   

• Федеральная собственность
  
• Собственность, принадлежащая субъектам РФ
  
• Муниципальная собственность (гор. и сельские поселения)
  

Классификация прав собственности:

1. Право владения – право физ. контроля над объектом
   
2. Право пользования ресурсом
   
3. Право управления – право принятия решений, т.е. кем и как объект собственности м.б. использован
   
4. Право получения дохода от ресурса – право присвоения
   
5. Право на капитальную стоимость
   
6. Право на безопасность
   
7. Право на бессрочность владения
   
8. Запрещение вредного использования
   
9. Право на ответственность в виде взыскания (право изъять собственность за долги)
   
10. Право на остаточный характер
    
11. Право на передачу всех предыдущих полномочий.
    

Субъекты права собственности:

• Частные лица (юр. и физ.)
  
• Государство
  
• Муниципальное управление
  

Производные способы получения права собственности:

1. по договорам купли, мены, дарения;
   
2. наследование права собственности;
   
3. приобретение прав собственности в результате реорганизации;
   
4. приобретение прав собственности посредством вступления в жилищные, гражданские и потребительские кооперативы;
   
5. приобретение прав собственности на самовольную постройку.
   

Общая собственность – собственность двух или более лиц.

Общая собственность бывает долевая (с определением долей) и совместная (без определения долей).

Долевая собственность:

• при отсутствии определения долей законом или соглашением они считаются равными;
  
• соглашение всех участников может предусматривать порядок определения и изменения долей в зависимости от вклада каждого;
  
• участник, совершивший улучшение объекта собственности имеет право на увеличение своей доли;
  
• отделимые от основного объекта собственности объекты могут поступать в долю произведшего их участника;
  
• неотделимые объекты собственности становятся общей частью собственности всех участников.
  

Совместная:

• Общая собственность
  
• Собственность хозяйств
  

Владения при соглашении участников:

1. доходы от использования собственностью зачисляются в состав общего имущества и распределяются согласно долям участников, если др. не предусмотрено законом;
   
2. расходы по объектам собственности распределяются согласно долям участников.
   

Раздел общего имущества:

1. объект собственности м.б. разделен по соглашению участников, если нет соглашения, то судом
   
2. собственник вправе требовать выделение своей доли в общей собственности
   
3. замена доли участника денежной компенсацией возможна с:
   
   • согласия участника, без ущерба имущества
     
   • без согласия, по решению суда.
     

74. Дилерство на отраслевых рынках. Виды дилеров. Дилерские сети.

Дилер – юридическое лицо, осуществляющее биржевое или торговое посредничество за свой счет и от своего имени в интересах принципала.

Отношения между ними оформляются соглашением о предоставление права на продажу.

В отличие от простой перепродажи Т (договор купли-продажи) дилер обязан продавать купленные у принципала товары, на условиях определенных соглашений о предоставлении права на продажу.

Этим соглашением устанавливается минимум объема продаж на определенный период времени. На дилера распространяется обязанность организовать рекламу, предпродажный сервис, техническое обслуживание.

Дилер берет на себя обязательства соблюдать интересы принципала, обеспечивать для его товара условия не худшие, чем для товара других принципалов.

В отношении цен дилеры пользуются полной самостоятельностью.

При больших и постоянных объемах продаж дилер может создать собственную сбытовую сеть => принципал не сможет выходить на рынок минуя данного дилера с этой же номенклатурой товара.

Дилерская прибыль – образуется за счет разницы цены приобретения и продажи Т самим дилером.

Виды дилеров:

1. Валютный дилер – участник валютного рынка (коммер. и гос. банки)
   
2. Арт. дилер – юридическое лицо, продающее произведения искусства, может выполнять посредническую функцию в этой области.
   
3. Банк-дилер – коммерческий банк, предоставляющий на рынке гос. ценные бумаги.
   
4. Брокер-дилер – компания, совмещающая в себе функции брокера и дилера.
   
5. Первичный дилер – дилерская фирма, уполномоченная для размещения новых выпусков ц/бумаг.
   
6. Официальный (эксклюзивный) дилер – дилер, занимающийся сбытом и гарантийным техническим обслуживанием продукции одной фирмы.
   
7. Субдилер - агент дилера, совершивший посреднические операции от имени дилера и за его счет.
   
8. Инвестиционный дилер – юридическое лицо, связанное с какой-либо компанией и выполняющее посреднические функции на рынке ценных бумаг в интересах этой компании.
   

Дилер на рынке ц/бумаг – профессиональный участник на рынке ценных бумаг, действующий на основании лицензий на данный вид деятельности.

Дилерская сеть - торговые фирмы, осуществляющие продажу продукции предприятия конечному покупателю.