МЕЖДУНАРОДНЫЙ ТУРИЗМ: ОЦЕНКА ДОСТОЯНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
Бородина Ю.А., студентка 3-го курса, гуманитарного факультета
Научный руководитель Жуковец В.М., доцент кафедры экономики и экологии
В настоящее время индустрия туризма является самым динамично развивающимся видом сферы услуг. За последние 20 лет среднегодовые темпы роста численности иностранных туристов в мире составили 5,1%, а валютных поступлений от туристического бизнеса – 14%. Так, если в 1950 г. число туристов во всем мире составляло 25 млн человек, а оборот туриндустрии – 2,1 млрд долл. США, то, согласно данным Всемирной Туристической Организации (ВТО), в 1995 г. в мире было зарегистрировано 576 млн иностранных туристов.
Значение туризма в мире постоянно возрастает, что связано с возросшим влиянием туризма на экономику отдельной страны. В экономике отельной страны международный туризм выполняет ряд важных функций:
1. Является источником валютных поступлений для страны и средство для обеспечения занятости;
2. Расширяет вклады в платежный баланс и ВНП страны;
4. С ростом занятости в сфере туризма растут доходы населения и повышается уровень благосостояния нации.
Международный туризм входит в число трех крупнейших экспортных отраслей, уступая нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению, удельный вес которых в мировом экспорте составляет 11% и 8,6% соответственно. В 1991 г. суммарный доход стран мира от международного туризма составлял 7% от общего объема мирового экспорта и 3% от мирового экспорта услуг.
Международный туризм крайне не равномерен, что объясняется в первую очередь разными уровнями социально-экономического развития стран и регионов. Наибольшее развитие международный туризм получил в западноевропейских странах. Развитие международных туристических связей повлекло за собой создание многочисленных международных организаций, содействующих улучшению работы этой сферы в международной торговле.
Туризм занимает значительное место в международных отношениях. Около 500 млн человек ежегодно посещают зарубежные страны в туристических целях. Международный туризм является не только популярным видом отдыха, но и активно развивающейся сферой мировой экономики. Это понятие намного шире и представляет собой совокупность отношений и единство связей и явлений, которые сопровождают человека в путешествиях.
Сегодня мы воспринимаем туризм как самый массовый феномен XXI столетия, как одно из самых ярких явлений нашего времени, которое реально проникает во все сферы нашей жизни и изменяет окружающий мир и ландшафт. Еще одной важной особенностью современного этапа развития туризма и изменения его организационных форм является проникновение в туристический бизнес транспортных, торговых, промышленных, банковских, страховых и других компаний.
Однако информация о развитии международного туризма не является абсолютно точной, поскольку достаточно сложно измерить туристические потоки. Из-за отсутствия единого способа их учета значительно осложняется сопоставление статистических данных между странами.
Таким образом, международный туризм, характерной чертой которого является то, что значительная часть услуг производится с минимальными затратами на месте, играет все более заметную роль в мировой экономике. Туристическая отрасль входит в число экономических форвардов, дающих внушительную величину добавленной стоимости.
Исходя из сказанного можно назвать основные черты развития туризма в предстоящее десятилетие:
дальнейший рост показателей международной туристической деятельности;
постоянное влияние экономической и политической ситуации в мире на туризм;
определяющими факторами туризма станут социально-демографические изменения, электронная информация и коммуникационные системы;
популяризация деятельности туроператоров, занятых как глобальным, так и средним и малым бизнесом.
В заключение можно сказать, что в Республике Беларусь есть определенные направления развития международного туризма. Одним из них является агротуризм. Наша страна богата разнообразными местами, интересными для туристов.
МАРКЕТИНГ В ФОРМИРОВАНИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ ОБЩЕСТВА
Лукашевич К.С., студентка 3-го курса Белорусского государственного технологического университета
Научный руководитель Пузыревская А. А., Белорусский государственный технологический университет
Истощение природных ресурсов – одна из глобальных экологических проблем человечества. Расходование ресурсов приводит к существенным изменениям биосферы. Преждевременное изъятие погребенных в литосфере веществ и ввод их в оборот нарушает оптимальный баланс круговорота веществ в природе. Кроме того, использование невозобновимых ресурсов влечет за собой цепь частных последствий, важных для биосферы: преобразование ландшафтов, изъятие площадей природных экосистем, деградация почв, изменение распределения грунтовых вод, нарушение водного цикла. Следствием этого являются яркие примеры – пожары в России летом 2010 года, наводнения в Индонезии, Японии.
С этой проблемой неразрывно связана и другая экологическая проблема – отходы – неиспользуемые остатки сырья, материалов, полуфабрикатов, иных изделий и продуктов, образующиеся в процессе производства продукции или ее потребления и утратившие свои потребительские свойства. Они относятся к материальным объектам, которые могут быть потенциально опасны и для окружающей природной среды, и для здоровья человека [1]. Наши технологии на сегодняшний день не позволяют полностью и безопасно их переработать. Следовательно, необходимо воспитывать в людях экологическую культуру и стремление многократного использования упаковок, пакетов и т.д.
Таким образом, появляется необходимость организации мер воздействия на общество. Этим занимается так называемый зеленый маркетинг. Питти определяет «зеленый» маркетинг как «управленческий процесс, ответственный за идентификацию, предвидение и удовлетворение требований потребителей и общества эффективным и устойчивым способом», который представляется отличным от традиционные подходов по следующим направлениям:
более сильный акцент на природной среде;
трактовка окружающей среды как нечто такого, что имеет ценность выше, чем просто полезность для общества;
приоритет глобальных интересов над интересами отдельных обществ [2].
К сожалению, наши потребители в плане экологического самосознания отстают от европейских и американских соседей. Поэтому государство должно массированно воздействовать на общество. Это можно сделать через социальный и некоммерческий маркетинг.
Социальный маркетинг заключается в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий. Социальный маркетинг создает целый ряд инструментов и концепций для реализации программ социальных перемен. В то же время глубоко уважается право каждого индивида решить, принимать ли эти изменения.
Некоммерческий маркетинг осуществляется организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых прибылей. При некоммерческом маркетинге может осуществляться пропаганда идей (например, прав человека), товаров и услуг, но чаще всего он проводится в рамках таких социальных программ, как безопасность на дорогах, охрану окружающей среды, ограничение продажи оружия, экономия энергии [3].
Экологическая реклама – специальное направление социальной рекламы, которое пропагандирует идеи и проекты охраны окружающей среды, природы, животных и растений.
Очень интересен опыт наших российских соседей. В России в 2009 г. был создан ресурс www. BrandinGreen.com по инициативе двух компаний, представляющих услуги в области маркетинговых коммуникаций: компании Active8 и компании Wwwiral. Миссия ресурса «Brand in Green» – создание информационного пространства для возможности взаимодействия экологии и бизнеса посредством экологического маркетинга.
«Brand in Green» – платформа для сотрудничества и коммуникации профессионалов в области маркетинга и рекламы, а также создания новых экологических инициатив посредством маркетинговых инструментов.
Основная цель ресурса «Brand in Green» – популяризация экологического маркетинга, экостиля жизни и экокультуры с целью формирования экологической ответственности у представителей бизнеса и общества в целом [4].
Примеров воздействия экомаркетинга много, но суть остается одна: несмотря на разные типы мышления разных людей, их отличный друг от друга уровень опыта, социальный статус, мировосприятия, ценности и потребности – достучаться до самого важного, ценного и лучшего в их душах и посмотреть наконец на окружающий мир ровно с такой же любовью и заботой, как и на себя самих.
ЛИТЕРАТУРА
1. Литература для студента [Электронный ресурс]: . – Режим доступа /ekologiya/globalnie-problemi-okruzhaiuschey-sredi-i- prirodopolzovaniya. – Дата доступа: 28.03.2011.
2. КомиВики [Электронный pecypcj: su. rusu.ru/index.php. – Дата доступа: 28.03.2011.
3. Все о маркетинге [Электронный ресурс]: keting. kharkov.ua /marketing/. – Режим доступа http: //www. marketing. kharkov.ua/marketing/socialimarketing.html. – Дата доступа: 28.03.2011.
4. «Brand in Green» [Электронный ресурс]: ingreen.com/. – Режим доступа ingreen.com/cntnt/main.html./ – Дата доступа: 28.03.2011.
