Учебная программа для специальности 1-26 02 03 Маркетинг Факультет

Вид материала

Программа

Содержание Пояснительная записка Содержание учебного материала по дисциплине Тема 2. Интернационализация маркетинговой деятельности Тема 3. Среда международного маркетинга Тема 4. Международные фирмы и условия их функциониро­вания на зарубежных рынках Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге Тема 6. Международные маркетинговые исследования 7. Выбор рынков в международном маркетинге Тема 8. Способы и формы выхода на внешние рынки Тема 9. Международные аспекты товарной политики Тема 10. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга Тема 11. Особенности политики распределения в междуна­родном маркетинге Тема 12. Международные аспекты коммуникационной политики Учебно-методическая карта дисциплины «Международный маркетинг» Название раздела, темы, занятия; перечень изучаемых вопросов Управляемая самостоятельная работа Тема 1. Сущность международного маркетинга, его особенности и проблемы развития Тема 2. Интернационализация маркетинговой деятельности Тема 3. Среда международного маркетинга Тема 4. Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках ... Полное содержание

Подобный материал:

• Учебная программа для специальности: 1- 26 02 03 «Маркетинг» Факультет, 401.29kb.
• Учебная программа для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» Факультет, 288.99kb.
• Учебная программа для специальности 1-26 02 03 Маркетинг Факультет, 259.55kb.
• Учебная программа для специальности 1-26 02 02 Менеджмент Факультет, 217.11kb.
• Учебная программа для специальности 1-26 02 03 Маркетинг Факультет, 352.72kb.
• Учебная программа для специальности: 1-26 02 03 Маркетинг Факультет, 209.58kb.
• Учебная программа для специальности: 26 02 03 Маркетинг Факультет, 182.38kb.
• Учебная программа для специальностей 1-26 02 03 Маркетинг Факультет, 158.62kb.
• Учебная программа для специальности 1-240102 «Правоведение» Факультет юридический, 591.29kb.
• Учебная программа для специальности 1-24 01 02 «Правоведение» Факультет юридический, 1340.93kb.

Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси

«Международный институт трудовых и социальных отношений»


УТВЕРЖДАЮ

Ректор учреждения образования

Федерации профсоюзов Беларуси

«Международный институт

трудовых и социальных отношений»


_____________ В.И. Толкачев

_____________ 2010г.

Регистрационный № УД-________/р.


МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ


Учебная программа для специальности

1-26 02 03 Маркетинг

Факультет	международных экономических отношений и менеджмента
Кафедра	логистики
Курс	5/5
Семестр	9/10
Лекции	26/10
Практические/семинарские		Зачет	9 семестр (очная форма)
занятия	26/6	Экзамен	10 семестр (заочная форма)
Лабораторные
занятия	-
Всего аудиторных часов по
дисциплине	52/16
Всего часов по		Форма получения
дисциплине	92/52	высшего образования		Очная/заочная

Составила ст. преподаватель Хлюст Людмила Петровна


2010г.

Учебная программа «Международный маркетинг» составлена на основе учебной программы «Международный маркетинг» для специальности «Маркетинг» (утв. 22.06.2005г., регистрационный № ТД – 179/тип.)


Рассмотрена и рекомендована к утверждению в качестве рабочего варианта на заседании кафедры логистики

27.08.2010, протокол №01

И.о.заведующего кафедрой

______________ Е.А. Иванов


Одобрена и рекомендована к утверждению Научно-методическим советом учреждения образования Федерации профсоюзов Беларуси «Международный институт трудовых и социальных отношений»


__________ 2010, протокол №

Председатель

_____________ В.И. Толкачев


Пояснительная записка

Либерализация внешнеэкономической деятельности в рынки большого числа хозяйствующих субъектов, осуществляющих внешнеэкономические операции. Разработка маркетинговой стратегии фирмы для выхода на зарубежные рынки невозможна без знаний мирохозяйственной среды и тенденций её развития. Всё это предъявляет новые требования к подготовке специалистов по маркетингу.

Курс «Международный маркетинг» является одной из основных дисциплин, формирующих профессиональные навыки маркетолога.

Цель курса – раскрыть сущность маркетинга во внешнеэкономической деятельности фирмы и привить будущим специалистам знания, умения и навыки в области методологии международного маркетинга и использование их в практической деятельности.

Основные задачи дисциплины – формирование профессиональной компетенции в области:

- концепции международного маркетинга и характера её воздействия на фирму;

- инструментов международного маркетинга;

- разработки и реализации стратегии маркетинга на зарубежных рынках.

В результате изучения дисциплины студенты должны:

• знать содержание международной маркетинговой деятельности предприятия (фирмы);
  
• обладать знаниями, необходимыми для исследования международной маркетинговой среды;
  
• иметь первоначальные знания о методах и средствах исследования и выбора зарубежного рынка.
  

Предмет дисциплины «Международный маркетинг» - определение маркетинговых возможностей фирмы и их реализация на внешнем рынке. Логика дисциплины строится на изучении и практическом использовании аналитических процедур, обеспечивающих рыночную ориентацию фирмы в условиях глобальной конкуренции.

Дисциплина «Международный маркетинг» базируется на знаниях основ философии и экономической теории, менеджмента и маркетинга, финансового менеджмента и коммерческого права, психологии и социологии управления, основ статистики и компьютерной техники.


Содержание учебного материала по дисциплине

«Международный маркетинг» для специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»


Тема 1. Сущность международного маркетинга, его особенности и

проблемы развития

Теоретические основы и история возникновения международного маркетинга. Отличие международного маркетинга от международной производственно-сбытовой деятельности.

Понятие международного маркетинга. Сущность международно-
го маркетинга, объективные причины и условия его развития. Прин-
ципы организации международного маркетинга.

Особенности международного маркетинга. Его значение для ме­ждународного бизнеса. Основные отличия международного и нацио­нального маркетинга. Цель международного маркетинга.

Риски и эффект в международном маркетинге. Основные факто-
ры риска и привлекательности, характерные для внешнеэкономиче-
ской деятельности.

Основные тенденции в развитии международной маркетинговой деятельности. Проблемы развития международного маркетинга в Рес­публике Беларусь.


Тема 2. Интернационализация маркетинговой деятельности

Сущность процесса интернационализации предприятия (фирмы). Интернационализация мировой экономики и глобализация экономиче­ских процессов. Объективная основа и содержание процесса интерна­ционализации маркетинга. Пробный и традиционный экспорт как пер­вые шаги интернационализации. Понятие экспортного маркетинга.

Этапы интернационализации маркетинговой деятельности пред­приятий (фирм). Причины, ускоряющие процесс интернационализа­ции. Понятие глобальной конкуренции.

Мотивы выхода предприятий (фирм) на зарубежные рынки. Ры­ночные мотивы, возникающие на национальном рынке, и мотивы, по­рожденные государственной политикой страны. Мотивы, возникаю­щие на зарубежных рынках. Мотивы, возникающие в результате хо­зяйственной деятельности самой фирмы.

Стратегии интернационализации маркетинговой деятельности. Преимущества и недостатки стратегии адаптации и стратегии стандартизации. Основные виды международного маркетинга. Решения пред­приятия (фирмы) при выходе на зарубежные рынки. Малый бизнес и интернационализация. Причины и перспективы глобализации компа­ний.


Тема 3. Среда международного маркетинга

Особенности международной маркетинговой среды. Тенденции изменения экономической и политико-правовой среды международно­го маркетинга. Развитие инфраструктуры и информационных техноло­гий и их влияние на исследование международной маркетинговое среды.

Экономическая среда международного маркетинга. Факторы, ха­рактеризующие тип экономической системы, сложившейся в той или иной стране. Модели рыночной экономики: американская, японская и шведская модель. Показатели функционирования экономики страны. Факторы, характеризующие состояние рынка в стране. Экономико-географические характеристики, влияющие на маркетинговую деятельность на конкретном зарубежном целевом рынке.

Социокультурная среда международного маркетинга. Основные показатели, характеризующие социокультурное сечение: грамотность населения, уровень образованности, существование и размеры средне­го класса. Необходимость изучения культурологических факторов маркетинговой среды. Важнейшие особенности этики ведения бизнеса в разных странах.

Политико-правовое сечение окружающей среды международного маркетинга. Виды правовых систем. Правовые нормы в области регу­лирования международной маркетинговой деятельности. Унификация правовых норм. Тарифные ограничения и нетарифные барьеры. Сущ­ность протекционистской и фискальной таможенной политики. Ва­лютный контроль и введение валютных ограничений. Виды правовых режимов: режим наибольшего благоприятствования и национальный режим.

Адаптация к международной маркетинговой среде. Способы адаптации, выработанные мировой практикой. Уровни и этапы про­цесса адаптации фирм к зарубежной маркетинговой среде.


Тема 4. Международные фирмы и условия их функциониро­вания на зарубежных рынках

Международные фирмы: определение, характерные черты и осо­бенности деятельности.

Классификация фирм, действующих на мировом рынке: по при­надлежности капитала, по видам хозяйственной деятельности, по форме организации управления, по характеру собственности, по пра­вовому положению. Мультинациональная компания. Глобальная ком­пания. Особенности внутрифирменных отношений. ТНК и МНК как формы глобализации бизнеса.

Взаимодействие фирм с международной маркетинговой средой. Формирование условий функционирования международных фирм на зарубежных рынках. Отношения между ТНК и страной-реципиентом.


Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге

Теоретические основы договорных отношений с зарубежными партнерами. Оформление договорных отношений в международной маркетинговой деятельности. Основные и факультативные признаки международного договора купли-продажи товаров. Содержание меж­дународных договоров. Предмет и объект договора. Виды договоров в международном маркетинге.

Валютные отношения в международном маркетинге. Основные понятия и термины валютных отношений. Валютный рынок. Операции на валютном рынке. Хеджирование. Регулирование валютного курса. Межбанковские корреспондентские отношения как основа организации международных расчетов. Счета «лоро» и «ностро», дата валютирования.

Формы делового общения в международном маркетинге. Такти­ческие и стратегические задачи делового общения и переговоров с за­рубежными партнерами. Этапы процесса переговоров. Высокий и низ­кий контекст культуры деловой переписки. Обеспечение успеха и раз­решение противоречий в процессе делового общения с зарубежными партнерами. Арбитражные и третейские суды.


Тема 6. Международные маркетинговые исследования

Содержание и особенности исследования рынка в международ­ном маркетинге. Основные причины исследования международного рынка. Отличие международных маркетинговых исследований от ис­следования национального рынка. Тенденции, имеющие место в осу­ществлении международных маркетинговых исследований (все боль­шая доступность коммерческих баз данных, высокая оперативность их обновления, растущая неудовлетворенность опросами среди респон­дентов).

Проблемы сопоставимости информации о зарубежных рынках. Основная информация, характеризующая деятельность зарубежных фирм. Методы сбора и источники информации для исследования за­рубежных рынков. Интернет как средство международных маркетин­говых исследований. Проблемы проведения полевых и кабинетных исследований зарубежного рынка.

Направления исследований международной рыночной конъюнк­туры. Исследование мировой конкурентной среды. Бенчмаркинг. По­рядок и последовательность проведения международных маркетинго­вых исследований.

Прогнозирование развития международного рынка. Средне- и краткосрочные прогнозы. Методы прогнозирования. Методика про­гнозирования развития внешнего рынка.


Тема 7. Выбор рынков в международном маркетинге

Сущность и особенности сегментирования зарубежных рынков. Сегментирование на основе экономических, политико-правовых и культурологических факторов. Межрыночная и многофакторная сег­ментация в международном маркетинге.

Анализ возможностей освоения сегментов в международном мар­кетинге. Методы выбора целевых сегментов. Метод концентрации (метод «муравья») и метод диверсификации (метод «стрекозы»). Балльно-матричный метод селекции международного рынка.

Особенности покупательского поведения на различных зарубеж­ных рынках. Модель покупательского поведения. Факторы, опреде­ляющие особенности поведения покупателей разных стран.

Факторы привлекательности и риска, определяющие выбор зару­бежного рынка. Классификация данных факторов. Методика оценки факторов привлекательности и риска работы на зарубежном рынке.


Тема 8. Способы и формы выхода на внешние рынки

Традиционные формы международного бизнеса. Прямой и кос­венный экспорт: преимущества и недостатки. Традиционный экспорт и экспортный маркетинг. СП и прямое инвестирование: привлекатель­ность и риски.

Новые формы выхода на зарубежные рынки.

Передача технологий как способ проникновения на рынки других стран. Международный лизинг, факторинг, оказание консалтинговых услуг. Продажа лицензий. Международные договоры франчайзинга. Аутсорсинг, толлинг, аквизиции.

Факторы внутренней и внешней маркетинговой среды, опреде­ляющие выбор формы международного бизнеса. Инвестиционный климат. Свободные экономические зоны. Факторы, определяющие привлекательность бизнеса и степень риска при его организации за рубежом.


Тема 9. Международные аспекты товарной политики

Товар в международной маркетинговой деятельности. Классифи­кация товаров в международном маркетинге. Экспортный товар: поня­тие, виды. Требования, предъявляемые к экспортному товару.

Понятие экспортной товарной политики. Планирование, форми­рование и управление экспортным ассортиментом. Товарные страте­гии международного маркетинга.

Разработка экспортного товара. Особенности создания «товара-пионера», «товара рыночной новизны» и «товара регрессивного изо­бретения». Маркетинговые решения, принимаемые при разработке экспортного товара.

Особенности жизненного цикла экспортного товара. Причины и условия превращение страны нововведения из страны-экспортера в страну-импортера товара в зависимости от стадии ЖЦТ. Связь конку­рентоспособности с уровнем сбыта на стадиях жизненного цикла то­вара. Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла экспортного товара.

Формирование фирменного стиля в международном маркетинге. Мировая практика регистрации и охраны товарных знаков. Специаль­ное внешнеторговое название товара. Разработка упаковки при выходе на зарубежный рынок. Требования к упаковке. Понятие регламента­ции упаковки в международном маркетинге.

Обеспечение патентной чистоты экспортной продукции. Понятие промышленной и интеллектуальной собственности. «Зонтик патен­тов». Методы борьбы с «копировальщиками» и «пиратами» на между­народном рынке.


Тема 10. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга

Особенности ценообразования в международном маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен в международной торговле.

Понятие ценовой политики в системе международного маркетин­га и этапы её разработки. Цели ценообразования. Общая политика це­нообразования. Глобальные причины инициативного повышения цен.

Понятие цены в международном маркетинге. Разновидности цен. Цена внешнеторгового контракта. Основные методы ценообразования, используемые в мировой практике. Виды скидок, применяемых на ми­ровом рынке.

Мировая цена, особенности её формирования и определения. Мировая цена рынка покупателя и рынка продавца. Роль мировой це­ны в международных сделках.


Тема 11. Особенности политики распределения в междуна­родном маркетинге

Особенности системы распределения в международном марке­тинге и факторы, их определяющие. Общие проблемы распределения товаров по международным каналам сбыта.

Виды посреднической деятельности в международной торговле. Дилерские, комиссионные, брокерские и агентские операции. Правила выбора посредников. Виды посредников в международной маркетин­говой деятельности. Посредники с исключительным, неисключитель­ным правом продажи и с правом «первой руки».

Разработка политики распределения в международном маркетин­ге. Выбор каналов товародвижения. Выбор участников канала товаро­движения.

Международные товарные биржи как элементы системы распре­деления. Международные требования к биржевому товару. Аукционы и международные торги (тендеры): порядок их организации и прове­дения.

Основные правила ввоза товаров в иностранные государства. По­рядок работы с таможней. Виды таможенных платежей. Содержание таможенного досмотра и определение таможенного режима. Между­народная практика оценки стоимости товара для исчисления адвалор­ной таможенной пошлины.


Тема 12. Международные аспекты коммуникационной политики

Особенности реализации коммуникационной политики в между­народном маркетинге. Основные факторы, оказывающие влияние на формирование коммуникационной политики для зарубежного рынка. Правовые различия в осуществлении программ маркетинговых ком­муникаций в международном маркетинге. Международный кодекс рекламы.

Виды коммуникационных стратегий международного маркетин­га. Адаптированная и стандартизированная коммуникационные стра­тегии, их преимущества и недостатки.

Выбор коммуникационных методов продвижения товаров на за­рубежные рынки. Факторы, влияющие на выбор коммуникационных средств в международном маркетинге.

Международный рынок рекламных услуг.

Наименование тем	Количество часов
	лекции	практи­ческие занятия
1. Сущность международного маркетинга, его особенности и проблемы развития	4	2
2. Интернационализация маркетинговой деятель­ности	2	2
3. Среда международного маркетинга	2	2
4. Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках	2	1
5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге	2	1
6. Международные маркетинговые исследования	2	2
7. Выбор рынков в международном маркетинге	2	1
8. Способы и формы выхода на внешние рынки	2	1
9. Международные аспекты товарной политики	2	1
10. Ценовая политика в комплексе международ­ного маркетинга	2	1
11. Особенности политики распределения в меж­дународном маркетинге	2	1
12. Международные аспекты коммуникационной политики	2	1
Итого:	26	16

Учебно-методическая карта дисциплины «Международный маркетинг»

(дневная форма обучения)

№ п\п	Название раздела, темы, занятия; перечень изучаемых вопросов	Количество аудиторных часов				Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия)	Литература	Форма контроля знаний
		Лекции	Практические (семинарские) занятия	Лабораторные занятия	Управляемая самостоятельная работа
1	2	3	4	5	6	7	8	9
	«Международный маркетинг» (52 часа)	26	16		10
1.	Тема 1. Сущность международного маркетинга, его особенности и проблемы развития Теоретические основы и история возникновения международного маркетинга. Понятие международного маркетинга. Сущность международного маркетинга, объективные причины и условия его развития. Особенности международного маркетинга. Риски и эффект в международном маркетинге. Основные тенденции в развитии международной маркетинговой деятельности.	4	2				1
2.	Тема 2. Интернационализация маркетинговой деятельности Сущность процесса интернационализации предприятия (фирмы). Этапы интернационализации маркетинговой деятельности предприятий. Мотивы выхода предприятий на зарубежные рынки. Стратегии интернационализации маркетинговой деятельности.	2	2				1	Тест 1
3.	Тема 3. Среда международного маркетинга Особенности международной маркетинговой среды. Экономическая среда международного маркетинга. Социокультурная среда международного маркетинга. Политико-правовое сечение окружающей среды международного маркетинга. Адаптация к международной маркетинговой среде.	2	2		2	Схема	1,2	Тест 1, опрос
4.	Тема 4. Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках Международные фирмы: определение, характерные черты и особенности деятельности. Классификация фирм, действующих на мировом рынке (по принадлежности капитала, по видам хозяйственной деятельности, по форме организации управления, по характеру собственности, по правовому положению). Взаимодействие фирм с международной маркетинговой средой.	2	1				1,2	Тест 2
5.	Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге Теоретические основы договорных отношений с зарубежными партнёрами. Валютные отношения в международном маркетинге. Формы делового общения в международном маркетинге.	2	1				1	Тест 2
6.	Тема 6. Международные маркетинговые исследования Содержание и особенности исследования рынка в международном маркетинге. Проблемы сопоставимости информации о зарубежных рынках. Направления исследований международной рыночной конъюнктуры. Прогнозирование развития международного рынка.	2	2		4		1	Тест 2
7.	Тема 7. Выбор рынков в международном маркетинге Сущность и особенности сегментирования зарубежных рынков. Анализ возможностей освоения сегментов в международном маркетинге. Особенности покупательского поведения на различных зарубежных рынках. Факторы привлекательности и риска, определяющие выбор зарубежного рынка.	2	1
8	Тема 8. Способы и формы выхода на внешние рынки Традиционные формы международного бизнеса. Новые формы выхода на зарубежные рынки. Передача технологий как способ проникновения на рынки других стран. Факторы внутренней и внешней маркетинговой среды, определяющие выбор формы международного бизнеса.	2	1
9.	Тема 9. Международные аспекты товарной политики Товар в международной маркетинговой деятельности. Классификация товаров. Понятие экспортной товарной политики. Разработка экспортного товара. Маркетинговые решения, принимаемые при разработке экспортного товара. Особенности жизненного цикла экспортного товара. Формирование фирменного стиля в международном маркетинге. Мировая практика регистрации и охраны товарных знаков. Обеспечение патентной чистоты экспортной продукции. Понятие промышленной и интеллектуальной собственности.	2	1		4
10.	Тема 10 . Ценовая политика в комплексе международного маркетинга Особенности ценообразования в международном маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен в международной торговле. Понятие ценовой политики в системе международного маркетинга и этапы её разработки. Понятие цены в международном маркетинге. Основные методы ценообразования, используемые в мировой практике. Мировая цена: особенности её определения и формирования, роль мировой цены в международных сделках.	2	1
11.	Тема 11. Особенности политики распределения в международном маркетинге Особенности системы распределения в международном маркетинге и факторы, определяющие их. Виды посреднической деятельности в международной торговле. Разработка политики распределения в международном маркетинге. Международные товарные биржи как элементы системы распределения. Основные правила ввоза товаров в иностранные государства.	2	1
12.	Тема 12. Международные аспекты коммуникационной политики Особенности реализации коммуникационной политики в международном маркетинге. Виды коммуникационных стратегий международного маркетинга. Выбор коммуникационных методов продвижения товаров на зарубежные рынки. Международный рынок рекламных услуг.	2	1

Учебно-методическая карта дисциплины «Международный маркетинг»

(заочная форма обучения)

№ п\п	Содержание темы	Количество аудиторных часов				Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия)	Литература	Форма контроля знаний
		Лекции	Практические (семинарские) занятия	Лабораторные занятия	Управляемая самостоятельная работа
1	2	3	4	5	6	7	8	9
	«Международный маркетинг» (16 часов)	10	6
1.	Тема 1. Сущность международного маркетинга, его особенности и проблемы развития Теоретические основы и история возникновения международного маркетинга. Понятие международного маркетинга. Сущность международного маркетинга, объективные причины и условия его развития. Особенности международного маркетинга. Риски и эффект в международном маркетинге. Основные тенденции в развитии международной маркетинговой деятельности.	1					1
2.	Тема 2. Интернационализация маркетинговой деятельности Сущность процесса интернационализации предприятия (фирмы). Этапы интернационализации маркетинговой деятельности предприятий. Мотивы выхода предприятий на зарубежные рынки. Стратегии интернационализации маркетинговой деятельности.	2					1	Тест 1
3.	Тема 3. Среда международного маркетинга Особенности международной маркетинговой среды. Экономическая среда международного маркетинга. Социокультурная среда международного маркетинга. Политико-правовое сечение окружающей среды международного маркетинга. Адаптация к международной маркетинговой среде.	2				Схема	1,2	Тест 1, опрос
4.	Тема 4. Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках Международные фирмы: определение, характерные черты и особенности деятельности. Классификация фирм, действующих на мировом рынке (по принадлежности капитала, по видам хозяйственной деятельности, по форме организации управления, по характеру собственности, по правовому положению). Взаимодействие фирм с международной маркетинговой средой.	1					1,2	Тест 2
5.	Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге Теоретические основы договорных отношений с зарубежными партнёрами. Валютные отношения в международном маркетинге. Формы делового общения в международном маркетинге.	2					1	Тест 2
6.	Тема 6. Международные маркетинговые исследования Содержание и особенности исследования рынка в международном маркетинге. Проблемы сопоставимости информации о зарубежных рынках. Направления исследований международной рыночной конъюнктуры. Прогнозирование развития международного рынка.	2					1	Тест 2
7.	Тема 7. Выбор рынков в международном маркетинге Сущность и особенности сегментирования зарубежных рынков. Анализ возможностей освоения сегментов в международном маркетинге. Особенности покупательского поведения на различных зарубежных рынках. Факторы привлекательности и риска, определяющие выбор зарубежного рынка.		2
8	Тема 8. Способы и формы выхода на внешние рынки Традиционные формы международного бизнеса. Новые формы выхода на зарубежные рынки. Передача технологий как способ проникновения на рынки других стран. Факторы внутренней и внешней маркетинговой среды, определяющие выбор формы международного бизнеса.		1
9.	Тема 9. Международные аспекты товарной политики Товар в международной маркетинговой деятельности. Классификация товаров. Понятие экспортной товарной политики. Разработка экспортного товара. Маркетинговые решения, принимаемые при разработке экспортного товара. Особенности жизненного цикла экспортного товара. Формирование фирменного стиля в международном маркетинге. Мировая практика регистрации и охраны товарных знаков. Обеспечение патентной чистоты экспортной продукции. Понятие промышленной и интеллектуальной собственности.		1
10.	Тема 10. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга Особенности ценообразования в международном маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен в международной торговле. Понятие ценовой политики в системе международного маркетинга и этапы её разработки. Понятие цены в международном маркетинге. Основные методы ценообразования, используемые в мировой практике. Мировая цена: особенности её определения и формирования, роль мировой цены в международных сделках.		2
11.	Тема 11. Особенности политики распределения в международном маркетинге Особенности системы распределения в международном маркетинге и факторы, определяющие их. Виды посреднической деятельности в международной торговле. Разработка политики распределения в международном маркетинге. Международные товарные биржи как элементы системы распределения. Основные правила ввоза товаров в иностранные государства.
12.	Тема 12. Международные аспекты коммуникационной политики Особенности реализации коммуникационной политики в международном маркетинге. Виды коммуникационных стратегий международного маркетинга. Выбор коммуникационных методов продвижения товаров на зарубежные рынки. Международный рынок рекламных услуг.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ЧАСТЬ


САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ УПРАВЛЯЕМАЯ РАБОТА СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»

РАЗДЕЛ ДИСЦИПЛИНЫ	СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО ЗАДАНИЯ	Кол-во часов
ТЕМА 3. Среда международного маркетинга	Реферат, эссе	2
Тема 6. Международные маркетинговые исследования	Проведение исследования международной маркетинговой среды предприятия	4
Тема 9. Международные аспекты товарной политики	Создание и защита презентации	4
ВСЕГО:		10

Литература


Основная

1. Барановский С.И., Лагодич Л.В. Стратегический маркетинг: учеб.пособие. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2005.
   
2. Уолкер-младший Маркетинговая стратегия. Курс МВА/пер. с англ. И. Клюева. М.:Вершина, 2006
   
3. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа», 2000.
   

Дополнительная

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. – 2-е изд., испр.- Мн.: Выш.шк., 1999.
   
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 2001.
   
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия/Пер. с англ. СПб., 1999.
   
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. М., 2001.
   
5. Ковалев М.Н. Стратегический маркетинг предприятия: Учебно-методический комплекс. – Мн.: УО ФПБ «МИТСО», 2005.
   
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.: Питер Ком, 1999
   
7. Лагодич Л. В. Проблемы стратегического маркетинга//Тр. БГТУ. Сер. Экономики и управления. Мн., 2003.
   
8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. СПб.: Наука, 1996.
   
9. Лэйкифф Дж.М. и др. Бизнес-коммуникации. – СПб.: Питер, 2001.
   
10. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга.- СПб.: Издательство «Питер», 2000.
    
11. Маркетинг: Учеб.пособие/Под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева.- СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.
    
12. Нэгл Томас Т. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е изд. - СПБ.: Питер, 2004.
    
13. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/ Пер. с англ. под ред. Проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
    
14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Уч.пособие. – М.: Финансы и статистика, 2000.
    
15. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник/Питер Чевертон. – Пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕС,2002.
    
16. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки /Пер. с англ. Т. Новиковой. М., 2002.
    

Международный маркетинг

Вопросы к экзамену

1. Виды и формы международного бизнеса
   
2. Понятие, цели, задачи, функции и особенности международного маркетинга (ММ)
   
3. Комплекс международного маркетинга (ММ)
   
4. Этапы развития ММ и факторы на него влияющие
   
5. Мотивы выхода предприятий на международные рынки
   
6. Решения, принимаемые в области ММ на предприятии
   
7. Экспортные методы и лизинг
   
8. Контрактное производство
   
9. Лицензинг
   
10. Совместные предприятия
    
11. Франчайзинг
    
12. Прямые инвестиции
    
13. Внешняя среда международных рынков
    
14. Внутренняя среда предприятия в международном маркетинге
    
15. Сущность и особенности сегментирования международных рынков
    
16. Факторы привлекательности и риски, определяющие выбор зарубежного рынка
    
17. Емкость и потенциал международных рынков и факторы на них влияющие
    
18. Балльно–матричные метод оценки и выбора целевых рынков в международном маркетинге
    
19. Виды и источники информации в международном маркетинге.
    
20. Маркетинговая информационная система
    
21. Задачи и объекты исследования зарубежных рынков.
    
22. Этапы и планирование международных маркетинговых исследований
    
23. Основные виды международных маркетинговых исследований
    
24. Основные методы исследований в международном маркетинге
    
25. Особенности международной товарной политики, экспортный товар и его характеристики
    
26. Качество и конкурентоспособность товара на внешних рынках
    
27. Международные товарные стратегии, номенклатура и ассортимент товаров
    
28. Жизненный цикл товаров на внешних рынках
    
29. Упаковка и маркировка товара
    
30. Товарная марка и бренд
    
31. Сервисное обслуживание на зарубежных рынках
    
32. Позиционирование товаров на зарубежных рынках
    
33. Сущность и специфика распределения товаров на внешних рынках
    
34. Каналы распределения товаров в ММ
    
35. Посредники на зарубежных рынках
    
36. Рыночные структуры в межународной торговле
    
37. Международная логистика
    
38. Правила ИНКОТЕРМС
    
39. Специфика и основные факторы влияющие на уровень цен на международных рынках
    
40. Виды цен в ММ
    
41. Виды контрактных цен
    
42. Виды биржевых цен
    
43. Условия поставок и их влияние на цену
    
44. Методы установления базовой цены товара в ММ
    
45. Формы оплаты в ММ
    
46. Сущность, особенности и методы продвижения товаров на внешних рынках
    
47. Международная реклама
    
48. Связи с общественностью
    
49. Стимулирование продаж
    
50. Персональные продажи
    
51. Прямые продажи и Интернет
    
52. Международные выставки и ярмарки
    
53. Сущность управления ММ и стратегическое планирование международного маркетинга
    
54. Методы планирования хозяйственного портфеля фирмы
    
55. Международные маркетинговые стратегии
    
56. Этапы разработки плана маркетинга для зарубежных рынков
    
57. Организация международного маркетинга
    
58. Контроль в международном маркетинге