Рабочая программа
| Вид материала | Рабочая программа |
- Рабочая программа по дисциплине: Экономика недвижимости для специальности: Экспертиза, 293.4kb.
- Рабочая программа по дисциплине: Теоретические основы оценки собственности для специальности:, 226.61kb.
- Рабочая программа по дисциплине: Экономика недвижимости для специальности: Экономика, 293.45kb.
- Рабочая программа По истории 10 класс Пояснительная записка, 116.13kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 -21/01, 102.93kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1-21/01 утверждаю, 68.83kb.
- Рабочая программа Программа лекционного курса План практических занятий, 1059.44kb.
- Рабочая программа Программа лекционного курса План практических занятий, 825.14kb.
- М. К. Аммосова программа к урса строение вещества для государственных университетов, 197.97kb.
- Рабочая программа по дисциплине «разработка и управление социальными проектами и программами», 92.78kb.
Томский государственный университет
Философский факультет
Кафедра социологии
УТВЕРЖДАЮ
Декан философского факультета
_______________М.П. Завьялова
“ ________ ” мая 2005 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
PR (Связи с общественностью)
Томск 2005
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры социологии "28" сентября 2004 г., протокол № 1
Зав. кафедрой___________ Н.В. Поправко
Рекомендовано методической комиссией философского факультета
Председатель методической комиссии____________ С.С. Аванесов
«____» ___________ 2005 г.
Предлагаемая учебная программа предназначена для студентов философского факультета Томского государственного университета, обучающихся по специальности 020300 – Социология. Данный курс рассчитан на студентов-социологов, прослушавших курс «Методология и методы социологического исследования».
Составитель: Иванова Вера Степановна, доцент кафедры социологии философского факультета Томского госуниверситета, кандидат философских наук
Организационно-методический раздел
Цель курса – познакомить студентов с основами PR-деятельности, историей ее возникновения, мировым и отечественным опытом работы, с развитием ее главных принципов, методов и закономерностей; а также сформировать комплекс теоретических знаний по PR-деятельности, ее роли в современном обществе и рыночной экономике.
Основными задачами курса являются:
– формирование у студентов целостного представления о современной теории и практики паблик рилейшнз; а также об особенностях PR-деятельности в России;
– знакомство с ключевыми понятиями PR, функциями и принципами PR-работы, а также с основными стратегиями и тактиками паблик рилейшнз;
– раскрытие особенностей PR-деятельности в различных сферах (государственной, коммерческой, политической и т.д.) и необходимости взаимодействия со СМИ в практике PR;
– формирование навыком применения социологических методов в исследовании (потребностей и ожиданий) групп общественности.
Требования к уровню освоения курса:
В результате освоения данного курса студенты должны:
иметь представления о ключевых понятиях паблик рилейшнз, социально-экономических и политических причинах возникновения PR как профессии и отрасли бизнеса, а также о теоретических моделях практики PR и об аналитико-прогностической функции связей с общественностью;
понимать соотношение и специфику прикладной социологии и PR-деятельности;
знать и определять, что лежит в основе работы PR организаций;
знать и определять возможности и ограничения того или иного типа социологического исследования в практике PR;
иметь навыки изучения общественного мнения, отношений и ожиданий общественности;
уметь применять методы социологического исследования в практики PR.
ПРОГРАММА КУРСА
PR (Связи с общественностью)
Тематический план лекционного курса
Часов
1. Связи с общественностью: анализ
определения, сущность и основные подходы 4
1.1. Подходы к определению PR
1.2. Возникновение, этапы и тенденции развития PR
1.3. Развитие PR в России
2. Содержание PR-деятельности 4
2.1. Принципы и функции PR-деятельности
2.2. Близкие к PR виды деятельности: журналистика,
реклама, маркетинг
3. Области применения PR 4
3.1. Факторы, приводящие к PR-деятельности
3.2. Области применения PR
3.3. PR и отношения с государственными структурами
3.4. PR в кризисных ситуациях
4. Общественность в сфере паблик рилейшнз 4
4.1. Понятие общественности, типология групп
общественности
4.2. Значение отношений с потребителями в системе связей
с общественностью
5. Организация работы по связям
с общественностью 4
5.1. PR-деятельности (этапы планирования)
5.2. Стратегия PR
5.3. Тактика реализации PR-стратегий
6. Место PR в системе управления организацией 4
6.1. Система управления организацией
6.2. Формирование имиджа организации
6.3. Внутрикорпоративные связи
7. Связи с общественностью и реклама 2
7.1. Место рекламы в системе PR
7.2. Планирование рекламы
7.3. Основные принципы работы со СМИ
8. Паблик рилейшнз в политической сфере 6
8.1. Политическая кампания: понятия и принципы
8.2. Избирательная кампания: ее особенности и элементы
8.3. Кандидат и его имидж
8.4. Стратегия и тактика избирательной кампании
ИТОГО: 32 ч.
Тематический план семинарских занятий
1. Основные подходы к PR, анализ понятия
"связи с общественностью" 2
2. Области применения паблик рилейшнз 2
3. PR как профессия 2
4. Формы подачи информационно-новостных материалов:
пресс-конференция, презентация, пресс-тур,
пресс-релиз, брифинг 2
5. PR в кризисных ситуациях: понятие кризиса,
типология кризисов 2
6. Общественное мнение и паблик рилейшнз:
признаки ОМ, изучение ОМ 2
7. Реклама в системе паблик рилейшнз 2
8. Стратегия и тактика использования СМИ
в паблик рилейшнз 2
9. Избирательная кампания: особенности,
принципы, технологии 2
ИТОГО:18 часов
Содержание курса
1. Связи с общественностью: анализ определения,
сущность и основные подходы
Паблик рилейшнз как искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания. PR как комплекс скоординированных мероприятий по воздействию на общественное мнение и конкретных людей Три смысла термина PR: отношение с теми, кто является общественностью, набор методов и средств для достижения благоприятных отношений, качество отношений. Четыре подхода к паблик рилейшнз: альтруистический (С. Блэк), рациональный (Э. Бернейз), коммуникативный, прагматический.
История и условия возникновения паблик рилейшнз, основные этапы и тенденции развития. Особенности развития PR-деятельности в России.
Литература
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. – 240 с.
Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. – М., 1999.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер. – 2000. – 528 с.
Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – Киев, 1999.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, – Киев: Ваклер, 2000. – 624 с.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М., 2000.
2. Содержание PR-деятельности
Основные принципы PR-деятельности (Д. Ньюс, А. Скотт, Дж. Турк). Функции паблик рилейшнз: перевод прагматических целей организации в приемлемую для общества политику, решение коммуникативных проблем организации, реагирование на общественность. PR как одна из функций управления.
Близкие к паблик рилейшнз деятельности. Специфика и отличие журналистики. Сходство и различие PR и маркетинга. Различия между PR и рекламой. Разновидности PR-деятельности (пресс-посредничество, промоушн, общественная коммуникация, паблисити).
Литература
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. – 240 с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессиионалов. – М.: Рефл-бук, - Киев: Ваклер, 2000. – 624 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та. – 1999. – 444 с.
3. Области применения PR
Основные факторы, приводящие к PR-деятельности (глобальные, социальные, информационные). Области применения паблик рилейшнз. Правительственные учреждения, финансовые коммерческие организации. Применение PR в государственной сфере, особенности российской ситуации. Причины, затрудняющие создание PR-служб в России. Взаимодействие государственных структур и коммерческих фирм, виды взаимодействия (патронаж, благотворительность, спонсорство). Основные цели данных видов взаимодействия.
Специфика использования PR-деятельности в кризисных ситуациях. Понятие и виды кризисов. Последствия кризисов. Принципы действия при кризисных ситуациях. Особенности используемых мероприятий, обеспечивающих безопасность. Специфика связей с общественностью в кризисных ситуациях
Литература
Варакута С.А., Егоров Ю.К. Связи с общественностью. – М., 2001
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия. – М.:ИТРК РСПП, 2000. – 176 с.
4. Общественность в сфере паблик рилейшнз
Понятие общественности и ее соотношение с понятием активный потребитель. Условия превращения пассивного потребителя в общественность. Типология групп общественности (Дж. Гендрикс). Значение отношений с потребителями в системе связей с общественностью. Основные цели развития отношений с общественностью. Причины интенсификации развития отношений с общественностью. Принципы работы с общественностью. Последствия (позитивные) взаимодействия организации с общественностью. Типология потребителей, основанная на различиях в ценностных ориентациях. Способы изучения целевых групп потребителей.
Литература
Варакута С.А., Егоров Ю.К. Связи с общественностью. – М., 2001.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Синяева И.М. PR в коммерческой деятельности: Учебник. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 287 с.
Федотова Л.Н. PR и общественное мнение. – М., 2003.
5. Организация работы по связям с общественностью
Планирование PR-деятельности, основные этапы: проведение исследований, анализ текущего положения организации, стратегическое планирование, постановка целей. Виды целей: цели-выхода, цели-влияния, цели-установки. Тактики реализации PR-стратегий. Средства передачи информации (письменные, устные, визуальные).
Основные задачи службы "связи с общественностью" в системе управления. Факторы, влияющие на формирование региональной политики.
Литература
Алешина И.В. PR для менеджеров. – М., 2002.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 624 с.
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. – МЮНИТИ, 1998. – 287 с.
Харрисон М. Связи с общественностью. – СПб., 2003.
6. Место PR в системе управления организацией
Понятие организации, подходы к определению организации. Система управления организацией: структурно-функциональная, информационно-поведенческая и самоуправленческая подсистемы. Стратегическая направленность PR-деятельности в организации. Соотношение оперативного и стратегического управления.
Место PR в организационной структуре управления. Направления PR-активности в организации. Цели и функции паблик рилейшнз в организации. Уровни позиционирования PR-объекта.
Формирование имиджа организации. Понятие имиджа и репутации. Внутрикорпоративные связи: назначение и основные характеристики. Культурные установки, ценностная система, практические действия, реальные отношения. Система внутрифирменных коммуникаций.
Литература
Алешина И.В. PR для менеджеров. – М., 2002.
Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. – 128 с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. – МЮНИТИ, 1998. – 287 с.
7. Связи с общественностью и реклама
Место рекламы в системе паблик рилейшнз. Планирование рекламы. Особенности составляющих рекламных сообщений. Информационное обеспечение рекламы. Этапы управления информацией: формирование собственно информационного потока, сегментирование информационного потока, формирование информационного партнерства.
Работа со средствами массовой коммуникации: необходимость и основные правила. Основные принципы работы с прессой.
Литература
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. – Рига, 1997. – 150 с.
Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие. – М. ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. – 128 с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996. – 184 с.
Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". – М.: Юрайт, 1997. – 208 с.
8. Паблик рилейшнз в политической сфере
Политические кампании: понятие и принципы. Виды кампаний. Основные элементы: информирование, планирование, принуждение, полномочия, оценка деятельности. Избирательная кампания: особенности и принципы. Понятие политической солидарности.
Структура образа партии и лидера. Амплуа лидера. Имидж кандидата. Оценка кандидата.
Стратегия и тактика избирательной кампании. Базовая организационная схема кампании. Деятельность штаба и стратегии. Стратегия позиционирования: типы позиционирования. Характеристика электората и работа с группами поддержки. Основные тактики избирательной кампании: организационно-массовое, рекламное, информационно-аналитическое, юридическое, финансовое и техническое. Особенности политической рекламы.
Литература
Максимов А., Румянцев О. Как победить на выборах. – М., 1995.
Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. – М., 1999.
Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия. – М.:ИТРК РСПП, 2000. – 176 с.
Поченцов Г.Г. Имидж и выбора. – Киев, 1997.
Усманов Б.Ф. Эффективность избирательного процесса: конструирование будущего // СОЦИС. – 2000. – № 8.
Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.
Распределение часов курса по темам и видам работ
| Наименование тем | Всего часов | Аудиторные занятия (час.) в том числе | Самостоятельная работа (час.) | |
| лекции | Семи- нары | |||
| 1. Связи с общественностью: анализ определения, сущность и основные подходы | 12 | 4 | 2 | 6 |
| 2. Содержание PR-деятельности | 8 | 4 | - | 4 |
| 3. Области применения PR | 12 | 4 | 2 | 6 |
| 4. Общественность в сфере паблик рилейшнз | 8 | 4 | - | 4 |
| 5. Организация работы по связям с общественностью | 8 | 4 | - | 4 |
| 6. Место PR в системе управления организацией | 8 | 4 | - | 4 |
| 7. Связи с общественностью и реклама | 8 | 2 | 2 | 4 |
| 8. Паблик рилейшнз в политической сфере | 16 | 6 | 2 | 8 |
| PR как профессия | 4 | - | 2 | 2 |
| Формы подачи информационно-новостных материалов | 4 | - | 2 | 2 |
| PR в кризисных ситуациях | 4 | - | 2 | 2 |
| Общественное мнение и паблик рилейшнз | 4 | - | 2 | 2 |
| Стратегия и тактика использования СМИ в паблик рилейшнз | 4 | - | 2 | 2 |
| ИТОГО | 100 | 32 | 18 | 50 |
Форма итогового контроля: Экзамен
Учебно-методическое обеспечение курса
Основная литература
Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / Пер.с анг. – Ростов н/д.: Феникс, 1998. – 317 с.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. – 240 с.
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. – Рига, 1997. – 150 с.
Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. – 128 с.
Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. – М.: Смысл, 1999. – 153 с.
Избирательный процесс: теория и практика // Вестник МГУ. – 1998. – № 1.
Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. – М.: Логос, 2002. – 120 с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер. – 2000. – 528 с.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996. – 184 с.
Малкин Е, Сучков Е. Основы избирательных технологий. – М., 1999.
Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – Киев: ВИРА-Р, 1999. – 376 с.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессиионалов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер. – 2000. – 624 с.
Ротман Д.Г. Электоральные исследования: сущность и технология // СОЦИС. – 1998. – № 9.
Социологическое обеспечение избирательных кампаний // СОЦИС. – 1996. – № 4.
Усманов Б.Ф. Эффективность избирательного процесса: конструирование будущего // СОЦИС. – 2000. – № 8.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М.: Дело, 2000. – 296 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та. – 1999. – 444с.
Дополнительная литература
Алешина И. PR для менеджеров и маркетеров. – М.: Гном-пресс, 1997. – 416 с.
Браун Л. Имидж-путь к успеху. – СПб., 1996.
Дубицкая В.П. и др. Какого политика можно продать? // СОЦИС. – 1998. – № 10.
Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный PR как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. – СПб., 2001.
Максимов А., Румянцев О. Как победить на выборах. – М., 1995.
Невзлин Л.Б. Паблик рилейшнз – кому это нужно? – М.: Экономика, 1992. – 222 с.
Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы по маркетингу. – М., 1997.
Поченцов Г.Г. Имидж и выбора. – Киев, 1997.
Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". – М.: Юрайт, 1997. – 208 с.
Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.
Содержание практического раздела дисциплины
1. Основные подходы к паблик рилейшнз
1. Анализ понятия "связи с общественностью"
2. Возникновение паблик рилейшнз. Особенности PR-деятельности в России
3. Функции и принципы PR-деятельности
Литература
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. – 240 с.
Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. – М.1999.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – Киев, 1999.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессиионалов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер. – 2000. – 624 с.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М., 2000.
2. Области применения паблик рилейшнз
1. Применение паблик рилейшнз в государственных структурах
2. Применение PR в коммерческих структурах
3. Сходные виды деятельности PR: журналистика, маркетинг, реклама
Литература
Варакута С.А., Егоров Ю.К. Связи с общественностью. – М., 2001.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер. – 2000. – 528 с.
Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия. – М.: ИТРК РСПП, 2001. – 176 с.
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. – МЮНИТИ, 1998. – 287 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-во СПбУ. – 1999. – 444 с.
3. Паблик рилейшнз как профессия
1. Статус паблик рилейшнз, функции PR-службы организации
2. Роль PR -персонала в принятии управленческих решений
3. Необходимые качества, навыки и умения пиарщика
4. Профессиональная этика профессии PR
Литература
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер. – 2000. – 528 с.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессиионалов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 624 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-во СПб. ун-та. – 1999. – 444 с.
4. Формы подачи информационно-новостных материалов
1. Понятие информация и ее специфика в управленческой, социологической и PR-практике
2. Формы подачи новостных материалов: пресс-конференция, презентация, пресс-тур, пресс-релиз, брифинг. Их особенности (проводится в форме ролевой игры).
Литература
Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие. – М. ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. – 128 с.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессиионалов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 624 с.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М., 2000.
5. Паблик рилейшнз в кризисных ситуациях
1. Понятие и типология кризисов. Конфликт как кризис
2. Коммуникация в кризисных ситуациях
3. Стратегии выхода из кризисных ситуаций
Литература
Варакута С.А., Егоров Ю.К. Связи с общественностью. – М., 2001.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия. – М.: ИТРК РСПП, 2001. – 176 с.
6. Общественное мнение и паблик рилейшнз
1. Понятия общественности и общественного мнения
2. Признаки и функции общественного мнения
3. Изучение общественного мнения. Прогнозные возможности опросов ОМ
Литература
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Федотова Л.Н. PR и общественное мнение. – М., 2003. – 352 с.
7. Реклама в системе связей с общественностью
1. Сущность рекламы, ее функции и виды
2. Формы распространения рекламы
3. Социальная реклама в системе связей с общественностью
Литература
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. – Рига, 1997. – 150 с.
Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. – 128 с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996. – 184 с.
Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". – М.: Юрайт, 1997. – 208 с.
8. Стратегия и тактика использования СМИ
в паблик рилейшнз
1. Роль СМИ в PR-деятельности
2. Понятие коммуникационного пространства
3. Правила взаимодействия со СМИ. Типы реакций на появление сведений
4. Неречевые навыки коммуникации
Литература
Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. – 128 с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
9. Политический PR
1. Избирательная кампания: особенности и принципы
2. Кандидат: его подготовка и имидж
3. Использование социологических процедур в политическом PR
Литература
Дубицкая В.П. и др. Какого политика можно продать? // СОЦИС. – 1998. – № 10.
Избирательный процесс: теория и практика // Вестник МГУ. – 1998. – № 1.
Максимов А., Румянцев О. Как победить на выборах. – М., 1995.
Малкин Е, Сучков Е. Основы избирательных технологий. – М., 1999.
Поченцов Г.Г. Имидж и выбора. – Киев, 1997.
Ротман Д.Г. Электоральные исследования: сущность и технология // СОЦИС. – 1998. – № 9.
Социологическое обеспечение избирательных кампаний // СОЦИС. – 1996. – № 4.
Усманов Б.Ф. Эффективность избирательного процесса: конструирование будущего // СОЦИС. – 2000. – № 8.
Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.
Контрольные вопросы
1. Что такое паблик рилейшнз и как данное понятие соотносится со связями с общественностью?
2. В чем заключается специфика PR-деятельности в России?
3. В чем отличие функций и принципов PR?
4. Каковы основные области применения PR-деятельности?
5. В чем отличия использования PR в государственной и коммерческой сфере?
6. Каковы черты сходства и различия PR и журналистики, маркетинга?
7. Каковы черты сходства и различий профессии социолога и пиарщика?
8. Каковы особенности методов, используемых в работе социолога и специалиста по связям с общественностью?
9. Что такое «черный PR»? Возможно ли избежать «черного PR»?
10. Каковы основные причины возникновения кризисных ситуаций?
11. Какие аспекты содержит проблемная ситуация?
12. Назовите основные принципы коммуникации во время кризиса
13. Проследите соотношение общественности и общественного мнения
14. Есть ли специфика изучения общественного мнения с точки зрения PR и социологии? Каковы критерии отличий?
15. Каковы количественные параметры изучения общественного мнения?
16. Каково место и задачи рекламы в системе связей с общественностью?
17. Особенности рекламных сообщений
18. В чем выражается необходимость взаимодействия со СМИ?
19. Какова специфика каналов PR-коммуникаций?
20. В чем заключается работа со средствами массовой информации?
21. Каковы отличительные черты избирательной кампании от других типов массовых кампаний?
22. Организационная схема избирательной кампании?
23. Возможности и ограничения социологических методов в политическом PR?
Перечень тем для докладов и рефератов
1. Корпоративная коммуникация
2. Виды деятельности PR-служб в государственных структурах
3. Отличительные черты PR-деятельности по сравнению с маркетингом
4. Возникновение паблик рилейшнз в России
5. Структура и организация PR-деятельности
6. Связи с общественностью в экономике
7. Политический PR
8. Инструменты работы по связям с общественностью
9. PR как искусство достижения гармонии
ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ и дипломных работ
1. Магистральные тенденции PR в социокультурном развитии
2. Управление паблик рилейшнз
3. Особенности политического PR
4. Специфика PR-деятельности в России
5. Паблик рилейшнз и общественное мнение
6. Роль связей с общественностью в кризисных ситуациях
7. Паблик рилейшнз в системе социального управления
8. Роли и функции PR в управлении организацией
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ
1.Сущность деятельности по связям с общественностью
2. Подходы к определению PR
3. Возникновение и тенденции развития PR в России
4. Принципы и функции PR
5. Близкие к PR виды деятельности
6. Области применения PR
7. PR в кризисных ситуациях
8. Понятие общественности. Виды групп общественности
9. Отношение с потребителями
10. Планирование деятельности по связям с общественностью
11. Стратегии PR-деятельности
12. Тактика реализация PR-стратегий
13. Политическая кампания: понятие и принципы
14. Избирательная кампания: ее особенности
15. Стратегии избирательной кампании
16. Реклама в системе связей с общественностью
17. Формы подачи новостных материалов
18. Этические нормы PR-профессии
19. Роль СМИ в PR-деятельности
20. Правила взаимодействия со СМИ. Типы реакций на появление сведений
21. Признаки и функции общественного мнения
22. Изучение общественного мнения. Прогнозные возможности опросов ОМ.
Требования к рефератам
Для закрепления теоретических знаний при изучении курса студентам предлагается выполнить контрольную работу в форме реферата. Текст реферата может быть выполнен в виде рукописи или в машинописном варианте. Работа должна включать: титульный лист, содержание, введение, основной текст, заключение и список использованной литературы.
Введение знакомит с выбранной темой, а также называются проблема, цель и основные вопросы для рассмотрения в реферате. Основная часть содержит 2-3 главы. При описании глав необходимо обратить внимание на сохранение логической связи между ними и последовательность перехода от одной главы к другой.
Завершается работа заключением. Главная его цель – подведение итогов работы в сжатой концентрированной форме. Проводятся выводы и ответы на те вопросы, которые были поставлены во введении.
Объем реферата составляет 10-14 листов формата А4. Все страницы должны быть пронумерованы и скреплены.