Geum.ru

Рабочая программа дисциплины «Введение в профессию» Томск 2009 г

Вид материалаРабочая программа
Подобный материал:
ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет психологии

Кафедра социальных коммуникаций


УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета психологии


_________________ГАЛАЖИНСКИЙ Э.В.


«_____» ______________________2009 г.


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

ДИСЦИПЛИНЫ


«Введение в профессию»


Томск – 2009 г.


ОДОБРЕНО кафедрой социальных коммуникаций


Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009 г.


Зав. кафедрой, доцент _______________И.П.Кужелева-Саган


РЕКОМЕНДОВАНО методической комиссией факультета психологии


Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор


_____________________ О.М.Краснорядцева


«____»__________________2009г.


Рабочая программа по курсу « Введение в профессию» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальностям «Связи с общественностью» (030602) и «Реклама» (032401). Общий объем курса – 72 часа. Из них: лекции – 20 часов, семинарские занятия – 16 часов, самостоятельная работа студентов - 36 часов.

Курс завершается экзаменом.


Составитель: старший преподаватель кафедры социальных коммуникаций М.Н.Бычкова


Рецензент: доктор философских наук, доцент И.П. Кужелева-Саган


I.Организационно-методический раздел


1.Цель курса:

сформировать у студентов целостную и внутренне взаимосвязанную систему представлений о деятельности в области связей с общественностью, ее предмете, базовых процессах и технологиях, сферах вовлеченности, субъектах данной деятельности, их функциях.


2.Задачи учебного курса
  • изучить базовые основы связей с общественностью как науки, профессии и отрасли бизнеса;



  • сформировать представление о специфике и технологиях современной PR-деятельности в различных сферах;



  • проанализировать коммуникативную общность, целевое и функциональное различие паблик рилейшенз, пропаганды, журналистики и рекламы;



  • сформировать представление о современном рынке PR.


3.Требования к уровню освоения курса


В результате изучения данной дисциплины студенты должны иметь представление об основных теоретических подходах к определению «паблик рилейшнз», о сущностной природе PR, об основных категориях сферы социальных коммуникаций; знать базовые процессы и специфику деятельности в области связей с общественность.


II.Содержание курса


1.Темы и краткое содержание.


Тема 1. Томский государственный университет – старейший вуз Сибири.

Знакомство с историей основания и открытия ТГУ. Современная структура университета. Музеи, памятники ТГУ. Достижения, победы, факты, свидетельствующие о серьезных позициях ТГУ в системе российского высшего образования.


Тема 2. Система подготовки специалистов по связям с общественностью.

История становления образования в области связей с общественностью. Тенденции и система подготовки специалистов в США, Европе. Образовательные центры сферы PR  в России, специфика и перспективы. Образовательные модели подготовки специалистов по связям с общественностью. Всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин» как форма практикориентированного обучения. Кафедра связей с общественностью ФП ТГУ.


Тема 3. История возникновения PR: США, Россия.

Зарождение представлений о связях с общественностью, как составной части системы социального управления. Эволюция связей с общественностью как профессии и института. Концепция основных моделей PR-деятельности (Дж.Грюниг, Т.Хант). Первые российские PR-практики.


Тема 4. Пропаганда, журналистика, реклама и PR: сходство и различия данных сфер деятельности.

Определение понятий, коммуникативная общность данных видов деятельности. Сравнительный анализ целевого и функционального различия пропаганда, журналистика, реклама и PR. Сущностные характеристики PR-деятельности (6 характеристик).


Тема 5. Информационные основы связей с общественностью.

Понятие «социальная информация», требования к социальной информации.

Источники социальной информации. Правовые основы информационной деятельности в России. Основные Интернет-ресурсы и периодические издания сферы массовых коммуникаций в России и за рубежом: «Советник», «Со-общение», «PR-диалог», “Hollis Europe”, PR Week, PR News, Jack O’Dwyer’s Newsletter, PR Journal. ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта, ссылка скрыта. Справочные и информационные PR-службы: Lexis-Nexis, PR Newswire, RPRG, Integrum, What Papers Say.


Тема 6. Профессия паблик рилейшнз.

Содержание PR-профессии. Сектора общественной жизни, как сфера применения PR-профессии. Профессионально-должностная специализация PR-специалиста. Профессионально-личностные качества PR-специалиста.


Тема 7. Современный рынок PR.

Рынок СМИ, рекламы и PR: понятие, тенденции развития, потребность в профессиональных кадрах. Томский рынок PR.


III.Примерная тематика рефератов, курсовых работ

  1. Пропаганда, журналистика, реклама и PR: сходство и различия данных сфер деятельности.
  2. Современный российский рынок СМИ, рекламы и PR: тенденции развития, потребность в профессиональных кадрах.
  3. История возникновения и развития PR в США: периодизация А.Ф.Векслер.
  4. История возникновения и развития PR в России: периодизация М.А.Шишкиной.
  5. Должностная специализация пиарщика: от пресс-секретаря до креативного директора.
  6. Профессионально-личностные качества PR-специалиста.
  7. Образовательная модель подготовки PR-специалиста (концепция IPRA).
  8. Новость: сравнительный анализ подходов журналистике и PR.
  9. Правовые основы информационной деятельности в России.
  10. Всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин».


IV.Распределение часов курса по темам и видам работ


№№ п/п
Наименование тем
Всего часов
Аудиторные занятия (час)
Самостоятельная работа

в том числе

Лекции
Семинары
Лабораторные занятия

1.
Томский государственный университет – старейший вуз Сибири.
10
2
2



6

2.
Система подготовки специалистов по связям с общественностью.


9
2
2



5

3.
История возникновения PR: США, Россия.
9
2
2



5

4.
Пропаганда, журналистика, реклама и PR: сходство и различия данных сфер деятельности.


11
4
2



5

5.
Информационные основы связей с общественностью.
11
4
2



5

6.
Профессия паблик рилейшнз.
13
4
4



5

7.
Современный рынок PR.
9
2
2



5

ИТОГО
72
20
16



36



V.Форма итогового контроля

Экзамен.


Вопросы к экзамену:
  1. Томский государственный университет – старейший вуз Сибири.
  2. Система подготовки специалистов по связям с общественностью: тенденции, характеристики.
  3. История возникновения PR: США.
  4. Сущностные характеристики PR-деятельности (6 характеристик).
  5. Основные модели PR-деятельности (концепция Дж.Грюнига, Т.Ханта).
  6. Пропаганда: определение, значение, функции, сущностные характеристики.
  7. Реклама: определение, значение, функции, сущностные характеристики.
  8. Журналистика: определение, значение, функции, сущностные характеристики.
  9. Коммуникация как основа пропаганды, журналистики, рекламы и PR.
  10. Пропаганда, журналистика, реклама и PR: сходство и различия данных сфер деятельности.
  11. Рынок СМИ, рекламы и PR: понятие, тенденции развития, потребность в профессиональных кадрах.
  12. Содержание PR-профессии.
  13. Сектора общественной жизни, как сфера применения PR-профессии
  14. Профессионально-должностная специализация PR-специалиста.
  15. Профессионально-личностные качества PR-специалиста.
  16. PR-специалист как менеджер коммуникации.
  17. Понятие «социальная информация», требования к социальной информации.
  18. Правовые основы информационной деятельности в России.
  19. Источники социальной информации.
  20. Методы сбора информации в журналистике и PR.
  21. Основные периодические издания сферы массовых коммуникаций в России.
  22. Основные Интернет-ресурсы сферы массовых коммуникаций в России.
  23. Национальная российская премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник».
  24. Всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин».



VI. Рейтинговые задания к курсу

Введение в профессию

2 семестр, 32 часа – экзамен


№ п.п.
Тема
Вес задания
0 – 4,99 балла
5 – 7,99 балла
8 – 10 баллов

1.
Томский государственный университет – старейший вуз Сибири»


контрольная работа
0,1
Томский государственный университет: основные исторические даты»
Факультет психологии ТГУ
Кафедра связей с общественностью ФП ТГУ

2.
Генезис и история паблик рилейшнз: анализ интепретаций


доклады
0,1
На тему: «История происхождения PR в США»
На тему: «История происхождения PR в Европе»
На тему: «История происхождения PR в России: от Древней Руси до наших дней»

3.
Рынок СМИ, рекламы и PR


рефераты
0,1
На тему: «Современный российский рынок СМИ»
На тему: «Современный российский рынок рекламы: тенденции развития, потребность в профессиональных кадрах»
На тему: «Томский рынок рекламы и PR.

4.
Специализация в СО


презентации
0,1
Презентации должности «пресс-секретарь»
Презентация должности « PR-менеджер»
Презентация должности «сотрудник PR-агентства»

5.
Итоговая аттестация по курсу


тест
0,1









6.
Экзамен
0,5










ИТОГО

1











VII.Учебно-методическое обеспечение курса


1.Рекомендуемая литература (основная)

  1. Азарова Л.В., Иванова К.А., Шишкин Д.П., Яковлев И.П. Связи с общественностью. Теория и практика. СПб, 2001 г.
  2. Актуальные проблемы гуманитарных наук: сборник научных трудов. Томск, 2008 г.
  3. Афанасьев В.Г. Социальная информация М., 1994 г.
  4. Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? М., 2000 г.
  5. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998 г.
  6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2002 г.
  7. Вторая Всероссийская научно-практическая конференция «PR-Универсум 2006»: сборник материалов. Томск, 2006 г.
  8. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. Спб., 2005 г.
  9. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. СПб., 1997 г.
  10. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика (8-е) М., 2003 г.
  11. Комаров В.Г. Как разграничить рекламу и PR? СПб., 1998 г.
  12. Кужелева-Саган И.П. Генезис и история паблик рилейшнз: анализ интерпретаций. Томск, 2004 г.
  13. Кужелева-Саган И.П. Методология реконструкции генезиса паблик рилейшнз. Томск, 2008 г.
  14. Мехлер Г. Власть и магия PR. СПб., 2004 г.
  15. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2002 г.
  16. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2001 г.
  17. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. СПб., 2004 г.
  18. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. М., 2001 г.
  19. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, 2001 г.
  20. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. СПб., 2003 г.
  21. Черномыс О.В. Это сладкое слово пиар…\\Обучение в России. 2002. №3.
  22. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2003.
  23. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. М., 2005 г.
  24. Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. СПб., 2006 г.
  25. PR сегодня: Новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002г.



2.Рекомендуемая литература (дополнительная)

  1. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. М., 2004 г.
  2. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: англо-русский толковый словарь концепций и терминов. М., 2004 г.
  3. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2001 г.
  4. Невзлин Л.Б. «Public relations» - кому это нужно? М., 1993 г.
  5. I межрегиональная научно-практическая конференция «PR-Универсум 2004»: сборник материалов. Томск, 2004 г.
  6. Портрет российского PR- мэна //Советник. 1998. №1.
  7. Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. М., 2004 с.
  8. 50 лучших проектов Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» М., 2002 г.
  9. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М., 2002 г.
  10. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. СПб., 2003 г.
  11. ofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
  12. ссылка скрыта
  13. ofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрыта
  14. ta.ru
  15. ik.ru