Рабочей программы дисциплины Основы интегрированных коммуникации (рекламы и связей с общественностью)

Вид материала

Документы

Содержание 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины В результате освоения дисциплины обучающийся должен 4. Общая трудоемкость дисциплины 6. Основные разделы дисциплины

Подобный материал:

• Учебной дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью», 49.54kb.
• Правила поведения политика перед телекамерой. Цели и задачи политической рекламы. Модели, 19.23kb.
• Рабочей программы дисциплины Массовые коммуникации и медиапланирование по направлению, 32.14kb.
• Программа дисциплины Психология рекламы и связей с общественностью Факультет психологии, 396.79kb.
• Аннотация рабочей программы наименование дисциплины: «Основы связей с общественностью», 270.72kb.
• Рабочая программа дисциплины «Интегрированные коммуникации (теория и практика рекламы, 305.82kb.
• Рабочая программа дисциплины «перевод рекламных и pr-текстов» Рекомендуется для направления, 173.15kb.
• Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама, 36.48kb.
• Аннотация программы дисциплины «Психология рекламы» Цели и задачи дисциплины, 25.83kb.
• Рабочей программы учебной дисциплины связи с общественностью уровень основной образовательной, 187.03kb.

АННОТАЦИЯ

рабочей программы дисциплины

Основы интегрированных коммуникации

(рекламы и связей с общественностью)

(наименование)

по направлению подготовки

031600 «Реклама и связи с общественностью»

(код и наименование направления)

профиль подготовки

Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе

(наименование)

Квалификация (степень) выпускника

бакалавр

(бакалавр, магистр)

1. Цель дисциплины
   

Система маркетинговых коммуникаций является одним из основных элементов комплекса маркетинга. В условиях рыночной экономики, успеха в достижении экономических целей предприятия можно добиться, лишь наладив взаимосвязь и взаимопонимание с клиентами, создав атмосферу открытости и взаимовыгодного сотрудничества с помощью мотивации потребителя, формирования имиджа предприятия, а также информирования , увещевания и напоминания о фирме и ее товарах.

Цель дисциплины «Основы интегрированных маркетинговых коммуникации (рекламы и связей с общественностью)» - рассмотреть теоретические основы и сформировать у обучающихся практические навыки в создании эффективных стратегий продвижения товаров или услуг на рынок. Изучить формы и инструменты маркетинговых коммуникаций, а также процессы планирования и реализации коммуникационной политики предприятия в целом; раскрыть специфические проблемы и способы их решения в области формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций.


2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных компетенций:

-владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

профессиональных компетенций:

-способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

-владение знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

-способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

-способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

-способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

-владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

-умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

-способность участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);

-способность к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23).

2. В результате освоения дисциплины обучающийся должен
   

Знать: теоретические основы создания системы интегрированных маркетинговых коммуникаций в процессе продвижения товаров и услуг; структуру маркетинговых коммуникаций, включающую инструменты рекламы, связей с общественностью;

Уметь: разрабатывать планы реализации маркетинговой коммуникационной политики предприятия; анализировать основные факторы развития интегрированных коммуникаций предприятия, проводить исследования предпочтений при выборе рекламных средств и инструментов продвижения, составлять графики реализации маркетинговых коммуникационных программ.

Владеть: навыками планирования и реализации рекламных кампаний, технологиями PR-коммуникаций, а также методиками оценки эффективности маркетинговой коммуникационной и рекламной политики предприятий.


4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 288 часов, 8 зачетных единиц.

5. Вид промежуточной аттестации: экзамен.

(экзамен, зачет)


6. Основные разделы дисциплины:

1.Комплекс маркетинговых коммуникаций

2.Реклама. Основные направления рекламной деятельности предприятия. Функции, задачи, требования к рекламе.

3.Организация и управление рекламной деятельностью. Социально-психологические аспекты рекламы. Рекламные агентства.

4.Связи с общественностью (ПР). Основные направления деятельности.

5. Формирование имиджа предприятия.

6.Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникационных стратегий.


7. Разработчик: Дубровина М.А.

(Ф.И.О.)

Кафедра «Экономики и технологий бизнеса»