Geum.ru

Учебной дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» для направления 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Вид материалаДокументы

Содержание


Список литературы
Подобный материал:
Аннотация программы учебной дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью»

для направления 031600 «Реклама и связи с общественностью»


1. Цели и задачи дисциплины

Целью изучения дисциплины является подготовка специалиста, владеющего основополагающими знаниями в области задач, предъявляемых рынком к современным отделам по связям с общественностью и рекламным отделам.

Задачи дисциплины: овладеть знаниями и навыками работы в отделах рекламы и связей с общественностью; научиться устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения в отделах между сотрудниками.

Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК – 1);

умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК – 2);

владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК – 5);

владением знаниями и навыками работы в пресс – центрах, пресс – службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК – 2);

обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копиратинга (ПК – 6);

обладает базовыми навыками бренд – менеджмента (ПК – 7);

обладает навыками медиапланирования (ПК – 8);

обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК – 9);

способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированный ответ (ПК – 10);

владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК – 13);

способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК – 19);

владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК – 20);

владением навыками организационно – управленческой работы с малыми коллективами (ПК – 21);

способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК – 22);

способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК – 26);

способностью собирать и систематизировать научно – практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК – 33);

владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК – 34);

владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов (ПК – 35).

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать: специфику работы отделов рекламы и связей с общественностью; функциональные схемы построения отделов; основные теории менеджмента; психологию межличностных отношений в трудовом коллективе отделов; способы мотивационного воздействия на сотрудников отделов.

уметь: выявлять проблемные ситуации в организации работы отделов; составлять план работы отделов, оценивать их эффективность, осуществлять планирование основных направлений работы с использованием компьютерной базы данных; выявлять новые сферы деятельности отделов; разрабатывать стратегические планы работы отделов; распределять обязанности каждого участника проекта и осуществлять полноценный контроль.

владеть: навыками организационно – управленческой работы с малыми коллективами; навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации; навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов; навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов; навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы


3.Содержание дисциплины. Основные разделы


Условия и способы создания отделов рекламы и связей с общественностью. Функциональная схема построения отделов. Менеджер по направлениям и проектам. Организация работы с финансовыми документами, движение материальных ресурсов. Планирование финансовых показателей в РО. Кодекс рекламной практики и Закон и рекламе. Методы бесконфликтного бизнеса. Социальный климат рекламного агентства. Требования к персоналу. Службы связей с общественностью. Роль и функции служб связей с общественностью. Организационная структура ПР – службы. Лоббирующая деятельность отделов отделов по ПР. статус и стиль деятельности менеджера про ПР. Конфликты, их виды и способы разрешения службами связей с общественностью.


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Основная литература

  1. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник: рек. УМО. – И.: Дашков и К, 2008. – 348с. (всего 10 экз.).
  2. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник: рек. Мин. обр. РФ, 2006. – 619 с. (всего 8 экз.).
  3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие: рек. УМО вузов. – М.: Дело, 2003, 2004, 2009. - 496 с. (всего 11 экз.).

Дополнительная литература

  1. Уэллс Ульям, ДЖ. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика: уч. пособие. – СПб.: Питер, 2001. – 797. (1 экз.).
  2. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения: курс лекций: рек. Мин. обр. РФ, 2007. - (всего 15 экз.).
  3. Щепилова Г.Г. Как продать рекламу в газете. – М.: РИП –Холдинг, 2004. – 219 с. (всего 1 экз.).
  4. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник: доп. Мин. обр. РФ. – М.: Экономист, 2005. – 320 с.
  5. Исаенко Е.В., Васильев А.А. Организация и планирование рекламной деятельности: уч. пособие: рек. УМЦ. – М.: Юнити, 2004. – 253 с. (всего 2 экз.).
  6. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа – рилейшнз: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2007. – 335 с. (всего 5 экз.).
  7. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технология, области применения, структуры: учебник. – М.: Юрайт: Высшее образование, 2009. – 722 с. (всего 4 экз.).
  8. Мейтленд Ян. Рабочая книга ПР – менеджера. – СПб.: Питер, 2007. – 168 с. (всего 2 экз.).