Пояснительная записка
| Вид материала | Пояснительная записка |
- Н. П. Огарёва факультет светотехнический Кафедра экономики и управления на предприятии, 529.21kb.
- Пояснительная записка к Комплексной (Сводной) программе повышения безопасности энергоблоков, 3999.98kb.
- Пояснительная записка к бухгалтерской отчетности за 2011 год пояснительная записка, 457.03kb.
- Ефимов Сергей Николаевич, 2000 г пояснительная записка, 29.34kb.
- Пояснительная записка 4 Примерный план подготовки 5 Содержание программы 8 Квалификационные, 469.64kb.
- Государственная Академия Управления имени С. Орджоникидзе Институт национальной и мировой, 399.35kb.
- Пояснительная записка к бухгалтерской отчетности за 2010 год (тыс руб.) Пояснительная, 938.86kb.
- Т. В. Бабушкина пояснительная записка программа, 2529.77kb.
- М. Ю. Новицкая пояснительная записка программа, 2918.1kb.
- Голубничая Наталия Петровна, Дубикова Светлана Васильевна, учителя русского языка, 1637.35kb.
Cоответствие рекламы содержанию сайтов
Довольно распространено ошибочное мнение, что главное при раскрутке сайтов - это реклама: регистрация в поисковых системах, баннерных сетях и т. д. Однако встречаются многочисленные примеры того, как затраченные на рекламу интернет-проектов усилия не приносят ощутимой выгоды и не окупают произведённых затрат. Связано это с тем, что информация, содержащаяся на разрекламированном сайте, часто оказывается не соответствующей ожиданиям посетителей или попросту малоинтересной.
Главной целью при организации успешного интернет-проекта должно стать не привлечение максимального числа случайных посетителей, а удержание внимания и интереса выборочной группы людей. Поэтому в числе основных задач, возникающих на начальном этапе разработки сайта, можно выделить следующие.
Определение целевой группы. Прежде всего, любой сайт предназначен для размещения информации, доступной широкому кругу людей. Подобно другим средствам массовой информации (газетам, журналам), сайт должен иметь чёткую тематику, определяющую особую группу заинтересованных посетителей. Очень важно начинать разработку интернет-проекта именно с определения категории людей, на которую будет ориентирован ваш сайт.
Размещение нужной информации. Определившись с тем, кого вы хотели бы видеть в числе посетителей вашего сайта, нужно подумать о том, какая информация будет им полезна. Для привлечения интереса профессионалов к вашему проекту, безусловно, следует размещать на сайте серьёзную информацию специального характера. Но у узкой специализации есть один существенный недостаток: выигрывая в ценности содержания, сайт может существенно проиграть в популярности. Поэтому также стоит уделить особое внимание общей информации, рассчитанной на посетителя заинтересованного, но недостаточно знакомого с тематикой вашего сайта.
Регулярное обновление информации. Выше уже было сказано о том, что частое обновление содержания положительно влияет на рейтинг сайта в поисковых системах, а значит, способствует привлечению на ваш сайт новых посетителей. Однако для тех, кто уже посещал ваш сайт, регулярное обновление информации играет другую, ещё более важную роль. Если сайт, развиваясь, постоянно обновляется, посетители будут посещать его регулярно в поисках свежей информации. Только таким образом и формируются постоянные посетители вашего сайта.
Процесс раскрутки успешного интернет-проекта можно условно разделить на несколько этапов. Сначала большое значение имеет непосредствено реклама, привлечение новых посетителей. С ростом числа посетителей важным становится то, насколько ваш сайт соответствует их ожиданиям. Если вам удастся сделать ваш проект интересным и для профессионалов, и для просто заинтересованных новичков, если даже случайный посетитель сразу поймёт, чему посвящён ваш сайт, и запомнит его, вы можете считать, что добились цели.
После того, как вы будете уверены в том, что ваш сайт интересен, ваша задача - удержать внимание посетителей. Обновляя информацию, добавляя новые разделы, организуя работу с людьми (консультации, форумы), добивайтесь того, чтобы ваш проект жил и развивался, расширяя круг постоянных посетителей. Помните, что лучшей рекламой вашему сайту послужат рекомендации и отзывы людей.
Одним из самых важных показателей, определяющих ценность вашего проекта, являются ссылки из других источников на ваш сайт, как на зарекомендовавший себя ресурс, своевременно предоставляющий полную и свежую информацию по интересующей теме. Отметим, что этот показатель также используется многими поисковыми системами при оценке вашего сайта.
Работа с разными категориями посетителей
Чтобы ваш проект был успешен, все этапы раскрутки должны быть продуманы, разработаны и подготовлены заранее. К началу серьёзной эффективной раскрутки сайт должен быть уже готов. Это относится и к дизайну, и к содержанию. Как уже было отмечено выше, на сайте целесообразно размещать информацию, представляющую интерес для различных пользователей, объединённых общим вниманием к выбранной теме, но различающихся степенью подготовленности или профессионализма.
Рассмотрим несколько категорий людей и постараемся поставить себя на место посетителей сайта, чтобы понять, какого рода информация могла бы их заинтересовать.
Профессионалы. Привлечение внимания профессионалов к вашему проекту очень важно. Пожалуй, основной ценностью этого класса посетителей для вас может явиться перспектива сотрудничества. Профессионал - это тот, кто способен не только по достоинству оценить ваш проект, но и внести существенный вклад в его развитие.
Что на вашем сайте может представлять интерес для профессионала? Во-первых, свежие новости, подборка различных публикаций по смежным темам. Во-вторых, нужно дать возможность профессионалу выразить своё мнение: написать отзыв, статью, самостоятельно разместить на вашем сайте ссылку на собственный ресурс.
Разработка алгоритма взаимодействия с этой категорией посетителей должна оказать влияние на реализацию механизмов обратной связи, предоставляемых сайтом: организацию гостевых книг, консультаций, форумов.
Новички. Следует помнить, что большинство посетителей специализированных сайтов составляют люди, стремящиеся найти в Интернете нужную для себя информацию. Важно предоставлять такую информацию в доступной форме, не перегружая избыточной и малопонятной терминологией и давая возможность людям, впервые сталкивающимся с основной темой вашего сайта, получить необходимые базовые знания.
Для новичков рекомендуется предусмотреть специальные обучающие разделы: словарь терминов, раздел консультаций с ответами на вопросы, статьи по общим темам.
В идеале, зайдя на ваш сайт в поисках полезной информации, посетитель должен понять, что впоследствии он при желании сможет найти здесь всё необходимое. Предоставьте новичку возможность задать вам любой вопрос и своевременно получить на него профессиональный ответ, и он, безусловно, станет одним из постоянных посетителей вашего сайта.
Случайные посетители. Решите для себя вопрос, стоит ли привлекать внимание случайных посетителей и пытаться заинтересовать их темой вашего интернет-проекта. Ведь очень важно, чтобы сайт имел чёткую направленность, а излишнее стремление увеличить число посетителей за счёт расширения затрагиваемых тематик порой вредит структуре и качеству предоставляемой информации.
Однако, если вы считаете, что тематика вашего сайта может быть важна для посетителя, попавшего на сайт случайно, можно придумать несколько способов, позволяющих сделать ваш сайт привлекательным для повторного посещения. Поместите на сайте несколько интересных статей, имеющих отношение к основному содержанию. Интерес можно привлечь по-разному: историческими материалами, забавными историями, ссылками на разнообразные полезные ресурсы.
Одним из зарекомендовавших себя методов привлечения посетителей можно считать сотрудничество с другими проектами смежных специализаций. Ссылка на ваш сайт, размещённая на сайте, имеющем близкую тематику, может заметно увеличить поток посетителей.
Подводя итог, ещё раз отметим, что при планировании сайта необходимо учитывать интересы разных групп посетителей. В каждом конкретном случае, для разных интернет-проектов для этого требуется определённое мастерство.
Готовый для проведения рекламной кампании сайт
Существует много специальных методов, направленных на повышение рейтинга сайта в различных поисковых системах. Все эти методы по-своему заслуживают внимания, однако основным условием для успешной раскрутки интернет-проекта является его содержание. Кратко опишем некоторые признаки сайта, готового для проведения рекламной кампании.
- Задачей проекта должно быть не привлечение максимального числа посетителей, а размещение интересной информации.
- Сайт должен иметь чётко определённую тематику, рассчитанную на большое количество пользователей Интернета.
- Информация, размещаемая на сайте, должна часто обновляться и дополняться.
- Структура размещения информации на сайте должна быть простой и ясной. Принцип «don’t make me think» («не заставляйте меня думать»): посетитель не должен тратить лишнее время на то, чтобы искать информацию на сайте, всё должно быть наглядно и доступно.
- В заголовках и тексте статей должны, по возможности, встречаться разнообразные слова и фразы, которые могут быть использованы пользователем при поиске в качестве ключевых.
- Должны быть налажены различные формы общения с посетителями: рассылки, ответы на вопросы, форумы. Следует помнить, что основная сила раскрутки - именно люди, и ваша цель – добиться того, чтобы ваш сайт стали рекомендовать.
- На сайте представлены ссылки на другие полезные ресурсы Интернета.
Пример
Попробуем проиллюстрировать процесс создания сайта на примере.
Начнём с определения цели будущего интернет-проекта. В основе любого коммерческого предприятия лежит стремление к получению большей прибыли. В данном случае, мы будем стараться увеличить прибыль компании за счёт роста объёма продаж. Это и будет главной целью сайта.
Средством достижения цели может стать создание солидной репутации нашей компании, реклама торговой марки. В этом нам поможет размещение на сайте разнообразной полезной информации как общего, так и специального характера, рассчитанной на привлечение интереса посетителей к отрасли в целом с неявной рекламой деятельности нашего предприятия.
Разделим процесс достижения этих целей на несколько этапов.
- Создание аудитории для сайта. Привлечём посетителей на наш сайт, чтобы заинтересовать определенной информацией.
- Закрепление аудитории. Будем вести работу по созданию полноценного ресурса с участием посетителей.
- Повышение репутации предприятия среди выбранной аудитории. Включим в наш ресурс элементы неявной рекламы продукции предприятия.
Начинать разработку интернет-проекта можно с реализации первых двух этапов. С учётом всего вышесказанного можно сразу указать несколько базовых типов разделов сайта, ориентированных на разные категории посетителей:
Главная страница. На ней представлена общая информация, описывающая предназначение сайта, даны ссылки на другие разделы.
Новости. Специальный раздел, посвященный свежим новостям. Также пользуются популярностью всевозможные архивы новостей, где можно найти информацию о любом событии.
Словарь терминов. Возможно, на сайте встречаются термины, понятные только специалистам. Наличие доступного справочника может значительно увеличить интерес к материалам вашего сайта обычных посетителей.
Вводные статьи. Полезно бывает разместить на сайте статьи, дающие общую базовую информацию об отрасли вашего бизнеса.
Материалы. Раздел, посвящённый основным образовательным материалам.
Об индустрии. Информация об индустрии: статистика, положение рынка, цены и прочее.
История продукции. Занимательный раздел, имеющий целью привлечения интереса посетителей.
Советы профессионалам. Страница профессиональных советов узкой направленности как автора, так и посетителей. Желательно с формой для обратной связи, позволяющей оставить свой совет.
Советы новичкам. Страница, на которой любой желающий может задать вопрос и получить на него ответ.
Гостевая книга. Очень популярный раздел. Любой посетитель может оставить на сайте свой отзыв.
Спросить автора. Страница с контактной информацией автора сайта.
Видно, что даже на первый взгляд можно выделить около десяти разделов. Некоторые из них, в свою очередь, могут состоять из нескольких страниц. Рекомендуется до начала раскрутки наполнить сайт содержательной информацией и войти в рабочий режим дополнения и обновления материалов на сайте. Только после этого можно и нужно начинать раскрутку.
Мы рассмотрели первые два этапа развития нашего сайта – создание и укрепление аудитории сайта. После того, как сайт зарекомендовал себя как надёжный и полезный информационный ресурс, можно начинать давать ненавязчивую рекламу своей продукции. Это могут быть баннеры или ссылки, либо просто неявное упоминание о деятельности вашего предприятия.
Помните, что главное, что может привлечь посетителей на ваш сайт – это не реклама, какой бы хорошей она не была, а грамотно, умело подобранная информация, интересная именно тем клиентам, в которых заинтересованы вы сами.