Эффективный рекламный текст в сми

Вид материала

Содержание

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К.
Сиссорс Дж., Бэрон Р.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара, 2004. 7 Котлер Ф.
Полуэхтова И.А.

Подобный материал:

1 2 3

Основные положения диссертации отражены в следующих научных публикациях:

Монографии и учебные пособия:

1. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. Монография. – М.: Изд-во Моск. ун-та, Ф-т журн. МГУ, 2011. – 480 с.

2. Назайкин А. Н. Рубричная реклама в прессе и Интернете. – М. : ГИПП, 2011. – 260 с.

3. Назайкин А. Н. Медиапланирование: учеб. пособие. – М. : Эксмо, 2010. – 400 с.

4. Назайкин А. Н. Медиарилейшнз на 100%: Искусство взаимодействия с прессой. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 412 с.

5. Назайкин А. Н. Глава 6. Медиапланирование. // Основы медиабизнеса. / под ред. Вартановой Е.Л. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 360с.

6. Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. – М. : Эксмо, 2007. – 352 с.

7. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. – 320 с.

8. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-пресс, 2003. – 316 с

9. Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. – М.: РИП-Холдинг, 2002. – 206 с.

10. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. – М. : Международный институт рекламы, 2001. – 204 с.

11. Назайкин А.Н. Рубричная реклама. – М.: РИП-Холдинг, 2001. – 116 с.

12. Назайкин А. Н. Реклама в российской прессе : учеб. пособие. – М. : Ф-т журн. МГУ, 1999. – 25 с.

Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК РФ:

13. Назайкин А. Н. Факторы, влияющие на эффективность рекламы в СМИ // Медиаскоп. – 2011. – № 3. URL: scope.ru/node/855

14. Назайкин А. Н. Современная рубричная реклама // Медиаскоп. – 2011. – № 1. URL: e.ru/node/742

15. Назайкин А. Н. Эффект прайминга в медиаисследованиях и рекламе. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2010. – №6. – С. 160–169.

16. Назайкин А. Н. Эффективность рекламы в Интернете. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2010. – №5. – С. 90–103.

17. Назайкин А. Н. Тенденции развития рекламы в современных СМИ России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2010. – № 2. – С. 148–165.

18. Назайкин А. Н. Современные рекламные услуги в Интернете // Медиаскоп. – 2010. – № 1. URL: scope.ru/node/529

19. Назайкин А. Н. Современные подходы к организации медиарилейшнз // Вестн. Моск. ун-та., Сер. 10. Журналистика. – 2009. – №1. – С. 42–53.

20. Назайкин А. Н. Медиапланирование – новая отрасль рекламно-медийного бизнеса // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2007. – № 1. – С. 29–44.

Статьи в других научных журналах:

21. Назайкин А.Н. Рубричная реклама в прессе. // Журналист. Социальные коммуникации. – 2011. – №3. – С.60–70.

22. Назайкин А.Н. Использование интернет-ресурсов в медиарилейшнз. // Журналист. Социальные коммуникации. – 2011. – №1. – С.64–68.

23. Назайкин А. Н. Организация медиарилейшнз // Медиаскоп. – 2009. – № 4. URL: scope.ru/node/471

24. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ // Ежегодник

– 2007: «Экономика и менеджмент СМИ» / отв. ред. и сост. Е. Л. Вартанова,

науч. ред. Н. В. Ткачева. – М. : МедиаМир, 2008. – С. 35–47.

25. Назайкин А. Н. Три цвета медиарилейшнз // Медиаскоп. – 2008. – № 1. URL: scope.ru/node/208.

26. Назайкин А. Н. Таблоиды наступают. И не выигрывают? // Медиаскоп. – 2007. – № 1. URL: scope.ru/node/193

Тезисы:

27. Назайкин А. Н. Современные подходы к определению эффективности рекламы // СМИ в публичной сфере. Матер. междунар. науч.-практ. конф. «Журналистика-2010». – М. : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2011. – С. 232.

28. Назайкин А. Н. Рекламный текст в СМИ: факторы эффективности // Матер. Российско-китайской конференции «СМИ России и Китая в ХХІ веке», 7-й созыв. – 2011 (в печати).

29. Назайкин А. Н. Новые подходы к повышению эффективности рекламы в СМИ в современных условиях // Матер. Российско-китайской конференции «СМИ России и Китая в ХХІ веке», 6-й созыв. – 2010. – С. 130.

30. Назайкин А. Н. Кризис и рекламный менеджмент России // Трансформация систем СМИ в современном мире. Матер. международной науч.-практ. конференции «Журналистика – 2009». – М. : Ф-т журн. МГУ, 2010. – С. 92–93.

31. Назайкин А. Н. Новые подходы в медиапланировании и продажах рекламы в СМИ // СМИ России и Китая в условиях глобального экономического кризиса. Матер. Российско-китайской конференции «СМИ России и Китая в ХХІ веке», 5-й созыв. – М. : Ф-т журн. МГУ, 2009. – С. 37.

32. Назайкин А. Н. Качественные и количественные показатели воздействия СМИ на аудиторию // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2008». – М. : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2009. – С. 114–115.

33. Назайкин А. Н. Медиапланирование – точный расчет и здравый смысл // СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2007». – М. : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2011. – С. 414–415.

34. Назайкин А. Н. Новые подходы в медиапланировании и продажах рекламы в СМИ // СМИ России и Китая в ХХІ веке: традиции и модернизация. Матер. Российско-китайской конференции, 3-й созыв. – М. : Ф-т журн. МГУ, 2007. – С. 32–33.

35. Назайкин А. Н. Медиапланирование – новая отрасль рекламно-медийного бизнеса // Профессия – журналист: вызовы ХХІ века. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2006». – М. : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2017. – С. 261–262.

1 Объемы рынка маркетинговых коммуникаций России в 2009 г. // ssia.ru/knowledge/market_size/id247 (дата обращения: 11.05.2010.)

2 Валгина Н. С. Теория текста. М., 2003. См. также: URL: u.ru/e-books/xbook029/01/index.html (дата обращения: 05.10.2010.)

1 См. напр. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1989; Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб., 1998.

2 См. Махлина С. Т. Семиотика культуры и искусства. СПб., 2003.

3 Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. – С. 54.

1 Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., 2006. – С. 37.

2 Миртов Ю. Эффективность рекламы: сквозь дебри мифов // Рекламодатель: теория и практика. URL: reklama.ru/gn/press/p_10.php">

3 Подробнее см.: Веселов С. Эффективность рекламы – что это такое? Постановка проблемы // URL: k.net/pageid121.html (дата обращения: 22.08.2009).

1 Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. М., 2006; Хопкинс К. Научная реклама. М., 2007; Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. N. Y., 1966; Starch D. Principles of Advertising. N. Y., 1923.

2 Аренс У., Вейнголд М., Аренс К. Современная реклама. М., 2011; Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002; Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989; Wheatley J.J. Measuring Advertising Effectiveness. Homewood, Illinois, 1969.

3 Levenson B. Bill Bernbach’s Book. N. Y., Toronto, 1987; Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995; Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994; Он же. Тайны рекламного двора. М. : Ассоциация рекламных работников, 1993; Шенерт В. Грядущая реклама. М., 1999; Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. М. : Эксмо, 2010.

1 Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М., 2003.

2 Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. 1934. July. P. 370–396; Паккард В. Тайные манипуляторы. М., 2004.

3 Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М., 2004; Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб., М., 2002.

4 Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб., Киев, 1999; Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес. М., 2005.

5 Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. СПб., 2004; Sissors J., Bumba L. Advertising Media Planning. Chicago, 1996; Surmanek J. Advertising Media A to Z. N.Y., 2003; Он же. Introduction to Advertising Media. Lincolnwood, Illinois, 1993;

6 Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. London, 1989; Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. N. Y., 2002; Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара, 2004.

7 Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 1999; Reis A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. N. Y., 1986.

8 Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000; Крылов И. Теория и практика рекламы. М., 1996; Рожков И. Реклама. Планка для «профи». М., 1997; Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. М., 2001; Теория и практика медиарекламных исследований / Отв. Ред. В.П.Коломиец. М., 2011.

9 Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. М., 2008.

10 Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., 2006.

1 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003; Она же. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997; Горохов В. М. Связь с общественностью в органах государственной службы. М., 1996; Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. М., 2001; Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. М., 2010.; Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М., 2010.

2 Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) / под ред. Я. Н. Засурского. М., 1993; Лозовский Б. Н. Журналистика: Профессиональные стандарты. Екатеринбург, 2007; Олешко В. Ф. Социожурналистика: Прагматическое моделирование технологий массово-коммуникационной деятельности. Екатеринбург, 1996; Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. М., 2001; Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М., 2003; Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. – Воронеж : Кварта, 2001.; Он же. Моделирование в журналистике. Воронеж : Ф-тет журналистики, 2010.; Он же. Российская пресса: дизайн, реклама, типология... Воронеж : ИНФРА, 1996.; Шкондин М. В. Системные характеристики СМИ // Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. М., 2005; Он же. М. В. СМИ как коммуникативная и информационно-производящая система. М., 2002.

3 Полуэхтова И.А. Теоретико-методологические основы исследования социокультурной динамики аудитории телевидения... М., 2010; Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. М., 2004.

4 Степанов Ю. С. В трехмерном пространстве языка. Семиотические проблемы лингвистики, философии, искусства. М., 2009.

5 Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. М., 2000.

6 Бузин В. Н. Основы медиапланирования. М., 2002.; Шариков А. В. Ритмы городской телеаудитории России. М., 1997.; Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Екатеринбург, 2007.

7 Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.

1 Иншакова Н. Г. Рекламный текст: редакторский взгляд. М., 2007; Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. М., 2007; Солганик Г. Я. Синтаксическая стилистика. М., 1991; Он же. Стилистика текста. М., 2005.

2 Ученова В., Старых Н. История рекламы. М., 1994.

1 Автор прошел все профессиональные ступени: от рекламного агента до директора по рекламе крупнейшего в стране медиахолдинга и генерального директора рекламного агентства.

2 Автор является финалистом конкурса «EPICA» (Франция) и победителем конкурса «Golden drum» (Словения) в категории «Социальная реклама», победителем российского конкурса «Огонек-АнтиСпид».

1 Барт Р. Указ. соч. – С. 304.

2 Эко У. Указ. соч. – С. 134–135.

3 Махлина С. Т. Семиотика культуры и искусства. СПб., 2003. – С. 136–137.

1 Подробнее см. Борисова Е. Г. Мера в исследованиях перлокутивных свойств языка. // URL: g-21.ru/dialog2007/materials/html/13.htm (дата обращения: 22.09.2011)

Blog

Эффективный рекламный текст в сми

Содержание