Дмитрий Вострецов. Вагон маркетинговых идей
| Вид материала | Реферат |
СодержаниеПолиграфические услуги Состояние рынка Характеристика клиента План рекламы ХХХХ Мурманск, Иванова 10, офис 250 Итоговый план рекламных и ПР мероприятий на май 2008 |
- Маркетинговые коммуникации, 594.51kb.
- «Управление творческими потенциалами», 309.05kb.
- Опорный конспект, 39.42kb.
- План лекций (20 час) Лекция 14. 02. 12. Понятие и задачи маркетингового исследования, 23.02kb.
- Б 2 14. Маркетинговые исследования книжного рынка, 6.16kb.
- Курсовая работа тема: основные средства маркетинговых коммуникаций, 442.6kb.
- Направления и этапы маркетинговых исследований, 116.39kb.
- Программа «Толерантность» Автор: Клименко О. Л., зам директора, 264.99kb.
- Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг», 1576.02kb.
- Программа дисциплины "Маркетинговые исследования", 81.99kb.
Полиграфические услугиСостояние рынкаНа территории Мурманской области работает более 40 типографий и компаний, оказывающих полиграфические услуги. Наиболее заметной и цитируемой компанией является типография «Радиотрон», проводяющая активную рекламную и PR-деятельность, в том числе в сети Интернет. Основные игроки рынка полиграфической продукции в Мурманской области:
Основными отраслями промышленности Мурманска являются: рыболовство и рыбопереработка, морской транспорт, судоремонт, морские, железнодорожные и автомобильные перевозки, металлообработка, пищевая промышленность. Основные виды выпускаемой в городе продукции включают изделия из рыбы, консервы, металлоизделия, промысловое оборудование, тару и упаковочный материал. Исходя из такой специфики промышленной отрасли Мурманской области одним из крупнейших сегментов рынка полиграфических услуг является печать этикеток и изготовление упаковки для предприятий пищевой промышленности (рыбная продукция). Следующим по размеру является сегмент изготовления рекламно-полиграфической продукции для коммерческих предприятий области. Для малых типографий данный сегмент является более привлекательным, поскольку не требует наличия специализированного оборудования для изготовления этикеток и упаковки. Характеристика клиентаКарточка запроса на создание плана
Информация о компании в сети Интернет (новостные ленты региональных газет и информационных агентств, справочники предприятий) отсутствует. В настоящее время сеть Интернет является основным каналом получения информации о сервисных компаниях и оценки их услуг, в том числе на региональных рынках, поэтому недооценивать данный канал получения заказов и распространения информации о компании, её услугах не следует. План рекламыУчитывая минимальный размер рекламного бюджета компании, в качестве первичного канала продвижения услуг компании предлагается использовать еженедельные печатные издания города Мурманска – Вечерний Мурманск, субботний выпуск (Большая вечерка) и Ва-Банк. Данный выбор обусловлен недельным сроком жизни изданий и высокой читаемостью среди населения (еженедельная аудитория - 57,9 и 43,7 тыс. человек по данным исследования в ноябре 2007 г.), а соответственно руководителей малого бизнеса и менеджеров по рекламе. Для того, чтобы реклама в печатных изданиях была замечаема и имела эффект рекомендуется сделать сильный рекламный посыл с продвижением только одной конкретной услуги. Например, такого вида:
Выбрать конкретную услугу для продвижения вы можете исходя из оценки прибыльности и частоты заказов ваших услуг. Дополнительно рекомендую начать использовать методы PR продвижения и сеть Интернет для распространения информации о компании и её услугах. Итоговый план рекламных и ПР мероприятий на май 2008
При размещении рекламы обязательно необходимо отслеживать эффективность, проводя постоянный опрос новых заказчиков об источниках информации о предложении и вашей компании. На основании анализа этой информации вы сможете выделить эффективные для продвижения ваших услуг каналы и отказаться от размещения в неэффективных. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||