Методические указания к выполнению и защите дипломного проекта (дипломной работы) для студентов всех форм обучения Специальность 061500- «Маркетинг»

Вид материала

Содержание

1. Общие положения
2. Цель и задачи дипломного проекта
3. Тематика и базы выполнения дипломных проектов
4. Содержание, структура и объем дипломного проекта
5. Методические указания к выполнению основных разделов дипломной работы
В основной части
В заключении
В списке используемой литературы
Список условных сокращений
6. Руководство дипломным проектированием
7. Порядок выполнения и оформления дипломного проекта
8. Порядок рецензирования и представления дипломных проектов к защите
9. Защита дипломного проекта
Список литературы
Министерство образования российской федерации
Кафедра маркетинга и управления проектами
Министерство образования российской федерации
Кафедра маркетинга и управления проектами

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6

Министерство образования Российской Федерации

Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет

Методические указания

к выполнению и защите дипломного проекта
(дипломной работы)

для студентов всех форм обучения

Специальность - 061500- «Маркетинг»

Санкт-Петербург

2001

Утверждено

редакционно-издательским советом СПбГИЭУ

СОСТАВИТЕЛИ:

д.э.н., профессор А.М Немчин

к.э.н., доцент Д.В. Соловьева

к.э.н. Е.Ю. Суслов

к.э.н. Ю.Е. Суслов

РЕЦЕНЗЕНТ:

к.э.н., профессор В.Н. Бугорский

Подготовлено на кафедре

маркетинга и управления проектами.

Печатается в авторской редакции

© СПбГИЭУ, 2001

1. Общие положения

Выполнение и защита дипломного проекта^{^} является заключительным этапом процесса обучения студентов.

Дипломный проект - это квалификационная работа, синтезирующая знания, умения и практические навыки выпускника во всех основных предметных областях специальности. При написании и защите дипломного проекта выпускник должен продемонстрировать:

образовательный уровень (общая эрудиция, обще-профессиональные знания, специальные и специализированные знания);
квалификационный уровень (умение применять полученные знания для самостоятельного решения прикладных задач по специальности);
способности к творческой работе по специальности;
умение связно и аргументировано выражать свои мысли, представлять и защищать свои идеи, предложения, проекты.

В дипломном проекте должно быть предложено организационно-экономическое обоснование и эффективное решение одной из маркетинговых задач (или комплекса задач).

Методические указания по выполнению дипломной работы составлены на основе нормативно-методических и инструктивных материалов Министерства образования РФ, а также с учетом требований государственного стандарта и учебного плана по специальности 061500 - «МАРКЕТИНГ».

2. Цель и задачи дипломного проекта

Целью выполнения дипломного проекта является закрепление у студентов теоретических знаний и практических умений самостоятельно ставить и решать актуальные маркетинговые задачи, связанные с реализацией одной или нескольких маркетинговых функций, а именно следующих:

Аналитическая функция (маркетинговый анализ):

маркетинговое исследование определенного объекта (рынка, товара, фирмы);

анализ маркетинговой информации.

Креативная функция:

целеполагание и планирование деятельности фирмы на рынке;
разработка маркетинговых проектов.

Управленческая функция:

организация маркетинговой деятельности фирмы,
контроллинг и аудит маркетинговой деятельности,
оперативное регулирование маркетинговой деятельности.

Решение маркетинговой задачи может носить как теоретический, так и прикладной характер.

Теоретический проект может быть связан с решением следующих задач:

теоретический маркетинговый анализ (исследование структуры, свойств и закономерностей функционирования некоторого объекта),
разработка креативного проекта, не имеющего непосредственной привязки к какой-либо организации.

Разработка прикладного проекта производится на базе какой-либо организации и предполагает возможность практического применения проекта в маркетинговой деятельности данной организации. Под организациями понимаются юридические лица всех форм собственности, занимающиеся любыми видами деятельности (включая общественные объединения), а также частные предприниматели.

Дипломный проект выполняется:

студентами дневной формы обучения - по материалам, собранным в процессе прохождения преддипломной практики;
студентами заочной формы обучения - на основании материалов той организации, в которой они работают.

Рабочее место (должность) для прохождения практики желательно выбирать таким образом, чтобы студент имел возможность принимать непосредственное участие в маркетинговой деятельности организации и собирать материал, необходимый для написания дипломного проекта.

В ходе преддипломной практики должен быть собран следующий материал:

данные, характеризующие организацию и ее рыночную деятельность;
данные, характеризующие рынок, на котором функционирует организация (информация о потребителях, конкурентах и прочих рыночных субъектах).

Сбор материала должен производится под углом зрения выбранной темы дипломного проекта, целей и задач проекта.

В результате выполнения дипломного проекта и его последующей защиты перед Государственной комиссией студент должен показать, в какой степени он подготовлен к самостоятельной работе в сфере маркетинговой деятельности.

3. Тематика и базы выполнения дипломных проектов

Тематика дипломных проектов формируется выпускающей кафедрой на основании обобщения деятельности специалистов в сфере маркетинга, а также - пожеланий организаций, направивших студентов на учебу. Данная тематика может ежегодно корректироваться. Согласованный с базовыми организациями перечень тем утверждается на выпускающей кафедре до начала преддипломной практики.

Выбор темы дипломного проекта производится студентом перед началом преддипломной практики (для студентов дневной формы обучения) или до начала выполнения дипломного проекта (для студентов заочной формы обучения). Выбор темы оформляется личным заявлением студента на имя декана, и закрепляется приказом по факультету.

Примерная тематика дипломного проектирования
по кафедре маркетинга и управления проектами

Разработка маркетинговой информационной системы фирмы.
Маркетинговое исследование рынка товара с целью разработки стратегии маркетинга фирмы.
Маркетинговое исследование рынка товара с целью прогнозирования спроса.
Маркетинговое исследование рынка товара с целью прогнозирования поведения конкурентов фирмы.
Анализ и прогнозирование конъюнктуры на рынке товара.
Маркетинговый анализ микросреды рынка.
Маркетинговый анализ макросреды рынка.
Маркетинговый анализ микросреды фирмы.
Маркетинговый анализ макросреды фирмы.
Маркетинговый анализ потребителей фирмы.
Маркетинговый анализ конкурентов фирмы.
Маркетинговый анализ рынка с целью оценки его привлекательности для фирмы.
Маркетинговый анализ факторов функционирования товара на рынке (спроса, ЖЦТ, конкурентоспособности, приверженности к марке).
Маркетинговый анализ корпоративного профиля фирмы.
Маркетинговый анализ конкурентоспособности фирмы.
Маркетинговый анализ бизнес-портфеля фирмы.
Анализ маркетинговой деятельности фирмы.
Маркетинговый анализ внутренней среды фирмы.
Разработка маркетинговой стратегии фирмы.
Разработка маркетингового плана деятельности фирмы.
Разработка маркетинговой программы фирмы.
Разработка стратегии развития фирмы.
Разработка конкурентной стратегии фирмы.
Формирование комплекса конкурентных преимуществ фирмы на рынке.
Разработка стратегии сегментирования рынка фирмы.
Разработка стратегии позиционирования товара фирмы на рынке.
Разработка стратегии позиционирования фирмы.
Разработка комплекса мероприятий по формированию имиджа фирмы.
Разработка концепции нового товара фирмы.
Разработка инновационной политики фирмы.
Разработка ассортиментной политики фирмы.
Разработка продуктовой политики фирмы.
Разработка марочной политики фирмы.
Планирование стратегии ценообразования (на различных этапах жизненного цикла товара).
Выбор и обоснование подхода и методов ценообразования для фирмы.
Планирование рекламной деятельности фирмы.
Планирование комплекса мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта фирмы.
Планирование выставочной деятельности фирмы.
Разработка системы прямого маркетинга фирмы.
Планирование PR-деятельности фирмы.
Разработка сбытовой политики фирмы.
Разработка оптимальной системы распределения товара фирмы.
Разработка маркетинговых решений в оптовой (розничной) торговле.
Разработка сервисной политики фирмы.
Разработка системы управления маркетинговой деятельностью фирмы.
Проект совершенствование системы управления маркетинговой деятельностью фирмы.
Проект организации маркетинговой деятельности фирмы.
Разработка системы маркетингового аудита фирмы.
Проект совершенствования системы маркетингового аудита фирмы.
Маркетинговый аудит фирмы.
Разработка системы маркетингового контроллинга фирмы.
Проект совершенствования системы маркетингового контроллинга фирмы.
Маркетинговый контроллинг фирмы.
Проект совершенствования системы маркетинговой деятельности фирмы.
Разработка концепции проекта Интернет-представительства фирмы.
Разработка концепции проекта электронного магазина.
Разработка концепции проекта вертикального Интернет-портала в сфере (наименование сферы).
Разработка концепции проекта горизонтального Интернет-портала.
Разработка комплекса мероприятий по продвижению Интернет-проекта.
Маркетинговый анализ Интернет-проекта.
Маркетинговое исследование Интернет-рынка.
Стратегическое планирование деятельности компании в среде Интернет.
Разработка бизнес-плана проекта.
Разработка системы организации материально-технического обеспечения проекта.
Разработка методов снижения риска проекта.
Организация работ на прединвестиционной стадии проекта.
Технико-экономическое обоснование инвестиций в проект.
Проект реструктуризации системы предприятия.
Разработка системы организации торгов по проекту.
Разработка системы организации контроля и регулирования при выполнении проекта.
Разработка системы управления качеством проекта.
Организация работы команды проекта.
Разработка информационно-управляющей системы реализации проекта.
Организация и функционирование проектно-ориентированной фирмы.
Разработка методов оперативного управления осуществлением проекта.