Методические указания по выполнению и оформлению дипломной работы для студентов специальности 080111 «Маркетинг» Калининград

Вид материала

Методические указания

Содержание 1 Общие положения 2 Процедура выполнения дипломной работы 3 Структура и содержание дипломной работы Во введении Первая глава работы Вторая глава Третья глава В заключении В список использованных источников В приложении 4 Технические требования нормоконтроля Оформление текста в дипломной работе Размеры полей Нумерация страниц Оформление заголовков глав, параграфов, пунктов Оформление таблиц Не допускается Оформление формул Оформление ссылок и списка источников Оформление приложений ... Полное содержание

Подобный материал:

• Методические указания По выполнению дипломной работы Для студентов высших учебных заведений, 562.34kb.
• Методические указания к выполнению дипломной работы (для студентов специальности «Учет, 560.21kb.
• Коммерческая логистика, 1034.77kb.
• Методические указания по выполнению дипломной работы для студентов специальности «Математика, 292.85kb.
• Л. Б. Гончарова методические указания по выполнению и оформлению диплом, 1104.65kb.
• Методические указания по выполнению контрольной работы по дисциплине ценообразование, 664.66kb.
• Методические указания по выполнению контрольной работы для самостоятельной работы студентов, 164.27kb.
• Методические указания Иркутск 2005 удк 378., 211.26kb.
• Методические указания по выполнению и оформлению выпускной квалификационной работы, 1298.13kb.
• Методические указания по выполнению контрольных работ для самостоятельной работы студентов, 868.03kb.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО РЫБОЛОВСТВУ

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Институт прикладной экономики и менеджмента


Е.В. Беклемешева


МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ


по выполнению и оформлению дипломной работы

для студентов специальности 080111 - «Маркетинг»


Калининград

Издательство БГА РФ

2011

ББК


Автор: Беклемешева Е.В., канд. экон. наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика»


Методические указания предназначены для студентов выпускных курсов очной, заочной и очно-заочной форм обучения специальности 080111.65 – «Маркетинг». В них сформулированы основные требования, предъявляемые к содержанию дипломных работ, порядку их выполнения, оформления, рецензирования. Приведены формы основных документов, используемых при оформлении дипломных работ, предложена их примерная тематика.


Методические указания рассмотрены и одобрены кафедрой маркетинга и логистики БГА РФ 6 октября 2011г., протокол № 2.

Рецензент:

Щербинина Л.Ю., канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и логистики БГА РФ

СОДЕРЖАНИЕ


1. Общие положения…………………………………………...…………........3

2. Процедура выполнения дипломной работы………….…………………....4

3. Структура и содержание дипломной работы………………..…………….6

4. Технические требования нормоконтроля…………………...……………10

Приложение А. Примерная тематика дипломных работ …………..………19

Приложение Б. Форма заявления на закрепление темы и руководителя дипломной работы ………………………………………………..…………….21

Приложение В. Форма задания на выполнение дипломной работы ….….22

Приложение Г. Примеры задания на выполнение дипломной работы …. 23

Приложение Д. Примерный календарный план-график выполнения дипломной работы ………………………………………………………….…..25

Приложение Е. Пример титульного листа дипломной работы ……….…..26

Приложение Ж. Примеры структуры (содержания) дипломной работы ...27

Приложение И. Примеры аннотации к дипломной работе …….…………29

Приложение К. Форма внешней рецензии на дипломную работу .………31

Приложение Л. Форма отзыва руководителя на дипломную работу ……32

Приложение М. Примеры оформления таблиц ……………………………33

Приложение Н. Пример оформления списка использованных

источников ……………………………………………………………………35


1 Общие положения


Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности «Маркетинг» определено, что выпускная квалификационная работа маркетолога представляет собой законченную разработку, в которой решаются маркетинговые задачи по следующим направлениям:

• организация комплекса маркетинга
  
• организационно-методические рекомендации по исследованию теоретических и практических проблем в области маркетинга
  
• анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития маркетинговой деятельности
  
• определение концептуальных основ развития маркетинговой деятельности на предприятии
  
• обеспечение конкурентоспособности предприятия
  
• информационно-компьютерное обеспечение маркетинговой деятельности фирмы
  
• разработка маркетинговых коммуникативных систем.
  

Дипломная работа представляет собой завершающую стадию в изучении студентами общетеоретических и специальных дисциплин, теории и практики маркетинга на макро- и микроуровнях экономики.

Требования к профессиональной подготовленности специалиста:

должен знать:

• основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;
  
• законы функционирования рынка и средств его регулирования;
  
• тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики его рыночного поведения;
  
• экономическое регулирование деятельности предприятия;
  
• методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;
  
• подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;
  
• стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и продаж;
  
• специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности;
  

должен уметь:

• анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;
  
• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;
  
• разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;
  
• определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности;
  
• разрабатывать товарную политику предприятия (организации);
  
• правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразовании для внутренних и международных рынков;
  
• разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);
  
• создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать имидж предприятия;
  
• организовать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.
  

Дипломная работа должна быть самостоятельным и законченным научным исследованием студента с элементами новизны, имеющими практическую значимость, результатом научно-исследовательской работы, выполняемой на протяжении всего периода обучения в Академии.

Цель написания и защиты дипломной работы заключается в выявлении, углублении, систематизации и закреплении теоретических и практических знаний студентов, полученных в процессе обучения в вузе. Дипломная работа дает возможность Государственной аттестационной комиссии наиболее объективно оценить уровень подготовки молодого специалиста - маркетолога к предстоящей практической деятельности.


2 Процедура выполнения дипломной работы


Процесс подготовки дипломной работы включает в себя следующие этапы:

1. Выбор темы дипломной работы, согласование ее с выпускающей кафедрой, определение структуры работы и объекта исследования, составление плана работы и определение графика ее выполнения.
   
2. Подбор и изучение литературы по теме дипломной работы, изучение объекта исследования, сбор практических материалов на месте прохождения преддипломной практики, выполнение необходимых расчетов, таблиц, построение графиков и диаграмм.
   
3. Оформление дипломной работы в соответствии со сроками представления отдельных разделов научному руководителю и последующая доработка отдельных разделов с учетом замечаний.
   
4. Техническое оформление дипломной работы, прохождение нормоконтроля и представление ее на выпускающую кафедру с необходимыми сопроводительными документами.
   
5. Рецензирование дипломной работы.
   
6. Подготовка доклада и иллюстративного материала (слайдов) для защиты дипломной работы.
   
7. Защита дипломной работы перед Государственной аттестационной комиссией.
   

Выбор темы дипломной работы во многом определяет успех ее написания и защиты. Выбор темы должен базироваться на следующих принципах. Во-первых, тема дипломной работы должна быть актуальной на данный момент времени, она должна быть связана с современными проблемами и задачами развития отрасли и организации. Во-вторых, тема должна согласовываться с возможностью получения реальной информации и материалов, на основе которых будет разрабатываться дипломная работа. В-третьих, проблемы, решаемые в процессе дипломного проектирования, должны быть интересны в практическом плане для организации, предоставившей студенту материалы для выполнения работы. В-четвертых, тема должна быть вполне посильна студенту для раскрытия. В-пятых, предлагаемая тема должна соответствовать профилю специальности и специализации, по которой студент обучается в вузе, а также индивидуальным профессиональным и научным интересам студента. В-шестых, тема дипломной работы должна отражать основные сферы и направления деятельности маркетолога, выполняемые им функции в организации.

Тематика дипломной работы определяется выпускающей кафедрой, рассматривается и утверждается на заседании кафедры. Примерный перечень тем дипломных работ по специальности 080111.65 «Маркетинг» приведен в приложении А. В отдельных случаях, например, при поступлении специального заказа от руководства предприятия – объекта исследования, формулировка темы может изменяться – заблаговременно и при согласовании с научным руководителем. Новая формулировка темы отражается в заявлении студента-дипломника на закрепление темы и научного руководителя (форма заявления приведена в приложении Б).

Объект исследования дипломной работы выбирается по месту прохождения преддипломной практики или месту трудовой деятельности студента-заочника в случае, если его должность и характер производственной деятельности являются близкими получаемой специальности. Студент получает от научного руководителя дипломной работы задание на подготовку дипломной работы по форме, приведенной в приложении В. Образец заполненной формы задания на дипломную работу представлен в приложении Г.

Примерный календарный план-график представлен в приложении Д.

Перед окончательным оформлением дипломная работа должна быть тщательно отредактирована и в обязательном порядке пройти нормоконтроль на выпускающей кафедре, что подтверждается соответствующим визированием на титульном листе (пример титульного листа представлен в приложении Е). Затем работа переплетается.

Законченная и оформленная работа подписывается студентом на последней странице основного текста (перед списком использованных источников) с указанием даты завершения и передается научному руководителю для подготовки письменного отзыва.

Вместе с отзывом научного руководителя дипломная работа сдается заведующему кафедрой в установленные календарным графиком сроки для последующего рецензирования и допуска к защите.

Полностью законченная и оформленная дипломная работа со всеми необходимыми прилагаемыми документами (рецензия, отзыв научного руководителя, аннотация) сдается на выпускающую кафедру не позднее, чем за неделю до первого заседания ГАК (конкретный срок сдачи работы на кафедру устанавливается научным руководителем с учетом степени ее готовности).


3 Структура и содержание дипломной работы


Выпускная квалификационная (дипломная) работа представляет собой самостоятельную творческую законченную работу студента. Объем выпускной квалификационной работы не должен превышать 80 страниц (без приложений и списка использованных источников). При согласовании с руководителем допускается корректировать объем дипломной работы, сокращая или увеличивая его на 5-10 страниц текстового и/или графического (включающего таблицы, рисунки) материала. Объем приложений не ограничивается.

Независимо от выбранной темы при подготовке дипломной работы целесообразно придерживаться приведенной ниже структуры:

Введение

Глава 1 Теоретические и методологические основы исследуемой проблемы

Глава 2 Маркетинговый анализ хозяйствующего субъекта и его проблем в рамках заявленной темы дипломной работы

Глава 3 Разработка и экономическое обоснование рекомендаций, мероприятий по решению выявленных во второй главе проблем

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Во введении (2-4 страницы машинописного текста):

- раскрывается актуальность, своевременность и народнохозяйственное значение избранной темы;

- формулируется цель, задачи и направления исследования, формулируемые в соответствии с содержанием (названиями глав и параграфов работы);

- указывается объект и предмет исследования (предприятие, рынок конкретного продукта, методы управления и т.п.);

- описывается информационная база (перечисляются основные авторы литературных источников, труды которых использовались в работе; названия предприятий, учреждений, организаций, предоставивших материалы для проектирования; источники в сети интернет; журналы и газеты, статьи из которых применялись);

- формулируется новизна и практическая значимость исследования;

- характеризуется структура работы.

Первая глава работы (25-30 страниц машинописного текста) является теоретической и должна раскрыть сущность той или иной стороны исследуемой проблемы маркетинговой деятельности. Теоретические положения первой главы должны продемонстрировать знание студентом экономической литературы, показать историческое развитие анализируемых проблем и процессов, умение выделить основные проблемы современного этапа их развития, сопоставить различные точки зрения по рассматриваемым вопросам. В первой главе также приводятся материалы по методикам исследования, которые находят применение во 2 и 3 главах дипломной работы. Основные положения, сформулированные и изложенные в первой главе, должны являться теоретической базой для анализа, проводимого в последующих главах дипломной работы.

При написании первой главы необходимо использовать монографическую литературу, материалы научных конференций и журнальные статьи по исследуемой проблеме, разработки кафедры, материалы периодической печати.

Вторая глава (30-35 стра­ниц машинописного текста) является расчетно-аналитической и может включать в себя рассмотрение сле­дующих вопросов:

- технико-экономическая характеристика объекта исследования с оценкой основных показателей деятельности в динамике минимум за 3-летний период (товарооборот, затраты, прибыль, численность персонала, стоимость основных фондов и др.);

- маркетинговая характеристика объекта исследования (анализ факторов макро- и микросреды; характеристика элементов комплекса маркетинга (товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики); оценка управления маркетинговой деятельностью на предприятии по ее элементам и т.п.);

- углубленный анализ аспектов маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта, относящихся к проблематике дипломной работы. Например, если тема работы касается исследования конкурентоспособности, то необходимо выполнить подробный анализ конкурентов, конкурентоспособности товаров и предприятия в целом. По итогам данного этапа исследования формулируются маркетинговые проблемы, мероприятия по решению которых предстоит разработать и обосновать в 3 главе.

При выполнении дипломной работы, особенно в части оценки экономических показателей деятельности, финансового положения предприятия, студенты могут столкнуться с проблемой коммерческой тайны. Если использовать реальные данные не представляется возможным, то вероятны следующие варианты решения данной проблемы, согласуемые с предприятием:

• названия организаций приводятся условными.
  
• абсолютные значения показателей заменяются на относительные величины, либо используются шифрованные величины (реальные цифры умножаются или делятся на известную автору величину; к реальным цифрам прибавляется или отнимается известное автору число).
  

Третья глава (15-20 страниц машинописного текста) является прикладной и должна содержать конкретные практические рекомендации, предложения и мероприятия, имеющие целью вы­бор реальных способов решения выявленных во второй главе маркетинговых проблем, повышения конкурентоспособности предприятия и его продукции на рынке. Данная часть дипломной работы обязательно должна содержать расчет ожидаемого экономического, либо социального эффекта от внедрения результатов дипломного проектирования на конкретном предприятии и указывать на возможность их распространения на других субъектах хозяйственно-экономической деятельности. При этом могут рассматриваться различные виды эффектов или их сочетания:

- организационный (разработка новых производств, организационных, в т.ч. маркетинговых структур, новых форм и методов управления маркетинговой деятельностью и т.д.);

- научный (обнаружение новых ранее неизвестных факторов и оценка их влияния на маркетинговую деятельность хозяйствующего субъекта, создание новых изделий или процессов, создание новых методов маркетинговых исследований и т.д.);

- социальный (повышение уровня удовлетворенности потребителей товарами и услугами фирмы, повышение степени их приверженности, привлечение новых потребителей, расширение сферы использования концепции социально-этического маркетинга, повышение материального благосостояния и профессионально-квалификационного уровня маркетологов, повышение производительности труда);

- внешнеэкономический (возможность экспорта товаров, услуг, научных идей, управленческих технологий, создание условий для привлечения иностранных инвестиций, разработка проектов по освоению новых рынков, разработке или расширению базы иностранных поставщиков, в том числе за счет внедрения прогрессивных логистических методик);

- финансовый (обеспечение требуемой нормы доходности при условии решения маркетинговой проблемы, эффективное использование собственных и заемных средств предприятия, снижение финансовых рисков при реализации инвестиционных проектов, улучшение показателей финансового состоянии предприятия и т.д.);

- бюджетный (повышение доходов и уменьшение расходов бюджетов различных уровней при решении маркетинговой проблемы).

Для написания расчетно-аналитических и практических частей дипломной работы используется собранный студентом в процессе преддипломной практики материал, а также инструктивная и специальная литература, данные статистических сборников, аналитических отчетов и т.д.

В заключении отражаются основные результаты выполненной ра­боты, описывается результативность решения поставленных перед проектированием и сформулированных во введении работы цели и задач. Примерный объем заключения 3-5 страниц машинописного тек­ста.

В список использованных источников включаются все источники информации, изученные и проработанные студентом в процессе выполнения дипломной рабо­ты, ссылки на которые приведены в тексте дипломной работы. Общее количество источников не должно быть менее 40, при этом Интернет - источников – не более 10% от общего их числа. Рекомендуется также, чтобы не менее половины общего количества источников были новыми (изданными не ранее, чем за 5 лет до начала дипломного проектирования).

В приложении помещаются (по необходимости) иллюстративные материа­лы, имеющие вспомогательное значение (таблицы, схемы, диаграммы и т.п.), а также материалы по использованию результатов исследований с помощью вы­числительной техники (алгоритмы, программы расчетов и решения конкретных задач и т.д.).

Примерная структура (содержание) дипломных работ на темы: «Маркетинговые исследования рынка мясных полуфабрикатов»; «Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Молоко»)» представлена в приложении Ж.

Рекомендуется включать в каждую главу дипломной работы 2-5 параграфов. Допускается включать в параграфы 2-5 пунктов (пункты могут нумероваться 2.2.1, 2.2.2, 3.1.2 и т.п.).

К дипломной работе прилагается (но не подшивается и не учитывается в нумерации страниц): аннотация (примеры представлены в приложении И), внешняя рецензия (приложение К) и отзыв научного руководителя (приложение Л).


4 Технические требования нормоконтроля


Дипломная работа оформляется в соответствии со следующими нормативными документами:

1. ГОСТ 7.32 – 2001 СИБИД. Отчет о научно-исследовательской работе. Структура и правила оформления.

2. ГОСТ 2.105- 95 ЕСКД. Общие требования к текстовым документам.

3. ГОСТ Р 6.30 – 2003. УСД. Унифицированная система организационно-распорядительной документации. Требования к оформлению документов.


Стиль изложения текстовых материалов в дипломной работе

Текст работы должен быть выполнен аккуратно, без подчисток и помарок, научным языком. Это означает, что с учетом содержания темы, логики её раскрытия и стиля изложения выбирается научная терминология и правила применения форм речи. В современной научной литературе, как правило, применяется безличная манера изложения: используются обороты «можно полагать», «допустим, что…». Недопустимым является повествование от первого лица («мне кажется …», «я рассчитал …»). Нежелательно употребление таких слов как «вероятно», «общеизвестно», оборотов «вполне понятно», «само собой разумеется», т.к. они искажают научное восприятие проблемы. Недопустимо использование элементов и оборотов сугубо разговорной речи, техницизмы, профессионализмы, применение сокращений слов, кроме общепринятых. В тексте дипломной работы, за исключением формул, таблиц и рисунков, не допускается: применять математический знак минус (-) перед отрицательным значением величины (следует писать слово «минус»); применять без числовых значений математические знаки «<», «>», «=» и т.д.

Временной интервал целесообразно обозначать, указывая через дефис начало и конец интервала. Например: рассмотрим показатели деятельности предприятия за период 2008-2010 г.г.

Следует обращать внимание на способы научного цитирования, оформление ссылок. Дословная цитата и заимствованные данные, факты и аргументы из научной литературы, официальных статистических сборников должны быть снабжены ссылками (правила их оформления см ниже).


Оформление текста в дипломной работе

Дипломная работа выполняется на листах формата А4 (210х297мм) на одной стороне листа, обязательно в компьютерном наборе.

Размеры полей страницы: левое – 25 мм, правое – 10 мм, верхнее 20 мм, нижнее – 20 мм.

Текст дипломной работы должен быть отпечатан:

- через полтора межстрочных интервала (1,5 пт);

- 13 шрифтом формата Times New Roman –обычный;

- с шириной абзаца – 15 мм.

В таблицах допускается уменьшение размера шрифта до 12, межстрочного интервала – до 1пт.

При оформлении текста дипломной работы не разрешается использовать:

- жирный шрифт,

- курсив (кроме приложений);

- подчеркивание заголовков или отдельных частей текста;

- цветной шрифт.

Текст дипломной работы (за исключением заголовков, формул) выравнивается по ширине страницы с автоматической расстановкой переносов.


Нумерация страниц

Нумерация страниц в тексте и приложений в дипломной работе должна быть сквозной. При этом первой страницей является титульный лист, второй – задание на выполнение дипломной работы, третьей – календарный график выполнения дипломной работы. Номера страниц на первых трех страницах не проставляются. Таким образом, проставление номеров начинается с 4 страницы (Содержание).

Страницы нумеруются арабскими цифрами в центре нижней части листа без точки. Сквозной нумерации подлежат все страницы, включая страницы приложения.


Оформление заголовков глав, параграфов, пунктов

Параграфы имеют сквозную нумерацию внутри главы, пункты – внутри параграфа. Номера печатаются арабскими цифрами. Например, 2.1 – первый параграф второй главы, 3.3 – третий параграф третьей главы, 1.1.2 – второй пункт первого параграфа первой главы, 2.3.3 – третий пункт третьего параграфа второй главы.

Заголовки в тексте должны кратко отражать содержание главы, параграфа или пункта. Слова в заголовках не переносятся, точки в конце не ставятся. Слова «Глава», «Параграф», «Пункт» не пишутся. Нельзя в конце страницы оставлять один заголовок без единой строчки текста за ним. Такой заголовок должен быть перенесен на следующую страницу.

Заголовки глав, параграфов, пунктов, таблиц, рисунков курсивом, жирным шрифтом, подчеркиванием и кавычками не выделяются.

Заголовки в тексте четко выделяются на общем текстовом фоне посредством дополнительных пробелов. Расстояние между заголовком главы (параграфа, пункта) и текстом должно быть равно двум 1,5 интервалам (т.е. двум пробелам («пустым» строкам)). Такое же расстояние отделяет в тексте работы заголовки глав (параграфов) от заголовков параграфов (пунктов).

Заголовки глав, параграфов, пунктов, а также «Список использованных источников» печатаются с абзаца с выравниванием текста заголовка по ширине страницы.

Слова «Содержание», «Введение», «Заключение», «Приложение» - размещаются по центру страницы.

Точки в конце заголовков не ставятся.

Пример оформления заголовков глав, параграфов, пунктов представлен ниже (пример 1).


Пример 1

Отступ 1 Основы проведения маркетинговых исследований рынка (глава)

пробел

пробел

Отступ 1.1 Методы маркетинговых исследований рынка (параграф)

пробел

пробел

Отступ 1.1.1 Статистические методы исследования рынка (пункт)

пробел

текст работы


Оформление иллюстративных материалов (рисунков)

Все иллюстративные материалы должны быть аккуратно оформлены. Они размещаются после первого упоминания о них (ссылки) в тексте работы. Перед рисунком, за один пробел до него, обязательна ссылка в тексте с указанием номера рисунка. После рисунка, также через один пробел после его названия, идет пояснение к рисунку (поясняется, какой вывод следует из данных, представленных на рисунке).

Рисунок должен быть расположен так, чтобы его было удобно рассматривать.

Рисунки нумеруют арабскими цифрами в пределах главы (например, «рисунок 1.1» или «рисунок 2.1» и т.п.). Все иллюстративные материалы (графики, диаграммы и т.п.) обозначаются в работе словом «Рисунок», которое вместе с номером и названием помещают под рисунком, по центру.

Использование цветного выделения фрагментов в рисунках не допускается. Хорошего визуального эффекта можно достичь путем выделения фрагментов рисунка (в диаграмме, на графике) с использованием различной штриховки («узорной заливки») (см пример 2):


Пример 2


На рисунке 2.9 проиллюстрирована динамика показателей рентабельности ООО «Металфрио Солюшинз» за период 2007-2010 г.г. – ссылка на рисунок

пробел

Рисунок 2.9 - Динамика показателей рентабельности ООО «Солюшинз»

за 2007-2010 г.г.

пробел

Анализируя показатели рентабельности производственной и коммерческой деятельности предприятия можно сделать заключение, что они находятся на невысоком уровне – от 3 до 9%. – пояснение к рисунку


Нумерация рисунка 2.9 в приведенном примере 2 показывает, что это девятый рисунок второй главы.

Не допускается перенос заголовка рисунка на другой лист работы отдельно от самого рисунка.


Оформление таблиц

Название таблицы должно отражать ее содержание, должно быть кратким и точным.

Номер таблицы и название помещают над таблицей с выравниванием текста названия по ширине страницы. Таблицы, за исключением таблиц приложений, следует нумеровать арабскими цифрами в пределах главы (также как рисунки).

Рекомендуется выравнивать ширину таблицы по ширине страницы (с соблюдением ширины полей).

На все таблицы в дипломной работе должны быть ссылки в тексте (перед названием таблицы) и пояснения (под таблицей). При ссылке и пояснении следует писать слово «таблица» с указанием ее номера (см. пример 3):


Пример 3


В таблице 2.4 представлены значения индекса Херфиндаля для различных сегментов рынка грузоподъемных кранов РФ – ссылка на таблицу

пробел

Таблица 2.4 - Исследование структуры рынков грузоподъемных кранов с использованием индекса Херфиндаля

Наименование рынка	Значение индекса
Рынок козловых и полукозловых электрических кранов общего назначения	1942
Рынок козловых контейнерных кранов	6022
Рынок мостовых кранов специального назначения	2716
Рынок портальных кранов	5466
Рынок кран-балок	3422
Рынок мостовых кранов общего назначения	5320

пробел

Как следует из таблицы 2.4, наибольшее значение индекса имеет рынок козловых контейнерных кранов. Это означает, что данный сегмент рынка наиболее концентрирован. - пояснение к таблице


Нумерация 2.4 в приведенном примере 3 свидетельствует, что данная таблица – четвертая во второй главе. Другие примеры таблиц приведены в приложении М.

Если таблица с большим количеством строк не помещается на одной странице, ее разбивают на две части. При этом над продолжением таблицы слева указывается «Продолжение таблицы» и ее номер. В каждой части таблицы повторяют её головку и боковик («шапочку») (см. пример 4).

Не допускается размещение названия таблицы и самой таблицы на разных листах дипломной работы, а также разделение таблицы на две части (в случае переноса части таблицы на новый лист), содержащие только 1 строку. В таких случаях таблица не подлежит разбиению.

Таблицы, по совокупному объему занимающие более 1 страницы, необходимо выносить в приложение.

Пример 4

Таблица 2.3 – Показатели ликвидности баланса ООО «Солюшинз»

Показатель	Норма	На 01.01.2008г.	На 01.01.2009г.	На 01.01.2010 г.	На 01.01.2011 г.
Коэффициент текущей ликвидности	>=2	1,464	1,667	1,381	1,514
Коэффициент быстрой ликвидности	0,8-1,0	0,431	0,626	0,626	0,733
Коэффициент абсолютной ликвидности	>0,2	0,015	0,099	0,040	0,008

Продолжение таблицы 2.3 – на новой странице

Показатель	Норма	На 01.01.2008г.	На 01.01.2009г.	На 01.01.2010 г.	На 01.01.2011 г.
Доля оборотных средств в активах	-	0,666	0,633	0,524	0,526
Доля оборотных средств в активах	-	0,666	0,633	0,524	0,526
Доля собственных оборотных средств в их общей сумме	>0,5	0,317	0,400	0,276	0,339
Доля запасов в оборотных активах	-	0,469	0,395	0,286	0,270
Доля собственных оборотных средств в покрытии запасов	>0,5	0,449	0,641	0,505	0,658

Оформление формул

В формулах в качестве символов следует применять обозначения, установленные соответствующими государственными стандартами. Перед формулой приводится ссылка на нее с указанием номера. Нумерация формул осуществляется арабскими цифрами в пределах одного раздела (также, как нумерация рисунков, таблиц). Ссылки в тексте на порядковые номера формул дают в скобках, например, … в формуле (3.1)

Формула печатается с красной строки (с абзаца) с выравниванием по ширине страницы. Номер указывается на уровне формулы в круглых скобках справа (в конце строки).

В работе непосредственно под формулой необходимо давать пояснения символов и числовых коэффициентов, входящих в формулу, если они не пояснены ранее в тексте. Пояснения каждого символа следует давать с новой строки в той последовательности, в которой символы приведены в формуле. Первая строка пояснения располагается под формулой с красной строки (абзаца) и должна начинаться со слова «где» без двоеточия после него (см. пример 5).


Пример 5

Рентабельность исчисляется по формуле (1.5): - ссылка на формулу

пробел

отступ Рпр = (Пр : Сп) х 100%, (1.5)

где Пр – прибыль от реализации продукции предприятия, руб.;

Сп – полная себестоимость реализованной продукции, руб.

пробел

текст работы


Формулы, следующие одна за другой и не разделенные текстом, разделяют запятой.

Формулы могут быть выполнены машинным, машинописным способами или в специальном редакторе «Формула». Пример формулы, набранной в редакторе «Формула», приведен ниже (пример 6):


Пример 6

Коэффициент корреляции определяется по формуле (1.7) - ссылка на формулу:

пробел

(1.7)

отступ где x – показатель факторного признака;

y – показатель результативного признака;

n – число взаимосвязанных пар этих показателей.

пробел

Текст работы


Следует напомнить еще раз: рисунки, таблицы, формулы (их начало и конец) отделяются от текста работы одним полуторным интервалом (пробелом, пустой строкой).


Оформление ссылок и списка источников

Ссылки в тексте на источники производятся в виде указания порядкового номера по списку источников в квадратных скобках (нумерованный список использованных источников приводится в конце текста дипломной работы), например [5].

Следует избегать цитирования общеобразовательных изданий, таких как словари, энциклопедии, а также заимствовать цитаты из чужих произведений (вторичное цитирование), если первоисточник недоступен.

Список использованных источников приводится в конце текста дипломной работы, с нового листа под заголовком «Список использованных источников». Список использованных источников включается в содержание дипломной работы (Приложение Н) и составляется в алфавитном порядке в следующей последовательности:

1. законодательные и нормативно – методические документы и материалы;
   
2. специальная научная отечественная и зарубежная литература (учебники, учебные пособия, монографии, научные статьи и т.п.);
   
3. статистические, инструктивные и отчетные материалы предприятий, организаций, учреждений;
   
4. Интернет – источники.
   

Сведения о книгах (монографии, учебники, справочники и т.д.) должны включать: фамилию и инициалы автора (авторов), название книги, город, издательство, год издания, количество страниц. При наличии трех и более авторов допускается указывать фамилию и инициалы только первого из них и слова «др». Наименование места издания необходимо приводить полностью в именительном падеже, допускается сокращение только двух городов – Москва (М.) и Санкт – Петербург (СПб.).

Сведения о статье из периодического издания должны включать: фамилию и инициалы автора, название статьи, наименование издания (журнала), наименование серии, год выпуска, том, номер издания (журнала) и страницы, на которых помещена статья.


Оформление приложений

Материал, дополняющий текст дипломной работы, допускается помещать в приложениях. Приложениями могут быть, например, графический материал, таблицы большого формата, расчеты, описание алгоритмов и программ задач и т.д. Приложение оформляют как продолжение дипломной работы на последующих нумерованных в сквозном порядке листах.

В тексте дипломной работы на все приложения должны быть даны ссылки. Приложения располагают в порядке ссылок на них в тексте работы.

Перед указанием приложений размещается чистый лист со словом ПРИЛОЖЕНИЕ, печатаемым по центру листа заглавными буквами. Каждое приложение следует начинать с новой страницы с указанием наверху посредине страницы слова «Приложение» и его обозначение заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением букв Ё, З, Й, О, Ч, Ъ, Ь, Ы.

Заголовок приложения записывается симметрично относительно текста (с выравниванием по ширине страницы) с прописной буквы отдельной строкой. Приложения выполняются на форматах А4, допускается на форматах А3, А2 и А1.

Если приложение не помещается на одном листе, его часть переносят на следующий лист, при этом над продолжением приложения слева указывают «Продолжение приложения» и его буквенное наименование, например, «Продолжение приложения Н».

Все приложения должны быть перечислены в содержании дипломной работы с указанием их обозначений и названий.


Приложение А

Примерная тематика дипломных работ по специальности 080111.65 – «Маркетинг»


1. Формирование маркетинговой стратегии предприятия.

2. Маркетинговые исследования рынка (на примере конкретного рынка).

3. Исследование и моделирование поведения потребителей (фирм-потребителей, конкурентов) на рынке товаров (услуг).

4. Прогнозирование оптимальной цены при выведении товара на конкретный рынок.

5. Анализ конкурентоспособности фирмы на рынке.

6. Организация маркетинговых исследований на предприятии.

7. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

8. Организация информационного обеспечения маркетинга.

9. Маркетинг высоких технологий.

10. Формирование информационной базы для оценки и отбора международных рынков.

11. Исследование международных маркетинговых товарных стратегий.

12. Моделирование процессов логистического складирования.

13. Оптимизация процессов закупочной логистики.

14. Логистика производственных процессов хозяйствующего субъекта.

15. Логистические процессы доставки товаров.

16. Совершенствование ассортиментной политики предприятия на основе методов логистики.

17. Формирование и реализация спроса на логистические услуги.

18. Эффективность логистического и маркетингового миксов в бизнесе.

19. Применение маркетинга на муниципальных предприятиях.

20. Возможности использования некоммерческого маркетинга в социальной среде.

21. Применение синхромаркетинга в рыночной деятельности предприятия.

22. Маркетинговые исследования деятельности экспортно-ориентированных предприятий Калининградской области.

23. Использование маркетинга территорий для повышения инвестиционной привлекательности региона.

24. Формирование маркетинговой товарной политики предприятия (на конкретном примере).

25. Формирование маркетинговой сбытовой политики предприятия (на конкретном примере).

26. Формирование маркетинговой ценовой политики предприятия.

27. Разработка концепции медиапланирования рекламной кампании.

28. Организация рекламной кампании.

Продолжение приложения А


29. Изменение маркетинговой концепции предприятия под влиянием факторов внешней среды (на примере).

30. Методика планирования рекламных кампаний.

31. Стратегии сегментирования и позиционирования в рекламной деятельности.

32. Анализ воздействия рекламы на экономику региона.

33. Методика разработки и продвижения марки/бренда на рынок.

34. Экономическое обоснование выбора эффективных рекламных средств и носителей.

35. Формирование рекламной стратегии предприятия розничной торговли.

36. Формирование рекламной стратегии предприятия оптовой торговли.

37. Позиционирование товара-новинки.

38. Сегментация рынка и определение критериев сегментации для различных рынков (потребительских товаров, продукции производственного назначения, услуг).

39. Маркетинговые исследования конкурентоспособности товаров.

40. Разработка плана маркетинга на предприятии.

41. Совершенствование маркетинговой товарной стратегии предприятия в зависимости от стадий жизненного цикла товара.

42. Использование маркетинг-микс в международном предпринимательстве (на примере).

43. Использование франчайзинга как метода распределения объема продаж и расширения внешнеэкономической деятельности предприятия.

44. Роль рекламы в интегрировании маркетинговых коммуникаций.

45. Учет и оценка рисков в логистических операциях в условиях неопределенности.

46. Формирование системы управления качеством на предприятии.

47. Прогнозирование деятельности предприятия в условиях рынка.

48. Оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии.

49. Разработка концепции брендинг-маркетинга.

50. Место и роль бенч-маркетинга в маркетинговых исследованиях внешней среды предприятия.


Приложение Б


Зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»

к.э.н., доцент Саванович С.В.

от студента гр. __________

_________________


Заявление


Прошу утвердить тему дипломной работы ___________________________

________________________________________________________________

Руководителем назначить _________________________________________


_______________________________________________ (студент)


___________________________________________(научный руководитель)


Приложение В

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Институт прикладной экономики и менеджмента

Кафедра «Маркетинг и логистика»


«Утверждаю»

Зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»

___________к.э.н., доцент С.В. Саванович

«__» ___________2011г.


Задание

на подготовку дипломной работы студента

__________________________________

Ф.И.О. полностью


Тема дипломной работы: ____________________________________________

__________________________________________________________________

1. Срок сдачи студентом законченной работы: ________201__ г.
   
2. Исходные данные к работе: ______________________________________
   

___________________________________________________________________

3. Краткое содержание дипломной работы (перечень подлежащих разработке вопросов): ___________________________________________________
   

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

4. Перечень приложений: __________________________________________
   

___________________________________________________________________

5. Консультанты по работе (с указанием относящихся к ним разделов работы): _____________________________________________________________
   
6. Дата выдачи задания: ___________201__ г.
   

Научный руководитель _______ (уч. степень, звание, должность, Ф.И.О. руководителя)

(подпись)

7. Задание принял к исполнению __________201__ г.

Студент __________ (ф.и.о. студента)

(подпись)


Приложение Г

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Институт прикладной экономики и менеджмента

Кафедра «Маркетинг и логистика»


«Утверждаю»

Зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»

___________к.э.н., доцент С.В. Саванович

«__» ___________2011г.

образец заполнения

Задание

на подготовку дипломной работы студента

Семченко Владислава Андреевича


Тема дипломной работы: Применение синхромаркетинга для нейтрализации последствий сезонных колебаний спроса на продукцию предприятия (на примере ООО «Стройбюро»).

1. Срок сдачи студентом законченной работы: 05.06.2011 г.
   
2. Исходные данные к работе: литература по маркетингу, рекламной деятельности, экономике предприятия; данные бухгалтерского и управленческого учета ООО «Стройбюро» за 2008-2010 г.г.; данные маркетинговых исследований рынка строительных материалов Калининградской области.
   
3. Краткое содержание дипломной работы (перечень подлежащих разработке вопросов): Теоретические аспекты применения синхромаркетинга в деятельности предприятия. Исследование спроса на продукцию ООО «Стройбюро» на рынке строительных материалов Калининградской области. Разработка мероприятий синхромаркетинга для нейтрализации последствий сезонных колебаний спроса на продукцию ООО «Стройбюро».
   
4. Перечень приложений: бухгалтерские балансы ООО «Стройбюро» за 2008- 2010 г.г.; прайс-лист на продукцию ООО «Стройбюро».
   
5. Консультанты по работе (с указанием относящихся к ним разделов работы): гл. бухгалтер ООО «Стройбюро» Иванова С.В. - финансовый анализ деятельности ООО «Стройбюро» за 2008-2010г.г.
   
6. Дата выдачи задания: 07.02.2011 г.
   

Научный руководитель _______ к.э.н., доцент Беклемешева Е.В.

(подпись)

7. Задание принял к исполнению 07.02.2011 г.

Студент _______ Семченко В.А

(подпись)

Продолжение приложения Г

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Институт прикладной экономики и менеджмента

Кафедра «Маркетинг и логистика»


«Утверждаю»

Зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»

___________к.э.н., доцент С.В. Саванович

«__» ___________2011г.

образец заполнения

Задание

на подготовку дипломной работы студента

Михальчук Валентины Александровны


Тема дипломной работы: Оптимизация ассортиментной политики предприятия на основе логистических методов (на примере СПК «Рыболовецкий колхоз «За Родину»).

1. Срок сдачи студентом законченной работы: 05.06.201__ г.

2. Исходные данные к работе: литература по маркетингу, логистике, экономике предприятия; бухгалтерская отчетность СПК «Рыболовецкий колхоз «За Родину» за 2008-2010 г.г.; первичная документация о сбыте продукции предприятия.

3. Краткое содержание дипломной работы (перечень подлежащих разработке вопросов): Теоретические аспекты применения логистических методов при формировании ассортиментной политики предприятия. Исследование ассортимента СПК «Рыболовецкий колхоз «За Родину» на основе логистических методов. Разработка мероприятий по совершенствованию структуры ассортимента СПК «Рыболовецкий колхоз «За Родину».
   
4. Перечень приложений: бухгалтерские балансы, матрица ABC, XYZ анализа ассортимента СПК «Рыболовецкий колхоз «За Родину».
   
5. Консультанты по работе (с указанием относящихся к ним разделов работы): нет
   
6. Дата выдачи задания: 07.02.2011 г.
   

Научный руководитель _______ ст. преподаватель Красикова А.А.

(подпись)

7. Задание принял к исполнению 07.02.2011 г.

Студент _______ Михальчук В.А.

(подпись)


Приложение Д

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Институт прикладной экономики и менеджмента

Кафедра «Маркетинг и логистика»


«Утверждаю»

Зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»

___________к.э.н., доцент С.В. Саванович

«__» ___________2011г.


образец заполнения

Календарный план-график выполнения дипломной работы

№ п/п	Наименование этапов дипломной работы	Сроки выполнения	Отметка руководителя о выполнении (подпись)
1	Разработка содержания, плана выполнения дипломной работы и согласование его с руководителем	10.02.2011г.
2	Сбор, обработка и анализ теоретического материала по теме дипломной работы	03.03.2011г.
3	Разработка и представление на проверку первой главы	10.03.2011г.
4	Накопление, систематизация, анализ практических материалов по объекту исследования	10.04.2011г.
5	Подготовка и представление на проверку второй главы	20.04.2011г.
6	Работа над третьей главой дипломной работы, согласование с руководителем выводов и предложений	20.05.2011г.
7	Оформление дипломной работы, подготовка аннотации, представление научному руководителю на отзыв	25.05.2011г.
8	Сдача дипломной работы на нормоконтроль, прохождение нормоконтроля	30.05.2011г.
9	Направление на внешнее рецензирование	01.06.2011г.
10	Сдача готовой работы на кафедру	06.06.2011 г.
11	Разработка тезисов доклада для защиты, подготовка презентации, иллюстративных материалов, проведение репетиции защиты	10.06.2011г.

Студент ________________ Степанов С.А. Дата 10.02.2011г.

Научный руководитель_______ Лисевич А.В. Дата 10.02.2011г.

Приложение Е

Федеральное агентство по рыболовству

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота»


Институт прикладной экономики и менеджмента

Кафедра «Маркетинг и логистика»


Допустить к защите:

Зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»

__________ к.э.н., доцент С.В. Саванович

«__» ___________2011г.


Дипломная работа


Тема: Разработка стратегии продвижения торгового предприятия

(на примере ОАО «Вега»)


Автор дипломной работы: Иванова Марина Сергеевна


Специальность: 080111.65 – «Маркетинг»


Обозначения: 5МГ


Руководитель работы: ___________В.Г.Моисеева, ст. преподаватель


Нормоконтролер: __________ Е.В. Беклемешева, к.э.н., доцент


Допустить к внешнему

рецензированию

___________________

______________2011 г.


Калининград

2011

Приложение Ж


Содержание


Введение………………………………………………….………………..…6

1. Теоретические основы маркетингового исследования рынка…………9
   

1.1 Основные понятия маркетингового исследования рынка ………...…. 9

1.2 Процесс проведения маркетингового исследования рынка ………… 13

1.3 Методология исследования емкости рынка ………………………..... 16


2 Маркетинговое исследование рынка мясных полуфабрикатов Калининградской области ……………………………………………..……..………23

2.1 Общая характеристика коньюктуры рынка мясных полуфабрикатов Калининградской области ……………………………….………………....23

2.2 Анализ деятельности ООО «Неринга» как участника рынка мясных полуфабрикатов Калининградской области ……………………………….30

2.3 Анализ конкурентной среды ООО «Неринга» ….………………….. 45

2.4 Оценка ёмкости рынка мясных полуфабрикатов Калининградской области ………………………………………………………………………… 52


3 Планирование выхода ООО «Неринга» на новый рынок мясных полуфабрикатов с учетом результатов маркетингового исследования……………………………………………………………..…………...... 59

3.1 Прогнозирование ёмкости рынка мясных консервов Калининградской области………….………………….……………………….………………. 59

3.2 Анализ макросреды и определение ёмкости новых региональных рынков……………….………………………………………………………..… 66

3.3 Оценка рисков и экономической эффективности выхода ООО «Неринга» на новые региональные рынки ….……………………..……………. 70


Заключение …..………………………………………………………………74


Список использованных источников……………………………………….77


Приложение А - Технико-экономические показатели ООО «Неринга» …81


Приложение Б - Расчет относительных показателей финансовой устойчивости ООО «Неринга»……………………………………………………… 83


Продолжение приложения Ж


Содержание


Введение…….………………………………………………….………………6

1. Основы управления маркетинговой деятельностью предприятия ...…9
   

1.1 Сущность и содержание маркетинговой деятельности ………..…….. 9

1.2 Организация отдела маркетинга на предприятии ………..…………... 13

1.3 Показатели и методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия ………………………………………………………..... 16


2 Анализ эффективности маркетинговой деятельности ОАО «Молоко».23

2.1 История развития и основные показатели деятельности предприятия за 2009-2011 г.г. ……..……………………………………….………………....23

2.2 Анализ среды маркетинга предприятия ………………………………..25

2.2.1 Анализ макросреды ……………………………………………………25

2.2.2 Анализ микросреды ……………………………………………………30

2.3 Анализ структуры отдела маркетинга предприятия …………………..32

2.4 Экспертиза эффективности реализации функций маркетинга на предприятии ……………………………………………………………………….37


3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Молоко» …………………………………..…………...... 59

3.1 Разработка Положения об отделе маркетинга ………………………. 59

3.2 Разработка плана расширения фирменной торговой сети предприятия 3.3 Обоснование целесообразности мероприятий по расширению деятельности предприятия методами прогнозирования ……….……………….. 65


Заключение ………………………………………………………………..…74


Список использованных источников ……………………………………….77


Приложение - Прайс-лист на продукцию ОАО «Молоко» …..….………..81


Приложение И


Аннотация

к дипломной работе студентки ИПЭМ БГА РФ специальности 080111- «Маркетинг» Борисовой Анастасии Владимировны

на тему «Формирование маркетинговой стратегии предприятия (на примере ОАО «Вест-Алко»)


Объем дипломной работы 78 листов, в ней содержится 12 рисунков, 18 таблиц, 34 источника, 15 формул, 5 приложений.

Ключевые слова: стратегия, рыночная стратегия, комплекс маркетинга, товарная стратегия.

Во введении дипломной работы обоснована актуальность темы, определен объект работы, сформулированы цель и задачи.

В первой главе рассмотрены теоретические основы разработки стратегических маркетинговых решений, процесс формирования стратегии, методологические подходы к обоснованию выбора стратегии.

Во второй главе дана общая характеристика ООО Вест-Алко», проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности за 2008-2010 г.г., выполнена оценка комплекса маркетинга и маркетинговой среды. Оценка товарного портфеля проведена с использованием ABC – XYZ анализа. По итогам сформулированы проблемы в стратегическом развитии компании.

В третьей главе предложены рекомендации по выбору маркетинговой стратегии с использованием матричных инструментов, экономически обоснован комплекс мероприятий в рамках выбранной стратегии на основе прогнозирования финансовых результатов.

В заключении сделаны основные выводы по результатам работы.


Автор дипломной работы: _________ А.В. Борисова


Научный руководитель: ________ст. преподаватель О.Е. Афанасьева

Продолжение приложения И


Аннотация

к дипломной работе студента ИПЭМ БГА РФ специальности 080111- «Маркетинг» Свиридова Антона Борисовича

на тему Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «ОПТИМ - Кран»)


Объем работы составляет 84 листа, она содержит 23 рисунка, 21 таблицу, 24 источника, 15 формул, 7 приложений.

Ключевые слова: эффективность деятельности, функции маркетинга, комплекс маркетинга, потребительский сегмент, маркетинговая структура.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формулируются цель и задачи, указывается объект проектирования.

Первая глава посвящена исследованию теоретических аспектов управления маркетинговой деятельностью: описаны функции маркетинга, принципы построения службы маркетинга, методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности.