Методические указания к выполнению и защите дипломного проекта (дипломной работы) для студентов всех форм обучения Специальность 061500- «Маркетинг»

Вид материалаМетодические указания

Содержание


4. Содержание, структура и объем дипломного проекта
5. Методические указания к выполнению основных разделов дипломной работы
В основной части
В заключении
В списке используемой литературы
Список условных сокращений
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

4. Содержание, структура и объем дипломного проекта


Дипломный проект включает в себя пояснительную записку и комплект плакатов и/или раздаточных материалов.

Пояснительная записка состоит из введения, основной части и заключения. Основная часть пояснительной записки включает аналитический и проектный разделы и состоит из 2 - 4 глав. Обязательным элементом пояснительной записки является список использованной литературы (на которую должны быть соответствующие ссылки в тексте). В конце пояснительной записки приводится список условных сокращений.

Дополнением к пояснительной записке могут служить приложения, в которые выносится материал, уточняющий и конкретизирующий основной текст. Приложения брошюруются вместе с пояснительной запиской.

Общий объем пояснительной записки и приложений к ней должен составлять 60-100 страниц машинописного текста формата А4 (297*210мм) или 80-120 страниц рукописного текста.

Примерное соотношение частей проекта следующее:

введение 5%

аналитический раздел 30 %

проектный раздел 40 %

заключение 7%

список использованной литературы 3%

приложения 15%

Итого: 100%


На плакатах и в раздаточных листах представляются графические и табличные материалы, иллюстрирующие доклад. Рекомендуемое количество плакатов 4-6, количество раздаточных листов 5-7.

Графические материалы (схемы, рисунки) и таблицы выполняются тушью или фломастерами на отдельных листах ватмана А1 (594*841) с угловым штампом. Надписи на плакатах (названия схем, рисунков и таблиц) должны соответствовать стандартам ЕСКД (ГОСТ 2.301-68 и ГОСТ 2.317-68) и располагаться в верхней части ватмана. Все графические материалы должны иметь свои аналоги в пояснительной записке.


5. Методические указания к выполнению основных разделов дипломной работы


Во ВВЕДЕНИИ обосновывается актуальность темы дипломного проекта, определяются объект и предмет исследования, формулируются цели и задачи проекта.

Актуальность темы может быть определена исходя из:
  • реальных потребностей организации, на базе которой разрабатывается проект (что определяет практическую значимость проекта),
  • недостаточной проработки данной проблематики в литературе (что определяет научную значимость проекта).

В качестве объекта исследования могут выступать:
  • фирма, для которой разрабатывается проект,
  • исследуемый рынок,
  • исследуемый товар.

Под предметом исследования понимаются аспекты предметной области, рассматриваемые в дипломном проекте, например:
  • маркетинговые функции (аналитическая, креативная, управленческая);
  • специфика рынка (структура, характеристики, закономерности функционирования);
  • текущее или прогнозируемое состояние рынка;
  • поведение субъектов рынка;
  • факторы, характеризующие функционирование товара или фирмы на рынке;
  • различные аспекты маркетингового проекта (концепция проекта, организационно-экономическое обоснование проекта, система управления качеством проекта и т.д.).

Цели и задачи дипломного проекта формулируются в соответствии с избранной темой и могут быть подразделены на:
  • исследовательские (аналитические) задачи, связанные с изучением тех или иных аспектов предметной области;
  • проектные (креативные) задачи, связанные с решением определенной проблемы.

В ОСНОВНОЙ ЧАСТИ дипломного проекта излагается основной материал по избранной теме: обоснование и решение маркетинговой задачи.

Маркетинговые задачи могут быть подразделены на две группы:
  1. Аналитические маркетинговые задачи:
  • маркетинговое исследование определенного объекта;
  • маркетинговый анализ определенной предметной области (как теоретический, так и прикладной);
  • маркетинговое прогнозирование.
  1. Креативные маркетинговые задачи:
  • маркетинговое планирование деятельности фирмы (в стратегическом или тактическом аспекте, по одному или нескольким направлениям маркетинга-микс);
  • разработка маркетингового проекта (на любой стадии);
  • разработка системы управления маркетинговой деятельностью фирмы (в одном или нескольких аспектах).

Основная часть дипломного проекта включает в себя аналитический и проектный разделы, каждый из которых состоит из 1-2 глав.

В аналитическом разделе дипломного проекта проводится исследование предметной области и обоснование проекта. Этот раздел должен содержать следующее:
  • Описание объекта исследования исходя из задачи проекта.
  • Описание исследуемой предметной области.
  • Определение проблемы, требующей решения.

В качестве проблемы могут рассматриваться:
  • недостаток информации для выработки управленческого решения по воздействию на объект (в этом случае имеет место аналитическая маркетинговая задача, связанная с проведением маркетингового исследования, анализа и/или прогнозирования);
  • несоответствие реальной ситуации в объекте желаемому положению по тем или иным параметрам (в этом случае имеет место креативная маркетинговая задача, требующая разработки плана деятельности или какого-либо маркетингового проекта).

В проектном разделе рассматриваются различные аспекты проекта в зависимости от избранной темы, в том числе:
  • Выбор методов решения проблемы, выявленной в аналитическом разделе.
  • Разработка проекта, направленного на решение проблемы.
  • Обоснование преимуществ предложенного решения проблемы.
  • Рекомендации по использованию разработанного проекта.

В связи с существенным разнообразием тематики дипломного проектирования не представляется возможным дать более подробные методические рекомендации по содержанию основной части, которые были бы достаточно универсальны. В приложении 1 можно ознакомиться с примерной структурой дипломных проектов по некоторым темам.

В ЗАКЛЮЧЕНИИ формулируются основные выводы и результаты проекта, определяется научно-практическая значимость работы, описываются перспективы развития проекта.

В СПИСКЕ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ в алфавитном порядке и в соответствии с ГОСТом 7.1-84 приводится перечень литературных источников, которыми пользовался студент при написании дипломной работы. На все литературные источники должны быть сделаны ссылки. Ссылки оформляются в соответствии с тем же ГОСТом.

СПИСОК УСЛОВНЫХ СОКРАЩЕНИЙ приводится в алфавитном порядке, в него включаются все использованные в дипломном проекте аббревиатуры и сокращения.

ПРИЛОЖЕНИЯ к дипломной работе представляют собой вспомогательный материал, на который в текстовой части имеются ссылки, например: формы документов (желательно заполненные), инструкции, карты, таблицы, расчеты и т.д.

Приложения оформляется как продолжение текстовой части со сквозной нумерацией страниц. Каждое приложение должно иметь содержательное название и порядковый номер, который печатается в правом верхнем углу.