«Способы сохранения позиции компании в информационном пространстве при плохих новостях» 20. 05. 2009г
| Вид материала | Документы |
- Пушкинская библиотека-музей в информационном и культурном пространстве г. Белгорода, 68.06kb.
- Семинар по стратегическому управлению бизнесом (построению счастливой компании), 584.31kb.
- Современное состояние автоматизации технологического проектирования 1 Компьютеризация, 1282.81kb.
- Детерминирование свободы выбора человека в современном техноэкологическом информационном, 518.47kb.
- Iv всероссийская научная конференция «принципы и способы сохранения биоразнообразия», 59.72kb.
- Доклад о надзорно-контрольной деятельности, 506.1kb.
- Стандарты адаптации персонала фактор конкурентоспособности Компании, 159kb.
- 1. Управление: понятие, признаки, диалектика, 2674.85kb.
- Государство в информационном политическом пространстве России, 891.17kb.
- Проблема сохранения и укрепления здоровья педагогов Шарова Н. Н., к п. н., доцент, 191.62kb.
С
пецвыпуск к совместному Заседанию Гильдии рекламистов и клуба маркетологов на тему: «Способы сохранения позиции компании в информационном пространстве при плохих новостях» 20.05.2009г.
Содержание:
| 2 |
| 3 |
| 5 |
| 6 |
| 7 |
| 8 |
| 9 |
| 12 |
| 14 |
| 14 |
| 15 |
| 16 |
| 18 |
| 19 |
| 19 |
| 21 |
| 23 |
Крах-тибидох: рынок российской рекламы начал затяжное падение
(Большая энциклопедия рекламы) 24.03.2009
К середине февраля все основные участники российского рекламного рынка подвели итоги предыдущего года. Последней стала Ассоциация коммуникационных агентств России, опубликовавшая традиционную и весьма авторитетную годовую оценку. На несколько месяцев охваченный кризисом рынок стал чуть более прозрачным, чем всегда.
В 2008 году расходы на рекламу выросли на 17 процентов, с 228,5 до 267 миллиардов рублей. В целом весь рынок рекламы можно разделить на две большие части. В первую попадут такие виды рекламы как пресса, радио, "наружка". Во вторую - телевидение и интернет. В первой дела откровенно плохи. Вторая еще держится.
Плохие новости
Хуже всех пришлось рынку радиорекламы. За год, сообщает АКАР, он сократился с 14,9 до 14 миллиардов рублей, то есть на шесть процентов. Другая методика оценки, которую применяет Национальная ассоциация телерадиовещателей, дает объем в 14,78 миллиарда рублей.
Согласно НАТ, в Москве в четвертом квартале 2008 года продажи рекламы упали на 27 процентов, а в регионах - на 17. За год в Москве падение радиорекламных доходов составило 15 процентов.
Наружная реклама также пострадала от кризиса одной из первых. В январе было заполнено меньше половины площадей. Доходы упали на сорок процентов, операторам рекламы пришлось дать клиентам крупные скидки. По данным АКАР, за год рынок "наружки" вырос с 40,4 до 45,8 миллиарда долларов, то есть всего на 13 процентов.
Первая строка
По темпам роста расходов всех обогнали New media, включающие в себя Indoor-рекламу, неэфирное телевидение и рекламу в кинотеатрах. Возможно, быстрый рост объясняется тем, что это пока самый маленький сегмент рынка - на него пришлось лишь 4,5 миллиарда рублей.
Не в пользу наружной рекламы также говорит обращение операторов к московским властям с просьбой скорректировать базовую ставку аренды рекламных конструкций, чтобы сохранить рентабельность компаний. Придет ли помощь или нет - неизвестно. Возможно, все будет наоборот, ведь из центра щиты активно убирают, а на периферии столицы, по словам одного из участников рынка, до сих пор не ставят.
В конце января аналитический центр "Видео Интернешнл" сообщил, что к марту рекламные доходы российской прессы могут снизиться на 30 процентов. Если в ноябре 2008 года они находились на уровне ноября 2007, то в декабре сократились на 4,5 процента.
Консолидированной оценки рынка прессы пока нет. В АКАР считают, что он вырос всего на 11 процентов, с 51,9 до 57,6 миллиарда рублей. При этом доходы рекламных изданий за год даже упали на один процент. В целом такие показатели указывают на отвратительный четвертый квартал.
У прессы все не очень хорошо не только в России. По данным консалтинговой компании Oxford Analytica, каждое десятое издание в мире из-за кризиса уменьшит тиражи, периодичность выхода или даже закроется.
Так себе новости
В 2007 году на телевидение приходилось 49 процентов рекламного рынка. В 2008 году доля выросла до 52 процентов. Объемы телерекламы за год выросли на 22 процента. Это третье место по темпам роста после New media и интернет-рекламы.
Впрочем, надо учитывать, что к концу года и на телевидении все, мягко говоря, шло не гладко. По данным Media Logics, уже в январе 2009 года объем рекламы, если его исчислять в пунктах рейтингов (GRP), снизился на три процента по сравнению с январем 2008 года.
В феврале компания AdMonitor, отслеживающая рекламу на телевидении и радио, сообщила, что крупнейший российский рекламодатель, Procter&Gamble, серьезно сократил объем рекламы.
Аналитики утверждают, что телевидение спасают рекламодатели, которые отказываются от прессы, радио и наружной рекламы ради массовой телеаудитории.
Интернет-реклама растет быстрее телевидения. Расходы на нее выросли на 32 процента, с 5,7 до 7,5 миллиарда рублей. По расчетам MindShare, рекламодатели в 2008 году оставили в Рунете почти 15 миллиардов рублей.
Сравнивать эту цифру с данными АКАР непросто, так как он не обсчитывает контекстную рекламу. Да и другие цифры разные. Так, объем сектора медийной интернет-рекламы MindShare оценил в 5,8 миллиарда рублей, а контекстной - в 8,9 миллиарда рублей.
Консолидированная оценка, произведенная "Бегуном", Яндексом и Google, предполагает, что объем рынка контекстной рекламы в 2008 году составил от 330 до 350 миллионов долларов. Не вполне понятно, по какому курсу конвертировать эту оценку в рубли, но при 330 миллионах долларов и курсе в 27 рублей за доллар объем рынка составит как раз 8,9 миллиарда рублей.
Сразу по нескольким оценкам доля Яндекса на этом рынке составляет около семидесяти процентов, а "Бегуна" - около двадцати. Остальное приходится на долю Google.
Интернет-рекламе, на самом деле, везет. Этот сегмент заметили рекламодатели, разочаровавшиеся в традиционных медиа. В кризис бюджеты перераспределились в пользу онлайна, хотя кризис коснулся и интернет-рекламы. Достаточно вспомнить, что темпы ее роста до этого были намного, на десятки процентов, выше.
Почти все реальные возможности уберечь рынок рекламы от кризиса уже использованы участниками этого же рынка и отраслевыми организациями. Рекламным компаниям остается прибегать к магии на манер старика Хоттабыча: околдовывать рекламодателей, показывать рост вместо падения и стараться как можно реже ставить "крах" рядом с "тибидох".
Александр Амзин