Geum.ru

«Способы сохранения позиции компании в информационном пространстве при плохих новостях» 20. 05. 2009г

Вид материалаДокументы

Содержание


Против рынка. В I квартале 2009 г. 13 банков из топ-25 рекламодателей увеличили расходы на рекламу
Реклама подождет
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9
^

Против рынка. В I квартале 2009 г. 13 банков из топ-25 рекламодателей увеличили расходы на рекламу


(Ведомости) 14.05.2009

Ринат Сагдиев, Ольга Петрова

По данным медиамониторинговой группы AdMonitor, в I квартале банки потратили на рекламу в 4,6 раза меньше, чем в конце 2008 г.: 1,8 млрд руб. против 8,4 млрд руб. По сравнению с I кварталом 2008 г. падение составило 35%. Расходы на рекламу банки раскрывают в отчетности (есть на сайте ЦБ).

В разгар кризиса в октябре — декабре банки увеличивали объем рекламы: рекламные бюджеты в IV квартале составили от трети до 50% всех трат в 2008 г. В начале 2009 г. ситуация изменилась: рекламу на телевидении продолжили размещать лишь 11 банков (в IV квартале 2008 г. — 21), а объем телерекламы с 2190 минут снизился до 970, подсчитала AdMonitor. Практически пропала финансовая реклама на радио: в I квартале на радио в Москве рекламировалось 13 банков (в конце прошлого года — 41), в Санкт-Петербурге — три (30), в сетевых блоках радио осталось пять из 25 банков.

Лидером по рекламным тратам остался Сбербанк: даже сократив траты с 547 млн до 222 млн руб., он сохранил первое место. Сэкономить помогли масштабная оптимизация расходов путем проведения тендеров, централизация закупок рекламных материалов и скидки, говорит представитель банка Ирина Кибина.

Из топ-10 банков по рекламной активности увеличили траты в I квартале по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. четыре банка — «Райффайзен», «Юнистрим», «Абсолют» и Россельхозбанк. «Юнистрим» и «Абсолют», по словам их представителей, воспользовались замешательством конкурентов. «Юнистрим» к увеличению рекламных трат подтолкнули усилившаяся конкуренция и спад на рекламном рынке, который позволил получить скидки до 30%, говорит президент банка Сурен Айриян. Судя по отчетности, «Юнистрим» — рекордсмен роста: в I квартале 2009 г. он потратил 65,3 млн руб., а в прошлом — 16,6 млн руб. «Благодаря масштабной рекламе “Абсолют банка” [в 2009 г. банк потратил 42,6 млн руб. против 19,8 млн руб. в начале 2008 г.] в марте мы заняли второе место после Сбербанка по привлечению депозитов физических лиц», — радуется зампред правления «Абсолют банка» Олег Скворцов. По его словам, банк не стал сокращать из-за кризиса утвержденный в 2008 г. бюджет на рекламные расходы.

По сравнению с началом прошлого года в 2009 г. сократили рекламные расходы почти все крупнейшие банки. Самыми экономными оказались Росбанк (23,6 млн руб. против 129,2 млн руб.), «Уралсиб» (6,95 млн руб. против 47,56 млн руб.) и «Юникредит» (3,4 млн руб. против 47,5 млн руб.). Росбанк сократил дорогостоящие спонсорские программы, говорит его представитель Валентин Шапка, а во II квартале собирается увеличить рекламные траты. Банкам нужно было время, чтобы оценить ситуацию на рынке, скорректировать продуктовые предложения и тактику их продвижения, говорит старший вице-президент финансовой компании «Уралсиб» Максим Савицкий. В первом полугодии медийные рекламные расходы «Уралсиба», в основном на федеральное ТВ, возможно, даже превысят прошлогодние, обещает он. «Юникредит» в прошлом году проводил масштабную кампанию в рамках ребрендинга, а теперь уделяет особое внимание оптимизации расходов и рекламу на телевидении не планирует, говорит Ирэн Шкаровская, директор департамента корпоративного имиджа «Юникредита».

^

Реклама подождет


(ADME) 08.05.2009

Во II квартале рынок телерекламы упадет еще больше, чем в начале года, прогнозируют телеканалы. Рекламодатели переносят бюджеты на вторую половину года, объясняют они.

CTC Media (телеканалы СТС, «Домашний» и ДТВ) в I квартале этого года заработала на рекламе $99, 1 млн — на 26, 6% меньше, чем за тот же период 2008 г., сообщила компания. В рублях рекламная выручка холдинга выросла на 2, 8% до 3, 4 млрд руб. Но без учета активов, приобретенных в 2008 г. (канала ДТВ и телекомпаний в СНГ), рекламная выручка холдинга в I квартале упала в рублях на 10%, указывает гендиректор CTC Media Антон Кудряшов.

Это заметно больше оценки падения рынка, которую дал в апреле гендиректор сейлз-хауза «Видео интернешнл» Сергей Васильев. По его расчетам, в I квартале российские телеканалы заработали на рекламе на 20% меньше, чем год назад. Кудряшов уверен, что CTC Media чувствует себя лучше рынка в целом и увеличивает свою долю на рекламном рынке. В 2008 г. эта доля, по оценке Кудряшова, составляла 18, 5%, а в I квартале увеличилась до 20%. Выходит, что все телеканалы могли заработать на рекламе в I квартале $495, 5 млн. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) не давала в прошлом году поквартальных оценок доходов каналов.

Во II квартале рекламный рынок просядет больше, чем в начале года, полагает Кудряшов. Рекламодатели переносят часть бюджетов со II квартала на третий, объясняет он, поскольку ожидают к осени оживления продаж. По национальному размещению II квартал действительно может оказаться хуже, чем первый, соглашается гендиректор сейлз-хауза «Газпром-медиа» Сергей Пискарев. Об этом свидетельствует, в частности, снижение в мае доли выкупленного рекламного времени (так называемый sell-out) на каналах, указывает Пискарев. Зато, по его словам, в апреле — мае оживились региональные рекламодатели.

У CTC, сообщила компания, доля выкупленной рекламы весной также снизилась. В прошлом году sell-out канала CTC в апреле составлял 98% от всех рекламных возможностей, а в этом — только 75%. Кудряшов связывает это не только со снижением рекламной активности, но и с тем, что у канала выросли рекламные возможности. О снижении доходов говорит и «Первый канал». Канал рассчитывает заработать во II квартале в долларовом выражении на 34% меньше, чем во II квартале прошлого года, рассказал «Ведомостям» источник в компании.

Зато в рекламных агентствах пока не наблюдают еще большего снижения интереса к рекламе. «По нашим ощущениям, во II квартале на рынке сохранится тот же тренд, что и в первом», — говорит управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович.

Поработали хуже Выручка CTC Media в I квартале этого года составила $104, 8 млн, что на 23, 4% меньше, чем за тот же период 2008 г. Рентабельность по OIBDA компании также снизилась с 40, 4% в I квартале 2008 г. до 37, 4% в I квартале этого года.

Худшее позади

«Становится все более ясно, что худшее в экономике позади, – заявил основатель News Corp Руперт Мердок, – в конце концов мы достигли дна и теперь будем двигаться вверх». По его словам, компании снова стали тратить деньги на рекламу. «Они осознали, что им необходимо все время напоминать клиентам о себе», – считает глава медиахолдинга.

Ксения Болецкая

цкая