Альбом материалов семинара: «Создание фитнес – клубов»

Вид материала

Семинар

Содержание Размер выборки опросного исследования для определения уровней точности (в процентах с доверительным интервалом в 95%, /7=0,5) Фильтр 1. Как часто Вы бываете в районе? Вариант ответа Основное интервью. 2. Какую сумму денег Вы, как правило, тратите на одно посещение различных культурно – развлекательных, спортивных заведений?

Подобный материал:

• Программа международного семинара-практикума «Менеджмент и маркетинг в фитнес бизнесе, 100.98kb.
• Образовательные программы, предлагаемые Высшей школой спортивной индустрии Направление, 36.05kb.
• Обзор московских фитнес-клубов, 240kb.
• Сборник материалов семинара «Молодежь. Политика. Общество», 1849.69kb.
• -, 840.04kb.
• Представлен бизнес-план организации фитнес-клуба для продвижения основ здорового образа, 199.09kb.
• Телефон: +7 (495) 788-0000, 79.48kb.
• Кондратьевский пр. 64, корп, 141.21kb.
• Альбом самодельный тематический, 1115.33kb.
• Программа Московского Международного Фитнес и Велнес, 106.8kb.

Исследование потенциальных потребителей.


Размер выборки опросного исследования для определения уровней точности (в процентах с доверительным интервалом в 95%, /7=0,5)

Размер генеральной совокупности	Размер выборки для следующих уровней точности
	+/- 1%	+/- 2%	+/- 3%	+/- 4%	+/- 5%	+/- 10%
500	+	+	+	222	83
1 000	+	+	+	385	286	91
1 500	+	+	638	441	316	94
2 000	+	+	714	476	333	95
2 500	+	1 250	769	500	345	96
3 000	+	1 364	811	517	353	97
3 500	+	1 458	843	530	359	97
4 000	+	1 538	870	541	364	98
4 500	+	1 607	891	549	367	98
5 000	+	1 667	909	556	370	98
6 000	+	1 765	938	566	375	98
7 000	+	1 842	959	574	378	99
8 000	+	1 905	976	580	381	99
9 000	+	1 957	989	584	383	99
10 000	5 000	2 000	1 000	588	385	99
15 000	6 000	2 143	1 034	600	390	99
20 000	6 667	2 222	1 053	606	392	100
25 000	7 143	2 273	1 064	610	394	100
50 000	8 333	2 381	1 087	617	397	100
10 000	9 091	2 439	1 099	621	398	100
→ ∞	10 000	2 500	1 111	625	400	100

ПРИМЕЧАНИЕ: + / - в этих более 50% объема выборки дадут большую точность, чем требуемая.


Процесс разработки анкеты:

1. Определите состав информации, которую необходимо собрать;
   
2. Выберите способ опроса. Определите содержание отдельных вопросов;
   
3. Разработайте вопросы для преодоления неспособности или нежелания отвечать (фильтрующие вопросы, вопросы, устанавливающие доверие);
   
4. Определите структуру вопросов;
   
5. Сформулируйте вопросы;
   
6. Расположите вопросы в правильном порядке;
   
7. Определите форму анкеты и расположение вопросов;
   
8. Разработайте оформление анкеты;
   
9. Протестируйте анкету;
   
10. Устраните недостатки, выявленные пилотажем.
    

Основные способы стимулирования готовности респондетнов отвечать:

1. Помещать вопросы, затрагивающие чувства респондентов, в конце анкеты. Дойдя до них, респондент уже не будет ощущать: первоначального недоверия, установится личный контакт с интервьюером.
   
2. Начать анкету с утверждения о том, что рассматриваемое поведение очень распространено (методика контрсмещения). Например, «социологические исследования показали, что 90% россиян не реже одного раза в год берут деньги в долг».
   
3. Задавайте вопрос в третьем лице: сформулируйте вопрос так, как будто он адресован третьим лицам. Например: «Обычно потребители, если не находят нужной марки шоколада в магазине, поступают следующим образом… Вы согласны с этим утверждением?».
   
4. Спрячьте «сомнительный» вопрос в группу вопросов, на которые респондент согласен отвечать.
   
5. Вместо вопроса о конкретных цифрах (уровень доходов, возраст и т.д.) предоставьте категории ответа для выбора. В личных интервью давайте респонденту карточки с вариантами ответов, респондент в этом случае называет номер выбранного варианта ответа.
   

Анкета №___ (ПРИМЕР)

ФИО интервьюера__________________Подпись интервьюера

Дата проведения опроса_____________Место проведения опроса______________


Добрый день!

Меня зовут…(фамилия, имя, отчество). Я представляю Агентство рыночных исследований и консалтинга «________». В настоящее время мы проводим исследование, которое позволит получить и выяснить пожелание жителей в отношении создания_____________________. Просим Вас принять участие в данном опросе. Ваши ответы, как и ответы всех участвующих в этом опросе, будут использованы только после обработки на компьютере, без указания фамилий и адресов участников.


Фильтр 1. Как часто Вы бываете в районе?

Интервьюер! Покажите респонденту Карточку № 0. Можно выбрать несколько вариантов ответа.

Вариант ответа	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	Переход
1. Рядом работаю
2. Рядом учусь
3. Рядом живу
4. Часто приезжаю по делам
5. Бываю редко
6. Приехал в первый раз											Конец интервью

Основное интервью.


1. Как часто Вы посещаете различные культурно – развлекательные, спортивные заведения?

Интервьюер! Покажите респонденту Карточки № 1. По каждой группе отметьте код, соответствующий варианту ответа, выбранному респондентом.


1. раз в день 6. 1 – 2 раза в три месяца

2. несколько раз в неделю 7. 1 – 2 раза в полгода

3. раз в неделю 8. раз в год

4. несколько раз в месяц 9. реже, чем один раз в год

5. раз в месяц 10. никогда не посещаю

Вариант ответа	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1. Фаст - фуды
2. Кафе, рестораны
3. Кинотеатры
4. Боулинг - центры
5. Залы игровых автоматов
6. Бильярдные
7. Ночные клубы (дискотеки)
8. Фитнес – клубы
9. Спортивные соревнования
10. Аквапарки
11. Бассейны
12. Сауны
13. Концерты, музыкальные спектакли
14. Другое, что именно

2. Какую сумму денег Вы, как правило, тратите на одно посещение различных культурно – развлекательных, спортивных заведений?

Интервьюер! Данный вопрос не задается респондентам, выбравшим вариант ответа «никогда не посещаю» в вопросе 1. Покажите респонденту Карточки № 2. По каждой группе отметьте код, соответствующий варианту ответа, выбранному респондентом.

1. до 30 грн;
   
2. 31 – 75 грн;
   
3. 76 – 150 грн;
   
4. 151 – 250 грн;
   
5. 251 – 350 грн;
   
6. 351 – 500 грн;
   
7. 501 – 800 грн;
   
8. 801 – 1 500 грн;
   
9. 1 501 – 2 500 грн.
   

Вариант ответа	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1. Фаст - фуды
2. Кафе, рестораны
3. Кинотеатры
4. Боулинг - центры
5. Залы игровых автоматов
6. Бильярдные
7. Ночные клубы (дискотеки)
8. Фитнес – клубы
9. Спортивные соревнования
10. Аквапарки
11. Бассейны
12. Сауны
13. Концерты, музыкальные спектакли
14. Другое, что именно