Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 января 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год, 4255kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 марта 2010 год, 1795.9kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год, 2284.2kb.
NIELSEN
Специализированные СМИ
26.01.2010
Рекламастер (reklamaster.com)
В США аудиторию телепрограмм теперь будут считать вместе с онлайн-зрителями
Исследовательская компания Nielsen при оценке рейтингов телеканалов теперь будет учитывать и количество зрителей, смотрящих канал или программу онлайн.
Новый показатель получит название единого совокупного национального телерейтинга, и уже в феврале следующего года, по оценке представителей компании, он сможет стать основанием для определения цен на рекламу.
На такой шаг Nielsen подтолкнули сами телекомпании - им важно показать, что на самом деле их аудитория на сегодня больше той, которую меряют с помощью пиплметров - приборов, подключенных к стационарному телевизору. В новых исследованиях тем, кто проявил желание взять в них участие, кроме пиплметров присвоят уникальный профиль в сети, с помощью которого будет учитываться, какое видео и с каких сайтов смотрит его собственник.
Впрочем, рекламодателей нововведение насторожило, отмечают в издании Advertising Age, поскольку стоимость охвата одной тысячи человек в традиционном телевидении, и в интернет, существенно отличаются.
Вслед за увеличением роли онлайн-видео рекламные компании заявляют о намерении размещать в интернете больше видеорекламы. Напомним, в США на прошлой неделе такие намерения озвучили два агентства интернет-рекламы, входящие в первую десятку по объемам рекламы.
26.01.2010
Foodretail (foodretail.ru)
Экономика для чайников
В 2010 году цены на чайный лист снизятся, а на заварку вырастут. Эксперты ООН прогнозируют снижение в 2010 году цен на чай, поскольку погода в основных регионах Азии и Африки, где его выращивают, обещает улучшиться. В докладе Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН (ФАО) отмечается, что в 2009 году из-за засухи в Индии, Шри-Ланке и Кении цены на чай достигли рекордной отметки (на крупнейшем мировом аукционе в Кении перед новым годом чай продавался за $3,12 за кг), но должны пойти на спад в 2010 году.
Но как бы ни благоприятствовала погода производителям чая, на розничных ценах она не скажется. Потребление чая в России, по данным ИА "КредИнформ Северо-Запад" по итогам 2009 года, вырастет, а также вырастет средняя розничная цена чая, несмотря на прогнозы экспертов ООН.
"ФАО говорит о снижении цен на сырье, но цена на сырье - только один из факторов, влияющих на цену готового продукта, причем не всегда главный, - объясняет гендиректор Российской ассоциации производителей чая и кофе "Росчайкофе" Рамаз Чантурия. - В 2008 году, например, цены на некоторые позиции чая в Шри-Ланке подскочили на 80%, но в рознице цейлонский чай подорожал не так сильно".
Правда, кризис заставил рынок сместиться в сторону потребления более дешевых сортов чая. Но это временно. Ситуация на рынке чая, как утверждает Рамаз Чантурия, стабилизировалась, и в скором времени люди вернутся к привычным сортам.
Структуру традиционных покупок изучили исследователи Nielsen (см. диаграмму). По их данным, традиционный черный чай является самым крупным сегментом рынка. Второе и третье места по долям продаж занимает черный ароматизированный и зеленый чай. Такое соотношение долей в натуральном и стоимостном выражении они объясняют тем, что большинство продуктов традиционного черного чая относится к среднему и экономичному ценовым сегментам. И отмечают, что одной из самых быстрорастущих остается категория ароматизированных чаев.
Объем рынка на протяжении нескольких лет остается стабильным: на уровне 170 тыс. тонн. Эксперты Маркетингового агентства ROIF Expert объясняют причину тем, что рынку просто некуда больше расти, в России и так чай пьет почти каждый. По мнению Константина Локтева, руководителя отдела проектов МА ROIF Expert, несмотря на замедление количественного роста, внутри самого рынка отмечаются довольно динамичные процессы: появляются новые марки, новые решения в упаковке продуктов, оригинальные чайные коллекции и т.д. С этой точки зрения российский чайный рынок динамично развивается.
"Рост рынка в этом году, так же как и в 2009 году, будет лежать в плоскости качественного развития: производители продолжат разработку новых вкусов и совершенствование упаковки чая. Кроме того, в последнее время чиновники все чаще высказываются в пользу развития чайных плантаций в Краснодарском крае; в 2009 году на эти цели было выделено около 40 млн рублей, - отмечает Ольга Кононова, ведущий аналитик МА ROIF Expert. - Однако заметного увеличения доли отечественного чайного листа на рынке в 2010 году, как и в последующие несколько лет, не ожидается, поэтому производители сохранят традиционную зависимость от колебаний на мировом рынке".
Тем не менее в последнее время наблюдался ощутимый рост объемов натурального чая, производимого на территории России. В 2008 году отечественными предприятиями было произведено 143 тыс. тонн чайной продукции. Это на 8% превысило показатель 2007 года (133 тыс. тонн чая). Объем производства в 2007 году, в свою очередь, прибавил 15% по сравнению с 2006 годом (115 940 тонн чая). Сырье, используемое в производстве чая, на 99% импортное (оставшийся один процент выращивают в Краснодарском крае).
Однако увеличение объемов производства чая на территории России не свидетельствует об увеличении российского рынка в целом. Объем импорта чая в РФ в последние годы стабильно держится на уровне 170-180 тыс. тонн в год. Просто растет доля заварки, производящейся в стране. Сегодня она составляет уже 80%.
26.01.2010
Sostav.ua
Twitter вдохновляет бренды переосмыслить контентный обмен
С появлением Twitter первичные усилия брендов были сосредоточены на помощи потребителям, осведомлении их о происходящем и конкурсах. Однако теперь роль системы микроблогов в инфраструктуре Интернет-коммуникаций стремительно растет. Создание интерфейса по программированию приложений избавило бренды от необходимости продумывать отдельную Twitter-стратегию, позволив интегрировать его в существующие кампании.
Известно, что одна из основных функций Twitter с точки зрения маркетинга - это то, что он является источником рекоммендаций от потребителя к потребителю в реальном времени. Сами владельцы системы Twitter продемонстрировали понимание этого факта, когда сменили заглавную строку со "Что вы делаете?" на "Что происходит?" (с "What are you doing?" на "What's happening?"). Для брендов это фактически означает, что Twitter стал ключевой опцией в области обмена контентом. Некоторая баннерная реклама, к примеру, уже имеет кнопку, с помощью которой ее можно отправить в блог - "retweet button".
Один из последних примеров из практики крупного бренда - Twitter используется в инициативе, запущенной Sapient Interactive для Coca-Cola в привязке к World Cup. Sapient создал виджеты, состоящие из информации, разработанной для обмена, а Twitter позволяет пользователям передавать ее друг другу. "Самое интересное в этом - фактор реального времени", - заявил Фредди Лейкер (Freddie Laker), director of digital strategy, Sapient Interactive.
Кондитерская компания New England Confectionery Co. собирается запустить здесь приуроченную к дню св. Валентина кампанию, которая будет использовать микроблоги для передачи друг другу "конфеток для любимых". Интересно, что изначально маркетологи компании хотели запустить компанию на Facebook, однако затем решили, что эта социальная сеть представляет собой слишком замкнутое пространство, по сравнению с микроблогами.
Twitter обсуждается так часто, что Global Language Monitor назвала его словом 2009-го года. Согласно исследованиям Nielsen, Twitter.com получил около 18.1 млн. уникальных посетителей в прошлом месяце, что означает рост в 579% по сравнению с прошлым годом, но всего 5%-ный рост, если сравнивать с ноябрем. Впрочем, тем, кто скептически относится к перспективам сервиса на основании этих цифр, стоит учесть, что они не отображают число пользователей, которые используют смс и другие инструменты для чтения и передачи tweet'ов. Что касается "руки на пульсе" информации и отдачи, Twitter уже заключил сделки с Microsoft и Google касательно передачи данных в поисковые результаты.
Использование Twitter множеством известных брендов является подтверждением гибкости платформы, что, вместе с отсутствием затрат на заведение эккаунта и бесплатным сервисом для построения собственных приложений, представляется весьма выгодным. Однако, во всем этом есть некоторый подвох. Согласно Шиву Сингу (Shiv Singh), директору по социальным медиа Razorfish, именно эти гибкость и доступность могут привезти к смазыванию стратегии продвижения бренда - или вообще ее отсутствию. По его словам, многие компании в конце концов обнаружили у себя на руках несколько различных микроблоггерских инициатив, и никакой согласованности между ними.
Все что нужно бренду - это построить четкую стратегию. Нельзя позволять, чтобы тактические ходы по продвижению на Twitter росли как грибы - где им хочется.
26.01.2010
E-News (e-news.com.ua)
Интернет-пользователи проводят в социальных сетях 5,5 часов в сутки
Пользователи интернета во всем мире в среднем проводят на сайтах социальных медиа около пяти с половиной часов ежедневно. Это на 82% больше, чем годом раньше.
При этом всемирная аудитория самых популярных сайтов - вроде Facebook и Twitter выросла на 50%, с 211 млн до 307 млн. Такие данные по результатам декабрьского опроса приводит компания Nielsen.
Больше всего времени на социальные медиа тратят австралийцы - почти 7 часов. За ними - американцы (6 часов 8 минут) и итальянцы - ровно 6 часов.
Самый активный рост аудитории показал Twitter - только в США его пользователей стало больше в шесть раз. Но крупнейшей социальной сетью в интернете продолжает оставаться Facebook, у которого в декабре было 207 млн посетителей.
Напомним, полгода назад лидерами по времени, проведенному в соцсетях, были россияне - они ежедневно тратили на них 6,6 часов. На этом фоне реклама в социальных сетях два года назад была признана одним из наиболее перспективных рынков.
Сообщения с аналогичным содержанием
26.01.2010. Sostav.ua
Интернет-пользователи тратят на социальные сети почти вдвое больше времени, чем год назад
26.01.2010. InternetUA (internetua.com)
Интернет-пользователи проводят в социальных сетях пятую часть жизни