Программа дисциплины Правовое обеспечение маркетинговой деятельности для направления 080200. 68 Менеджмент подготовки магистра Магистерская программа «Маркетинг»

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание Пермь 2011 год Тема 1. Маркетинг как объект правового регулирования. Тема 2. Источники правового регулирования маркетинга. Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности. Тема 4. Правовое обеспечение маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Раздел II. Правовое регулирование объектов маркетинговой деятельности Тема 6. Правовое регулирование товарной политики в маркетинге. Тема 7. Правовое регулирование ценообразования как функции маркетинга. Тема 8. Правовое обеспечение каналов товародвижения. Раздел III. Правовое регулирование конкуренции. Тема 10. Техническое регулирование как аспект правового регулирования в маркетинговой деятельности. Тема 11. Правовое регулирование законодательства о государственных закупках и их роль в товародвижении. Раздел IV. Правовое регулирование защиты прав потребителей. Ответственность в области маркетинговой деятельности. Тема 13. Ответственность за нарушения законодательства в области маркетинговой деятельности. Базовый учебник Алексеев С.В. Маркетинговое право. М. 2007г. Основная 2. Тематика заданий по различным формам текущего контроля 3. Методические рекомендации (материалы) преподавателю 4. Методические указания студентам Рекомендации по использованию информационных технологии. IV. Тематический расчет часов по дисциплине ... Полное содержание

Подобный материал:

• Программа дисциплины «Маркетинг и инновации» для направления 080200. 68 «Менеджмент», 309.23kb.
• Рабочая программа дисциплины «Информационное обеспечение маркетинговой деятельности», 119.8kb.
• Программа дисциплины Государственное регулирование маркетинговой деятельности для направления, 142.73kb.
• Программа дисциплины правовое обеспечение государственного и муниципального управления, 333.86kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины маркетинг-менеджмент Направление подготовки 080200, 623.86kb.
• Программа дисциплины «Поведение потребителей» для направления 080500. 68 «Менеджмент», 205.11kb.
• Налоговый потенциал и налоговое планирование развития инновационных организаций Учебно-методический, 772.58kb.
• Программа дисциплины «Моделирование в менеджменте» для направления 080200. 62 «Менеджмент», 239.84kb.
• Программа дисциплины Экономическая теория (Микро-1)  для направления 080200. 62 «Менеджмент», 522.45kb.
• Программа дисциплины Правоведение и правовая среда бизнеса для направления 080200., 353.7kb.

Правительство Российской Федерации


федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования


"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

Правовое обеспечение маркетинговой деятельности.

для направления 080200.68 Менеджмент подготовки магистра

Магистерская программа «Маркетинг»


Автор Пахомова Л.М.

Утверждена Учебно-методическим Советом НИУ ВШЭ - Пермь Председатель _______________Г.Е.Володина «_______» ______________________2011 г.

Одобрена на заседании кафедры стратегического менеджмента Зав.кафедрой _______________Е.И.Бабенко «_______» _____________________2011г.

Пермь 2011 год

I. Пояснительная записка

1. Автор программы: к.и.н., доцент кафедры стратегического менеджмента, Пахомова Лариса Михайловна.
   
2. Требования к студентам:
   

необходимой базой для освоения данного курса являются знания и навыки, полученные при изучении дисциплин "Правовая среда бизнеса", "Правоведение", "Корпоративное право".

3. Аннотация: Целью учебного курса «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» является обучение студентов теоретическим знаниям и практическим навыкам правового регулирования отношений, возникающих между субъектами маркетинга в процессе осуществления маркетинговой деятельности, включающей маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения и маркетинговые исследования.

Дисциплина предназначена для студентов магистратуры первого курса направления 080200.68 Менеджмент подготовки магистра Магистерская программа «Маркетинг»

4. Учебная задача курса:
   

В результате изучения курса студент должен:

• Знать содержание дисциплины и особенности правового регулирования маркетинговой деятельности;
  
• Уметь правильно ориентироваться в многочисленных нормативных правовых актах, содержащих нормы, регулирующие маркетинговую деятельность.
  
• Иметь представление о основных направлениях государственной политики в сфере маркетинговой деятельности;
  
• Обладать навыками для изучения общепрофессиональных и специальных дисциплин, а также в последующей профессиональной деятельности.
  

4. Формы контроля:
   

• текущий контроль – контрольная работа, домашнее задание, работа на семинарах
  
• итоговый контроль – зачет, в виде теста.
  
• итоговая оценка складывается согласно Положению «О рейтинге» ПФ ГУ – ВШЭ
  

III. Содержание программы:

Раздел I. Общие понятия о маркетинге.

Тема 1. Маркетинг как объект правового регулирования.

Предпосылки становления и тенденции развития правового регулирования маркетинга. Принципы правового регулирования маркетинговой деятельности. Правовое регулирование маркетинговой деятельности как учебный курс. Значение комплексного подхода к изучению вопросов правового регулирования маркетинговой деятельности. Маркетинговые правоотношения: понятие, классификация, признаки. Субъекты и объекты маркетинговых правоотношений. Содержание маркетинговых правоотношений.

Тема 2. Источники правового регулирования маркетинга.

Понятие и состав источников правового регулирования маркетинговой деятельности. Виды нормативно-правовых актов, регулирующих отношения в сфере маркетинговой деятельности. Законы и подзаконные акты. Ведомственные правовые акты.Корпоративные (локальные) акты. Проблемы локального регулирования маркетинга на российских предприятиях. Обычай делового оборота как источник правового регулирования маркетинговой деятельности. Роль судебной практики в правовом регулировании отношений в сфере маркетинговой деятельности. Международные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность. Международные правила маркетинговой деятельности.

Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности.

Классификация субъектов маркетинговой деятельности. Юридические лица и индивидуальные предприниматели как субъекты маркетинговой деятельности: понятие и признаки. Создание, реорганизация и ликвидация субъектов маркетинговой деятельности. Объединения, союзы и ассоциации участников маркетинговой деятельности. Структурные подразделения в коммерческих организациях.

Тема 4. Правовое обеспечение маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

Общая характеристика маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Правовые основы информационных ресурсов в сфере современного маркетинга. Правовая защита коммерческой тайны как разновидности маркетинговой информации. Государственная тайна. Регулирование маркетинговых исследований. Правовые формы информационного обеспечения маркетинговой деятельности.

Раздел II. Правовое регулирование объектов маркетинговой деятельности

Тема 5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций.

Понятие и виды маркетинговых коммуникаций. Законодательство о рекламной деятельности. Правовое положение участников рекламной деятельности. Современные нормативно- правовые требования к рекламе. Ответственность за ненадлежащую рекламу. Правовое регулирование pablic relations.

Тема 6. Правовое регулирование товарной политики в маркетинге.

Общая характеристика и правовая природа товара в системе маркетинга. Понятие и правовая охрана товарного знака, знака обслуживания и наименования места происхождения товара, коммерческого обозначения. Правовые аспекты упаковки. Конкурентоспособность как важнейшая рыночная характеристика товара. Юридические критерии конкурентоспособности товара. Понятие и правовое обеспечение технического регулирования продукции. Технические регламенты и стандарты как документы, определяющие качество товара, работ и услуг. Понятие и правовое регулирование сертификации продукции. Правовые вопросы позиционирования и товарного ассортимента. Правовое регулирование сервиса как показателя конкурентоспособности товара. Правовые положения о сроках поставки товаров, выполнения работ, оказания услуг как факторов конкурентоспособности.

Тема 7. Правовое регулирование ценообразования как функции маркетинга.

Общая стратегия рыночного ценообразования в маркетинге. Система государственного регулирования цен. Правовая регламентация свободных рыночных цен.

Тема 8. Правовое обеспечение каналов товародвижения.

Сущность и функции товародвижения и сбыта. Понятие и виды каналов товародвижения в маркетинге. Горизонтальные, вертикальные и многоканальные товарораспределительные маркетинговые системы. Виды вертикальных маркетинговых систем: корпоративные, договорные и управляемые. Оптовая и розничная торговля. Правовой статус посредников в канале товародвижения. Договор поручения в сфере товародвижения. Комиссия и консигнация как договоры посреднических услуг. Правовое регулирование агентирования как способа взаимодействия звеньев канала товародвижения. Договор коммерческой концессии (франчайзинга) как форма, опосредующая вертикальную маркетинговую систему каналов товародвижения.

Раздел III. Правовое регулирование конкуренции.

Тема 9. Правовые основы конкуренции и монополистической деятельности как фактора маркетинговой среды.

Российское конкурентное законодательство. Субъекты и основные понятия конкурентного законодательства. Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на товарном рынке. Монополистическая деятельность и недобросовестная конкуренция в свете российского законодательства. Методы антимонопольного регулирования.

Тема 10. Техническое регулирование как аспект правового регулирования в маркетинговой деятельности.

Понятие технического регулирования в РФ. Понятие сертификации, стандартизации, подтверждение соответствия. Реформа технического регулирования в РФ. Правовое обеспечение сертификации продукции. Юридическая ответственность за нарушение законодательства о сертификации продукции.

Тема 11. Правовое регулирование законодательства о государственных закупках и их роль в товародвижении.

Правовые положения о сроках поставки товаров, выполнение работ, оказания услуг. Государственные заказчики в маркетинговой деятельности. Фактор ценообразования при гос.закупках. Торги как инструмент товародвижения. Правовые основы реализации продукции на биржах как способа сбыты в системе маркетинга.


Раздел IV. Правовое регулирование защиты прав потребителей. Ответственность в области маркетинговой деятельности.

Тема 12. Правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга.

Общие положения о потребителях в маркетинге. Принцип приоритета прав и запросов потребителей. Законодательство о защите прав потребителей. Основные понятия в сфере защиты прав потребителей. Права потребителя. Способы защиты прав потребителей при продаже товаров. Меры по защите прав потребителей в сфере услуг и работ. Ответственность за нарушение прав потребителей.


Тема 13. Ответственность за нарушения законодательства в области маркетинговой деятельности.

Административная ответственность за нарушение маркетингового законодательства. Специфика ответственности. Возможность применения норм уголовного права за преступления в области маркетинговой деятельности.


IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины:


1. Литература:

Базовый учебник

Алексеев С.В. Маркетинговое право. М. 2007г.

Основная

1. Шевченко М.Г. Правовое регулирование в РФ договоров по проведению маркетинговых исследований. (Маркетинг в России и за рубежом, 2005 № 5)
   
2. Правовые аспекты маркетинговой деятельности (Маркетинг в России и за рубежом, 2010,№2)
   
3. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга ( Практический маркетинг, 2003 № 3)
   
4. Алексеев С.В., Эриашвили Н.Д. правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие для вузов. М., 2007г.
   

Дополнительная

Батяев А.А., Дубровская И.А. Тематический выпуск: Справочник риелтора // Горячая линия бухгалтера. 2008. N 2.

Данилин В. Договор не внедрение бизнес-решений // Консультант. 2007. N 13

Договоры в предпринимательской деятельности / отв. ред. Е.А. Павлодский, Т.Л. Левшина; Ин-т законод. и сравнит. правоведения. – М.: Статут, 2008. – 509с.

Дорский А.Ю. Правовое обеспечение РR. – СПб.: Питер, 2005 С.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).- 208с.

Зуйкова Л.П. Промышленная собственность предприятий не перекрестке законов // Экономико-правовой бюллетень. 2007. N 4.

Зуйкова Л.П. Интеллектуальная собственность на новый лад // Новая бухгалтерия. 2007. N4.

Кандауров А.И. Товарный знак защиты: роль товарного знака, размещенного на товарах, ввозимых на территорию Российской Федерации // Адвокат. 2009. N 11.

Ключко Н. Ноу-хау и коммерческая тайна // Финансовая газета. Региональный выпуск. 2008. N 35.

Право и предпринимательство (зарубежный опыт): Сб. обзоров и рефератов / РАН. ИНИОН. – М.., 2003. -252с.

Сальникова Л. Сохранение коммерческой информации в тайне // Финансовая газета. 2008. N 41.

Яковлева О.А. Коммерческая тайна по-новому // Финансовые и бухгалтерские консультации. 2009. N 4.


2. Тематика заданий по различным формам текущего контроля:

Приложение 2. Вопросы для подготовки к контрольной работе

Приложение 3. Домашняя работа

Приложение 4. Вопросы для самоконтроля

3. Методические рекомендации (материалы) преподавателю:

Структура курса "Правовое обеспечение маркетинговой деятельности" включает лекции, самостоятельную работу и семинары.

Лекции читаются в потоке, сопровождаются наглядными примерами из российской действительности.

Семинары проводятся регулярно по учебным группам и заключаются в подробном рассмотрении одной или двух тем в форме с обязательными конкретными примерами.

4. Методические указания студентам:

Самостоятельная работа студентов заключается в подготовке домашних заданий и тезисов устных выступлений по темам, выбираемым из предложенного преподавателем списка с помощью рекомендуемой литературы и других источников. Студент может сам предложить тему самостоятельной работы по интересующей его проблеме, но должен согласовать ее с преподавателем.

Обращается внимание на методологические различия между устной и письменной речью, в связи с чем в качестве выступлений на семинаре не принимаются прямые зачитывания заранее подготовленных текстов. Поощряются все формы обсуждения и оппонирования выступлений. Желательно завершать обсуждение каждой темы подведением итогов или формулировкой выводов, с которыми согласно большинство участников семинара.

Студент должен уметь определить, расшифровать или объяснить любые использованные им новые термины, аббревиатуры или понятия.

Студенты, не посещающие семинары, не выступающие на них и не представившие никаких самостоятельно выполненных ими домашних заданий считаются неуспевающими.

5. Рекомендации по использованию информационных технологии.
   

Студенты в процессе работы по данному курсу должны использовать правовые системы, такие как «Кодекс». «Гарант», «Консультат-плюс». В работе используются интернет-ресурсы по темам, обозначенным по данной программе.


Автор программы __________________________ Пахомова Л.М.


IV. Тематический расчет часов по дисциплине

Правовое обеспечение маркетинговой деятельности.

направление "Менеджмент", магистерская программа "Маркетинг"

№ п/п	Наименование разделов и тем	Аудиторные часы			Самостоят. работа	Всего часов
		Лекции	Семинарские или практ. занятия	Всего
	Маркетинг как объект правового регулирования.	2	2	4	8	12
	Источники правового регулирования маркетинга.	2	2	4	8	12
	Субъекты маркетинговой деятельности.	2	2	4	8	12
	Правовое обеспечение маркетинговых исследований и маркетинговой информации.	2	2	4	8	12
	Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций.	4	1	5	10	15
	Правовое регулирование товарной политики в маркетинге.	2	2	4	8	12
	Правовое регулирование ценообразования как функции маркетинга.	2	1	3	8	11
	Правовое обеспечение каналов товародвижения.	4	2	6	10	16
	Правовые основы конкуренции и монополистической деятельности как фактора маркетинговой среды.	2	1	3	8	11
	Правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга.	2	2	4	8	12
	Техническое регулирование как аспект правового регулирования в маркетинговой деятельности.	2	1	3	10	13
	Ответственность за нарушения законодательства в области маркетинговой деятельности.	2	2	4	8	12
	Правовое регулирование законодательства о государственных закупках и их роль в товародвижении.	2	2	4	8	12
	Итого	30	22	52	110	162

Автор программы __________________________ Пахомова Л.М.


Приложение 1

Планы семинарских занятий


Семинар 1 . Маркетинг как объект правового регулирования. Источники правового регулирования маркетинга.

1.Предпосылки становления и тенденции развития правового регулирования маркетинга.

2. Принципы правового регулирования маркетинговой деятельности.

3.Правовое регулирование маркетинговой деятельности как учебный курс. Значение комплексного подхода к изучению вопросов правового регулирования маркетинговой деятельности.

4. Маркетинговые правоотношения: понятие, классификация, признаки.

5.Субъекты и объекты маркетинговых правоотношений. Содержание маркетинговых правоотношений.

6.Понятие и состав источников правового регулирования маркетинговой деятельности. Виды нормативно-правовых актов, регулирующих отношения в сфере маркетинговой деятельности. Законы и подзаконные акты. Ведомственные правовые акты.

7.Корпоративные (локальные) акты. Проблемы локального регулирования маркетинга на российских предприятиях.

8.Обычай делового оборота как источник правового регулирования маркетинговой деятельности.

9.Роль судебной практики в правовом регулировании отношений в сфере маркетинговой деятельности.

10.Международные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность.

11.Международные правила маркетинговой деятельности.

В рамках обозначенных вопросов магистранты должны ориентироваться по нормативно-правовым актам и уметь работать в рамках проблемных вопросов

Литература:

5. Алексеев С.В. Маркетинговой право. М. 2007г.
   
6. Шевченко М.Г. Правовое регулирование в РФ договоров по проведению маркетинговых исследований. (Маркетинг в России и за рубежом, 2005 № 5)
   
7. Правовые аспекты маркетинговой деятельности (Маркетинг в России и за рубежом, 2010,№2)
   
8. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга ( Практический маркетинг, 2003 № 3)
   
9. Алексеев С.В., Эриашвили Н.Д. правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие для вузов. М., 2007г.
   

При подготовке к семинару использовать Интернет-ресурс и нормативно-правовые акты, выделенные в ходе лекции.


Семинар 2 . Субъекты маркетинговой деятельности

1).Классификация субъектов маркетинговой деятельности.

2)Юридические лица и индивидуальные предприниматели как субъекты маркетинговой деятельности: понятие и признаки.

3)Создание, реорганизация и ликвидация субъектов маркетинговой деятельности.

4)Объединения, союзы и ассоциации участников маркетинговой деятельности.

5) Структурные подразделения в коммерческих организациях как субъекты маркетинговой деятельности


Литература и нормативно-правовые акты:

1. Алексеев С.В. Маркетинговой право. М. 2007г.
   
2. Гражданский кодекс РФ, ч.1.
   
3. Шевченко М.Г. Правовое регулирование в РФ договоров по проведению маркетинговых исследований. (Маркетинг в России и за рубежом, 2005 № 5)
   
4. Правовые аспекты маркетинговой деятельности (Маркетинг в России и за рубежом, 2010,№2)
   
5. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга ( Практический маркетинг, 2003 № 3)
   
6. Алексеев С.В., Эриашвили Н.Д. правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие для вузов. М., 2007г.
   
7. М.И. Тимофеев Маркетинг: учебное пособие, Москва, РИОР, 2009
   
8. Ф. Котлер «Основы маркетинга», изд. Прогресс, 2009г.
   
9. Т.А. Фролова Маркетинг Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005
   
10. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2002.
    
11. Г.Л. Багиев, А.Н. Асаул Организация предпринимательской деятельности Учебное пособие. Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов. 2001 г.
    

При подготовке к семинару использовать Интернет-ресурс и нормативно-правовые акты, выделенные в ходе лекции.


Семинар №3 Правовая защита интеллектуальной собственности

1. На основе анализа статьи Л.П. Зуйковой «Промышленная собственность предприятий на перекрестке» (источник СПС «Консультант+») необходимо ответить на следующие вопросы:

1.1. Объекты интеллектуальной собственности, которым предоставляется гражданско-правовая охрана.

1.2.Допускается ли использование (с согласия правообладателя) результатов интеллектуальной деятельности третьими лицами?

1.3. Виды интеллектуальных прав.

1.4. Основания возникновения исключительного права.

1.5. Распоряжение исключительным правом.

1.6. Классификация объектов промышленной собственности.

1.7. Правовая защита ноу-хау (использовать также статью «Ноу-хау и коммерческая тайна» "Финансовая газета. Региональный выпуск", 2008, N 35 (источник СПС «Консультант+»)).

2. Решение тестов с использованием СПС «Консультант+».


Семинар № 4 Использование товарного знака и распоряжение исключительным правом на товарный знак

На основе анализа статьи Л.П. Зуйковой «Промышленная собственность предприятий на перекрестке» (источник СПС «Консультант+») необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Совпадение приоритетов.
   
2. Выделенная заявка (в т.ч. трактовка понятия).
   
3. Неразличимые обозначения (в т.ч. судебная практика).
   
4. Неохраняемые элементы (в т.ч. судебная практика).
   
5. Характеристики товара (в т.ч. судебная практика).
   
6. Прекращение правовой охраны товарного знака вошедшего во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида (на примере дела"PHENAZEPAMUM").
   
7. Антигуманность (на примере дела "Компромат.ru").
   
8. Совпадение доменного имени с товарным знаком (Постановление ФАС Московского округа от 29.04.2004 N КГ-А40/2885-04, Постановление ФАС Московского округа от 22.03.2005 N КГ-А40/1450-05)
   
9. Внедоговорные способы передачи прав на товарный знак.
   
10. Признание регистрации товарного знака недействительной (дело "Иллюзион").
    
11. Ответственность за незаконное использование товарного знака (в.т.ч. КоАП РФ, УК РФ).
    
12. Незаконное использование наименований мест происхождения товаров (дело «Нарзан»).
    

Бонус¹: Установлены ли законом случаи, когда отчуждение товарного знака не допускается?

Можно также решить два тестовых вопроса.

1. Российская фирма-производитель телефонных аппаратов установила, что на выпускаемую с 2000 г. продукцию в 1994 г. был выдан патент РФ на имя физического лица. По имеющимся сведениям патентообладатель пошлину за поддержание патента в силе уплатил в последний раз в 1995 г.
   

Каковы должны быть действия фирмы?

1. Связаться с патентообладателем на предмет заключения лицензионного договора.
   
2. Опротестовать выдачу патента.
   
3. Продолжать выпуск продукции.
   
1. Предприятию-владельцу патента РФ на изобретение предложили продать лицензию на право выпуска запатентованной продукции на территории Белоруссии.
   

Имеет ли выпускаемая продукция правовую защиту?

1. Да.
   
2. Нет.
   
3. Да, на территории РФ.
   

Семинар № 5 Правовой режим рекламы

1. По Закону «О рекламе» подготовить к микроконтролю следующие вопросы²: признаки рекламы (3), информация, на которую не распространяется Закон «О рекламе», недостоверная и недобросовестная реклама, разновидности скрытой рекламы, в т.ч. product placement, защита несовершеннолетних в рекламе, товары, реклама которых не допускается, социальная реклама, требования к рекламе в телепрограммах и телепередачах (3), требования к рекламе в радиопрограммах и радиопередачах (3), требования к рекламе в периодических печатных изданиях, требования к рекламе распространяемой по сетям электросвязи (2), требования к наружной рекламе (3), владелец рекламной конструкции, стороны договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, требования к рекламе алкогольной продукции; пива; табака; лекарственных средств; биологически активных добавок; игр, основанных на риске игр, пари; финансовых услуг; ценных бумаг (по 3), виды ценных бумаг, предложение которых неограниченному кругу лиц предусмотрено законодательством РФ, случаи, когда не допускается реклама эмиссионных ценных бумаг.

2. Для обсуждения:

1. Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, предполагающих использование общего имущества собственников помещений в многоквартирном доме.
   
2. Реклама как предложение делать оферты и реклама как публичная оферта (понятие, сравнительный анализ правовых последствий).
   

3. Решение ситуационных задач.


Семинар № 6

1. Проблема неэффективности правовых методов борьбы со спамом

1.1. Возможно ли рекламным законодательством в полной мере решить проблему спама?

1.2. Проблемы привлечения спамеров к ответственности (жесткость санкций, идентификация спамера).

1.3. Ваши предложения по совершенствованию правовых методов борьбы со спамом.


2. Обычаи делового оборота в рекламной деятельности

2.1. Рекламный кодекс: юридическая сила и практическая значимость.

2.2. Нормы пользования сетью (ofisp-008).


Семинар №7 Контрольная работа


Семинар №8 Защита чести, достоинства и деловой репутации

На основе анализа ридера « Правовое обеспечение PR»» необходимо ответить на следующие вопросы.

1. Понятия «честь», «достоинство», «деловая репутация».
   
2. Субъекты, обладающие честью, достоинством, деловой репутацией.
   
3. Сведения, порочащие честь, достоинство, деловую репутацию.
   
4. Понятие «распространение порочащих сведений».
   
5. Судебная и внесудебная защита чести, достоинства и деловой репутации.
   
6. Случаи, когда редакция может отказать в опровержении.
   
7. К кому можно обратиться с иском, если СМИ, распространившая несоответствующие действительности сведения, не имеет статуса юр. лица?
   
8. Виды требований, которые могут быть заявлены в иске о защите чести, достоинства и деловой репутации.
   
9. Понятия «клевета», «оскорбление».
   

Для обсуждения на семинаре:

• п.п. 9, 12-14 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 24.02. 2005г. №3 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц»
  
• п.п. 1,4,8, 10 Информационного письма Президиума Высшего Арбитражного суда РФ от 23.09. 1999 № 46 «Обзор практики разрешения арбитражными судами споров, связанных с защитой деловой репутации».
  
• материалы обобщения судебной практики Пермского областного суда от 27 августа 2004 года.
  

Вопросы по ридеру «Когда журналист не прав» будут поставлены на семинаре. Вместе с тем с материалами целесообразно ознакомиться заранее.


Семинар №9 Договоры в маркетинговой деятельности

1.Общие положения о договоре

1.1. Оферта и акцепт (понятие, возможность отзыва, акцепт на иных условиях, проект договора как оферта).

1.2. В ст. 450 ГК РФ определены общие основания изменения и расторжения договора. Во второй части ГК определены специальные основания, характерные для договоров определенного вида. Например, в ст. 475 ГК РФ определены основания одностороннего отказа от исполнения договора поставки. Какие еще специальные основания предусмотрены ч. 2 ГК?

2. Посреднические договоры

2.1. Договор с дилером (проблема непоименованных в ГК договоров).

2.2. Сравнительный анализ посреднических договоров (по сравнительной таблице).

2.3. Проблема оформления коммерческих взаимоотношений договором поручения.

2.4. Различие в правовых последствиях отступления посредника от указаний собственника и превышения им полномочий, предоставленных договором.

2.5. Делькредере (понятие).

2.6. Проблемы правоприменительной практики по посредническим сделкам. На лекции было рассмотрено 9 проблем и сделаны необходимые комментарии (!для ответа этих комментариев достаточно). Для более глубокой проработки проблем ниже сделаны ссылки на судебные акты.


Энциклопедия спорных ситуаций

1. Может ли доверитель поставить обязанность выплаты вознаграждения поверенному в зависимость от какого-либо конкретного результата совершенных поверенным действий? Постановление ФАС Центрального округа от 04.06.2007 по делу N А64-4364/06-7
   
2. Допускается ли авансирование комиссионером комитента в счет будущих поступлений от реализации товара? ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО ПРЕЗИДИУМА ВАС РФ от 17 ноября 2004 г. N 85.
   
3. Если покупатель производит оплату товара частичными платежами, вправе ли комиссионер удержать комиссионное вознаграждение полностью из первой поступившей ему суммы? ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО ПРЕЗИДИУМА ВАС РФ от 17 ноября 2004 г. N 85.
   
4. Возможность выплаты вознаграждения дилеру была поставлена в зависимость от совершения вновь подключенными абонентами звонков в течение десяти дней с момента их подключения к сети (активации стартового пакета). Получил ли дилер вознаграждение? Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 02.08.2006 N Ф08-3460/2006 по делу N А53-21462/2005-С1-52
   
5. Признаются ли дополнительной выгодой суммы санкций, которые третьи лица должны уплатить комиссионеру в связи с допущенными ими нарушениями обязательств? ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО ПРЕЗИДИУМА ВАС РФ от 17 ноября 2004 г. N 85.
   
6. Реализовав имущество по цене, отличающейся от начальной цены торгов, комиссионер при перечислении выручки комитенту удержал не только сумму своего вознаграждения, но и половину суммы дополнительной выгоды, исчисленной им в виде разницы между начальной и итоговой ценами торгов. Правомерны ли действия комитета? ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО ПРЕЗИДИУМА ВАС РФ от 17 ноября 2004 г. N 85.
   
7. Какие обстоятельства, свидетельствуют о непроявлении комиссионером необходимой осмотрительности в выборе контрагента? ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО ПРЕЗИДИУМА ВАС РФ от 17 ноября 2004 г. N 85.
   
8. В установленный договором срок покупатель товар не оплатил, о чем комиссионер проинформировал комитента. Комитент потребовал от комиссионера уступить ему право требования к покупателю о взыскании покупной цены на основании пункта 2 статьи 993 ГК РФ. В ответ на это требование комиссионер предложил комитенту возместить понесенные им расходы и выплатить вознаграждение в соответствии с условиями договора комиссии. Комитент отказался выполнить требования комиссионера, поскольку сделка третьим лицом не была исполнена, и обратился в суд с указанным иском. Удовлетворил ли суд заявленный иск? ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО ПРЕЗИДИУМА ВАС РФ от 17 ноября 2004 г. N 85.
   
9. По истечении одного месяца после заключения договора комиссии комиссионер представил комитенту отчет, в котором указывалось, что товар продан, приводилась цена продажи за единицу товара, общая сумма выручки и сумма удержанного комиссионером вознаграждения. Комитент представил возражения по отчету, потребовав приложить к нему документы, подтверждающие факты заключения и исполнения сделок, свидетельствующие об их условиях. Комиссионер отказался представить указанные сведения и документы, полагая, что в результате получения сведений о его контрагентах комитент получит доступ к его конфиденциальной информации. Решение суда? ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО ПРЕЗИДИУМА ВАС РФ от 17 ноября 2004 г. N 85.
   

Семинар № 10 Правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга

1. Принцип приоритета прав и запросов потребителей.
   
2. Законодательство о защите прав потребителей.
   
3. Способы защиты прав потребителей при продаже товаров.
   
4. Ответственность за нарушение прав потребителей.
   

Семинар 11 Правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга

1. Понятие технического регулирования в РФ.
   
2. Понятие сертификации, стандартизации, подтверждение соответствия.
   
3. Реформа технического регулирования в РФ.
   
4. Правовое обеспечение сертификации продукции.
   
5. Юридическая ответственность за нарушение законодательства о сертификации продукции.
   

Приложение 2

Вопросы для подготовки к контрольной работе

1. Виды интеллектуальных прав.
   
2. Основания возникновения исключительного права.
   
3. Договоры на распоряжение исключительным правом.
   
4. Авторские и патентные права на служебное произведение (в сравнении).
   
5. Особенности правовой защита ноу-хау.
   
6. Контент сайта как объект правовой защиты (на основе анализа судебной практики определить в каких случаях правовая защита предоставляется , а в каких нет)
   
7. Виды средств индивидуализации (сравнительная таблица).
   
8. Право преждепользования.
   
9. Наименование места происхождения товара (понятие).
   
10. Правовые последствия совпадения приоритетов на товарный знак.
    
11. Выделенная заявка (понятие).
    
12. Неохраняемые элементы товарного знака.
    
13. Совпадение доменного имени с товарным знаком
    
14. Внедоговорные способы передачи прав на товарный знак.
    
15. Ответственность за незаконное использование товарного знака (виды ответственности (административная, уголовная и т.д.) с корреспондирующей санкцией). Достаточно одного примера по каждому виду ответственности.
    
16. Признаки рекламы (3).
    
17. Информация, на которую не распространяется Закон «О рекламе».
    
18. Товары, реклама которых не допускается.
    
19. Социальная реклама.
    
20. Владелец рекламной конструкции.
    
21. Реклама как предложение делать оферты и реклама как публичная оферта (понятие, сравнительный анализ правовых последствий).
    
22. Субъекты, обладающие честью, достоинством.
    
23. Субъекты, обладающие деловой репутацией.
    
24. Понятие «распространение порочащих сведений».
    
25. Судебная и внесудебная защита чести, достоинства и деловой репутации.
    
26. К кому можно обратиться с иском, если СМИ, распространившая несоответствующие действительности сведения, не имеет статуса юр. лица?
    
27. Виды требований, которые могут быть заявлены в иске о защите чести, достоинства и деловой репутации.
    
28. Если реклама нарушает деловую репутацию контрагента, к ответственности привлекается (СМИ, распространившая рекламу; лицо, предоставившее материал; СМИ, распространившая рекламу и лицо, предоставившее материал)?
    
29. Если опубликованные в СМИ несоответствующие действительности сведения имеют автора, к кому следует обращаться с иском (к автору, к СМИ, к автору и СМИ)?
    

Приложение 3

Домашняя работа


Вопросы по ридеру «Когда журналист не прав…»

1. Кто из фигурантов имеет право на иск? По каким основаниям каждый?
   
2. Виды возможных исков (компенсация морального вреда и т.п.).
   
3. Сроки исковой давности по каждому иску.
   
4. Возможно ли применение внесудебных мер защиты?
   

Приложение 4

Вопросы для самоконтроля.

1. Основные направления правового регулирования маркетинговой деятельности.
   

2. Виды нормативно-правовых актов, регулирующих отношения в сфере маркетинговой деятельности. Международные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность.
   

3. Проблемы локального регулирования маркетинга на российских предприятиях.
   

4. Обычай делового оборота как источник правового регулирования маркетинговой деятельности. Деловые обыкновения.
   

5. Юридические лица как субъекты маркетинговой деятельности.
   

6. Индивидуальные предприниматели как субъекты маркетинговой деятельности.
   

7. Создание субъектов маркетинговой деятельности.
   

8. Основание и критерии банкротства субъектов маркетинговой деятельности.
   

9. Основания и процедуры ликвидации субъектов маркетинговой деятельности.
   

10. Лицензирование деятельности субъектов маркетинговой деятельности.
    

11. Объединения, союзы и ассоциации участников маркетинговой деятельности.
    

12. Правовые основы информационных ресурсов в сфере современного маркетинга.
    

13. Правовая защита служебной и коммерческой тайны как разновидности маркетинговой информации.
    

14. Понятие и признаки рекламы. Объект рекламирования.
    

15. Общие требования к рекламе.
    

16. Особенности размещения рекламы в телепрограммах и телепередачах.
    

17. Особенности размещения наружной рекламы.
    

18. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
    

19. Реклама как оферта.
    

20. Правовое регулирование PR. Защита деловой репутации субъектов маркетинговой деятельности.
    

21. Ответственность за распространение порочащих сведений. Субъективное мнение о деятельности субъекта.
    

22. Правовая охрана товарного знака и знака обслуживания, коллективного знака.
    

23. Правовая охрана фирменного наименования.
    

24. Правовая охрана наименования места происхождения товара.
    

25. Правовая охрана коммерческого обозначения.
    

26. Правовые основы конкуренции и монополистической деятельности как фактора маркетинговой среды.
    

27. Правовые аспекты упаковки.
    

28. Правовое регулирование сервиса как показателя конкурентоспособности товара.
    

29. Правовые положения о сроках поставки.
    

30. Понятие и правовое регулирование сертификации продукции.
    

31. Ассортимент как условие договора.
    

32. Договор на проведение маркетинговых исследований.
    

33. Договор поставки и договор оптовой купли-продажи.