Программа дисциплины Государственное регулирование маркетинговой деятельности для направления 080200. 68 подготовки магистра Автор к э. н., доцент Заздравных А. В
| Вид материала | Программа дисциплины |
- Программа дисциплины Правовое обеспечение маркетинговой деятельности для направления, 306.42kb.
- Программа дисциплины Регулирование сетевых энергетических рынков для направления 080100., 109.52kb.
- Рабочая программа дисциплины «Информационное обеспечение маркетинговой деятельности», 119.8kb.
- Программа дисциплины Экономическая теория (Микро-1) для направления 080200. 62 «Менеджмент», 384.31kb.
- Программа дисциплины «Арбитражный процесс 2» для направления 030500. 68 «Юриспруденция», 232.45kb.
- Программа дисциплины «Платежный баланс и внешняя задолженность» для направления 080100., 186.67kb.
- Программа дисциплины Регулирование сетевых энергетических рынков для направления 080100., 85.83kb.
- Программа дисциплины «Основы психологического консультирования» для направления 030300., 96.5kb.
- Программа дисциплины Политика энергетической безопасности для направления 080100., 83.23kb.
- Программа дисциплины «Мировые фондовые рынки: долевые и долговые инструменты, институты,, 224.78kb.
Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
Государственный университет - Высшая школа экономики
Факультет менеджмента
Кафедра маркетинга фирмы
Программа дисциплины
Государственное регулирование маркетинговой деятельности
для направления 080200.68
подготовки магистра
Автор к.э.н., доцент Заздравных А.В.
Рекомендована секцией УМС Одобрена на заседании кафедры
«Менеджмента» Маркетинга фирмы
Председатель Зав. кафедрой
Филонович С.Р. проф. Ойнер О.К.
«_____» __________________ 2010 г. «____»_________________2010 г
Утверждена УС факультета
Менеджмента
Ученый секретарь
Балаева О.Н.
« ____» ___________________2010 г.
г. Москва
I. Пояснительная записка к программе
Настоящая программа определяет структуру курса, обобщающего и систематизирующего знания и навыки в области государственного регулирования маркетинговой деятельности, владение которыми необходимо специалистам в области маркетинга.
Цель курса – сформировать у студентов представление о необходимости, целесообразности и отдельных противоречиях государственного регулирования в разрезе ключевых составляющих маркетинговой деятельности, познакомить в теоретическом и практических аспектах с его методами, инструментами и основными результатами в России.
Курс гармонично дополняет общую подготовку маркетологов, способствуя комплексному пониманию всех аспектов маркетинговой деятельности в их совокупности.
Знание ключевых положений курса исключительно важно и для будущих специалистов в области государственного управления.
Вместе с тем, поскольку в курсе затрагивается широкий спектр мер государственного регулирования рынка в целом, экономических и гражданско-правовых отношений, возникающих в процессе производства и реализации продукции, то основные положения курса будут представлять интерес для тех, кто связан с подобной деятельностью, кто принимает связанные с этим управленческие решения.
Таким образом, ориентируясь, в первую очередь, на профессиональных маркетологов, данная дисциплина будет интересна и более широкой аудитории.
Для лучшего восприятия информации преподавание курса построено на сквозном примере по рынку продуктов питания и продовольственных ресурсов в России, с использование значительного массива статистической и иллюстративной информации в форме презентаций. Однако для обобщения практики госрегулирования в курсе приводятся практики и по ряду других товарных рынков.
Подобное позиционирование курса в общей системе подготовки специалистов экономических специальностей создает предпосылки для усвоения концепций и методов государственного регулирования, позволяет обучающимся четко представить его роль в маркетинговой практике, освоить ключевые ограничения в маркетинговом процессе.
Основной акцент в курсе сделан на вопросах, являющихся актуальными для российских компаний:
- регулирование товарной политики;
- практика регулирования ценообразования;
- ограничения в корпоративных коммуникациях и продвижении товаров;
- государственное регулирование и развитие каналов распределения.
Для полноценного овладения дисциплиной студентам необходимо освоить курсы «Микроэкономика», «Макроэкономика», «Экономика отраслевых рынков», «Экономика фирмы», «Маркетинг», «Ценообразование».
Учебная задача курса:
В результате освоения дисциплины студенты должны:
- осознать целесообразность государственного регулирования отдельных аспектов маркетинговой деятельности;
- освоить нормативно-правовую базу регулирования;
- изучить ключевые методы государственного вмешательства в разрезе товарной, ценовой, коммуникационной политики, а также каналов распределения товаров;
- исследовать российскую практику регулирования и международный опыт;
- уметь соотносить процедуры маркетинга с правовыми нормами, правилами поведения, установленными в обществе, обычаями делового оборота.
Формы организации учебного процесса:
- проведение лекционных занятий;
- проведение практических занятий (семинаров), в основе которых лежит обсуждение практики государственного регулирования, анализ отдельных правовых норм и противоречий в их применении, формулирование предложений по оптимизации государственного регулирования с соблюдением интересов общества и хозяйствующих субъектов;
- подготовка эссе по наиболее острым проблемам курса.
Для проведения семинарских занятий используются активные методы обучения: дискуссии, анализ конкретных ситуаций, «мозговой штурм». Большую роль играет организация самостоятельной работы в группах на основе учебно-методического комплекса.
Курс предлагается в качестве дисциплины по выбору для студентов, обучающихся по направлению 080 200.68, и рассчитан на 48 часов аудиторных занятий.
Итоговый контроль состоит в проведении устного зачета.
II. Тематический план учебной дисциплины
| Название темы | Всего часов | Аудиторные часы | СРС | |
| Лекции | Семинары | |||
| Тема 1. Государственное регулирование маркетинговой деятельности: история, современность и перспективы. | 7 | 2 | - | 5 |
| Тема 2. Потребительский рынок и маркетинговая деятельность как объекты государственного регулирования | 19 | 6 | 3 | 10 |
| Тема 3. Государственное регулирование товарной политики компаний | 19 | 6 | 3 | 10 |
| Тема 4. Воздействие государства на механизм ценообразования | 19 | 6 | 3 | 10 |
| Тема 5. Регулирование маркетинговых коммуникаций и информации | 25 | 6 | 4 | 15 |
| Тема 6. Развитие и регулирование каналов распределения товаров. | 19 | 6 | 3 | 10 |
| ИТОГО ЧАСОВ: | 108 | 32 | 16 | 60 |
Базовый учебник:
Алексеев С.В. Маркетинговое право, М: Норма, 2007
Формы контроля:
Промежуточный контроль: выполнение контрольных заданий, написание и защита эссе.
Итоговый контроль: устный зачет.
Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
Выполнение домашних заданий – 15%
Письменная аудиторная контрольная работа – 30%
Подготовка и защита эссе – 15 %
Зачет - 40%
III. Содержание программы
ТЕМА 1. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ИСТОРИЯ, СОВРЕМЕНОСТЬ И ПЕРСПЕКТИВЫ.
1.1. Противоречия маркетинговой деятельности. Маркетинговая деятельность в условиях нелинейной социо-культурной динамики. Состояние рыночной неопределённости: свободен ли потребительский выбор? Социальная рациональность: «макдональдизация» и «сникеризация» рынка. Децивизация, как легитимный обман.
1.2. Социальная ответственность бизнеса перед потребителем.
1.3. Целесообразность и результативность государственного вмешательства в маркетинговый процесс. Воздействие на маркетинг в индустриальном и постиндустриальном обществе. Государственный маркетинг: опыт административно-командных систем. Влияние государства на потребительское поведение: либеральный и этатистский подходы. Технологии обратной связи с потребителем как регулирующий фактор рыночных отношений.
Основная литература по теме:
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, Сп-б, Питер, 2006, гл. 20
ТЕМА 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК И МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ОБЪЕКТЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ.
2.1. Потребительский рынок – сфера приложения маркетинговой деятельности. Сущность и социально-экономическое значение потребительских рынков. Потребительский рынок, как объект маркетинговой деятельности.
2.2. Современные проблемы функционирования потребительского рынка России. Внутренний спрос и его факторы. Валовое потребление потребительских товаров и товарооборот по группам: основные тренды. Ценовая доступность товаров. Обеспеченность торговыми площадями и инфраструктурные недостатки. Контроль качества и безопасности товаров. Теневой оборот.
2.3. Государственные программы развития российского потребительского рынка. Поддержка и стимулирование внутреннего спроса. Развитие системы технического регулирования. Программы поддержки экспорта. Повышение платежеспособности населения и ценовой доступности товаров. Формирование инфраструктурных стандартов обслуживания, упорядочение торговли, развитие ее современных технологий. Контроль экономической концентрации, развитие конкуренции. Содействие занятости в торговле.
2.4. Структура органов государственного регулирования маркетинговой деятельности. Федеральный региональный и местный уровень регулирования.
Основная литература по теме:
Концепция долгосрочного развития Российской Федерации//утверждена Постановлением Правительства РФ N 1662-р от 17 ноября 2008 г.
ТЕМА 3. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИЙ.
3.1. Товарная политика, как составляющая комплекса маркетинга.
3.2. Регулирование отношений в сфере брендинга и охраны товарных знаков. Органы регулирования и нормативно-правовая баз. Маркировка товаров: требования и ограничения. Закрепление прав на товарные знаки и наименования мест происхождения товаров, практика признания знаков общеизвестными. Практика охраны товарных знаков, ответственность за незаконное использование.
3.2. Упаковка товара, как инструмент товарной политики в разрезе государственного регулирования. Упаковка, как средство и процесс в системе маркетинга. Социально-экономические проблемы, связанные с упаковкой товаров. Регламенты и требования к упаковке. Регулирование гражданско-правовых отношений в области упаковки. Практика, требования и ограничения предоставления информации на упаковке.
3.3. Регулирование ассортимента и качества товаров. Особенности и практика регулирования по отдельным товарным группам. Внедрение систем менеджмента качества в разрезе государственного регулирования. Меры государства по защите прав потребителя в области качества, гарантии производителей и продавцов. Ответственность за нарушения в области качества и безопасности товаров.
Основная литература по теме:
Алексеев С.В. Маркетинговое право, М: Норма, 2007, стр. 129-206
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, Сп-б, Питер, 2006, стр. 280-298
Дополнительная литература по теме:
Гражданский Кодекс РФ.
Уголовный Кодекс РФ.
Кодекс РФ об административных правонарушениях.
ФЗ «О защите прав потребителей»
ТЕМА 4. ВОЗДЕЙСТВИЕ ГОСУДАРСТВА НА МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ.
4.1. Цена как объект стратегий компаний и государственного регулирования. Цена в комплексе маркетинга. Базисные ценовые стратегии и предпосылки успеха в ценовом соперничестве: российская практика. Свободные и регулируемые цены: общее и особенное.
4.2. Социально-экономические предпосылки ценового регулирования в России.
4.3. Традиционные инструменты воздействия на ценовой механизм: российская практика. Нормативная база ценового регулирования. Прямое регулирование цен и тарифов. Косвенное налогообложение. Интервенции и государственные закупки. Таможенное регулирование. Ценовой мониторинг. Меры антимонопольной политики.
4.4. Специфические аспекты ценового регулирования в России.
4.5. Ответственность за нарушения в области ценообразования.
Основная литература по теме:
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, Сп-б, Питер, 2006, стр. 318-343
Алексеев С.В. Маркетинговое право, М: Норма, 2007, стр. 213-236
Дополнительная литература по теме:
Гражданский Кодекс РФ.
Уголовный Кодекс РФ.
Постановление Правительства РФ N 239 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)»
Налоговый Кодекс РФ.
ТЕМА 5. РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ИНФОРМАЦИИ.
5.1. Маркетинговые коммуникации в системе комплекса маркетинга.
5.2. Регулирование внешних корпоративных коммуникаций. Информационные потоки в системе регулирования. Имидж и деловая репутация компаний, как объекты черного пиара. Оценка вреда деловой репутации: практика и проблемы. Ответственность за распространение недостоверной информации. Регулирование выставочной деятельности: правовая база, государственные и общественные организации. Механизм развития и поддержки выставочной деятельности в России.
5.4. Государственное регулирование комплекса продвижения. Реклама в системе гражданско-правовых отношений. Реклама, как объект авторского и смежного права. Общие и специальные требования к рекламе. Противоречия регулирования рекламной деятельности в России. Ответственность за нарушения в области рекламных коммуникаций. Регулирование стимулирующих мероприятий компаний.
Основная литература по теме:
Алексеев С.В. Маркетинговое право, М: Норма, 2007, стр. 74-123
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, Сп-б, Питер, 2006, стр. 390-426
Дополнительная литература по теме:
Гражданский Кодекс РФ.
Уголовный Кодекс РФ.
ФЗ РФ «О Рекламе».
ТЕМА 6. РАЗВИТИЕ И РЕГУЛИРОВАНИЕ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ.
6.1. Каналы распределения в комплексе маркетинга.
6.1. Сетевой маркетинг, как объект регулирования. Отдельные аспекты деятельности многоуровневых маркетинговых структур в России: типовые нарушения законодательства. Практика регулирования сетевого маркетинга.
6.3. Регулирование дистанционной торговли.
6.4. Регулирование розничной торговли. Общие принципы и нормативно-правовая база регулирования. Регулирование розничных товарных рынков в разрезе государственной социально-экономической политики.
6.5. Регулирование поставок для нужд государства.
6.6. Меры по развитию торговой деятельности в России.
Основная литература по теме:
Алексеев С.В. Маркетинговое право, М: Норма, 2007, стр. 243-288
Дополнительная литература по теме:
Гражданский Кодекс РФ.
Уголовный Кодекс РФ.
ФЗ РФ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности».
IV. Тематика заданий по формам контроля.
Примерная тематика эссе
1. Социально-экономические противоречия маркетинговой деятельности и предпосылки государственного вмешательства.
2. Регулирование отношений в сфере брендинга и охраны товарных знаков.
3. Товарная политика в разрезе государственного регулирования.
4. Проблемы развития потребительского рынка России.
5. Организационная структура и механизм государственного регулирования маркетинговой деятельности.
6. Воздействие государства на ценовую политику частных компаний.
7. Особенности регулирования внешних корпоративных коммуникаций.
8. Проблемы регулирования рекламной деятельности в России.
9. Особенности регулирования ассортимента и качества товаров.
10. Зарубежный опыт регулирования маркетинговой деятельности: общее и отличия с российской практикой.
11. Каналы продвижения продукции как объект государственного регулирования.
12. Защита прав потребителей в России: практика и противоречия.
Вопросы к зачету
1. Маркетинговая деятельность в условиях нелинейной социо-культурной динамики;
2. Социальная ответственность бизнеса перед потребителем.
3. Воздействие на маркетинг в индустриальном и постиндустриальном обществе.
4. Государственный маркетинг.
5. Технологии обратной связи с потребителем как регулирующий фактор рыночных отношений.
6. Сущность и социально-экономическое значение потребительских рынков.
7. Современные проблемы функционирования потребительского рынка России.
8. Государственные программы развития российского потребительского рынка.
9. Структура органов государственного регулирования маркетинговой деятельности.
10. Регулирование отношений в сфере брендинга и охраны товарных знаков.
11. Ответственность за незаконное использование товарных знаков.
12. Регулирование гражданско-правовых отношений в области упаковки.
13. Требования и ограничения к информации на упаковке.
14. Регулирование ассортимента товаров.
15. Регулирование качества товаров.
16. Системы менеджмента качества в разрезе государственного регулирования.
17. Защита прав потребителя в области качества, гарантии производителей и продавцов.
18. Ответственность за нарушения в области качества и безопасности товаров.
19. Цена как объект стратегий компаний и государственного регулирования.
20. Социально-экономические предпосылки ценового регулирования в России.
21. Нормативная база ценового регулирования.
22. Прямое регулирование цен и тарифов.
23. Косвенное налогообложение.
24. Меры антимонопольной политики.
25. Специфические аспекты ценового регулирования в России.
26. Ответственность за нарушения в области ценообразования.
27. Регулирование внешних корпоративных коммуникаций.
28. Ответственность за распространение недостоверной информации.
29. Регулирование выставочной деятельности: правовая база, государственные и общественные организации.
30. Реклама в системе гражданско-правовых отношений.
31. Общие и специальные требования к рекламе.
32. Ответственность за нарушения в области рекламных коммуникаций.
33. Сетевой маркетинг, как объект регулирования.
34. Регулирование дистанционной торговли.
35. Общие принципы и нормативно-правовая база регулирования розничной торговли.
36. Регулирование розничных товарных рынков.
37. Регулирование поставок для нужд государства.
38. Программы развития торговой деятельности.
Автор программы: _____________________________/ Заздравных А.В./