Зміст
| Вид материала | Документы |
- Єрьомін Розміщення продуктивних сил Зміст, 1769.51kb.
- Міністерство освіти І науки україни перечинський професійний ліцей, 202.74kb.
- Організація та зміст навчально –в виховної роботи у днз, 81.03kb.
- Збірник державних стандартів, 1247.56kb.
- Зміст І порядок розроблення виробничої програми підрозділів виробнича програма, 128.75kb.
- Зміст І порядок розроблення виробничої програми підрозділів виробнича програма, 127.69kb.
- Процеси прийняття рішення І управління зміст процесу управління, 283.85kb.
- Поняття та зміст комунального управління, 500.89kb.
- Завдання та зміст виробничої програми підприємства Показники виробничої програми підприємства, 123.69kb.
- План Поняття та зміст юридична деонтологія > Юридична діяльність: поняття та зміст, 476.58kb.
2.10.3. Визначення показників фінансово-господарської діяльності компанії
Маркетингові заходи привели до збільшення обсягу продажу, що позначилось на показниках діяльності компанії. Звітні документи, складеш з урахуванням змін, дають можливість оцінити нові значення цих показників і визначити вилив маркетингових заходів. Треба зазначити, що змінились не всі показники або для оцінки їх зміни нема належної інформації.
1. Оцінка платоспроможності:
- коефіцієнт покриття
(162,3+130+177,843) тис.г.о.
Кпокр. =----------------------------------------- = 3,59;
(25,843 + 105)тис.г.о.
- коефіцієнт ліквідності
(162,3 + 130) тис.г.о.
Клікв. = ------------------------------ = 2,23;
( 25,843 + 105) тис.г.о.
- відношення суми боргу до власного капіталу
(94 + 525) тис.г.о. (600 + 254,7)ти.г.о.
-------------------------------------- --------------------------------------
(94 + 525 + 600 + 254,7)тис.г.о. (94 + 525 + 600 + 254,7)тис.г.о.
42% : 57,99%;
- коефіцієнт автономії
(600+254,7)тис.г.о.
Кавт. = ----------------------------- = 0,53;
1604,543 тис.г.о.
- коефіцієнт забезпечення платежів щодо обслуговування боргу
(396+81,352) тис.г.о.
Кзабезп.плат. =----------------------------- = 3
(105+54) тис.г.о.
- Оцінка ефективності використання активів:
- середній строк дебіторської заборгованості можна вважати таким, що не змінився, тому що додатковий продаж здійснювали з одночасною оплатою; інформації стосовно інших змін щодо дебіторської заборгованості немає;
- оборотність запасів
483,16 тис.г.о.
Оборот.запасів. = ---------------------- = 2,72 обороти за рік і 1 місяць;
177,843 тис.г.о
2,72 • 360
- за рік це склало б ------------------- = 2,5 об;
390
- середній строк запасів
177,843 тис.г.о. •(360+30)діб
Середн.стр.запасів = --------------------------------------------- = 144 діб;
483,16 тис.г.о.
- коефіцієнт витрат діяльності
(483,16+262,3) тис.г.о.
Квитр.діял. = ---------------------------------- = 0,63;
1192,81 тис.г.о
- Оцінка рентабельності діяльності компанії:
- Рентабельність продажу
295,533 тис.г.о.
Рпр. = --------------------- 100% = 24,78%;
1192,81 тис.г.о
- рентабельність власного капіталу
295,533тис.г.о.
Рвл.кап. = -------------------------- 100% = 34,58%;
(600+254,7)тис.г.о.
- дохід на капіталізацію
(295,533 + 54) тис.г.о
Дкап. = --------------------------------100% = 23,72%;
(600+254,7+94+525)тис.г.о.
- дохід на активи
295,533 тис.г.о.
Дакт. = ------------------------ 100% = 18,42%;
1604,543 тис.г.о.
- рентабельність продукції
(342+81,352)тис.г.о
Рпр-ції = ----------------------------------- 100%= 56,79%;
(483,16+262,3)тис.г.о.
- рентабельність виробничого капіталу
(342+15,071)тис.г.о.
Рви вироб.кап. =------------------------- 100%=27,21%.
(1134,4+177,843)тис.г.о.
2.10.4. Оцінка впливу заходів фінансово – господарської діяльності компанії
Для оцінки впливу маркетингових заходів (застосування потужної реклами або своєчасної компанії зниження ціни, або цих заходів у поєднанні, або Інших заходів) необхідно зробити порівняльний аналіз основних показників фінансово-господарської діяльності компанії перед І після цих заходів. Тому доцільно скласти таблицю цих показників і визначити їх зміни.
Порівняльний аналіз показників фінансово-господарської діяльності компанії
Таблиця 2.10.4.
| № | Показники | Значення показника | Змінення показника | ||
| попередне | Після заходу | абсолютне | Відносне,% | ||
| 1. | Платоспроможність | ||||
| 1.1 | Покриття | 2,4 | 3,59 | (1,19) | (49,58) |
| 1.2 | Коефіцієнт ліквідності | 1,2 | 2,23 | +1,03 | +85,83 |
| 1.3 | Відношенні боргу до власного капіталу | 43/57 | 42/57,99 | | |
| 1.4 | Коефіцієнт автономії | 0,49 | 0,53 | +0,04 | +8,16 |
| 1.5 | Коефіцієнт забезпечення платежів щодо обслуговування боргу | 1,85 | 3 | +1,15 | +62,16 |
| 2. | Використання активів | ||||
| 2.1 | Оборотність запасів, оборот | 1,54 | 2,63 | +1,09 | +70,78 |
| 2.2 | Середній строк запасів, діб | 233 | 144 | (89) | (38,19) |
| 2.3 | Коефіцієнт витрат діяльності | 0,65 | 0,63 | +0,02 | +4,55 |
| 3. | Рентабельність діяльності | ||||
| 3.1 | Рентабельність продажу, % | 24 | 24,78 | +0,78 | +3,25 |
| 3.2 | Рентабельність власного капіталу, % | 30 | 34,58 | +4,58 | +19,08 |
| 3.3 | Прибуток на капіталізацію, % | 20,5 | 23,72 | +3,22 | +15,71 |
| 3.4 | Прибуток на активи, % | 14,56 | 18,42 | +3,86 | +26,51 |
| 3.5 | Рентабельність продукції, % | 52,77 | 56,79 | +4,02 | +7,62 |
| 3.6 | Рентабельність виробничого капіталу, % | 24,53 | 27,21 | +2,68 | +10,93 |
Аналізуючи дані таблиці, слід зазначити, що застосовані маркетингові заходи не погіршили ні одного показника, хоча майже не змінили показників рентабельності продукції, продажу, коефіцієнт витрат діяльності. Саме ці показники відображають співвідношення ціни і витрат; зниження ціни на звичайну величину не сприяло поліпшенню стану в цьому напрямку. Разом з тим помітно підвищились інші показники рентабельності, тому що збільшилась маса прибутку без залучення капіталу. Надходження готівкою додаткового прибутку забезпечило суттєве поліпшення платоспроможності компанії. Особливо вагомим е підвищення ефективності використання активів - збільшення оборотності (майже на 71%) і скорочення середнього строку запасів (майже на 38%) Саме за цим напрямком компанія мала недостатній рівень показників і спромоглася їх поліпшити за рахунок збільшення продажу. У такому стані компанії не потрібно додатково залучати кредити для забезпечення нормального ходу виробництва і додатково сплачувати відсотки за кредит.
Таким чином, застосовані маркетингові заходи сприяли підвищенню ефективності діяльності підприємства.
Перелік посилань
- Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: - Лібра,1998.-384с.
- Картер Г. Эффективная Реклама. – М.: - Прогресс, 1991.-124с.
- Котлер Ф. Маркетинг от А до Я.: Пер. З англ.. – Спб.: Нева, 2003. – 224с.
- Котлер Ф. Маркетинг в Третьем Тысячелетии. - М.: АСТ, 2000, 360с.
- Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 1994. – 268с.
- Ламбен Ж.Ж., Стратегический Маркетинг.Спб.: Наука, 1996. – 256с.
- Черчилль Гильберт А., Маркетинговые Исследования, СПб.: Питер, 2000.- 312с.
- Армстронг Г., Ф.Котлер. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ.: Уч.пос. – К.: Діалектика, 2001.- 608с.
- Каменипера С.Е., Русинова Ф.М.. Организация, планирование, управление деятельностью промышленных предприятий: учебник для вузов. - М.: Высшая школа, 1984, 335с.
- Стэн Р., Коллинз Л. Томас, Новый Макси Маркетинг, Ч.:Урал LTD, 1997. – 126с.
- Тоффлер Б.Э., Имбэр Дж., Словарь Маркетинговых Терминов.- М.: Инфра-М, 2000.- 456с.
- Большой економический словарь. /Под ред. А.Н.Азрилияна. - 4-е изд. – М.: Институт новой економики,1999.- 1248с.
- Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни "Маркетинг" Укладач : Красникова С.І.. –Дніпропетровськ: ДНУ,2002.-40с.
Додаток А
Баланс підприємства
| Активи, тис. г.о. | |
| 1. Поточні активи 1.1, Готівка 1.2. Рахунки дебіторів до одержання 1.3. Матер.-техн, запаси | І20 130 260 |
| 2 Основні засоби 2.1. Будівлі и устаткування 2.2. Накопичена амортизація | 1250 (115,6) |
| Усього | 1644,4 |
| Пасиви, тис. г.о. | |
| 1. Поточні зобов'язання 1.1. Рахунки .кредиторів до оплати 1.2. Поточна частина довгострокової заборгованості | 108 105 |
| 2. Довгострокові зобов'язання 2.1. Кредити постачальників 2.2. Довгострокова позика | 94 525 |
| 3. Власний капітал 3.1. Акціонерний капітал 3.2. Накопичений нерозподілений прибуток | 600 212,4 |
| Усього | 1644,4 |
Звіт про прибутки і збитки
| 1 Виручка, тис.г.о. | 990 |
| 2 Змінні виграти, тис.г.о. | 401 |
| 3. Постійні витрати(крім сплати відсотків за кредит), тис.г.о. | 193 |
| 4. Прибуток (до сплати відсотків за кредит), тис.г.о. | ? |
| 5. Сплата відсотків за кредит, тис.г.о. | 54 |
| 6. Прибуток після сплати відсотків за кредит, тис.г.о. | ? |
| 7. Податки, % | 30 % |
| 8. Виплата дивідендів, тис.г.о. | 60 |
| 9. Нерозподілений прибуток минулого періоду, тис.г.о. | 33 |
| 10. Накопичений нерозподілений прибуток, тис.г.о. | 254,7 |
| 11.Чистий прибуток, тис.г.о. | 239,4 |
Додаток Б
Вихідні дані для обґрунтування вибору маркетингових заходів
| Показники | Одиниці виміру | |
| Кількість одиниць попередньо реалізованого товару | шт. | 1440 |
| Частка готової продукції у матеріально-технічних запасах | % | 40 |
| Збільшення рекламного бюджету | тис.г.о. | 24 |
| Еластичність попиту за ціною | | 1,10 |
| Додаткова реалізація продукції зі складу внаслідок рекламної компанії | % | 79 |
| Можлива знижка оптової ціни | % | 20 |
| Податок на додатковий прибуток | % | 31 |
| Постійні витрати на добу (стосовно додаткового продажу-оренда, заробітна плата з врахуваннями тощо, крім підсилення реклами) | г.о. | 510 |