Рабочая программа дисциплины «основы маркетинга» Рекомендуется для направления подготовки 031600
| Вид материала | Рабочая программа |
- Рабочая программа дисциплины «маркетинг персонала» Рекомендуется для направления подготовки, 153.5kb.
- Рабочая программа дисциплины «основы финансов» Рекомендуется для направления подготовки, 174.83kb.
- Рабочая программа дисциплины «основы страхования» Рекомендуется для направления подготовки, 237.47kb.
- Рабочая программа дисциплины «Основы теории коммуникации» Рекомендуется для направления, 206.3kb.
- Рабочая программа дисциплины «основы математического анализа» Рекомендуется для направления, 120.14kb.
- Рабочая программа дисциплины «основы финансового менеджмента» Рекомендуется для направления, 278.5kb.
- Рабочая программа дисциплины «Стратегическое планирование и прогнозирование» Рекомендуется, 115.57kb.
- Рабочая программа дисциплины «социологический инструментарий» Рекомендуется для направления, 143.8kb.
- Рабочая программа дисциплины «основы микробиологии» Рекомендуется для направления подготовки, 117.3kb.
- Рабочая программа дисциплины «Психофизиология профессиональной деятельности» Рекомендуется, 196.33kb.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
Рекомендуется для направления подготовки
031600 - Реклама и связи с общественностью
Квалификация выпускника - бакалавр
Санкт-Петербург
2011
1. Цель и задачи изучения дисциплины
Цель – развить профессиональную компетенцию специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью в области маркетинга для повышения эффективности коммуникационной деятельности предприятия.
Задачи
- сформировать представление о маркетинге как философии и инструментарии рыночной деятельности предприятия;
- дать понятие о видах маркетинговой деятельности и связи маркетинга с другими функциями предприятия;
- сформировать словарь профессиональной лексики маркетолога;
- развить навыки проведения анализа маркетинговой среды и конкурентных преимуществ предприятия;
- развить навыки планирования и реализации маркетинговых политик.
2. Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина «Основы маркетинга» относится к базовой части профессионального цикла.
Требования к входным знаниям, умениям, компетенциям студента формируются на основе освоения дисциплин: «Экономика»; «Статистика»; «Компьютерные технологии и информатика»; «Математика»; «Основы менеджмента».
Дисциплина «Маркетинг» является предшествующей для дисциплин «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Основы интегрированных коммуникаций».
3. Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:
способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4);
обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);
умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);
обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);
обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29);
В результате изучения дисциплины студент должен
знать: общую теорию маркетинговой деятельности; цели, принципы, функции, сферы применения, объекты, средства и методы маркетинга; маркетинговую среду и ее анализ; методы маркетинговые исследования; организацию деятельности маркетинговых служб; основы маркетинговых коммуникаций; особенности планирования, контроля и оценки эффективности маркетинговой деятельности; специфику маркетинговой деятельности в сфере продвижения товаров и услуг;
уметь: применять средства и методы маркетинга, анализировать маркетинговую среду организации; ставить и решать задачи операционного маркетинга; разрабатывать план маркетингового исследования; анализировать факторы, влияющие на поведение потребителей; определять экономическую эффективность маркетинговых решений; разрабатывать маркетинговые стратегии и комплексное решение проблем потребителей;
владеть: аналитическими методами для оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятиях; методами и средствами выявления и формирования спроса потребителей; умением проводить маркетинговые исследования; методами разработки и реализации маркетинговых планов и программ.
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единиц.
| Вид учебной работы | Всего часов | Семестр |
| 6 | ||
| Аудиторные занятия (всего) | 72 | 72 |
| В том числе: | | |
| Лекции | 26 | 26 |
| Практические занятия (ПЗ) | 34 | 34 |
| Семинары (С) | 12 | 12 |
| Самостоятельная работа (всего) | 72 | 72 |
| В том числе: | | |
| Расчетно-графическая работа | 12 | 12 |
| Реферат | 12 | 12 |
| Контрольная работа | 12 | 12 |
| Вид промежуточной аттестации (экзамен) | 36 | 36 |
| Общая трудоемкость час зач. ед. | 144 | 144 |
| 4 | 4 |
5. Содержание дисциплины
5.1. Содержание разделов дисциплины
| № п/п | Наименование раздела | Содержание раздела |
| 1 | Современные концепции маркетинга, система маркетинга на предприятии | Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Маркетинг и общество. Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса. Маркетинговая среда и ее структура Маркетинговые исследования. Анализ рынка и поведения потребителей. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке. Стратегии маркетинга. |
| 2 | Политики маркетинга в системе маркетинга взаимодействия | Цепочка создания потребительской ценности. Сущность товара. Концепция жизненного цикла товара. Товарный микс и ассортиментная политика. Ценовая политика. Современные подходы к формированию ценовой политики. Основные понятия сбытовой политики. Управление сбытом. Коммуникативная политика. Стимулирование сбыта. Инструменты маркетинговых коммуникаций. |
| 3 | Управление маркетингом на предприятии | Организация, планирование маркетинга на предприятии. Экономика маркетинга и оценка эффективности маркетинговой деятельности. Виды контроля маркетинга и маркетинг-контроллинг. |
5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
| № п/п | Наименование обеспе-чиваемых (последующих) дисциплин | № разделов данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин | ||
| 1 | 2 | 3 | ||
| 1. | Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью | + | | |
| 2. | Маркетинговые исследования и ситуационный анализ | | + | |
| 3. | Основы интегрированных коммуникаций | | | + |
5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
| № п/п | Наименование раздела дисциплины | Лекц. | Практ. зан. | Семин | СРС | Всего час. |
| 1 | Современные концепции маркетинга, система маркетинга на предприятии | 6 | 8 | 4 | 12 | 30 |
| 2 | Политики маркетинга в системе маркетинга взаимодействия | 12 | 14 | 4 | 12 | 42 |
| 3 | Управление маркетингом на предприятии | 8 | 12 | 4 | 12 | 36 |
| ИТОГО | 26 | 34 | 12 | 36 | 108 | |
6. Лабораторный практикум не предусмотрен.
7. Практические занятия и семинары
| № п/п | Тематика практических занятий и семинаров | Трудоемкость (час.) |
| Раздел 1. Современные концепции маркетинга, система маркетинга на предприятии | 12 | |
| 1.1 | Основы теории маркетинга | 2 |
| 1.2 | Понятие и структура маркетинговой информационной системы. Процесс маркетингового исследования. Алгоритм анализа маркетинговой среды предприятия | 6 |
| 1.3 | Классификация маркетинговых стратегий. Стратегии позиционирования. Кейс. Разработка маркетинговой стратегии ЗАО «Sela» | 4 |
| Раздел 2. Политики маркетинга в системе маркетинга взаимодействия | 18 | |
| 2.1 | Маркетинговые стратегии по стадиям жизненного цикла товара. Модели ассортиментного анализа. Управление товарной линией | 6 |
| 2.2 | Ценовые стратегии | 2 |
| 2.3 | Формирование стратегии товародвижения. Анализ прибыльности канала распределения | 4 |
| 2.4 | Классификация и особенности различных видов маркетинговых коммуникаций. Процесс планирования маркетинговых коммуникаций. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций | 6 |
| Раздел 3. Управление маркетингом на предприятии | 16 | |
| 3.1 | Процесс планирования маркетинга. Понятие бюджета маркетинга, подходы к его разработке. Организация маркетинга на предприятии | 8 |
| 3.2 | Классификация маркетинговых затрат. Оценка эффективности маркетинговых затрат. Разработка маркетинговых проектов. Стратегический и текущий контроль маркетинговой деятельности | 8 |
| ИТОГО | 48 | |
8. Примерная тематика курсовых работ не предусмотрено.
9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
а) основная литература
1. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: учебник для ВУЗов / Г.Л.Багиев - СПб.: Астерион, 2011.
2. Юлдашева О.У. Маркетинг, ч.1,2: учебное пособие / О.У. Юлдашева, И.А. Аренков, В.Н. Наумов. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.
б) дополнительная литература
1. Бест, Р. Маркетинг потребителя / Р. Бест. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2008.
2. Блэкуэлл, Р.Д. Поведение потребителей / Р.Д., Блэкуэлл, П.У. Миниард, Дж.Ф. Энджел; пер. с англ.– СПб.: Питер Ком, 2008.
3. Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебник / Т.П. Данько.– М.: ИНФРА-М, 2010.
4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб. : Питер, 2010.
5. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен; пер. с англ.; под ред. В. Б. Колчанова.– СПб.: Питер, 2010.
6. Наумов, В.Н. Управление взаимодействием в системе сбыта. Теория, методология, стратегии: монография / В.Н. Наумов. – СПб.: Изд-во «Политехника-сервис», 2011.
7. Наумов, В.Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: Учебное пособие / Под ред. засл. деят. науки РФ, д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник - М.: Изд-во «Омега – Л», 2009.
в) программное обеспечение пакет программ Microsoft Office
г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы rbc.ru; marketingmix.ru; 4p.ru; cfin.ru; marketing.spb.ru; sotovik.ru; gortis.spb.ru; sostav.ru; marketingandresearch.ru; dis.ru; fom.ru; monitoring.ru; salespromotion.ru.
10. Материально-техническое обеспечение дисциплины
- мультимедийное оборудование, компьютерный класс с установленным лицензионным программным обеспечением.
11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины
Лекционные занятия по модулю рекомендуется проводить с помощью презентаций в формате Power Point с применением мультимедийного оборудования. Для практических занятий применяются кейсы для иллюстрации применения различных методов на практике. Форма приема экзамена – тестирование/собеседование.
| № п/п | Оценка самостоятельной работы студента в течение семестра | 6 семестр, количество баллов набранных за семестр | |
| минимум | максимум | ||
| 1. | Расчетно-графическая работа | 15 | 20 |
| 2. | Контрольная работа 1(тест) | 20 | 40 |
| 3. | Контрольная работа 2(тест) | 20 | 40 |
| | Итого | 55 | 100 |
Итоговое количество баллов для определения оценки за экзамен складывается на основе средней взвешенной оценки количества баллов (Rитог), набранных студентом в течение семестра (Rсеместр) и количеством баллов, набранных студентом на экзамене (Rэкзамен), т.е. Rитог=0,8* Rсеместр +0,2*Rэкзамен.
Итоговая оценка в баллах трансформируется в экзаменационную оценку по следующей шкале:
| Сумма балов, полученных студентом за все промежуточные аттестации и экзамен | Экзаменационная оценка |
| 86 – 100 | отлично |
| 71 - 85 | хорошо |
| 55 - 70 | удовлетворительно |
| 0 – 54 | неудовлетворительно |
Студент считается сдавшим экзамен при условии набора баллов зачетного минимума (55 и более)
Разработчики:
Кафедра маркетинга СПбГУЭФ, доцент Я.Ю. Салихова
Эксперты:
ГОУ ВПО СПбТЭИ ,зав. кафедрой организации торговли,
предпринимательской деятельности и маркетинга, д.э.н., проф. В.Ф. Егоров