Маркетинг Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» уфа 2009
| Вид материала | Методические указания |
- Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине Маркетинг для студентов, 150.44kb.
- Методические указания по содержанию и организации выполнения курсовой работы по дисциплине, 1445.93kb.
- Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине " Маркетинг " для, 311.58kb.
- Методические указания по самостоятельной подготовке к практическим занятиям и выполнению, 426.22kb.
- В г. Воскресенске «Утверждаю» Зав кафедрой менеджмента филиала мгоу в г. Воскресенске, 373.27kb.
- Методические указания по выполнению курсовой работы 11 Тема курсовой работы, 211.19kb.
- Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг», 167.22kb.
- Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине "Маркетинг" для студентов, 308.43kb.
- Темы курсовых работ и методические указания по их выполнению для студентов всех форм, 207.54kb.
- Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 1-25, 359.05kb.
Таблица 13 - Связь между носителями и средствами рекламы
| Носитель рекламы | Средства рекламы | Передача информации | |
| основные элементы | характерные черты | ||
| Общественные места | Плакаты, неоновые газеты, неоновые рекламы | Буквы, символы, картины | Неподвижна, люди должны встретиться с ними (средствами рекламы) |
| Пресса | Газеты, журналы | Буквы, символы, картины | Подвижны, переносимы |
| Телевидение | Телереклама | Буквы, символы, картины, звуки | Подвижный источник информации, но редко переносимый |
| Кинофильм | Рекламный фильм | Буквы, символы, картины, звуки | Неподвижна, люди должны встретиться с источником информации |
| Листовки, упаковка, проспекты | Печатное | Буквы, символы, слова | Подвижный источник информации |
- стратегия низких издержек; в этом случае политика компании заключается в достижении конкурентных преимуществ за счет более дешевого производства и сбыта продукции. Низкие издержки могут быть обеспечены за счет создания более дешевых для производства моделей продукции, использования более дешевых технологий;
- стратегия диверсификации производства; данный вид стратегии связан с выпуском новых продуктов, не связанных с производством основной продукции компании;
- стратегия расширения областей использования продукта; осуществляется в первую очередь за счет выявления новых способов применения продукта.
Выбранная общая стратегия маркетинговой деятельности должна быть конкретизирована с точки зрения выбора оптимального комплекса маркетинга, отдельных его элементов. Например:
- неадаптивная, то есть, не зависящая ни от времени, ни от политики конкурентов, когда цена товара, затраты на рекламу и продвижение товаров являются неизменными величинами;
- зависящая от времени;
- адаптивная к поведению конкурентов;
- реагирующая на объем продаж и пр.
В качестве конкретных методов выхода на рынок, например, можно рассмотреть следующие:
- самостоятельность реализации маркетинговой программы;
- реализация маркетинговой программы путем сотрудничества с другими фирмами;
- реализация маркетинговой программы путем приобретения акций других фирм и пр.
6. ПОДГОТОВКА К ЗАЩИТЕ И ЗАЩИТА КУРСОВОЙ
РАБОТЫ
Готовая курсовая работа, оформленная надлежащим образом, предоставляется на кафедру (деканат). После регистрации работы на кафедре или в деканате она поступает на проверку руководителю для рецензирования. Проверенная работа возвращается обратно в деканат или на кафедру и выдается студенту вместе с рецензией. При положительной рецензии студент допускается к защите.
В случае нарушения студентом требований руководителя курсовая работа не допускается к защите и подлежит либо структурной переделке, либо повторному выполнению со сменой тематики, по усмотрению руководителя курсовой работы.
После получения допуска студент готовится к защите. При этом он должен внести в работу коррективы с учетом замечаний руководителя или подготовить обоснованные возражения.
Защита курсовой работы производится публично, перед комиссией с предоставлением презентации.
Защита состоит из доклада продолжительностью 5 – 8 минут и ответов на вопросы членов комиссии и присутствующих. Для иллюстрации доклада студентом могут быть использованы графические материалы проекта, специально подготовленные плакаты или слайды.
При защите КР оцениваются: объем и содержание самостоятельно выполненной студентом работы, его знание программы курса, умение излагать эти знания и прилагать их к решению практических задач.
По результатам защиты выставляется зачет с дифференцированной оценкой по четырехбальной системе («отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно»). Оценка определяется по результатам голосования членов комиссии. Критерии оценки курсовой работы находятся на кафедре в свободном для студентов доступе.
7. Критерии оценки выполнения и защиты
курсовой работы
При защите курсовой работы оценивается: объем и содержание самостоятельно выполненной студентом работы, его знание программы курса, умение излагать эти знания и прилагать их к решению практических задач (табл.14).
Таблица 14 – Критерии оценки выполнения и защиты
курсовой работы
| Квалификационные признаки курсовой работы | «отлично» | «хорошо» | «удовлетворительно» | «неудовлетворительно» |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Соответствие результатов выполненной работы заданию | Результаты полностью соответствуют заданию, предложенное в работе исследование выполнено на профессиональном уровне. Все этапы выполнены в срок. Работа подписана. | Результаты в целом соответствуют поставленной задаче, но некоторые из них не оригинальны. Все этапы выполнены в срок. Работа подписана руководителем. | Результаты не достаточно полно соответствуют поставленной задаче. Работа оформлена с нарушением стандартов. Работа представлена в срок. | Полученные результаты не могут рассматриваться как решение поставленной задачи. Работа оформлена с грубыми нарушениями. Не представлена в срок и не подписана руководителем. |
| Степень обоснования предлагаемых решений | Представлен богатый статистический материал, предложенные мероприятия маркетингового обеспечения обоснованы и взаимосвязаны | Не полностью раскрыты некоторые аспекты, недостаточно обоснованно представлены результаты исследования | Не представлены некоторые важные аспекты исследования, работа выполнена без соответствующего обоснования предлагаемых решений | Отсутствует анализ методик решения рассматриваемого вопроса. Работа содержит заимствование без указания автора и ссылок на источник информации |
| Продолжение табл.14 | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Образность и творческий подход | При изложении материала использованы собственные разработки автора, изложенные грамотным литературным языком, логически выдержанные и иллюстрированные фактами из научной литературы | Изложение материала представлено с наличием собственных разработок, но с использованием материала из учебников. Логически выдержано, грамотно. | Изложение материала в некоторой мере хаотично без потери логики изложения, грамотно. Наличие творческого подхода к изложению. | Материал изложен малограмотно, без логического обоснования, нечетко или логически непоследовательно |
| Защита курсовой работы, грамотность изложения | Доклад по представленной курсовой работе глубоко продуман, структурирован, логичен. Представлен демонстрационный материал. Ответы на задаваемые докладчику вопросы показывают глубокое владение материалом. | Доклад по предоставленной курсовой работе продуман и структурирован. Допустима некоторая хаотичность изложения без потери логики. Ответы на задаваемые вопросы показывают понимание материала. | Доклад по представленной курсовой работе достаточно целостен, однако имеет место хаотичность изложения. Используемый демонстрационный материал недостаточно информативен. Ответы на задаваемые вопросы показывают понимание материала, однако недостаточно полны. | Доклад по представленной курсовой работе плохо продуман, нелогичен, неструктурирован. Отсутствует или плохо подобран необходимый для понимания изложения демонстрационный материал. Ответы на задаваемые вопросы показывают слабое владение материалом. |
8. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с франц. / А. Лайан, Ф. Букерель и др.; науч. ред. А.Г. Худокормов. – М.: Экономика, 2003. – 572 с.
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Модино пресс. – 240 с.
3. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие /Т.С. Бронникова. – 2-ое изд., переработ. и доп. = М.: КНОРУС, 2008. – 208 с.
4. Васин Ю.В. Эффективные программы деятельности: Как привлечь и удержать клиентов. - М.: Альпина Бизнес-Букс. 2005. – 152 с.
5. Годин с. Доверительный маркетинг: Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. /Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес-Букс. 2004. – 246 с.
6. Дихтль Е., Хешген Х. Практический маркетинг. Учеб. пособие /Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. шк., 2003. – 255 с.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 496 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. – М.: Экономика, 2005 . – 222с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2005. – 736 с.
10. Родионова Л.Н., Руднева Ю.Р. Принятие решений в инновационном менеджменте. Учебное пособие с грифом УМО. - Уфа: Изд-во УГНТУ, 2003.
11. Родионова Л.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов спец. 08.01.05. – Уфа, Изд-во «Диалог», 2007.
12. Хейс Д., Риверс Р. Управление маркетингом: Опыт и проблемы. Вып. 1. Коммуникации бренда /Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес-Букс. 2004. – 205 с.
13. Шив Чарльз Д. Курс МБА по маркетингу /Чарльз Д.Шив, А. Уотсон Хайэм /Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес-Букс, 2005. – 717 с.
14. Школа маркетинга Келлога /Под ред. Д.Якобуччи /Пер. с англ.; под ред. М.Медникова. – СПб.: Питер, 2004. – 398 с.
Приложение А
Форма титульного листа
УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РОБОТОТЕХНИКИ
КАФЕДРА «ФИНАНСЫ, ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ И
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ»
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Маркетинг»
«Разработка маркетингового обеспечения товара
ВЫПОЛНИЛ:
Студент гр. ФДО- 301д С.И. Петров
РУКОВОДИТЕЛЬ:
профессор, д.э.н. Л.Н. Родионова
Уфа, 2009
Приложение Б
Образец заполнения задания на курсовую работу
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
«Уфимский государственный авиационный технический университет»
Кафедра Финансы, денежное обращение и экономическая безопасность
ЗАДАНИЕ
на курсовую работу по дисциплине «Маркетинг»
Студент _Петров С.И.__ Группа _ФДО301д_Консультант Родионова Л.Н.
Фамилия И.О. номер акад. гр. Фамилия И.О.
1.Тема курсовой работы «Разработка маркетингового обеспечения товара»
наименование темы
2.Основное содержание:
Разработка методики исследования рынка, анализ макро-и микросреды фирмы, разработка товарной политики, разработка ценовой политики, разработка элементов коммуникационной политики
3. Требования к оформлению
Пояснительная записка должна быть оформлена в редакторе Microsoft ® Word в соответствии с требованиями __ЕСКД _________________________________
ЕСКД, ЕСПД, ГОСТ, СТП, др
В пояснительной записке должны содержаться следующие разделы:
- Методика исследования рынка.
- 4 раздела по выбору студента
4.Источники информации:
Учебник по маркетингу, лекционный материал, данные периодической печати, интернет, данные статистических сборников.
Дата выдачи _01.10.2008_ Дата окончания _20.12.2008_
Руководитель ___________________________
Приложение В
Образец заполнения плана–графика выполнения курсовой работы
-
Наименование этапа работ
Трудоем-кость выполнения,
час.
Процент к общей
трудоемкости выполнения
Срок
предъявления
консультанту
Получение и согласование задания
0,3
1
5 неделя
Анализ теоретических основ исследуемой темы
6
20
8 неделя
Выполнение задания к теме курсовой работы
9
30
10 неделя
Разработка предложенных мероприятий
8
27
12 неделя
Оформление графических материалов
3,7
12
14 неделя
Составление и оформление курсовой работы и подготовка к защите
2,7
9
15 неделя
Защита
0,3
1
16 неделя
Итого
30
100
-
Составители: Родионова Л.Н., Руднева Ю.Р.
Маркетинг
Методические указания
по выполнению курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг»
Подписано в печать______. Формат 60х84 1/16 .
Бумага офсетная. Печать плоская. Гарнитура Times New Roman.
Усл. печ. л. . Усл.-кр.-отт. . Уч.-изд. л. .
Тираж 100 экз. Заказ №
ГОУ ВПО Уфимский государственный авиационный
технический университет
Центр оперативной полиграфии УГАТУ
450000, Уфа-центр, ул. К. Маркса, 12
1 Изначально функция принадлежности имела вид
, но так как f зависит только от Х, то ее сократили.