План урока: Повторение изученного материала. Принципы маркетинговой деятельности

Вид материалаУрок

Содержание


Ход урока.
Чаще всего он рассматривается в форме принципа «4 пи»: Product
Другими словами, это все то, что способно сделать предприятие, чтобы повлиять на спрос на свой товар!
Основные принципы маркетинговой деятельности
Product –товар, т.е. набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку Price –
Другими словами, это все то, что способно сделать предприятие, чтобы повлиять на спрос на свой товар!
Подобный материал:
Тема урока: «Основные принципы и функции маркетинга».

Учитель Картамышева Ольга Викторовна

Элективный учебный предмет «Основы маркетинга»10 класс

Цели: - ознакомление с понятиями «основные принципы и функции маркетинга»

- формирование представления о комплексе маркетинга

Задача:

-применение на практике комплекса маркетинга при решении практической задачи.

План урока:

1. Повторение изученного материала.

2.Принципы маркетинговой деятельности.

3.Комплекс маркетинга.

4.Рефлексия урока. Решение практического задания.

5.Подведение итогов урока.

1.Повторение (используется методический прием – работа в малых группах).

1 задание.

А) В городе Помпеи, погибшем в 79г. до н.э., при раскопках археологи обнаружили массу оригинальных вещей. Булочники привязывали над дверью сноп пшеницы, лекари – кровопускательные банки и др.

Б) В России в19 веке граф Хвостов, известный своими неудачными литературными опытами, после издания собственных книг посылал в книжные лавки своего слугу, которому велел скупать все экземпляры. Скупленные книги он уничтожал, а после этого выпускал второе издание, в предисловии к которому писал, что первое издание разошлось быстро и полностью

Можно ли в обоих случаях говорить об использовании методов маркетинговой деятельности? Каких?

2 задание.

Предположим, что вы собрались пойти завтракать в кафе быстрого обслуживания. Примените к данной ситуации понятия: «нужда», «потребность», «спрос», «товар», «обмен», «рынок».

3 задание.

Корейско - российская кампания «Ролсон Электроник» предлагает более 20 моделей телевизоров и других видов электронной техники. Компания открыла на территории России более 280 сервисных центров. Телевизоры пользуются спросом благодаря высокому качеству и доступным ценам. Кроме того, компания открыла широкую сеть фирменных магазинов, которые торгуют фирменными товарами. Ежегодно огромные деньги тратятся на рекламу, выступают спонсорами КВН, т.о. постоянно напоминают о себе и своих товарах. Предположите, какую маркетинговую концепцию (ии) применяют на фирме?

ХОД УРОКА.

Познавательное задание.

«Предположим, что вы решили открыть в нашем районе кафе (магазин, мастерскую по ремонту обуви и т.д.). Существует ли реальная возможность открыть в нашем районе перспективный для вас бизнес? Какой комплекс маркетинга вы будете использовать?»

Для выполнения задания вам необходимо узнать:

1) как определить перспективность бизнеса?

2) что входит в понятие «комплекс маркетинга»?

1)Вопрос: как определить перспективность бизнеса? ( для этого необходимо проанализировать рыночные условия на рынке сферы услуг, товаром рынке и т.д.)

Вопрос: что для этого нужно применить? (маркетинг)

Вопрос: перечислите предпосылки маркетинга?

2) Теперь поговорим о комплексе маркетинга. Начнем с основных принципов маркетинговой деятельности:
  • Систематический учет состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а также особенностей рынка, в целях принятия обоснованных коммерческих решений
  • Создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции к требованиям рынка
  • Тщательный учет и рациональное использование имеющихся ресурсов
  • Активное воздействие на рынок и потребителей с целью формирования желаемого уровня спроса методами рекламы, товарной и ценовой политики.

Подведение итога этапа урока:

Все принципы и функции маркетинга можно свести к двум основным:

Аналитическая (информационная)

Управленческая

Проведение маркетинговых исследований

Планирование маркетинговой деятельности




Практическое осуществление маркетинговой деятельности

3). Ведущую роль в практическом осуществлении маркетинговой деятельности играет создаваемый и используемый фирмой комплекс маркетинга.

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.

Чаще всего он рассматривается в форме принципа «4 пи»:

Product –товар, т.е. набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку

Price – цена, денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара

Place- здесь: каналы распространения – организация структуры товародвижения, благодаря которой товар становится более доступным для потенциальных покупателей.

Promotion – продвижение (стимулирование), возможная деятельность фирмы по внедрению своего товара на целевой рынок, распространению сведения о его достоинствах и убеждению целевых покупателей его покупать.

Другими словами, это все то, что способно сделать предприятие, чтобы повлиять на спрос на свой товар!

4)Итак, используя полученные на уроке знания, решите практическое задание.

«Предположим, что вы решили открыть в нашем районе кафе (магазин, мастерскую по ремонту обуви и т.д.). Существует ли реальная возможность открыть в нашем районе перспективный для вас бизнес? Какой комплекс маркетинга вы будете использовать?»

Решение вашей задачи оформите в виде «Практических рекомендаций руководителю фирмы».

Критерии оценивания правильности решения:

1) правильность понимания комплекса маркетинга

2) реалистичность предлагаемых решений

3) оригинальность методов или способов предлагаемых решений.


5) Подведение итогов урока.

Д/З подготовится к тесту по теме «Теоретические основы маркетинга».


приложение. Рабочий лист урока для учащихся.

Тема «Основные принципы и функции маркетинга».

1.Теоретический минимум.

Основные принципы маркетинговой деятельности:
  • Систематический учет состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а также особенностях рынка в целях принятия обоснованных коммерческих решений
  • Создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции к требованиям рынка
  • Тщательный учет и рациональное использование имеющихся ресурсов
  • Активное воздействие на рынок и потребителей с целью формирования желаемого уровня спроса методами рекламы, товарной и ценовой политики.


Т.О. все принципы и функции маркетинга можно свести к двум:


Аналитическая (информационная) функция

Управленческая функция

1.Проведение маркетинговых исследований

1.Планирование маркетинговой деятельности




2.Практическое осуществление маркетинговой деятельности


Ведущую роль в практическом осуществлении маркетинговой деятельности играет создаваемый и используемый фирмой комплекс маркетинга.


Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.

Чаще всего он рассматривается в форме принципа «4 пи»:

Product –товар, т.е. набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку

Price – цена, денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара

Place- здесь: каналы распространения – организация структуры товародвижения, благодаря которой товар становится более доступным для потенциальных покупателей.

Promotion – продвижение (стимулирование), возможная деятельность фирмы по внедрению своего товара на целевой рынок, распространению сведения о его достоинствах и убеждению целевых покупателей его покупать.

Другими словами, это все то, что способно сделать предприятие, чтобы повлиять на спрос на свой товар!

2. Практическое задание.

«Предположим, что вы решили открыть в нашем районе кафе (магазин, мастерскую по ремонту обуви и т.д.). Существует ли реальная возможность открыть в нашем районе перспективный для вас бизнес? Какой комплекс маркетинга вы будете использовать?»

Оформите решение вашей задачи в виде «Практических рекомендаций руководителю фирмы». Критерии оценивания:

1) правильность понимания комплекса маркетинга

2) реалистичность предлагаемых решений

3) оригинальность методов или способов предлагаемых решений.

Д/З подготовится к тесту по теме «Теоретические основы маркетинга».