«абм партнер»
| Вид материала | Тезисы |
- «абм партнер», 125.12kb.
- «абм Партнер», 568.48kb.
- Регламентные работы по обслуживанию офисной техники, 59.96kb.
- Равв статус «партнер» деловой программы на стенде равв на «экватэк-2012», 60.94kb.
- Виктор Галасюк – управляющий партнер консалтинговой компании Axerly llc, 352.15kb.
- Минтранс настаивает на продаже контрольного пакета "ТрансКонтейнера" ржд-партнер ru,, 533.19kb.
- Немецкий и европейский патентный поверенный, партнёр фирмы «Фон Фюнер, Эббингхаус,, 129.2kb.
- 20 г г. Москва, 183.39kb.
- Московской Области «Подмосковье-2011», 74.1kb.
- Возможное невозможное, 167.77kb.
III КОНГРЕСС ОЦЕНЩИКОВ ЮГА РОССИИ
Современное состояние и перспективы развития оценочной деятельности в России
4-5 ноября 2003 года, Волгоград
Тезисы к докладу
Секреты профессиональной практики оценки стоимости товарных знаков.
История рейтингов брэндов Interbrand (1999-2004)
Практический пример расчета стоимости брэнда
Александр Костин (ЗАО «АБМ Партнер», Москва)
оценщик 1 ой категории, консультант по созданию конкурентных преимуществ в бизнесе.
О секретах профессии и интересах клиентов
Одной из важных особенностей оценки стоимости прав на объекты ИС (и брэндов в частности) является высокая степень конфиденциальности работ и информации клиента. Именно из-за этого существенного факта некоторые клиенты не соглашаются работать с оценщиками (особенно с малоизвестными), из-за этого же факта многие заключения об оценке делаются с большим количеством допущений (и поэтому очень грубы) из-за нежелания собственника делиться важной информацией, без которой иногда осуществить достоверный прогноз не представляется возможным. А с учетом того, что ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ» ОТЧЕТУ ОБ ОЦЕНКЕ стоимости придан статус документа, содержащего сведения доказательственного значения, оценщикам иногда приходится отказываться от проведения расчетов на основании недостоверных данных.
Свято соблюдая интересы и конфиденциальную информацию клиентов, специалисты ЗАО «АБМ Партнер1» искренне делятся своими профессиональными секретами и опытом, чтобы наши потенциальные партнеры и клиенты, рынок и профессиональное сообщество лучше понимали друг друга в совместном стремлении развития и максимизации благосостояния человека, фирмы и общества.
Эффективное и плодотворное сотрудничество ЗАО «АБМ Партнер» с партнерами и потенциальными клиентами по оценке стоимости ТЗ (брэндов) осуществляется, в том числе благодаря сотрудничеству с одной из ведущих патентно-правовых фирм РФ - «Юридическая компания Усков2 и партнеры» (в т.ч. по вопросам оценки стоимости объектов ИС и товарных знаков).
Секрет ПЕРВЫЙ
Оценкой занимаются все! Оценщиков брэндов и товарных знаков можно разделить на тех, кто не зарабатывает на этом денег, тех, кто зарабатывает деньги на создании, управлении и рекламе брэндов и тех, кто зарабатывает деньги оказывая профессиональные услуги по оценке стоимости на основании федеральной лицензии и отвечая за результаты своих консультаций (оценок) в т.ч. по УК и ГК.
Я себя отношу к последним и в своем докладе буду опираться на нормативную базу в области оценочной деятельности РФ, профессиональные отечественные и международные стандарты и термины, а также на личный опыт оценщика (почти 10 лет практики и в т.ч. 5 лет в области оценки стоимости ИС).
Не смотря на то, что оценкой занимаются все, в своем бестселлере «Общество мечты» Ролф Йенсен3 (книга вышла на русском языке в 2003 году) приводит перечень специальностей и должностей будущего, среди которых есть «специалист по оценке нематериальных активов».
С моей точки зрения, этот факт является подтверждением все возрастающей роли ИС (НМА) в стоимости компаний. Также это свидетельствует о высоких требованиях, предъявляемых к профессии оценщика нематериальных активов и интеллектуальной собственности и ее важности для будущего развития компаний. Поэтому, главный секрет состоит и в том, у Вас есть возможность сегодня сделать выбор профессии будущего…
Что касается Российской практики, то можно отметить, что отрасль по оценке ИС (и товарных знаков в частности) находится в начальной стадии своего развития в РФ (по данным Минимущества РФ рынок оценочных услуг в РФ составил около 7 млрд рублей, из которых на долю услуг по оценке ИС и НМА в 2002 году пришлось не более 1,0%).
Цитата4: «… Чарльз Хэнди писал, что интеллектуальный капитал (ИК) корпорации в 3-4 раза превышает стоимость всех ее материальных активов. Однако Лейф Эдвинссон уже в 1996 году считал эти данные устаревшими. Тогда он оценивал колебания данного показателя для большинства компаний в пределах от 5:1 до 16:1. В период с 1996 по 2001 год весомость ИК возрастала. Иначе говоря, стоимость современных компаний в основном определяется наличием у них ИК».
Секрет ВТОРОЙ
Он состоит в том, что главным источником богатства и ресурсом современного предприятия является не физический капитал, не материальные запасы и не права собственности, а интеллектуальные возможности5. Посмотрим на диаграмму «мировая иерархия бизнеса»:
Рис. 1. Современная иерархия мирового бизнеса
Вершину пирамиды в мировой экономике занимают сегодня лица и компании, выявляющие и организующие решение глобальных проблем основных участников мирового рынка.
За ними следуют создатели образов жизни и символов успеха, стилей поведения и стандартов потребления, продукции массовой культуры.
Третий уровень включает ученых, исследователей и специалистов, формулирующих новые технологические принципы и создающих новые технологии, а также консультанты в области менеджмента, инжиниринга, финансов, права, архитектуры, дизайна и рекламы.
Нижний уровень мировой иерархии составляют производственные организации традиционного индустриального типа с последовательным понижением статуса от наукоемких предприятий-производителей высокосложных изделий до компаний сырьевого сектора.
Интересно, что в представленной иерархии мирового бизнеса производители стилеобразующей продукции снимают самую высокую интеллектуальную ренту, формируя отношения неэквивалентного обмена с предприятиями материалоемкого и трудоемкого индустриального производства.