Содержание лекций по предмету «Основы маркетинга» Лекция 1
| Вид материала | Лекция |
- Конспект лекций по курсу "Основы маркетинга". Тема сущность и содержание маркетинга, 122.54kb.
- Концепция маркетинга Классификация маркетинга > Субъекты маркетинга 10. Виды маркетинга, 1942.83kb.
- Вопросы к циклу лекций по уэф (VIII семестр) Лекция, 55.08kb.
- Наименование и краткое содержание лекций № Тема лекций. Краткое содержание. Количество, 67.09kb.
- Краткий курс лекций по предмету «Ревизия и контроль» Специальность 2-25 01 31 «Финансы», 616.04kb.
- Текст лекций н. О. Воскресенская Оглавление Лекция 1: Введение в дисциплину. Предмет, 1185.25kb.
- Методические рекомендации к вопросам по дисциплине «Основы менеджмента», 380.5kb.
- Лекция содержание, 277.19kb.
- М. Л. Калужский филиал взфэи в г. Омске Маркетинг Лекция, 115.48kb.
- Лекция №11 Сжатие изображений Курс лекций «Алгоритмические основы машинной графики», 54.41kb.
Содержание лекций по предмету «Основы маркетинга»
Лекция 1. Зарождение и развитие теории маркетинга. Сущность современной концепции маркетинга.
Появление теории маркетинга в США и Западной Европе. Маркетинг как реакция на перенасыщение рынка товарами и на резкое усиление конкуренции. Питер Друккер, Теодор Левитт, Филипп Котлер, Игорь Ансофф – родоначальники теории маркетинга.
Понятие маркетинга. Основные идеи, лежащие в основе маркетинга. Влияние спроса на стратегию маркетинга. Эволюция концепции управления маркетингом: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция социально-этичного маркетинга.
Лекция 2. Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований.
Значение и классификация маркетинговой информации. Система маркетинговой информации и её элементы. Достоинства и недостатки первичной и вторичной информации. Характеристика основных методов маркетинговых исследований. Методика и этапы проведения маркетинговых исследований: опрос, панельные обследования, фокус-группы, анкетирование, эксперимент, моделирование. Основные методы и направления маркетинговых исследований.
Лекция 3. Исследование покупательского поведения.
Виды потребителей и их различия. Мотивы покупательского поведения на потребительском и деловом рынках. Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке: мотив; абсолютные, действительные, платежеспособные потребности. Теории мотивации по Фрейду; по Маслоу; по Герцбергу.
Процесс покупки, его этапы. Раскрытие понятий: полный комплект товаров, комплект осведомленности, комплект выбора. Источники информации о товарах. Рынок товаров промышленного назначения. Рынок промежуточных продавцов. Рынок государственных и некоммерческих организаций. Замкнутый, смешанный, широкий, насыщенный ассортимент. Моделирование поведения предприятий-потребителей.
Лекция 4. Планирование целевого рынка.
Сегментация рынка и её значение. Основные признаки (критерии) сегментации: географические, социально-демографические, психографические, поведенческие. Признаки сегментации рынка промышленных товаров. Этапы разработки стратегии сегментации. Стратегии ценообразования при использовании: недифференцированного, концентрированного, дифференцированного маркетинга. Позиционирование товара на рынке. Стратегии освоения целевого рынка.
Лекция 5. Планирование товара в концепции маркетинга.
Понятие товара в маркетинге. Три уровня понятия товара. Классификация потребительских товаров. Классификация товаров производственного назначения. Концепция жизненного цикла товара. Марочная политика предприятия. Упаковка и маркировка. Бренд. Штриховое кодирование.
Лекция 6. Разработка нового товара в системе маркетинга.
Понятие нового товара в маркетинге. Новый продукт. Модификация товара. Товар-дубликат. Этапы разработки нового товара. Управление качеством и конкурентоспособностью. Элементы конкурентной модели М. Портера. Планирование товарной политики. Ассортиментная группа (продуктовая линия). Товарная номенклатура (товар-микс).
Лекция 7. Планирование ценообразования в маркетинге.
Тип рынка и конкурентная среда. Рынок свободной конкуренции. Рынок монополистической конкуренции. Олигополистический рынок. Рынок чистой монополии. Факторы, влияющие на формирование цены. Ценовая эластичность. Коэффициент эластичности спроса. Формирование стратегии ценообразования.
Особенности формирования окончательной цены. Дискриминационные цены. Цели маркетинга и их связь с политикой ценообразования.
Лекция 8. Планирование товародвижения и сбыта. Планирование маркетинговых коммуникаций.
Формирование сбытовой стратегии. Понятие и функции каналов сбыта. Прямой, косвенный, комбинированный сбыт. Вертикальные маркетинговые системы сбыта: договорные, корпоративные. Методы сбыта товаров.
Понятие маркетинговых коммуникаций (комплекса стимулирования, продвижения). Функции коммуникаций. Этапы разработки эффективных коммуникаций. Методы разработки бюджета продвижения. Характеристика элементов комплекса коммуникаций.
Лекция 9. Маркетинг в XXI веке.
Трансформация маркетинга. Изменения в поведении потребителя. Маркетинг на рынке информационных технологий (ИТ). Возможности использования Интернета в маркетинге.