Учебная программа дисциплины цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе. Цель изучения дисциплины
| Вид материала | Программа дисциплины |
- Задачи изучения дисциплины Цель дисциплины показать место русского языка в системе, 228.59kb.
- Рабочая учебная программа Цели и задачи изучения дисциплины, ее место в учебном процессе, 368.8kb.
- Рабочая учебная программа. Цели и место дисциплины в учебном процессе. Цели и место, 88.25kb.
- Рабочая учебная программа Цель и место дисциплины в учебном процессе 1 Цель изучения, 96.05kb.
- Аграрный институт, 542.63kb.
- Аграрный институт, 102.22kb.
- Аграрный институт, 677.27kb.
- Аграрный институт, 148.05kb.
- Аграрный институт, 137.15kb.
- Учебная программа дисциплины компьютерные сети цели и задачи дисциплины, ее место, 116.43kb.
| УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ |  |
-
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ, ЕЕ МЕСТО В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ.
- Цель изучения дисциплины.
Целью курса «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности». «Прикладной Маркетинг» является углубление профессиональных знаний маркетолога в области отраслей и регионального маркетинга. Курс Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. «Прикладной Маркетинг» позволяет ознакомить студентов с особенностями применения методов маркетинговой методологии на различных рынках товаров и услуг в региональном и отраслевом аспекте.
- Список дисциплин учебного плана, которые необходимо освоить до начала изучения данного курса.
| № п/п | Наименование дисциплины |
| 1 | Макроэкономика |
| 2 | Основы бизнеса |
| 3 | Теория финансов |
| 4 | Маркетинг |
| 5 | Стратегический маркетинг |
- Список дисциплин, для изучения которых необходимы знания данного курса.
| № п/п | Наименование дисциплины |
| 1 | Маркетинг услуг |
| 2 | Брэндинг потребительских товаров |
| 3 | Психология продаж |
- СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.
Тема 1. Маркетинг на потребительском рынке.
Особенности потребительского рынка. Стратегический маркетинг на потребительском рынке. Особенности ценового маркетинга на потребительском рынке. Товарный маркетинг на потребительском рынке. Сбытовой маркетинг на потребительском рынке. Маркетинг коммуникаций на потребительском рынке. Особенности и принципы организаций маркетинговых исследований потребительского рынка.
Тема 2. Маркетинг промышленных предприятий.
Промышленный рынок и его особенности. Продукция производственного назначения, ее типы. Стратегический маркетинг промышленных предприятий. Особенности ценной политики промышленных предприятий. Сбытой маркетинг промышленных предприятий. Маркетинговые коммуникации на промышленном рынке. Организация маркетинговой службы промышленного предприятия. Принципы организации маркетингового исследования на примышленном рынке.
Тема 3. Маркетинг торговых организаций.
Торговые организации как субъект рынка. Стратегический маркетинг товарных организаций. Особенности ценовой политики торговых организаций. Сбытовой маркетинг торговых организаций. Маркетинговые коммуникации и их особенности в торговле. Организация маркетинговой службы торговой организации. Принципы организации маркетингового исследования торговых организаций.
Тема 4. Маркетинг отраслях рынков.
Основные характеристики и специфика товарных рынков. Основные факты, влияют на конъюнктуру различных товарных рынков. Особенности и модели поведения покупателей на различных товарных рынках. Анализ характеристик покупателей продукции (товаров, услуг) различного назначения. Особенности конкурентной ситуации на различных товарных рынках. Специфика организации маркетинга в зависимости то вида рынка. Коммуникации на различных рынках. Организация сбыта. Мрачная и ассортиментная политика на различных рынках.
Тема 5. Региональный маркетинг.
Основные факторы, влияющие на конъюнктуру различных региональных товарных рынках. Особенности регионального маркетинга. Покупатели услуг территории и региональный маркетинг. Стратегические направления регионального маркетинга. Специфика товарной политики на региональных рынках. Сбытовой маркетинг в условиях регионов. Маркетинговые коммуникации на региональных рынках. Особенности и принципы организации маркетинговых исследований регионального рынка.
Тема 6. Маркетинг крупных бизнес-структур.
Крупные бизнес-структуры как субъект рынка. Определение целей и средств маркетинга крупных бизнес-структур. Стратегический маркетинг крупных бизнес-структур. Особенности ценовой политики крупных бизнес-структур. Сбытовой маркетинг крупных бизнес-структур. Маркетинговые коммуникации и их особенности в крупных бизнес-структурах. Организация маркетинговой службы крупных бизнес-структур. Принципы организации маркетингового исследования крупных бизнес-структур. Формирование плана маркетинга для крупных бизнес-структур. Проблемы позиционирования. Конкурентоспособность крупных бизнес-структур. Особенности взаимодействие с клиентами. Особенности рекламы крупных бизнес-структур. Основа технологии рекламы крупных бизнес-структур.
Тема 7. Маркетинг в малом бизнесе.
Предприятие малого бизнеса как субъект рынка. Определение целей и средств маркетинга в малом бизнесе. Стратегический маркетинг малых предприятий ценовой политики малого бизнеса. Сбытовой маркетинг малых предприятий. Маркетинг коммуникации и их особенности в малом бизнесе. Организация маркетинговой службы малых предприятий. Принципы организации маркетингового исследования малого бизнеса. Формирование плана маркетинга для мелкой фирмы. Проблемы позиционирования. Конкурентоспособность малого бизнеса. Особенности взаимодействие с клиентами. Особенности рекламы в малом бизнесе. Основа технологии рекламы малых предприятий.
списки литературы.
основная литература.
| № п/п | Наименование источника | Автор (ы) | Год издания | Изд-во |
| 1 | МаРКЕТИНГ: УЧЕБНИК | ДАНЧЕНОК л.А | 2004 | мэСИ |
| 2 | МаРКЕТИНГ: УЧЕБНИК | ПОД.РЕД БЕЛЯЕВСКИЙ И.К | 1999 | МЭСИ |
| 3 | МаРКЕТИНГ: УЧЕБНИК | ПОД. РЕД РОМАНОВА А.Н | 1996 | ЮНИТИ |
| 4 | МаРКЕТИНГ: УЧЕБНИК | ПОД. РЕД ЭРИАШВИЛИ Н.Д | 1998 | ЮНИТИ |
| 5 | пРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ | ДИХТЛЬ Е.,ХЕРШГЕН Х. | 1996 | ВЫСШАЯ ШКОЛА |
| 6 | ПРИКЛАДНОЙ МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ ВУЗОВ | НАГАПЕТЬЯНЦ Н.А | 2000 | ЮНИТИ- ДАНА |
| 7 | МАРКЕТИНГ | ПОД. РЕД РЕДИЛИУСА | 2001 | ДЕНОВО |
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА.
| № п/п | Наименование источника | Автор (ы) | Год издания | Изд-во |
| 1 | КОКУРЕНЦИЯ: АНАЛИЗ, СТРАТЕГИЯ И ПРАКТИКА | АЗАЕВ Г.Л | 1996 | ЦЕНТР ЭКОНОМИКИ И МАРКЕТИНГА |
| 2 | АКАДЕМИЯ РЫНКА: МАРКЕИМНГ | А.ДАЙАН, Ф.БУКЕРЕЛЬ, Р. ЛАНКАР | 1996 | ЭКОНОМИКА |
| 3 | МАРКЕТИНГ: СТРАТЕГИЯ И ПРАКТИКА ФИРМЫ | АФАНАСЬЕВ М.П | 1996 | ФИНСТАТИНФОРМ |
| 4 | РИСК-МЕНЕДЖМЕНТ | БАЛАБАНОВ И.Т | 1996 | ФИНАНСЫ И КРКДИТ |
| 5 | МАРКЕТИНГ В РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА. МЕТОДОЛОГИЯ И ПРАКТИКА | БРАВЕРМАН А.А | 1997 | ЭКОНОМИКА |
| 6 | ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ: СОЗДАНИЕ, ПСИХОЛОГИЯ, ВОСПРИЯТИЕ, ОЦЕНКА. | ВЕРКМАН ДЖ | 1996 | ПРОГРЕС |
| 7 | МАРКЕТИНГ. СЛОВАРЬ | ГОЛУБКОВ Е.П | 1996 | ЭКОНОМИКА |
| 8 | МАРКЕТИНГ:ВЫБОР ЛУЧШЕГО РЕШЕНИЯ | ГОЛУБКОВ Е.П ГОЛУБКОВА Е.Н СЕКЕРИН В.Д | 1996 | ЭКОНОМИКА |
| 9 | МАРКЕТИНГ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | ДУРОВИЧ А.П | 1997 | НЖП ФИНАНСЫ, УЧЕТ,АУДИТ |
| 10 | ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | КОТЛЕР Ф | 1996 | ПРОГРЕС |
| 11 | МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ. АНАЛИЗ, ПЛАНИРОВАНИЕ,ВНЕДРЕНИЕ, КОНТРОЛЬ | КОТЛЕР Ф | 2003 | ПИТЕР |
| 12 | ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА, 2-ЕВРОПЕЙСКОЕ ИЗДАНИЕ | КОТЛЕР Ф АМСТРОНГ Г,СОНДЕРС Д,ВОНГ В | 1998 | ВИЛЬЯМС |
| 13 | МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ | КРЕТОВ И.И | 1996 | ФИНСТАТИНФОРМ |
| 14 | ВНУТРЕННЯЯ ТОРГОВЛЯ | КРИЕ А,ЖАЛЛЭ Ж | 1996 | ПРОГРЕС – УНИВЕРС |
| 15 | МАРКЕТИНГ: СИТУАЦИЯ И ПРИМЕРЫ | МОРРИС Р | 1996 | БАНКИ И БИРЖИ |
| 16 | КОММЕРЧЕСКАЯ ЛОГИСТИКА | НЕРУШ Ю.М | 1997 | ЮНИТИ |
| 17 | МАРКЕТИНГ ТОВАРОВ И УСЛУГ | ТУЛЬТАЕВ | 2005 | МЭСИ |
| 18 | МЕТОДЫ ПРОДАЖИ | ШАНДЕЗОН Ж ЛАНСЕСТР А | 1996 | ПРОГРЕС – УНИВЕРС |
| 19 | МАРКЕТИНГ | ЭВАНС ДЖ.Р БЕРМАН Б | 1996 | ЭКОНОМИКА |
INTERNET-РЕСУРСЫ.
| № п/п | Адрес ресурса | Полное название ресурса | Рекомендуемые разделы, страницы |
| 1 | WWW.4P.RU | 4Р МАРКЕТИНГ | Теория и практика маркетинга( брендинг, мерчендайзинг и др). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований. |
| 2 | WWW.MARKETIND.SPB.RU | I. MFRKETING | Публикации по вопросам маркетинга ( брендинг, ценообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, междунаролный маркетинг и т.д). Примеры маркетинговых исследований. |
| 3 | COMCON-2.COM | COMCON-2 | Теория количественных и качественных исследований ( опредиление оптимальной цены, обьема рынка, рыночных возможностей и тд). Публикации |
| 4 | MARKETOLOG.RU | МАРКЕТИОЛОНГ. РУ | Сетивой журнал о маркетинге и рекламе. |
| 5 | 7ST.RU | 7 СТАТЕЙ | Сетивой журнал о маркетинге и рекламе. |
| 6 | RWR.RU | ВСЕ О РЕКЛАМЕ | Online конфиренции: теория и практика рекламы, PR, медиопланирование, маркетинг, полиграфия и тд |
| 7 | MANAGER.RU | MANAGER | Все о менеджменте, маркетинге, рекламе. |
ПЕРЕЧЕНЬ ПАКЕТОВ ПРИКЛАДНЫХ ПРОГРАММ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (ППП).
| № п/п | Аббревиатура ППП | Полное название ППП | № версии | Рекомендуемые разделы и темы программы |
| 1 | Excel | Microsoft Excel | 2002, XP | |
| 2 | Power Point | Microsoft Power Point | 2002, XP | |
| 3 | Access | Microsoft Access | 2002, XP | |
| 4 | Internet Explorer | Internet Explorer | | |
КОНТРОЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ.
ТЕМЫ ЛАБОРАТОРНЫХ (СЕМЕСТРОВЫХ) РАБОТ.
| № п/п | № раздела и/или темы программы | Название тем лабораторных (семестровых) работ |
| 1 | Тема 1 | Товарный и сбытовой маркетинг на потребительском рынке. |
| 2 | Тема 2 | Принципы организации маркетингового исследования на промышленном рынке. |
| 3 | Тема 5 | Маркетинговые особенности регионального маркетинга. |
| 4 | Тема 7 | Особенности ценовой политики малого бизнеса. |
| 5 | Тема 7 | Конкурентоспособность малого бизнеса с позиции маркетинга |
ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ (ЭССЕ).
| № п/п | № раздела и/или темы программы | Название тем рефератов (эссе) |
| 1 | Тема №1 | Стратегический маркетинг на потребительском рынке. |
| 2 | Тема №1 | Особенности ценового маркетинга на потребительском рынке. |
| 3 | Тема №1 | Торговый маркетинг на потребительском рынке. |
| 4 | Тема №1 | Сбытовой маркетинг на потребительском рынке. |
| 5 | Тема №1 | Маркетинговые коммуникации на потребительском рынке. |
| 6 | Тема №1 | Особенности и принципы организации маркетинговых исследований потребительском рынке. |
| 7 | Тема №2 | Промышленный рынок и его особенности. |
| 8 | Тема №2 | Стратегический маркетинг промышленных предприятий. |
| 9 | Тема №2 | Сбытовой маркетинг промышленных предприятий. |
| 10 | Тема №2 | Организация маркетинговой службы промышленного предприятия. |
| 11 | Тема №3 | Сбытовой маркетинг торговых организаций. |
| 12 | Тема №3 | Сбытовой маркетинг торговых организаций. |
| 13 | Тема №3 | Организация маркетинговой службы торговой организации. |
| 14 | Тема №4 | Специфика организации маркетинга в зависимости то вида рынка. |
| 15 | Тема №4 | Коммуникации на различных рынках. |
| 16 | Тема №4 | Марочная и ассортиментная политика на различных рынках. |
| 17 | Тема №5 | Особенности регионального маркетинга. |
| 18 | Тема №5 | Специфика торговой политики на региональных рынка. |
| 19 | Тема №5 | Сбытовой маркетинг в условиях регионов. |
| 20 | Тема №6 | Стратегический маркетинг крупных бизнес-структур. |
| 21 | Тема №6 | Маркетинговые коммуникации и их особенности в крупных бизнес-структурах. |
| 22 | Тема №6 | Организация маркетинговой службы крупных бизнес-структур. |
| 23 | Тема №7 | Предприятия малого бизнеса как субъект рынка. |
| 24 | Тема №7 | Стратегический маркетинг малых предприятий. |
| 25 | Тема №7 | Конкурентоспособность малого бизнеса. |
ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ (ПРОЕКТОВ).
| № п/п | Название тем курсовых работ (проектов) |
| 1 | Маркетинговая деятельность торговой фирмы. |
| 2 | Маркетинговая деятельность производственной фирмы. |
| 3 | Маркетинговая деятельность малой фирмы. |
| 4 | Маркетинговая деятельность крупной фирмы. |
| 5 | Принципы и методы разработки торговой политики торговой фирмы. |
| 6 | Принципы и методы разработки торговой политики производственной фирмы. |
| 7 | Принципы и методы разработки торговой политики малой фирмы. |
| 8 | Принципы и методы разработки торговой политики крупной фирмы. |
| 9 | Реклама в малом бизнесе. |
| 10 | Организация и проведение рекламных мероприятий на крупном предприятии |
| 11 | Организация и проведение рекламных мероприятий производственной фирмой. |
| 12 | Организация и проведение рекламных мероприятий торговой фирмой. |
| 13 | Особенности конкурентной борьбы в малом и крупном бизнесе. |
| 14 | Организация службы маркетинга на крупном предприятии. |
| 15 | Организация службы маркетинга на малом предприятии. |
| 16 | Организация службы маркетинга на производственном предприятии. |
| 17 | Организация службы маркетинга в торговой фирме. |
| 18 | Применение маркетинговых исследований при изучении местного рынка. |
| 19 | Региональный маркетинг (на примере торговых рынках). |
| 20 | Организация сбыта и дистрибюции товаров торговой фирмы. |
| 21 | Организация сбыта и дистрибюции товаров производственной фирмой. |
| 22 | Организация сбыта и дистрибюции товаров малой фирмой |
| 23 | Организация сбыта и дистрибюции товаров крупной фирмой. |
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ.
| № п/п | № раздела и/или темы программы | Вопрос |
| 1 | Тема № 1 | Понятие потребительского рынка. |
| 2 | Тема № 2 | Понятие рынка промышленных предприятий. |
| 3 | Тема № 3 | Понятие рынка торговых организаций. |
| 4 | Тема № 4 | Понятие отраслевого рынка. |
| 5 | Тема № 5 | Понятие регионального рынка. |
| 6 | Тема № 6 | Понятие рынка крупных бизнес-структур. |
| 7 | Тема № 7 | Понятие малого бизнеса. |
| 8 | Тема № 1 | Ценообразование на потребительском рынке. |
| 9 | Тема № 2 | Ценообразование на рынке промышленных предприятий. |
| 10 | Тема № 3 | Ценообразование на рынке торговых организаций. |
| 11 | Тема № 4 | Ценообразование на различных отрасливых рынках. |
| 12 | Тема № 5 | Ценообразование на региональном рынке. |
| 13 | Тема № 6 | Ценообразование на рынке крупных бизнес-структур. |
| 14 | Тема № 7 | Ценообразование на рынке малого бизнеса. |
| 15 | Тема № 1 | Основные отличия коммуникационной политики на рынке потребительских товаров и товаров производственного назначения. |
| 16 | Тема № 6,7 | Особенности рекламной кампании крупной и малой бизнес-структур. |
| 17 | Тема № 7 | Стимулирование сбыта предприятиями и фирмами малого бизнеса. |
| 18 | Тема № 5 | Выбор инструментов маркетинга в зависимости то целевой аудитории регионального рынка. |
| 19 | Тема № 3 | Особенности сбыта торговых организаций. |
| 20 | Тема № 4 | Выработка маркетинговой стратегии на различных отраслевых рынках. |