Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 января 2010год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 января 2010 год, 1411.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год, 2284.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
Специализированные СМИ
15.01.2010
Sostav.ua
Осенью радиореклама ожила
В 4-м квартале рекламный рынок радиоотрасли стал стабильнее, банки и строительный сектор вернулись
Мария Смирнова
руководитель "Медиа Плюс", вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности
"В целом, ситуация декабря прошлого года стала вполне типичной для данного периода. Активность рекламодателей росла, объемы рекламы наращивались. Пик активности пришелся на середину декабря. Ключевыми категориями традиционно стали ритейл и автодилеры, приносившие на радио максимальные бюджеты.
Вообще к концу года мы имеем классическую ситуацию распределения рекламных бюджетов по категориям. Если в начале 2009 года осталось всего два бюджетообразующих сектора - медицина и авто, то сейчас на радио представлен традиционный состав категорий рекламодателей. В частности, вернулись банки и строительный сектор.
Конец года традиционно считается временем особенно бурной активности рекламодателей, которым необходимо сообщить своим покупателям обо всех спецпредложениях, новогодних распродажах и пр. Естественно, это сказывается на росте объема продаж. Подводя итоги 4-го квартала, мы рады отметить, что 2009 год не стал исключением. Радио рынок показал четкие тенденции к стабилизации. Будем надеятся, что этот тренд перешел вместе с нами в новый год".
Объемы рекламы на радио за декабрь 2009 года в сравнение с декабрем 2008 года по длительности в минутах
СМИ: Радио
Период: декабрь 2009, декабрь 2008
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)
| Декабрь 2009 | Декабрь 2008 | Прирост декабря 2009г.к декабрю 2008г., % |
| Дл-сть, мин | Дл-сть, мин | |
| 48 107 | 35 128 | 37 |
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за декабрь 2009 года в сравнении с декабрем 2008 года
СМИ: Радио
Период: декабрь 2009, декабрь 2008
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)
| Приведенные категории* | Декабрь 2009 | Декабрь 2008 | Прирост декабря 2009г. к декабрю 2008г., % |
| Дл-сть, мин | Дл-сть, мин | ||
| Развлечения | 10 868 | 6 913 | 57 |
| Бытовые услуги / Сервис | 7 066 | 5 551 | 27 |
| СМИ | 4 398 | 3 541 | 24 |
| Медицинские услуги | 3 943 | 2 798 | 41 |
| Лекарственные препараты / Пищевые добавки | 3 633 | 2 753 | 32 |
| Финансовые услуги | 3 629 | 2 785 | 30 |
| Транспорт | 3 289 | 2 364 | 39 |
| Недвижимость | 2 889 | 1 504 | 92 |
| Связь | 2 533 | 2 658 | -5 |
| Аудио-видео техника, продукция | 1 869 | 1 172 | 59 |
| Страхование | 1 392 | 1 312 | 6 |
| Строительство и ремонт | 1 098 | 273 | 303 |
| Интернет | 1 071 | 1 044 | 3 |
| Одежда и обувь | 1 001 | 649 | 54 |
| Рестораны / Кафе / Бары | 935 | 454 | 106 |
| Компьютеры | 777 | 963 | -19 |
| | | | |
| Туризм и отдых | 653 | 301 | 117 |
| Образование и трудоустройство | 652 | 518 | 26 |
| Транспортные услуги | 610 | 393 | 55 |
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за декабрь 2009 года в сравнении с декабрем 2008 года
СМИ: Радио
Период: декабрь 2009, декабрь 2008
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)
| Приведенные категории* | Декабрь 2009 | Декабрь 2008 | Прирост декабря 2009г. к декабрю 2008г., % |
| Дл-сть, мин | Дл-сть, мин | ||
| Развлечения | 10 868 | 6 913 | 57 |
| Бытовые услуги / Сервис | 7 066 | 5 551 | 27 |
| СМИ | 4 398 | 3 541 | 24 |
| Медицинские услуги | 3 943 | 2 798 | 41 |
| Лекарственные препараты / Пищевые добавки | 3 633 | 2 753 | 32 |
| Финансовые услуги | 3 629 | 2 785 | 30 |
| Транспорт | 3 289 | 2 364 | 39 |
| Недвижимость | 2 889 | 1 504 | 92 |
| Связь | 2 533 | 2 658 | -5 |
| Аудио-видео техника, продукция | 1 869 | 1 172 | 59 |
| Страхование | 1 392 | 1 312 | 6 |
| Строительство и ремонт | 1 098 | 273 | 303 |
| Интернет | 1 071 | 1 044 | 3 |
| Одежда и обувь | 1 001 | 649 | 54 |
| Рестораны / Кафе / Бары | 935 | 454 | 106 |
| Компьютеры | 777 | 963 | -19 |
| | | | |
| Туризм и отдых | 653 | 301 | 117 |
| Образование и трудоустройство | 652 | 518 | 26 |
| Транспортные услуги | 610 | 393 | 55 |
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за декабрь 2009 года в сравнении с декабрем 2008 года
СМИ: Радио
Период: декабрь 2009, декабрь 2008
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)
| Холдинги | Декабрь 2009 | Декабрь 2008 | Прирост декабря 2009г. к декабрю 2008г., % |
| Дл-сть, мин | Дл-сть, мин | ||
| ГАЗПРОМ-МЕДИА | 9 064 | 6 067 | 49 |
| ЕВРОПЕЙСКАЯ МЕДИА ГРУППА | 8 870 | 4 026 | 120 |
| ВЕЩАТЕЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ ПРОФ-МЕДИА | 8 863 | 6 514 | 36 |
| РУССКАЯ МЕДИА ГРУППА | 5 198 | 4 932 | 5 |
| МЕДИА ХОЛД | 3 106 | 1 760 | 76 |
| NEWS MEDIA RADIO GROUP | 2 553 | 1 808 | 41 |
| ARNOLD PRIZE | 2 074 | 1 894 | 9 |
| ОБЪЕДИНЕННЫЕ МЕДИА | 1 518 | 2 314 | -34 |
| ВГТРК | 1 405 | 1 463 | -4 |
| КОНЦЕРН РАДИО-ЦЕНТР | 389 | 108 | 259 |
| Прочие | 5 068 | 4 242 | 19 |
| Total | 48 107 | 35 128 | 37 |
15.01.2010
Sostav.ua
"МегаФон" стал спонсором российского футбола до 2012 года
Сотовый оператор "МегаФон" снова станет эксклюзивным спонсором Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ) и сборной России. В ближайшие дни будет подписано соглашение на срок до 2012 года, пишет РБК daily.
Источник РБК daily в Российской футбольной премьер-лиге рассказал газете, что договор с "МегаФоном" был, по сути, пролонгирован на прежних условиях, при этом с увеличением суммы контракта. По словам коммерческого директора РФПЛ Андрея Леонтьева, лига все свои новые контракты старается заключать с повышением суммы договора, так как с каждым годом интерес спонсоров к российскому футболу растет. Начальник департамента маркетинга "МегаФона" Игорь Пепеляев назвал решение РФПЛ в пользу "МегаФона" закономерным: "Мы ценим долгосрочное сотрудничество, договоры на один сезон нам неинтересны", - отметил он РБК daily. Согласно договору, "МегаФон" получит статус "официальный партнер чемпионата России по футболу".
По данным компании "TNS Россия", рейтинг телевизионных трансляций матчей российской сборной доходил до 19,9% с долей 63,5% (на чемпионате Европы в 2008 году в матче с Голландией). Матчи российской премьер-лиги по рейтингам, конечно, уступают матчам сборной, но, тем не менее, поднимаются выше 4% с долей до 20%. Самый большой контракт с РФС в 2006 году подписала компания "Росгосстрах", напоминает РБК daily. Соглашение титульного спонсора, рассчитанное на пять лет, стоило страховой компании 50 миллионов долларов. По оценкам экспертов, договор "МегаФона" может стоить до 10 миллионов долларов в год.
15.01.2010
Sostav.ua
Битва телелидеров в январские праздники
Телерейтинги с 1 по 10 января одновременно удивили и упрочили позиции "Первого канала" и "России 1".
В очередной раз было подтверждено, что размер бюджета и широкомасштабная маркетинговая активность не всегда ведут к результату.
По итогам теленедели с 1 по 10 января (данные TNS по России, возраст 4+), лидерами стали "Первый канал" и "Россия 1" . При этом уникальность результатов заключается в том, что чуть ли не впервые в истории два ведущих телеканала набирают абсолютно одинаковые показатели (без учета статистической погрешности)! И "Первый" и "Россия 1" набрали рейтинг в 3,7 процента, а доля составила 18,4 процента. НТВ занимает третью позицию с показателями 2,8 процента и 13,7 процента. Четвертое место досталось СТС - 1,8 процента и 8,8 процента, а 5 место - РЕН ТВ 1,2 процента и 5,8 процента.
Среди самых рейтинговых программ результаты впечатляют: в ТОП-5 вошли сразу 4 программы от "Первого канала". Наилучшего результата "добился" фильм "Ирония судьбы. Продолжение", вышедший в эфир 1 января в 20.00 получил рейтинг 14,3 процента, доля составила 36 процентов.
При этом интересно, что рейтинг (данные TNS по России, возраст 18+) традиционного для новогоднего эфира фильма "Ирония судьбы, или с легким паром", который также показывал "Первый канал" вечером 31 декабря, составил 11,3 процента.
Зато лучшей среди программ новогодней ночи, которые выходили в эфир сразу после поздравления президента России Дмитрия Медведева, стала программа "Голубой огонек на Шаболовке-2010" (рейтинг 15,6 процента) с Максимом Галкиным и Ко телеканала "Россия 1".
А стартовавшая еще 31 декабря в 21.00 грандиозная новогодняя ночь-2010 на "Первом" под названием "Оливье-шоу" с Наоми Кэмпбэлл, Иваном Ургантом, Анастасией Заворотнюк и другими, до обращения президента набрала 12,8 процента, а после - 14,3 процента.
Таким образом, "Россия 1" второй год подряд побеждает своего главного конкурента в одной из самых главных (неофициальных) теленоминаций. Не секрет, что новогодние программы, как правило, входят в тройку наиболее амбициозных и важных с имиджевой точки зрения проектов уходящего телевизионного сезона.
Музыкально-развлекательная программа НТВ "Суперстар представляет: Новогоднее караоке" получила рейтинг 2,1 процента, "Дискотека 80-х" от РЕН ТВ - 1,8 процента, а "Новый год по-нашему!" телеканала СТС набрал 1,5 процента.
Аудиторные показатели каналов в период новогодних праздничных дней (1-10 января 2010)
Регион: Россия (города 100 000+)
Аудитория старше 4 лет
| | Среднее за 1 - 10 января 2010 г. | |
| Рейтинг | Доля ауд. | |
| ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 3,7 | 18,4 |
| РОССИЯ 1 | 3,7 | 18,4 |
| НТВ | 2,8 | 13,7 |
| СТС | 1,8 | 8,8 |
| РЕН-ТВ | 1,2 | 5,8 |
| ТНТ | 1,0 | 5,0 |
| ТВ ЦЕНТР | 0,9 | 4,4 |
| РОССИЯ К | 0,6 | 2,7 |
| ТВ-3 | 0,4 | 2,2 |
| ЗВЕЗДА | 0,4 | 2,1 |
| ПЕТЕРБУРГ-5 КАНАЛ | 0,4 | 2,1 |
| ДОМАШНИЙ | 0,4 | 2,0 |
| ДТВ | 0,4 | 1,9 |
| РОССИЯ 2 | 0,4 | 1,8 |
| РОССИЯ 24 | 0,2 | 1,0 |
| МУЗ ТВ | 0,2 | 0,8 |
| 7ТВ | 0,1 | 0,6 |
| MTV | 0,1 | 0,6 |
| 2X2 | 0,1 | 0,5 |
| EURONEWS | 0,0 | 0,2 |
| ДРУГОЕ | 2,2 | 10,9 |
В категорию "Другое" входят локальные телекомпании, специализированные и другие каналы.
Доля аудитории, % - среднее количество человек, смотревших телеканалал, выраженное в % от всей телеаудитории временного интервала.
Рейтинг, % - среднее количество человек, смотревших телеканал, выраженное в % от целевой аудитории.
ТОП-25 программ 1-10 января 2010
Период: 1-10 января, полные ТВ-сутки (с 5 утра до 5 утра)
Регион: Россия (города 100 000+)
Аудитория старше 4 лет
Правила формирования топов:
1. В топ отбираются только те передачи, длительность которых превышает пять минут.
2. Если программа выходила несколько раз, указывается только один выпуск с самым высоким значением рейтинга.
3. Если одна и та же программа выходила на разных каналах, она учитывается как два независимых события. В этом случае оба выпуска могут попасть в топ.
4. Если программа прерывается другой передачей (например, выпуском новостей) в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг.
15.01.2010
Шоу Обоз (show.oboz.ua)
Запрет на «Дом-2» вдвое повысил рейтинги шоу
Спустя месяц после запрета реалити-шоу "Дом-2" в дневном эфире аудитория проекта осталась прежней, а число зрителей ночного выпуска даже удвоилось.
Напомним, московский городской суд признал законным решение о запрете трансляции реалити-шоу "Дом-2" в дневное время. Передачу не имели права транслировать с 4:00 мск до 23:00 мск. из-за "систематической эксплуатации интереса к сексу". Иск к ТНТ подали в конце 2007 г. жители разных регионов России.
Для канала иск стал неприятным сюрпризом: "Дом", а потом и "Дом-2" - один из самых известных и рейтинговых проектов канала. По данным TNS, в первом полугодии 2009 года "Дом-2" регулярно смотрел почти каждый пятый зритель страны (20,88 процента) в возрасте 18-30 лет. Шоу приносит хороший доход: на него приходится около 20 процентов GRP (пункт рейтинга, отражает число телезрителей, просмотревших рекламный ролик), продаваемых каналом, рассказывал "Ведомостям" Сергей Пискарев, гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа" (ТНТ входит в этот холдинг).
Ночной эфир, который стал единственно доступным для "Дома-2", всегда пользовался гораздо меньшей популярностью, чем вечерний. По оценке TNS, вечерний выпуск шоу прошлой осенью смотрели 1,63 млн. зрителей, а ночной, который раньше выходил около полуночи, - только 467 000 человек (данные по среднесуточной аудитории в возрасте от шести до 54 лет с 28 августа по 20 октября 2009 г.). Несмотря на это, после запрета дневного эфира шоу представитель канала заявлял, что популярность "Дома-2" и канала останется на прежнем уровне. Доходы канала также не пострадают, уверял Пискарев.
Сейчас шоу состоит из двух частей: первая начинается в 23 часа, вторая - "Дом-2. После заката" - в 00 часов. Спустя месяц после запрета шоу в дневном эфире число зрителей ночной части "Дома-2" удвоилось, свидетельствуют данные TNS (среднесуточная аудитория с 21 ноября по 13 декабря 2009 г.), а совокупная аудитория шоу осталась прежней. Еще лучше перенос шоу сказался на аудитории всего канала: она выросла до 659 000 человек (данные за тот же период) - это на 22 процента больше, чем месяцем раньше, и на 6 процентов больше, чем год назад. Количество рекламы, проданной каналом, также не уменьшилось.
15.01.2010
"Food Newsweek" (profnavigator.ru)
>> Баннеры не всплыли. Крупнейшие порталы рунета не стали повышать цены на рекламу
Размещать медийную (баннерную) рекламу на самых популярных порталах рунета в 2010 году станет дешевле. В обновленном прайс-листе "Яндекса" показатель CPM (стоимость тысячи показов) по многим позициям снизился на 25-30%. Mail.ru уменьшил расценки для главной страницы, а Rambler придерживается прошлогодних цен. В компаниях надеются, что рекламодатели не сократят издержки, а будут закупать за те же деньги большее количество контактов с аудиторией.
При покупке минимального рекламного пакета, включающего недельное размещение на главной странице "Яндекса" баннера размером 728х90 пикселов, тысяча контактов подешевела для рекламодателя на 31,5% — со 175 до 120 руб. (см. таблицу). В другом пакете — на 30 млн показов, который "Яндекс" предлагал клиентам в 2009 году, CPM составлял 120 руб. С 2010 года объем пакета вырос до 36 млн контактов, а CPM для него снизился на 25%, до 90 руб. На столько же снизилась стоимость рекламы и в сервисе "Яндекс. Почта": тысяча показов баннера 200х300 будет стоить 75 руб. вместо 100 руб. в 2009-м.
Снижение стоимости контакта представители компании объясняют ростом трафика проектов. "За прошедший год различные разделы "Яндекса" выросли по трафику на 80-100%, а рынок интернет-рекламы увеличился примерно на 5%. Возникает диспропорция, которую мы решаем, предлагая рекламодателям более объемные пакеты размещения без значительного увеличения их стоимости. Таким образом, стоимость контрактов растет, а цена контакта одновременно падает",— поясняет директор по развитию медийных проектов "Яндекса" Лев Глейзер. В выручке "Яндекса" медийная реклама занимает менее 15%, а более 85% приносят доходы от контекстной рекламы.
Портал Mail.ru также пересмотрел цены на рекламу с января 2010 года. В обновленном прайс-листе, опубликованном на сайте, стоимость пакетного размещения баннера 300х300 на главной странице сократилась на 17%. Реклама на страницах почты и ряда других разделов Mail.ru сохраняет расценки 2009 года. Баннер на внутренних страницах социальной сети "Мой мир", принадлежащей Mail.ru, уменьшился по размеру и подорожал на 60%. "Цены на главной странице и почте мы повышали в сентябре 2009 года и к четвертому кварталу подошли с ростом выше рыночного. С нового года мы увеличили количество показов в пакетах на главной странице, что привело к незначительному снижению цены контакта,— пояснил коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков.— У "Яндекса" снижение выглядит более резким. Вероятно, это связано с тем, что компания пытается наверстать упущенные позиции на рынке медийной рекламы".
В прайс-листе агентства Index20 (продает рекламу для Rambler Media), опубликованном 12 января, стоимость размещения баннера на главной странице интернет-ресурса при покупке минимального пакета составляет 80 руб. за тысячу показов. Согласно прайс-листу, опубликованному в начале 2009 года, аналогичная стоимость составляла 83 руб. "Наша политика в том, что базовые цены остаются примерно на уровне прошлого года. Но в соответствии с трендами рынка мы пересмотрели объемы пакетов и бонусные предложения рекламодателям",— комментирует директор Rambler по корпоративным коммуникациям Константин Воронцов.
Ассоциация коммуникационных агентств России оценивает рынок медийной рекламы в интернете в 2008 году в 7,5 млрд руб., за три квартала 2009 года — в 5,2-5,3 млрд (на 3% больше к аналогичному периоду прошлого года). Аналитический центр "Видео интернешнл" оценивает долю "Яндекса" на этом рынке в 2008-м в 18%, Rambler — в 17%.
По данным TNS Russia за ноябрь 2009 года, аудитория главной страницы "Яндекса" составляет 18,43 млн посетителей в месяц (первое место по посещаемости), Mail.ru — 18,02 млн (второе место), Rambler — 5,41 млн (пятое место).
Повысят цены менее крупные интернет-ресурсы. "Ряд площадок все же поднимают цены на 5-20%. В первую очередь это сайты, которые в начале 2009 года пошли на крайние меры и в рамках антикризисных программ снизили свои прайсы",— отмечает гендиректор медиаселлингового агентства InterPool (продает рекламу на сайтах Gismeteo.ru, Kommersant.ru и др.) Виталий Телепов. За счет этого "средняя эффективная стоимость контакта по рынку интернет-рекламы в 2010 году восстановится на уровне 2008 года", считает он. "Ситуация у всех разная, но думаю, что в целом по расценкам получается ноль или легкий плюс по сравнению с прошлым годом",— резюмирует председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов.
15.01.2010
"ICT-Online - Новости, аналитика, мероприятия и проекты IT Москвы и Центрального региона"
«МегаФон» забил гол МТС. Оператор стал спонсором российского футбола до 2012 года
Эксклюзивным спонсором Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ) и сборной России в этом году снова будет компания «МегаФон». Как стало известно РБК daily, новое соглашение сразу до 2012 года будет подписано в ближайшие дни. Свой интерес к премьер-лиге после двухгодичного перерыва обозначила и компания МТС, также проводившая переговоры с РФПЛ. По экспертным оценкам, сумма контракта может составлять до 10 млн долл. в год.
Свежее по теме
Новости МТС поможет сэкономить на воде. Компания вышла на рынок услуг слежения за датчиками и счетчикамиМТС сбила ставки. Кредиты на покупку "Комстара" будут стоить оператору дешевле
В Российской футбольной премьер-лиге до официального подписания соглашения отказываются от комментариев. Однако источник, знакомый с деталями сделки, рассказал РБК daily, что договор с «МегаФоном» был, по сути, пролонгирован на прежних условиях, при этом с увеличением суммы контракта. Это подтвердили как в «МегаФоне», так и в РФПЛ. По словам коммерческого директора РФПЛ Андрея Леонтьева, лига все свои новые контракты старается заключать с повышением суммы договора, так как с каждым годом интерес спонсоров к российскому футболу растет. На него не повлияла и неудача российской сборной, не сумевшей попасть на мировое первенство в ЮАР в этом году.
Начальник департамента маркетинга «МегаФона» Игорь Пепеляев в беседе с РБК daily пояснил, что договор о сотрудничестве с российской футбольной премьер-лигой еще не подписан, но принципиальная договоренность уже есть. Решение РФПЛ в пользу «МегаФона» он назвал закономерным: «Мы ценим долгосрочное сотрудничество, договоры на один сезон нам неинтересны». Согласно договору, «МегаФон» получит статус «официальный партнер чемпионата России по футболу». В его рамках «МегаФон» будет иметь определенные площадки под размещение рекламы, возможность транслировать рекламные ролики в перерывах матчей. Также РФПЛ предоставляет «МегаФону» билеты на матчи.
Компания «МегаФон» является спонсором чемпионата России по футболу с 2008 года после отказа от продолжения сотрудничества со стороны другого оператора связи — МТС. Однако в этом году МТС снова обозначила свой интерес к премьер-лиге, вступив в переговоры с РФПЛ. В компании МТС предпочли отказаться от комментариев, при этом отметили, что продолжают участвовать в спортивном спонсорстве. Сегодня МТС сотрудничает с ФК «Зенит», где в рамках спонсорского проекта запустила виртуального оператора «Зенит-мобайл».
«На фоне скромных успехов нашей сборной по футболу и учитывая экономический кризис несколько странно, что компания готова тратить такие серьезные деньги на спонсорство», — комментирует генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций «Агентство Ключевое Звено» Денис Рыжов. По его мнению, кроме возможности размещения прямой рекламы более никакой отдачи для «МегаФона» ожидать от спонсорского контракта с РФПЛ не стоит.
Рейтинг трансляции футбольных матчей российской премьер-лиги уступает матчам сборной, но является тем не менее достаточно высоким и интересным для рекламодателей. По данным компании «TNS Россия», рейтинги топ-матчей первенства поднимаются выше 4% с долей до 20%. Рейтинг трансляций матчей национальной команды доходил до 19,9% с долей 63,5% на чемпионате Европы в 2008 году в матче с Голландией.
Самый большой контракт с РФС в 2006 году подписала компания «Росгосстрах». Соглашение титульного спонсора, рассчитанное на пять лет, стоило страховой компании 50 млн долл. По оценкам экспертов, договор «МегаФона» может стоить до 10 млн долл. в год. Денис Рыжов также оценил сумму контракта не более чем в 10 млн долл. в год. Всего премьер-лига в 2009 году собрала около 50 млн долл. спонсорских средств. Годом ранее — 47 млн долл.
Сообщения с аналогичным содержанием
15.01.2010. Корпорация АРСИН - ЭкспрессИнфо
<МегаФон> забил гол МТС
15.01.2010. "RosInvest.Com"
"МегаФон" забил гол МТС. Оператор стал спонсором российского футбола до 2012 года
15.01.2010. "Sotaweek - Неделя сотовых технологий"
«МегаФон» стал спонсором российского футбола до 2012 года
15.01.2010
"Adindex.ru – сайт о рекламе"
Баннеры не всплыли
Крупнейшие порталы рунета не стали повышать цены на рекламу.
Размещать медийную (баннерную) рекламу на самых популярных порталах рунета в 2010 году станет дешевле. В обновленном прайс-листе «Яндекса» показатель CPM (стоимость тысячи показов) по многим позициям снизился на 25−30%. Mail.ru уменьшил расценки для главной страницы, а Rambler придерживается прошлогодних цен. В компаниях надеются, что рекламодатели не сократят издержки, а будут закупать за те же деньги большее количество контактов с аудиторией.
При покупке минимального рекламного пакета, включающего недельное размещение на главной странице «Яндекса» баннера размером 728х90 пикселов, тысяча контактов подешевела для рекламодателя на 31,5% со 175 до 120 руб. (см. таблицу). В другом пакете на 30 млн показов, который «Яндекс» предлагал клиентам в 2009 году, CPM составлял 120 руб. С 2010 года объем пакета вырос до 36 млн контактов, а CPM для него снизился на 25%, до 90 руб. На столько же снизилась стоимость рекламы и в сервисе «Яндекс. Почта»: тысяча показов баннера 200х300 будет стоить 75 руб. вместо 100 руб. в 2009−м.
Снижение стоимости контакта представители компании объясняют ростом трафика проектов. «За прошедший год различные разделы „Яндекса“ выросли по трафику на 80−100%, а рынок интернет-рекламы увеличился примерно на 5%. Возникает диспропорция, которую мы решаем, предлагая рекламодателям более объемные пакеты размещения без значительного увеличения их стоимости. Таким образом, стоимость контрактов растет, а цена контакта одновременно падает», поясняет директор по развитию медийных проектов «Яндекса» Лев Глейзер. В выручке «Яндекса» медийная реклама занимает менее 15%, а более 85% приносят доходы от контекстной рекламы.
Портал Mail.ru также пересмотрел цены на рекламу с января 2010 года. В обновленном прайс-листе, опубликованном на сайте, стоимость пакетного размещения баннера 300х300 на главной странице сократилась на 17%. Реклама на страницах почты и ряда других разделов Mail.ru сохраняет расценки 2009 года. Баннер на внутренних страницах социальной сети «Мой мир», принадлежащей Mail.ru, уменьшился по размеру и подорожал на 60%. «Цены на главной странице и почте мы повышали в сентябре 2009 года и к четвертому кварталу подошли с ростом выше рыночного. С нового года мы увеличили количество показов в пакетах на главной странице, что привело к незначительному снижению цены контакта, пояснил коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков. У „Яндекса“ снижение выглядит более резким. Вероятно, это связано с тем, что компания пытается наверстать упущенные позиции на рынке медийной рекламы».
В прайс-листе агентства Index20 (продает рекламу для Rambler Media), опубликованном 12 января, стоимость размещения баннера на главной странице интернет-ресурса при покупке минимального пакета составляет 80 руб. за тысячу показов. Согласно прайс-листу, опубликованному в начале 2009 года, аналогичная стоимость составляла 83 руб. «Наша политика в том, что базовые цены остаются примерно на уровне прошлого года. Но в соответствии с трендами рынка мы пересмотрели объемы пакетов и бонусные предложения рекламодателям», комментирует директор Rambler по корпоративным коммуникациям Константин Воронцов.
Ассоциация коммуникационных агентств России оценивает рынок медийной рекламы в интернете в 2008 году в 7,5 млрд руб., за три квартала 2009 года в 5,2−5,3 млрд (на 3% больше к аналогичному периоду прошлого года). Аналитический центр «Видео интернешнл» оценивает долю «Яндекса» на этом рынке в 2008−м в 18%, Rambler в 17%.
По данным TNS Russia за ноябрь 2009 года, аудитория главной страницы «Яндекса» составляет 18,43 млн посетителей в месяц (первое место по посещаемости), Mail.ru 18,02 млн (второе место), Rambler 5,41 млн (пятое место).
Повысят цены менее крупные интернет-ресурсы. «Ряд площадок все же поднимают цены на 5−20%. В первую очередь это сайты, которые в начале 2009 года пошли на крайние меры и в рамках антикризисных программ снизили свои прайсы», отмечает гендиректор медиаселлингового агентства InterPool (продает рекламу на сайтах Gismeteo.ru, Kommersant.ru и др.) Виталий Телепов. За счет этого «средняя эффективная стоимость контакта по рынку интернет-рекламы в 2010 году восстановится на уровне 2008 года», считает он. «Ситуация у всех разная, но думаю, что в целом по расценкам получается ноль или легкий плюс по сравнению с прошлым годом», резюмирует председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов.
Как менялись расценки на самые дорогие рекламные позиции в рунете*:
Рассматривались недельные предложения с минимальным объемом пакета.
**По данным TNS Russia за ноябрь 2009 года.
***Без учета сезонных и прочих коэффициентов.
Сообщения с аналогичным содержанием
15.01.2010. "Лениздат.Ру"
Крупнейшие порталы Рунета не стали повышать цены на рекламу
15.01.2010. "Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Крупнейшие порталы Рунета не стали повышать цены на рекламу
15.01.2010. "@ASTERA - Новости ИТ-бизнеса для Профессионалов"
Баннеры не всплыли
15.01.2010. AdReport (adreport.com.ua)
Крупнейшие порталы рунета не стали повышать цены на рекламу
15.01.2010. "Advertology.Ru"
Баннеры не всплыли
15.01.2010
"Media Atlas Медиа Атлас"
Первый — на первом...
Компания «TNS Россия» обнародовала итоговые данные по проекту TNS TV Index за 2009 год.
Итоговые данные по 2009 по аудитории телевидения по проекту TNS TV Index (период 01.01.2009 — 31.12.2009, полные ТВ-сутки, Россия (города 100 000+), аудитория 4+).
*В категорию «Другое» входят локальные телекомпании, специализированные и другие каналы.
Доля аудитории, % — среднее количество человек, смотревших телеканалал, выраженное в % от всей телеаудитории временного интервала.
Рейтинг, % — среднее количество человек, смотревших телеканал, выраженное в % от целевой аудитории.
Сообщения с аналогичным содержанием
15.01.2010. МедиаАтлас.ру (media-atlas.ru)
Первый — на первом...
15.01.2010. "Время Омское"
Первый — на первом...