Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 января 2010год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 января 2010 год, 1411.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год, 2284.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
TNS
Бизнес СМИ
18.01.2010
"РБК-daily"
Президент, футбол и плесень
Собрали у телеэкранов больше всего зрителей в 2009 году
самой рейтинговой программой прошлого года традиционно стало новогоднее обращение президента на "Первом канале". При этом, по данным "TNS Россия", в первой шестерке оказались сразу три трансляции футбольных матчей национальной сборной, "Голубой огонек" канала "Россия", а также документальный фильм "Плесень". Эксперты считают результаты мониторинга в целом закономерными и отмечают лишь неожиданный успех "Плесени".
Руководитель отдела аналитики и консалтинга "TNS Россия" Ирина Суанова считает результаты итогового рейтинга во многом традиционными. Новогоднее поздравление президента россияне всегда охотно смотрят именно на "Первом канале". Как и в прошлые годы, высокие показатели набирают и новогодние праздничные программы "Первого канала" и "России", а также сериалы и кинофильмы на этих каналах. Не совсем обычным, по ее мнению, можно назвать появление в списке лучших программ большого количества футбольных матчей и документального фильма "Плесень". "Спортивные события раньше не вызывали такого большого зрительского интереса, - рассказывает г-жа Су-анова. - Высокие показатели матчей национальной команды можно назвать новой тенденцией, начавшейся с 2008 года. Раньше спортивные события практически не попадали в топ-10 по рейтингу в России, тогда как в остальном мире они регулярно собирают аншлаги перед телевизорами".
Именно 2008 годом датирован рекорд рейтинга спортивных трансляций. Встреча Россия - Испания на чемпионате Европы принесла каналу "Россия" рейтинг 25,1% с долей 70,5%. Она даже обошла тогда новогоднее обращение президента. В 2007 году спортивных мероприятий в первой десятке еще не было. Руководитель медиа- и онлайн-исследова-ний "ГфК-Русь" Сергей Давыдов считает, что "хотя спортивные трансляции, как правило, больше интересуют мужчин, ключевые матчи, в которых решалась судьба путевки на чемпионат мира, смотрела вся страна".
Необычным называет Ирина Суанова появление в первых строчках документального фильма "Плесень". Как правило, документальные фильмы не пользуются столь широким интересом у телезрителей. По ее мнению, хорошие рейтинги "Плесени" можно отчасти объяснить активным анонсированием проекта. С ней соглашается и Сергей Давыдов, назвавший рейтинг фильма главной неожиданностью: "Документалистика очень редко попадает на столь высокие позиции. Однако случайным этот успех никак не назовешь. В числе его составляющих - активная маркетинговая кампания и тот факт, что ранее получила большой резонанс работа тех же авторов "Великая тайна воды".
Подавляющее большинство позиций списка 25 лучших программ заняты проектами "Первого канала" и "России". Эксперты объясняют это большей средней аудиторией этих каналов, превышающей остальные. "Чем больше аудитория канала, тем больше шансов у отдельных программ этих каналов собирать высокие рейтинги", - отмечает Ирина Суанова.
Директор по коммуникациям КОМКОН Людмила Новиченко-ва также считает результаты рейтинга закономерными: "И в течение прошлого года, и в период новогодних праздников не было ярких и интересных телевизионных проектов. Неудивительно, что футбольные матчи и "Плесень" оказались на лидирующих позициях". Отсутствие среди программ-лидеров художественных фильмов свидетельствует о том, что по-настоящему массовых премьер в 2009 году не было, считает Сергей Давыдов. Однако он отмечает, что если бы трансляции "Ключей от счастья" (10-я позиция) и "Миллионера из трущоб", который даже не вошел в Топ-10 начинались раньше по времени, то рейтинг был бы выше.
Сообщения с аналогичным содержанием
18.01.2010. "RBC daily" (rbcdaily.ru)
Президент, футбол и плесень
18.01.2010
"Ведомости"
Вкратце
«Первый» немного потерял
Первый канал единственный из первой тройки федеральных каналов в 2009 г. сократил, по данным TNS, аудиторию: его доля снизилась на 2 процентных пункта до 18,9%, а рейтинг на — 0,2 п. п. до 2,9%. Однако он остался лидером по телесмотрению. «Первый» пользуется исследованиями аудитории, подготовленными собственной службой. Ведомости
18.01.2010
"Компания"
Кто не спрятался
Благодаря исследованиям TNS мы сегодня знаем, как в прошедшем году выросла (или упала) рекламная активность крупнейших российских банков.
В прошедший послекризисный год никаких единых тенденций на рынке банковской рекламы не наблюдалось. Крупнейшие банки-рекламодатели можно разделить на три группы. В первую и наиболее многочисленную группу входят те, кто под влиянием кризиса сократил свою активность в несколько раз (ВТБ, Альфа-банк, Банк Москвы, GE Money Bank, "Ренессанс", Home Credit, Юниаструм банк). Если ВТБ и Альфа-банк уменьшили в 2009 году по сравнению с 2008-м рекламную активность в два раза, а Home Credit - в четыре раза, то GE Money Bank и "Ренессанс" ее почти полностью свернули. В то же время банки второй группы - Сбербанк, Citibank, Raiffeisen, Росбанк, "Русский стандарт" сохранили свою рекламную активность на уровне предыдущего года, либо ее планомерно наращивали. Наконец, у двух банков - Газпромбанка и МДМ-банка наблюдается "взрыв" рекламной активности (в 6 и в 21 раз соотвественно). Комментируя эти данные, председатель правления Русского международного банка Роман Воробьев отметил, что после крупных сделок по слиянию нескольких банков можно ожидать роста рекламной активности - надо рассказать людям, что произошло. Этим, по-видимому, объясняется резкое увеличение рекламных выходов МДМ-банка, который объединился с Урса-банком. "Некоторые банки старались сэкономить и перераспределили свою активность, направив бюджеты на размещение в тех рекламоносителях, где могли добиться существенных скидок, например, в наружную рекламу. Кто-то просто временно снял рекламу, оптимизируя затраты, - это стратегия сохранения прибыли от основных направлений бизнеса", - отмечает эксперт. Что касается структуры рекламных бюджетов, можно сделать вывод, что при резком изменении рекламной активности банков наиболее "чувствительными" к перепадам компонентами являются электронные СМИ: именно за счет радио и ТВ наращивают активность в случае "рекламного взрыва" и именно от них в первую очередь отказываются лидеры сокращения рекламных бюджетов. Затраты на "наружку" и печатные СМИ в эпоху кардинальных перемен обладают сравнительно большей стабильностью.
15.01.2010
Ведомости (vedomosti.ru)
Названы самые популярные передачи года
TNS подвела итоги телевизионного года. Как обычно, самой популярной передачей на российском телевидении оказалось новогоднее поздравление президента России на "Первом канале". По данным TNS, 31 декабря 2009 г. его смотрел каждый пятый житель страны старше четырех лет. Еще одна новогодняя передача — "Голубой огонек на Шаболовке" телеканала "Россия" — на третьем месте: его рейтинг (доля зрителей от общего числа жителей России) — 15,1%.
Второе и пятое места занимает футбол — отборочные матчи чемпионата мира Россия — Германия (октябрь 2009 г., рейтинг — 16,2%) и обе игры Словения — Россия (ноябрь, рейтинг 13,9%).
Главным сюрпризом рейтинга стала четвертая позиция документального фильма "Плесень", вышедшего в феврале на "Первом канале": его смотрели 14,2% жителей страны. "Для документального фильма это очень высокий результат, — говорит представитель TNS Анна Лачко, — такие фильмы крайне редко занимают верхние строчки рейтингов. Но "Плесень" очень активно рекламировалась "Первым каналом" и перед ее показом сознательно "нагнетались страсти".
15.01.2010
"RB.ru - деловая сеть"
Названы самые популярные передачи 2009 года
Как всегда, новогоднее поздравление президента РФ собрало у экрана больше всего телезрителей
Самой популярной передачей в России который раз становится новогоднее поздравление президента РФ на Первом канале. В 2009 году его смотрели 42,5% телезрителей России, или 19,8% россиян. Такие выводы огласила исследовательская компания TNS, опросив жителей России старше 4 лет в городах с населением свыше 100 тыс. человек.
Аналогичное обращение президента России Дмитрия Анатольевича Медведева, но показанное на телеканале "Россия" (смотрите в доп.материале), посмотрело значительно меньше людей - 13,9% россиян, или 29,8% телезрителей. Пристрастие телезрителей многих стран к заветной цифре "1" эксперты называют "эффектом первой кнопки".
На втором месте – футбольный матч между Россией и Германией, состоявшийся 10 октября 2009 года (смотрите в доп.материале). За ходом игры наблюдали по телевизору 16,2% жителей России, или почти половина (44,5% ) смотрящих на тот момент телевизор людей.
Еще одна передача новогодней ночи - "Голубой огонек на Шаболовке" телеканала "Россия" (смотрите в доп.материале)- оказалась на третьем месте. Ей отдали предпочтение 15,1% жителей России (36,1% телезрителей).
Документальный фильм "Плесень", показанный 1 февраля на Первом канале, посмотрели 14,2% россиян (33,7% телезрителей), тем самым обеспечив ленте четвертое место в рейтинге из 25 передач. По словам директора по корпоративным коммуникациям TNS Анны Лачко, для документального фильма это очень высокий результат. "Обычно такие фильмы крайне редко занимают верхние строчки рейтингов, но "Плесень" очень активно рекламировалась "Первым каналом", и перед ее показом сознательно "нагнетались страсти", - объяснила она.
Пятую и шестую строчки в рейтинге заняли трансляции по Первому каналу двух игр между Словенией и Россией в рамках отборочных матчей чемпионата мира по футболу 2010. Они набрали одинаковый рейтинг (отношение среднего количества человек, смотревших программу, к численности целевой аудитории, в данном случае - к численности россиян старше 4 лет) - 13,9%.
На седьмом месте - "Оливье-шоу" (новогодняя ночь-2010 на Первом), она привлекла 13,9% россиян (32,3% телезрителей).
На восьмом месте - новогоднее обращение Дмитрия Медведева к россиянам на канале "Россия". Рейтинг передачи составил 13,9%, а доля аудитории видеобращения в структуре телесмотрения (отношение среднего количества человек, смотревших программу, ко всей телеаудитории данного временного интервала) составила 29,8%.
Девятое место досталось телесериалу "Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе", шедшему по телеканалу "Россия". 24 марта его смотрел каждый третий телезритель, или 13,8% россиян.
Горячую десятку замыкает художественный фильм "Ключи от счастья" на том же телеканале. Во время показа фильма 7 февраля каждый третий работающий телевизор был переключен на второй канал. Доля аудитории фильма - 34,3%, рейтинг кинокартины равен 13,1%.
В целом, самые популярные телепередачи получились в 2009 году у Первого канала. На его долю пришлось 14 передач из имеющихся в рейтинге TNS 25, что составляет 56%. Ему заметно уступает телеканал "Россия", у которого в рейтинг TNS попало всего 10 передач. Сериал "Братаны" стал единственной передачей НТВ, которая вошла в рейтинг.