Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 января 2010год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 января 2010 год, 1411.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год, 2284.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
Анализ упоминаемости в СМИ Ромир и конкурентов
Обзор СМИ за 18 января 2010года
| РОМИР | 10 |
| ВЦИОМ | 20 |
| ФОМ | 7 |
| ЛЕВАДА-ЦЕНТР | 14 |
| NIELSEN | 7 |
| КОМКОН | 14 |
| TNS | 23 |
Оглавление:
РОМИР 1
Бизнес СМИ 1
Общественно-политические СМИ 3
ВЦИОМ 13
Бизнес СМИ 13
Общественно-политические СМИ 14
ФОМ 44
Общественно-политические СМИ 44
ЛЕВАДА-ЦЕНТР 51
Бизнес СМИ 51
Общественно-политические СМИ 55
NIELSEN 64
Специализированные СМИ 64
Общественно-политические СМИ 68
КОМКОН 70
Бизнес СМИ 70
Общественно-политические СМИ 72
TNS 82
Бизнес СМИ 82
Специализированные СМИ 85
Общественно-политические СМИ 94
РОМИР
Бизнес СМИ
18.01.2010
"КоммерсантЪ"
Ритейлеры поздравили себя с наступившим
Предновогодние продажи значительно выросли
Предновогодние продажи обнадежили ритейлеров: в последние недели декабря покупатели потратили на 20% больше, чем за аналогичный период 2008 года. Львиную долю бюджета они направили на приобретение продуктов и алкоголя и не совершали импульсных покупок. Темпы роста продаж все еще не вернулись на докризисный уровень, но позитивный тренд получит продолжение в течение всего 2010 года, считают ритейлеры.
2009 год покупатели провожали с существенно большим оптимизмом, чем встречали, констатирует гендиректор X5 Retail Group (сети "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель" и др.) Лев Хасис. Он говорит, что доволен предновогодними продажами, не раскрывая абсолютных цифр (официальная отчетность Х5 за четвертый квартал будет опубликована завтра). Результаты декабря неплохие, соглашается гендиректор сети "Магнит" Сергей Галицкий: выручка его магазинов выросла на 23% к декабрю 2008 года, в то время как ноябрь 2009 года прирос только на 17% к ноябрю 2008 года. Продажи супермаркетов "Азбука вкуса" тоже росли, говорит пресс-секретарь сети Андрей Голубков, но на докризисный уровень выйти не удалось: рост продаж в декабре 2009 года к ноябрю 2009 года составил 45%, тогда как в декабре 2007 к ноябрю того же года -- 50%. "На удивление хорошо продавались деликатесы, свежие овощи и фрукты, а также шампанское, что заметно отличается от прошлогодней тенденции, когда покупатель очевидно экономил",-- отмечает президент "Дикси" Илья Якубсон.
Алкоголь буквально сметался с прилавков, говорит коммерческий директор ТД "Межреспубликанский винзавод" Владимир Снегирев. "Бурный рост в этом году пришелся на среднеценовой и "народный" сегменты. Например, наше недорогое шампанское "Надежда" выросло в продажах на 30% по сравнению с 2008 годом, а выпущенные за две недели до Нового года 400 тыс. дал "Российского шампанского серебряное" буквально улетели в считанные часы",-- ликует господин Снегирев. Директор по продажам компании Nemiroff в России Виталий Варижкин говорит, что отгрузки декабря 2009-го выросли на 51% по сравнению с декабрем 2008 года.
Торговцы бытовой техники и электроники тоже фиксировали всплеск продаж в декабре, но декабрьский рост в итоге оказался даже ниже уровня 2008 года. По предварительным подсчетам гендиректора сети "Эльдорадо" Кахи Кобахидзе, в декабре 2009 года объемы продажи выросли на 3% к декабрю 2008 года в том числе за счет увеличения среднего чека примерно на 10%. Сеть "М-Видео" смогла увеличить выручку на 2,4% к декабрю 2008 года, в то время как в прошлом году рост в декабре был 11,3% к декабрю 2007 года.
Продавцам товаров класса "люкс" помогает "эмоциональность" целевой аудитории, считает глава Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович: В канун праздников даже те, кто сокращал на протяжении всего года свои расходы на luxury-товары, по-прежнему охотно совершали покупки, радуется он. По его словам, выручка Bosco в декабре выросла по сравнению как с декабрем 2008-го, так и с докризисным 2007 годом.
Отрицательные темпы роста зафиксировали только парфюмерные сети и продавцы мобильных телефонов. Продажи декабря 2009 года на 2,9% в штуках ниже продаж декабря 2008 года, и на 15% ниже 2007 года, говорит президент "Евросети" Александр Малис (см. интервью на стр. 14). Впрочем, в прошлом году падение было еще сильнее -- на 11%, отмечает он. По оценкам пресс-секретаря МТС Ирины Осадчей, продажи декабря 2009 года были примерно на 3% ниже продаж декабря 2008 года. Наибольшим спросом пользовались бюджетные модели телефонов, говорит она. По словам совладельца парфюмерно-косметической сети Douglas Rivoli Владимира Воронченко, декабрьская выручка его сети упали примерно на 20% по сравнению с 2008 годом. "При увеличении трафика снизилась стоимость среднего чека. Но стоит отметить положительную тенденцию -- переориентации потребителей, например, из люкс-сегмента в mass market не происходит",-- отмечает он.
В этом году покупатель позволил себе потратить на 22% больше, чем в прошлом году, подсчитал "Ромир" (см. таблицу). При том что, как и в прошлом году, почти 75% бюджета ушло на покупку продуктов питания, в то время как до кризиса на продукты тратилось немногим более половины всех средств. Результаты последних недель декабря и начала января не означают, что потребитель оправился от кризиса, уверен господин Хасис: его последствия еще отразятся на продажах 2010 года, а серьезного роста сетям стоит ждать не раньше 2011 года.
Кристина Бусько, Ирина Парфентьева, Анна Балашова
18.01.2010
"Деловой Петербург" (Санкт-Петербург)
Маркетинг: все не так плохо
В конце декабря Гильдия маркетологов подвела итоги девятого ежегодного опроса "О развитии рынка маркетинговых услуг в России". В нем приняли участие 458 экспертов-маркетологов.
Вопреки расхожему представлению о том, что с началом экономического кризиса в России отделы и подразделения, отвечающие за маркетинг, попали под тотальное сокращение, около половины респондентов заявили, что в их компаниях никаких изменений численного состава в 2009 году не произошло. В каждой четвертой компании отдел маркетинга даже пополнился новыми (дополнительными) сотрудниками, причем в каждой восьмой пополнение было весьма значительным. Лишь в одной из пяти компаний имело место сокращение маркетингового персонала; а в каждой десятой -- значительное. При этом надо понимать, что при такой малочисленной маркетинговой службе (в среднем это не более 10 человек) прием или увольнение даже двух-трех сотрудников уже ведут к существенному изменению списочной численности персонала. Что касается бюджета, то участники опроса разделились на три практически равные группы. Треть из них заявила, что маркетинговые бюджеты у них выросли по сравнению с 2008 годом. Причем у каждой пятой компании -- участницы исследования (6% от общего количества) рост был весьма значительным -- на 50% и более. Это значительно перекрывает показатели инфляции как в потребительском, так и в промышленном секторе. Треть компаний говорит, что их бюджет на маркетинг не изменился по сравнению с 2008 годом. И это совсем неплохо в условиях экономического спада. И лишь представители одной из трех компаний, участвовавших в опросе, заявили о существенном сокращении бюджета на маркетинг. В каждой пятой фирме из этой группы (6% от общего количества компаний -- участниц исследования) бюджет урезали в 2-3 раза и более. В общем, на основании данных исследования можно сделать осторожный вывод о том, что маркетинговые бюджеты компаний-респондентов в 2009 году остались примерно на уровне 2008-го. Ожидания на 2010 год еще более оптимистичны. В более чем половине компаний ожидается рост маркетинговых бюджетов. В каждой девятой из них -- на 50% и более. Треть компаний заявляют о сохранении бюджетов на уровне 2009 года. Лишь в 9% бюджет будет сокращен. И только у 1% ожидается значительное сокращение маркетингового бюджета -- в 2-3 раза и более.
В целом по кругу компаний -- участников исследования ожидается рост маркетинговых бюджетов в 2010 году на 15-17% по сравнению с 2009-м. Игорь Березин, президент Гильдии маркетологов, партнер консалтинговой компании Semperia M&S, член совета директоров исследовательского холдинга Romir