Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 января 2010год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 января 2010 год, 1411.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год, 2284.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
ФОМ
Общественно-политические СМИ
18.01.2010
"Огонек"
Цифра
2 ветерана армии США из 10 имеют склонность к суициду. Эти данные обнародовало Федеральное министерство по делам ветеранов. Оказалось, что в США значительно выросло число самоубийств среди мужчин в возрасте от 18 до 29 лет, отслуживших в вооруженных силах: преимущественно речь идет о ветеранах иракской и афганской кампаний. С 2005 до 2007 года этот показатель увеличился на 26 процентов. Если в 2005 году на сто тысяч молодых ветеранов приходилось 44,99 смерти в результате суицида, то в 2007-м -- уже 56,77.
Источник: Associated Press
24 млн человек активно пользуются интернетом в России. Это примерно каждый пятый взрослый россиянин (21%). Всего же интернет-пользователей в стране 42 млн (или 36% взрослого населения страны). В Москве доля интернет-пользователей остается стабильной уже около года и составляет порядка 60% взрослого населения. Среди федеральных округов лидер -- Северо-Запад. Здесь интернетом пользуется 48% населения. Меньше всего пользователей в Южном федеральном округе -- 30%.
Источник: ФОМ, бюллетень "Интернет в России"
3,65 млн евро в такую сумму оценен выставленный на продажу легендарный замок Д"Артаньяна на юго-западе Франции. В VII веке замок принадлежал графу Жан-Полю Монтескье Д"Артаньяну -- дяде знаменитого мушкетера, вдохновившего Александра Дюма на создание романа. Замок занимает территорию 14 га. В поместье 10 спален, 5 гостиных, 6 ванных, бильярдная, таверна, винный погреб, винный завод, гараж.
17.01.2010
ИА REGNUM
Exit-poll телеканала "Интер": Янукович обошел Тимошенко почти на 11%
В эфире украинского телеканала "Интер" обнародовали данные exit-poll, проведенного по заказу телеканала. Согласно источнику, лидер Партии регионов Виктор Янукович набрал - 36,6%, премьер-министр страны Юлия Тимошенко набрала 25,8%.
Кроме того, Сергей Тигипко набрал 13,5%, Арсений Яценюк - 6,6%, Виктор Ющенко - 5,2%, Петр Симоненко - 3,2%, Владимир Литвин - 2%, Олег Тягнибок -1,6 %, Анатолий Гриценко - 1,3%, Александр Мороз - 0,3%. Опрос проводили социологические компании SOCIS, Ukrainian sociology service и ФОМ-Украина. На выходе из избирательных участков методом face-to-face было опрошено около 15 000 избирателей во всех областях Украины, АР Крым, городах Киеве и Севастополе. Ошибка выборки не превышает 0,8%.
17.01.2010
ИА "Татар-информ" (г. Казань)
На Украине будут проведены шесть экзит-полов
(Казань, 17 января, "Татар-информ"). В день выборов президента Украины ряд социологических служб проведет экзит-полы, результаты которых обнародуют в 20.00 по киевскому времени после официального завершения голосования и закрытия избирательных участков, сообщает ИНТЕРФАКС.
Голосование на участках пройдет с 8.00 до 20.00.
Консорциум "Национальный экзит-пол" намерен опросить 17 января не менее 13 тысяч респондентов на 240 участках во всех регионах Украины, в том числе и в сельской местности.
Фонд "Демократические инициативы" является координатором национального экзит-пола, который будут проводить две конкурирующие структуры - Центр им. Разумкова и Киевский международный институт социологии (КМИС), а окончательные результаты будут сводиться в КМИСе.
В целом ожидается, что погрешность выборки при опросе на 240 участках для первых трех лидеров выборов не должна превысить 2,5%, для остальных участников - до 1,5%.
Результаты Национального экзит-пола будут обнародованы 17 января после закрытия избирательных участков в 20.00 часов в помещении информационного агентства "Интермедиаконсалтинг". Результаты экзит-пола планируют озвучить в эфире несколько украинских национальных телеканалов.
Телеканал "Интер" организует экзит-пол 17 января совместно с тремя социологическими компаниями: "Социс", "ФОМ-Украина" и "Юкрейниан социолоджи сервис". Планируется, что в ходе экзит-пола будет опрошено 15 тыс. человек на 420 участках по всей Украине. Опрос будет проводиться в 50 городах и поселках городского типа, а также в 121 селе. На "Интере" в 20:00 в воскресенье выйдет специальный выпуск "Подробности", который начнется с обнародования результатов экзит-пола. Телеканал ICTV инициировал экзит-пол, который ему поможет организовать международная социологическая компания GFK NOP. Намечено опросить 20 тыс. избирателей на 300 избирательных участках Украины. Будет привлечено 900 интервьюеров на местах и 40 в call-центрах. Опрос начнется с открытием избирательных участков в 8:00 и будет длиться до закрытия участков. Результаты экзит-пола будут объявлены 17 января в 20:00 в эфире ICTV.
Украинский институт социальных исследований им. Александра Яременко проведет в день выборов опрос по заказу газеты "Аргументы и факты в Украине". Будут опрошены около 15 тысяч избирателей методом анонимного экспресс-опроса на 400 избирательных участках. Предварительные результаты - по состоянию на 18.00 - будут оглашены в 20.00, сразу после закрытия избирательных участков в конференц-зале "Украинского медиа-холдинга" (ул. Фрунзе, 104).
Кроме того, экзит-пол намерена провести компания Research & Branding Group и, по предватрительным данным, его результаты будут обнародованы в 20.00 в эфире телеканала "Украина". Социолог R&B Group Евгений Копатько не исключает, что результаты экзит-пола будут также озвучены на других телеканалах, например, на "Интере".
На ТРК "Украина" в рамках спецвыпуска "Шустер Live. Ночь выборов" будут объявлены результаты эксклюзивных экзит-полов, которые делаются по заказу телеканала.
Консорциум "Национальный экзит-пол" уже заявил, что в случае второго тура проведет опрос на 300 участках, если будет собрано достаточное количество средств.
17.01.2010
ИА "Атмосфера" (г. Барнаул)
Численность интернет-пользователей России выросла практически на четверть
По состоянию на осень 2009 года в России насчитывалось 42 млн интернет-пользователей, или 36% взрослого населения страны. Ядро интернет-пользователей - суточная аудитория - составляет почти 24 млн человек - это примерно каждый пятый взрослый россиянин (21%), сообщает Фонд "Общественное мнение" по результатам своих исследований. По данным социологов, за прошедший год (с осени 2008 года) численность интернет-пользователей в России выросла на 22% (7,6 млн человек), рост суточной аудитории составил 35% (6,2 млн человек).
"Подобные темпы роста для кризисного года можно расценивать как очень позитивные", - заявил руководитель проекта ФОМ "Мир Интернета" Павел Лебедев. При этом он отметил, что с осени 2007 по осень 2008 года прирост полугодовой аудитории составлял 17%, а суточной - 48%. Как показывают исследования социологов, в Москве доля интернет-пользователей остается стабильной уже около года и составляет порядка 60% взрослого населения. Среди федеральных округов лидером оказывается Северо-Западный - здесь интернетом пользуется 48% населения.
Наименьшая доля пользователей зафиксирована в Южном федеральном округе - 30%. По-прежнему типичным российским пользователем Всемирной сети является молодой образованный человек с доходом выше среднего, но темпы интернет-проникновения в этой категории замедлились, тогда как в низкоресурсных группах, напротив, выросли. Так, среди населения с низким уровнем дохода доля пользующихся интернетом за год увеличилась с 12% до 21%.
16.01.2010
Балтийское информационное агентство (www.baltinfo.ru) (г. Санкт-Петербург)
Каждый пятый взрослый россиянин ежедневно выходит в Интернет - опрос
Москва, 16 января. Фонд "Общественное мнение" (ФОМ) подсчитал, что осенью 2009 года в России было 42 млн Интернет-пользователей, то есть 36% взрослого населения страны.
Согласно бюллетеню "Интернет в России. Осень 2009", суточная аудитория Сети достигла почти 24 млн человек, то есть в Интернет выходил каждый пятый взрослый россиянин (21%).
С осени 2008-го численность веб-пользователей страны увеличилась на 22% (7,6 млн человек).
Суточная же аудитория выросла за этот период на 35%, до 6,2 млн.
Доля сетепользователей среди москвичей остается стабильной уже почти год и составляет около 60% взрослого населения столицы.
Среди федеральных округов лидирует Северо-Западный, где в онлайн выходят 48% населения.
На Дальнем Востоке веб интересует 37% населения, в Уральском ФО - 36%, в Центральном (без Москвы) - 34%, в Сибирском - 32%, в Приволжском - 31%.
Менее всего Интернет волнует жителей Южного федерального округа, где онлайновая аудитория не превышает 30% от общего количества населения.
Портрет типичного российского пользователя Сети выглядит так: молодой образованный человек с доходом выше среднего.
Эксперты ФОМ отмечают, что в этой социальной группе темпы проникновения Интернета замедлились, а в группе с низким доходом, напротив, увеличились за год с 12 до 21%.
Добавим, что мировое лидерство по числу пользователей Интернета сохраняет Китай. В этой стране число пользователей в прошлом году увеличилось примерно на 30 процентов - до 384-х миллионов.
16.01.2010
"Красная звезда"
Выбор за народом
Завтра на Украине пройдут выборы нового президента страны. За ходом голосования будут следить не только международные наблюдатели, общее количество которых, по данным ЦИК Украины, составляет 3.149 человек. Украинский телеканал "Интер" подписал договор с ведущими исследовательскими компаниями SOCIS, "Юкрейниан социолоджи сервис" и "ФОМ-Украина" о проведении собственного экзит-пола 17 января. Опрос будет осуществляться методом интервью и охватит максимальное количество избирательных участков по всей Украине - 420. По словам социологов, это позволит наиболее точно спрогнозировать результаты выборов: погрешность для кандидатов первой пятерки составит не более 0,8 процента.
Агитация кандидатов на пост главы государства уже официально прекращена. Теперь украинцам предстоит лишь проанализировать информацию, которой их пичкали на протяжении долгого времени, и решить, за кого же все-таки отдать свой голос. Пока граждане страны стоят перед этой сложной дилеммой, самих основных кандидатов в президенты она, похоже, не слишком волнует. Каждый из них уверен в своей победе если не в первом туре, то во втором наверняка. Например, премьер-министр страны Юлия Тимошенко даже не сомневается, что именно она станет президентом. Такая же уверенность не покидает и действующего главу государства Виктора Ющенко. Еще один кандидат, лидер Партии регионов Виктор Янукович, хотя и не говорит так явно о своей победе, однако много повествует о том, что он сделает, уже будучи президентом.
Рядовым украинцам не позавидуешь. Пять лет политики нынешней власти привели к негативным последствиям как в жизни самой Украины, так и в ее отношениях с другими странами. Теперь народ имеет реальный шанс изменить ситуацию, сделать свой выбор. При этом нельзя не заметить, что одной из главных тем предвыборной борьбы стала Россия. Каждый из кандидатов так или иначе использовал ее для привлечения на свою сторону избирателей.
Виктор Ющенко, например, инспирировал кампанию вокруг голодомора. Она закончилась почти накануне выборов признанием апелляционным судом Киева виновными в организации так называемого геноцида украинцев 1932-1933 годов большевистских лидеров СССР и УССР, среди которых оказались Иосиф Сталин, Вячеслав Молотов, Лазарь Каганович, Станислав Косиор, Павел Постышев и другие. Такое совпадение случайным не кажется. Складывается впечатление, что перед выборами действующая власть просто решила в последний раз хоть как-то привлечь националистически настроенных украинцев. Однако эти действия вряд ли принесут желаемый результат. Большинство граждан Украины уже устали постоянно возвращаться в прошлое, они хотят строить настоящее, но одного желания не всегда достаточно.
Накануне голосования весьма активно обсуждался и вопрос о размещении Черноморского флота РФ. Так, Виктор Янукович заявил, что в случае его победы эта проблема будет разрешена с учетом интересов Москвы и Киева. Правда, каким конкретно образом это произойдет, лидер Партии регионов пока умалчивает. А вот Юлия Тимошенко считает, что нормы Конституции страны являются главным приоритетом в вопросе размещения Черноморского флота РФ на украинской территории. "Конституция Украины достаточно четко определяет, что на территории Украины не могут размещаться иностранные военные базы, и эта норма Конституции является фундаментальной основой для безопасности государства", - заявила она журналистам.
Конечно же в России будут внимательно следить за результатами выборов. "В Москве внимательно и с вполне понятным интересом наблюдают за развитием ситуации на Украине, - заявил в пятницу официальный представитель МИД РФ Андрей Нестеренко. - Нам, и мы этого не скрываем, отнюдь не безразлично, какую политику будет проводить новое украинское руководство, как оно будет выстраивать отношения с Россией".
Но выборы на Украине - это суверенная тема украинского народа, который, как уверены в России, в состоянии самостоятельно разобраться и сделать в итоге правильный выбор, подчеркнул Нестеренко.
- Мы рассчитываем, - сказал далее российский дипломат, - что тот кандидат, за которого проголосует большинство украинских избирателей, став президентом, будет на деле проводить по отношению к России ответственную, открытую, уважительную и искреннюю политику, будет настроен на обоюдовыгодное практическое сотрудничество по всем направлениям нашего взаимодействия.
15.01.2010
"Торговое оборудование"
Праздник как инструмент продаж
Ну вот и позади рождественско-новогодний ажиотаж, характеризующийся самым значительным ростом продаж. Но и впереди еще масса праздников, которые можно и нужно включать в систему маркетинговых инструментов продвижения товаров и услуг. О том, как это делать правильно, и поговорим сегодня.
В различных областях торговли чуткость к праздникам будет разной - к примеру, мебельному салону можно придумать специальные акции к Новому году или Дню знаний, но сложно привязаться к Пасхе, а салон подарков может тонко реагировать и на Пасху, и на Последний звонок, и на Татьянин день. Согласно исследованиям, люди не просто любят праздники, а воспринимают время в году, ориентируясь по праздничным датам. Праздники задают ритм жизни и покупателей, и магазинов, поэтому для успешной деятельности необходимо чувствовать этот ритм и формировать его.
"Букет" дат работает лучше
В период кризиса аналитики часто стали вспоминать и цитировать Карла фон Клаузевица, знаменитого прусского военного историка и полководца 19 века, который первым сформулировал принципы стратегии в условиях высокой непредсказуемости, когда эффективное планирование невозможно, а получаемая информация ненадежна. Эта стратегия - для ситуаций, когда случай и слепая удача значат больше, чем расчет, когда проверенные временем правила приводят к поражению, а сумасшедшие идеи могут принести победу, то есть она как раз актуальна в период кризиса. Так вот, по фон Клаузевицу, одним из важнейших факторов успеха являются концентрация и массирование. Эти принципы по отношению к праздничным датам означают объединение нескольких пиков продаж. Как удачный пример такого объединения можно рассматривать октябрьско-ноябрьскую акцию сети "Пятерочка" - "Революция цен". Необъяснимо, но факт: россияне, хотя официально и не отмечают день Октябрьской революции, помнят о нем, и привычка готовиться к 7 Ноября у них сохраняется - всегда в этот период отмечается всплеск продаж. Новый государственный праздник 4 Ноября соотечественники еще не запомнили (далеко не все знают, что в этот день отмечается День народного единства), но дополнительный выходной день, конечно, замечают все. Так вот, "Пятерочка" не пропустила период покупательской активности и вполне дипломатично сделала акцент все-таки на дату с большей историей, то есть объединила 2 даты.
Возможно и объединение праздников, связанных с любовно-гендерной темой. Так в период с конца января до начала марта может появиться общий лозунг "Поздравьте любимых". Например, федеральная сеть гипермаркетов электроники "М.Видео" за 2 недели до 14 февраля и до 8 Марта, ежегодно проводит акцию "Подарки любимым".
- Наш план рекламно-маркетинговой активности включает в себя все широко отмечаемые праздники, и, конечно, мы готовим свои промо-акции с их учетом, - рассказывает координатор проекта "М.Видео" Светлана Тихонова. - Помимо перечисленных дат, мы не пропускаем 9 Мая, 1 Сентября и Новый год. Но и это не все поддерживаемые нами праздники. Наша компания работает в 72 городах России. Среди них города Татарстана, Башкирии, Удмуртии, Адыгеи, Дагестана, то есть наши покупатели - это многонациональная аудитория. В каждом регионе существуют свои традиции и свои национальные праздники, которые мы тоже поддерживаем маркетинговыми акциями. Под каждую акцию формируется ассортимент товаров, разрабатывается идея, изготавливаются POSы, готовятся рекламные кампании. Замечу, "М.Видео" регулярно, каждые 2 недели, проводит различные рекламно-маркетинговые акции.
Стратегия времени
Важно отметить, что кризис не особенно повлиял на отношение к праздникам. Активные продажи (на уровне предыдущего года и даже чуть выше) в преддверии нового 2010 года это подтвердили.
- Людей не стало меньше - меньше стало потребителей. Потребностей не стало меньше - изменились приоритеты (в частности, в сторону стабильности, надежности, безопасности, гарантий), - говорит, характеризуя торговлю периода кризиса, старший партнер консалтинговой компании Business Solutions Борис Жалило. - Те, кто потреблял и использовал, также хотят потреблять и использовать. И даже могут хотеть потреблять больше, чтобы уйти от "страшной действительности"; чтобы успокоить нервы; чтобы убедить себя и других, что все хорошо; чтобы сохранить деньги от потери или обесценивания. Современные потребители порой покупают "на всякий случай", поскольку потом может быть дороже, или может вообще не быть, или может не быть возможности это приобрести. Общая платежеспособность уменьшилась, но клиент по-прежнему покупает то, что ему действительно нужно. Надо только убедить его, что то, что вы ему предлагаете, - необходимость.
Финансирование маркетинговых программ в кризисный год осталось без изменений и даже возросло (хотя поначалу кое-кто и пытался на этом сэкономить, но потом одумался).
- Мы стали в большей степени ориентированы на получение требуемого
количественного результата: увеличение продаж, стимулирование среднего чека - на основе меньших затрат, - говорит об опыте своей компании директор по маркетингу и рекламе ГК "Детский мир" Анастасия Ласка. - Кроме того, мы активно занимаемся развитием отношений с партнерами, работающими для аналогичной целевой адиутории, а также интеграцией поставщиков в маркетинговые программы сети.
- А мы за прошедший год увеличили расходы на маркетинговые программы, так как кризис стал для нас положительным толчком к действиям - за минувший год мы открыли 3 магазина, - продолжает тему PR-менеджер сети магазинов женской одежды MESSAGE Ксения Лугинина. - Также мы развиваем систему франчайзинга по России, совершенствуя и модернизируя подход в решении маркетинговых задач. Мы разрабатываем специальные акции для покупателей и активно заявляем о себе в СМИ, продвигая бренд. При этом ориентируемся не только на государственные праздники, но и на свои: например, когда открыли флагманский магазин в Петербурге, по случаю такого праздника провели маркетинговую акцию, снизив цены на 40%.
В начале - серьезная подготовка
Основное отличие праздничного маркетинга в том, что покупки в предпраздничный период совершаются в особом настроении - потребитель хочет покупать и способен в этот период купить больше. Как заставить его купить много именно у вас?
Во-первых, рекламой. Во-вторых, оформлением. Оно должно соответствовать празднику. Кому-то приходится для этого специально закупать праздничную атрибутику (мебельным салонам, магазинам бытовой и компьютерной техники), а где-то сам товар является атрибутом праздника - как искусственные ели перед Новым годом в магазине товаров для дома или всевозможные сувениры в виде сердечек перед Днем святого Валентина в салоне подарков.
В-третьих, праздничные трансформации магазина требуют серьезных изменений ассортимента и соотношения площадей выкладки - необходимо сделать акценты на соответствующих празднику товарах. В-четвертых, это кросс-мерчандайзинг, или совместная выкладка взаимодополняющих товаров. Кстати, в организации совместной выкладки существуют свои правила, которые часто нарушаются. Например, правильный магазин сделает комплект не из бритвенного станка и пены для бритья, а из станка и галстука. Почему так? Чтобы покупательница, которая возьмет такой набор, потом направилась в секцию косметики и парфюмерии за пеной, а по пути, возможно, захватила дезодорант, туалетную воду и что-то еще.
Как готовятся к праздникам разные розничные сети? Как оформляют магазины? Как работают с ассортиментом?
- "Детский мир" сам ассоциируется с праздником. Каждая покупка игрушки, ее выбор - это праздник как для самого ребенка, так и для родителей, которые могут подарить эти эмоции своему ребенку, - приводит в пример свою компанию Анастасия Ласка. - Но, естественно, есть особенно важные для нас с маркетинговой точки зрения праздники, такие как Новый год и День знаний, к которым мы готовим масштабные маркетинговые кампании, предполагающие и рекламу на телевидении, и локальные кросс-промоакции в каждом из магазинов сети, и привлечение к участию максимального числа поставщиков. Например, новогодний сезон - это микс из стимулирующей сетевой промоакции, товарных предложений к празднику и мероприятий, направленных на создание праздничного настроения у покупателей. Конечно, эти затраты выше, чем в связи с подготовкой к 8 Марта. Хотя и в преддверии весеннего праздника непременно проводятся специальные маркетинговые программы. Коммуникация с покупателем у нас всегда выстроена таким образом, что, скажем, посмотрев рекламу акции по телевизору и придя в магазин, клиент увидит соответствующее оформление и выкладку ассортимента. Это поможет ему вспомнить рекламное сообщение и без труда найти в торговом зале необходимый товар, принять участие в анонсированном мероприятии и т.д. И, как я уже отмечала, мы стараемся делать процесс покупки приятным и приносящим удовольствие как для взрослых, так и для детей. Поэтому мы предлагаем мероприятия, которые приумножают это ощущение радости от покупки: подарок в день рождения, розыгрыши путевок для всей семьи, билеты в кино, на каток, конкурсы рисунков, упаковку подарков.
- У флористов "кормящими год" праздниками являются 8 Марта, День знаний, а с некоторых пор и День святого Валентина, - рассказывает директор сети цветочных магазинов "Фантазия" Ирина Погорелова. - Готовиться к ним мы начинаем за пару месяцев - заранее заказываем товар, чтобы обеспечить покупательский спрос. А чтобы заполучить к празднику, например, определенный сорт роз, пораньше делаем предоплату оптовику. За 2-3 недели до праздника мы оформляем торговые залы, делаем тематические композиции, выставляем на полки сувениры. За несколько дней до даты начинаем формировать букеты и подарочные композиции. Бывает, проводим акции типа "роза за 30 рублей" и т.п. Но и вне этих акций в праздники стремимся заработать не ценой, а оборотом.
Кстати, цветочные розничные компании наиболее ориентированы на праздники. Под прилавком у продавцов лежат календари с отмеченными на них не только популярными праздниками, но и Днем медицинского работника, Татьяниным днем, Днем святых Веры, Надежды, Любови и матери их Софьи и т.д. Да-да, ведь на именины тоже покупают цветы. Вот и выходит, что маркетинговых инструментов у флористов больше.
Что празднуем?
Фондом общественного мнения проводилось исследование, какие государственные и негосударственные, православные и светские праздники отмечают россияне. Десятка лидеров такова: Новый год справляют 96 % опрошенных, свой день рождения - 85 %, Международный женский день (8 Марта) - 70 %, Пасху - 70%, Рождество - 61 %, дни рождения членов семьи - 61 %, День Победы - 53 %, День защитника Отечества (23 Февраля) - 47 %, Старый Новый год - 40 %, Троицу - 31 %.
Чаще других отмечают праздники жители Москвы и Санкт-Петербурга, респонденты с высшим образованием и лица моложе 35 лет. В частности, молодые (возраст - до 35 лет) заметно чаще пожилых отмечают Старый Новый год (43 % - против 22 % среди людей старше 50 лет), Валентинов день (соответственно 24 % и 8 %) и День независимости России (соответственно 17 % и 8 %).
К слову сказать, женский праздник - 8 Марта - равно привлекателен и для мужчин, и для женщин (соответственно 63 % и 65 %), тогда как мужской праздник - 23 Февраля - отмечают главным образом мужчины (43 %) и заметно реже - женщины (29 %).