2. Закон спроса

Вид материала

Закон

Содержание 2. Закон спроса Суть закона спроса Эффект дохода 3. Кривая спроса 4. Неценовые детерминанты спроса 5. Изменение величины спроса 6. Эластичность спроса по цене и доходу 7. Кривая предложения Суть закона предложения 8. Неценовые детерминанты предложения 2) технология производства (нововведения в технологии увеличивают предложение); 3) 9. Изменение величины предложения Изменение величины предложения 10. Рыночное равновесие и рыночная цена 1. Характеристика бизнес-плана Цель разработки бизнес-плана Этапы подготовки и разработки бизнес-плана 2. Структура бизнес-плана Титульный лист Характеристика п/п и продукции ... Полное содержание

Подобный материал:

• Введение в экономическую теорию изучаемые вопросы, 370.91kb.
• Микроэкономика и макроэкономика, 33.74kb.
• Лекции по дисциплине «Микроэкономика», 563.24kb.
• Вопросы к экзамену по экономической теории для студентов 3 курса инженерного факультета:, 788.47kb.
• Тесты. Тема Основы теории рыночного спроса и предложения Закон спроса предполагает,, 1823.46kb.
• Рыночное равновесие, 130.99kb.
• Лекция №3. Экономические границы рынков, 92.29kb.
• Для специальностей «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит», 191.46kb.
• Принципы экономической науки, 13066.09kb.
• Альфред Маршалл "Принципы экономической науки", 784.69kb.

65 (1). Механизм индивидуальных рынков: спрос и предложение

Рынок — институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов отдельных товаров и услуг. При этом рынки приобретают различные формы: рынок продуктов, ресурсный рынок, рынок денежных доходов. Чисто конкурентные рынки предполагают большое число независимо действующих покупателей и продавцов, заинтересованных в обмене продуктов, на них равновесная цена «выявляется» посредством согласованных решений покупателей и продавцов.

2. Закон спроса

Спрос - шкала показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из ряда возможных в течение определенного периода времени.

Суть закона спроса: при прочих равных условиях снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот. Допущение при прочих равных условиях имеет принципиальное значение, т.к. на количество купленного товара помимо цены влияют многие другие

Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения (факторы кривизны кривой спроса). Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители всегда склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

3. Кривая спроса

Кривой спроса – график, показывающий величину спроса (кол-во товара) на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси.



4. Неценовые детерминанты спроса

Цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. К ним относятся неценовые детерминанты (факторы изменения спроса): 1) предпочтения потребителей, их вкусы (благоприятное изменение увеличивает спрос, неблагоприятное - снижает); 2) число покупателей на рынке (увеличение - повышает спрос); 3) доходы потребителей (их повышение к увеличению спроса); 4) цены на сопряженные товары (сопряженные: между ценой на один товар и спросом на др. существует обратная связь, взаимозаменяемые товары – прямая); 5) ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов.

5. Изменение величины спроса

«Изменение в спросе» не следует смешивать с «изменением величины спроса». Изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Величина спроса – кол-во товара, который покупается по опр. цене. Изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации «цена — количество продукта» к другой. Причиной изменения величины спроса служит изменение цены данного продукта.

6. Эластичность спроса по цене и доходу

Один из методов количественного измерения чувствительности покупателя к изменению цен - анализ эластичности. Эластичность - мера реагирования одной переменной на изменение другой.

Мера степени ценовой эластичности - коэффициент эластичности (E).

Эластичность спроса по цене – отношение процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению его цены (реакция изменения величины спроса на изменение цены товара)

В зависимости от значения коэффициента E различают:

• неэластичный спрос (E < 1) - спрос, не меняется из-за небольшого изменения цены (предметы роскоши);
  
• спрос, имеющий единичную эластичность (E = 1) - эластичность, при которой 1 % изменения величины спроса или предложения приводит к 1% изменения цены (сотовый телефон);
  
• эластичный спрос (E > 1) - спрос меняться из-за незначительных колебаний цен (товары первой необходимости);
  

Эластичность спроса по доходу измеряется отношением процентного изменения спроса на продукт к процентному отношению дохода и отражает влияние изменений в доходах на расходы потребителей. Если Е >0 – величина спроса изменяется в том же направлении, что и доход (товары высшей категории), если Е< 0 - величина спроса изменяется в направлении, противоположном изменению дохода (товары низшей категории).

7. Кривая предложения

Предложение – шкала, показывающая количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных в течение определенного периода времени Предложение показывает, какие объемы продукта будут предложены для продажи по разным ценам при прочих равных условиях.

Суть закона предложения: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение.

Между ценой и величиной предложения существует прямая связь, которую можно изобразить с помощью графика кривой предложения.




8. Неценовые детерминанты предложения

Основные неценовые детерминанты предложения: 1) цены на ресурсы (снижение цен на ресурсы увеличит предложение); 2) технология производства (нововведения в технологии увеличивают предложение); 3) налоги и дотации (повышение налогов сокращает предложение); 4) цены на др. товары; 5) ожидания изменения цен; 6) число продавцов на рынке (чем больше число производителей, тем больше рыночное предложение).

9. Изменение величины предложения

Изменение в предложении выражается в смещении всей кривой предложения: увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево. Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминант предложения.

Изменение величины предложения означает передвижение с одной точки на другую на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на рассматриваемый продукт.

10. Рыночное равновесие и рыночная цена




Точка пересечения E нисходящей кривой спроса D и восходящей кривой S показывает равновесную цену. Только при этой цене количество продукта равно тому количеству, которое потребители желают и в состоянии купить. В результате на рынке нет ни излишка, ни нехватки данного продукта.

При любой более высокой цене поставщики хотят продавать большее количество продукта, чем потребители готовы купить, — в результате возникает излишек; при любой более низкой цене потребители хотят купить большее количество, чем согласны продать производители, о чем свидетельствует возникающая нехватка.


9 (9). Бизнес-планирование на предприятии

1. Характеристика бизнес-плана

Бизнес-план – это общепринятая в мировой хозяйственной практике форма представления деловых предложений и проектов, содержащая развернутую информацию о производственной, сбытовой и финансовой деятельности фирмы и оценку перспектив, условий и форм сотрудничества на основе баланса собственного экономического интереса фирмы и интересов партнеров, инвесторов, потребителей и конкурентов.

Он составляется при постановке научных исследований и опытно-конструкторских разработках новых изделий, товаров, продуктов, услуг, проектировании строительства новых объектов, создании новых предприятий, производств, торговых точек, объектов сервисного обслуживания, для организации деятельности действующих п/п различных форм собственности.

Цель разработки бизнес-плана – спланировать хозяйственную деятельность п/п на ближайший и отдаленный периоды в соответствии с потребностями рынка и возможностями получения необх. ресурсов.

Этапы подготовки и разработки бизнес-плана:

1. подготовительный, включающий сбор инфор­мации о требованиях к бизнес-плану в избранной отрасли и масштабах деятельности.
   
2. определение внутренних и внешних целей раз­работки бизнес-плана, т.е. перечень проблем, которые необходимо ре­шить с его помощью.
   
3. определение инвесторов.
   
4. определение структуры бизнес-плана.
   
5. сбор информации, необходимой для разработки каждого раздела плана.
   
6. разработка бизнес-плана, осуществляемая под руководством либо руководителя п/п, либо ответственного за реализацию плана.
   
7. проведение предварительной экспертизы плана, после чего план может быть представлен инвесторам или кредито­рам.
   

2. Структура бизнес-плана

Состав, структура и объем БП опр-ся спецификой вида деят-ти, размером п/п и целью составления.

Структура бизнес-плана весьма разнообразна, она зависит от поставленных целей, от вида деятельности предприятия. Однако существует типовая структура содержания разделов бизнес-плана:

1. Титульный лист содержит название компании, ее юридический и фактический адреса, телефоны, e-mail и адрес сайта (если есть), наименование и полные реквизиты собственников компании, наименование и очень кратко (одним предложением) – суть проекта, информацию об исполнителях проекта и дату его составления.
   
2. Резюме содержит краткое изложение бизнес-плана, в том числе: направление развития п/п, объем и цели получения инве­стиций, предполагаемые финансовые результаты от использования инве­стиций; характеристику организационно-правовой формы п/п; права потенциального инвестора (участие в управлении, владение контрольным пакетом акций, рядовой акционер); наличие спонсоров, инвесторов и их права. Резюме обобщает итоги планирования и поэтому готовится после того, как бизнес-план в целом составлен. Оно должно быть кратким и составлено так, чтобы у читателя возникло же­лание продолжить чтение бизнес-плана
   

3. Характеристика п/п и продукции содержит информацию о фирме, которая предлагает данный инвестиционный проект, ее полные реквизиты, размер уставного капитала, информацию об учредителях и их реквизиты, цели п/п, сведения о руководстве, историю п/п, достижения, организационную структуру, место фирмы на рынке, оценка сильных и слабых сторон конкурентов и собственного п/п. Включает информацию о продукте или услуге, его основных характеристиках, основных потребителях, потребительских свойствах товара, отличиях от существующих аналогов, информацию о патентах и лицензиях.
   
4. Анализ рынка и основных конкурентов. В этом разде­ле дается оценка потенциальной емкости рынка сбыта продукции (или услуг), в том числе основные потребители, объем сбыта продукции, уровень цен; рентабельность деятельности; качество продукции ос­новные сегменты рынка для себя и конкурентов. Необходимо оценить, насколько чувствителен рынок к внутренним и внешним факторам. Следует указать свою потен­циальную долю, дать прогноз продаж продукции п/п в нату­ральном и стоимостном выражении.
   
5. Планирование производства. В этом разделе определяется производственная программа п/п, содержится описание произв. процесса и технологий, произв. площадей, уровня обслуживания, смежные п/п, описывается инфраструктура п/п, требования к квалификации и наличию необходимого персонала, указывается степень безопасности пр-ва, его влияние на загрязнение среды. Важным аспектом этого раздела является точное определение себестоимости производимого продукта / услуги.
   

6. План маркетинговой деятельности. В этом разделе описывается стратегия маркетинга, заключающаяся в приведении возможностей п/п в соответствие с ситуацией на рынке. План маркетинга предусматривает следующие разделы: выбор системы распространения товара; анализ ценовой политики и методы ценообразования (включает характеристику и оценку фактического состояния дел, а также прогноз изменения); реклама; методы симулирования продаж, формирования спроса и организация послепродажного обслуживания.
   

7. Организационный план содержит схему организационной структуры управления п/п, информацию о количественном и качественном составе подразделений п/п, требования к его квалификации, расчет затрат на оплату труда, социальное обеспечение и стимулирование труда управляющего персонала.
   
8. Анализ рисков. Значение раздела состоит в оценке опасности того, что цели, поставленные в плане, не могут быть достигнуты полностью или частично и в формировании плана мероприятий по преодолению влияния негативных факторов. Проводится количественный анализ осуществления тех или иных видов рисков, указывается перечень страховых мероприятий, а также приводится перечень страховых компаний, которые будут страховать риски.
   

9. Финансовый план является итоговым разделом и просчитывается по результатам прогноза производства и сбыта продукции, показывает какие финансовые ресурсы потребуются для реализации инвестиционного проекта и в какие периоды времени, а также отдачу от проекта при заданных исходных данных и верности выводов маркетингового исследования. В финансовом плане приводятся или рассчитываются все денежные потоки п/п (затраты, выручка от реализации, налоги, прибыль), подробно описывается текущее финансовое состояние п/п. Обычно финансовый раздел представлен 3 основными документами: а) отчетом о прибылях и убытках (отражает операционную деятельность п/п в текущий период – размер прибыли); б) балансовой ведомостью (отражает финансовое состояние на конец периода); в) отчетом о движении денежных средств (показывает формирование и отток денежной наличности). На основе результатов трех отчетов проводится анализ финансовых ресурсов предприятия и выработка схемы финансирования проекта.
   

10. Приложения – это документы, на базе которых был составлен бизнес-план: данные маркетинговых исследований, спецификации и подробные описания продуктов, развернутые характеристики конкурентов и их продуктов, копии рекламных материалов, прайс-листов, каталогов, письма от покупателей и заказчиков, контракты, резюме руководителей проекта и подразделений предприятия, заключения экспертов, сертификаты на продукцию и прочие документы.
    

3. Отличия бизнес-плана

Бизнес-планирование существенно отличается от внутрихозяйствен­ного технико-экономического планирования (ТЭП), что связано с объек­тами и целями этих видов планирования, а также от технико-экономиче­ского обоснования (ТЭО) проектов.

Основные черты бизнес-плана:

1. Бизнес-план в отличие от стратегического планирования включает не весь комплекс общих целей предприятия, а только одну из них, опреде­ляющую конкретное содержание планирования нового вида деятельно­сти предприятия или проекта.

2. Бизнес-план имеет четко очерченный временной период, по исте­чении которого цель и задачи, определенные этим планом, должны быть выполнены в отличие от ТЭП, осуществляемого непрерывно на всех уровнях управления предприятием.

3. Бизнес план в основном предназначен для обоснования инноваци­онного проекта с целью привлечения инвесторов, т.е. имеет не только внутреннюю, как ТЭП, но и внешнюю направленность. Поиск надежных инвесторов требует наиболее тщательного обоснования многих финансо­вых показателей с учетом существующей степени риска не только во внутренней производственно-хозяйственной деятельности, но и во внеш­них кредитно-финансовых и банковских структурах.

4. БП разрабатывается под руководством и при личном уча­стии руководителя п/п, в то время как ТЭП занимаются профес­сиональные экономисты-менеджеры и плановики линейных и функцио­нальных подразделений п/п. Личное участие руководителя (или предпринимателя) в разработке делового плана способствует выработке стратегической и оперативной цели и обеспечивает в будущем наиболее совершенную организацию выполнения бизнес-плана на основе соизме­рения затрат и результатов.

5. В бизнес-плане в отличие от ТЭО проекта освещаются как техни­ческие и производственно-экономические аспекты, так и коммерческие и рыночные.


59 (4). Место недвижимости в рыночной системе

1. Роль земли в рыночной системе

Недвижимое имущество занимает центральное место в системе знаний при любом общественном устройстве, выполняя одновременно две важные функции: средство производства и предмета личного потребления для проживания, отдыха и т.д.

С объектами недвижимости тесно связано экономическое и правовое регулирование государством различных сфер жизни общества и материального производства.

Основной базовый объект недвижимости – земля, имеет уникальное и ключевое значение во всей системе предпринимательской деятельности людей и самой их жизни. Она представляет собой особую ценность для всего человеческого общества, является существенным местом проживания всех народов и поколений людей, основным и естественным фактором в любой сфере бизнеса, прямо или косвенно участвующим в производстве всех товаров и благ.

В рыночной среде земля имеет многофункциональное назначение в качестве природного объекта существующего независимо от воли людей. Земля – это планета, колыбель человечества, выполняющая важнейшую экологическую функцию, одновременно земля – это почва, верхний слой нашей планеты, ее поверхность или пространственный базис, объект хозяйствования и, следовательно, отражает экономические отношения.

Социальная роль земли в том, что она служит местом обитания и условием жизни людей. Земля как категория территории государства или субъекта РФ обуславливает политическую функцию. Поэтому совершение сделок с земельными участками регулируется не только конституциональными нормами и земельным правом, но и гражданским законодательством с учетом лесного, экологического и иного специального законодательства.

Совершение сделок с земельными участками и другими объектами недвижимости требует глубоких и систематических знаний особенностей рынка, обусловленных спецификой самого товара – недвижимого имущества. Вовлечение соответствующей категории земель или прав пользования ими в узаконенные рыночные отношения стимулирует деловую и инвестиционную активность, препятствует криминальным сделкам с землей. Как объект предпринимательской деятельности недвижимость служит определенной гарантией стабильности бизнеса и воспроизводства капитала с приращением. Типичный инвестор. Вкладывая средства в недвижимость, обычно не только возвращает капитал, но и получает прибыль и компенсирует все другие затраты. Возможно извлечение и других удовольствий от владения престижной собственностью.

2. Недвижимость как объект экономических и государственных интересов

Любые экономические отношения – это отношения собственника и пользователя.

Гос-во как собственник осуществляет учет своей собственности (ведение реестроа и регистрация собственности – Регистрационная палата).

Экономический интерес гос-ва заключается в получение дивиденда с прибыли для пополнения своего бюджета.

Экономические интересы – налогооблажение, лицензирование, ипотечное кредитование, приватизация, национализация, страхование, ценообразование, инвестирование, информация.

Гос-во владеет 65% собственности. Гос-во оказывает влияние на процессы, происходящие на рынке недвижимости, через правовое регулирование сделок (суды), а также через налоги, законы, ценообразование.

Общественные интересы – принудительный выкуп, возврат безхозных объектов, целевое назначение, зонирование.


23 (7). Налоги как экономическая категория. Функции, виды и классификация

Налог – это обязательный платеж, взимаемый государством с юридических и физических лиц для удовлетворения общественных потребностей на основании законодательства.

Сбор – обязательный платеж, взимаемый с юридических и физических лиц, уплата которого является одним из условий предоставления плательщику определенных прав или выдачи разрешения (лицензионный сбор).

1. Функции налогов

1. Фискальная – формирование доходной части (бюджета является определяющей функцией).
   
2. Контрольная – количественное отражение налоговых поступлений, их состояние в соответствие с потребностями, анализ налоговых поступлений.
   
3. Регулирующая:
   

а) стимулирующая – используется для стимулирования низкорентабельных отраслей (слаборазвитых или развивающихся). Стимулированию может способствовать понижение ставки и повышение таможенных пошлин, также различные налоговые послабления (налоговые льготы), изъятие целых объектов или освобождение от налогообложения групп плательщиков, видов продукции и применение налоговых отсрочек или налоговых кредитов.

б) сдерживающая – используется для высокорентабельных отраслей (нефть, газ, алкогольная продукция). Сдерживание осуществляется путем введения дополнительных налогов. Можно производить сдерживание с помощью увеличения ставки налога и уменьшения таможенной пошлины, что обеспечивает высокую конкуренцию для товаропроизводителей.

4. Воспроизводительная. Данная функция относится к налогам, связанным с использованием природных ресурсов.