Geum.ru

Тема: «pr-специалист»

Вид материалаРеферат

Содержание


1) История Public Relations, как науки
2) PR внутренний и внешний
4) PR-специалист
5) PR-специалист: тайный рупор компании
6) PR на каждый день
7) Зарплата и карьера
8) А нужно ли высшее?
9) Классика в твердом переплете
10) Точно в цель
11)От схемы
12)Мозговой штурм
Подобный материал:

МОУ «Межшкольный учебный комбинат»


Проект

по программе «Основы имиджелогии»

Тема: «PR-специалист»


Выполнили:

ученицы МОУ СОШ №5 11 А класса

Браун Дарья

Кушникова Наталья

Руководитель:

мастер п/о

Болтаева Татьяна Петровна


г. Ханты-Мансийск, 2008

Содержание.

Введение………………………………………………………………....3

Основная часть:

1)История Public Relations, как науки .……………………………………….3

2)PR внутренний и внешний..…………………………………………………3

3)Направления PR .....………………………………………………………….4

4)PR-специалист.……………………………………………………………….5

5)PR-специалист: тайный рупор компании....………………………………..5

6)PR на каждый день…………………………………………………………..5

7)Зарплата и карьера..…………………………………………………………6

8)А нужно ли высшее?………………………………………………………...6

9)Классика в твердом переплете……………………………………………...7

10)Точно в цель.………………………………………………………………..8

11)От схемы –  к жизни………………………………………………………..9

12)Мозговой штурм..…………………………………………………………..9

Заключение…..………………………………………………………….11

Приложение 1: «Презентация защиты проекта»

Введение.

На сегодняшний день в нашем мире существует множество профессий, все они очень разные и по-своему интересные. Каждая из них охватывает определенную сферу деятельности. На сегодняшний день самыми популярными и востребованными направлениями являются управление и коммуникации, поэтому нас очень заинтересовала профессия PR-менеджер. В нашем проекте мы постараемся узнать все плюсы и минусы этой профессии.

Основная часть

1) История Public Relations, как науки

PR, как самостоятельная наука, зародился в США.

В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно - телеграфном объединении.

    В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR. Аналогичная должность в республиканской партии появляется в 1936 году. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США.

    Также можно выделить, что в это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний.

    1945 - 1965 года - бум Public Relations в Соединенных Штатах Америки. PR окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.

    Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965-му году число работников, занятый в сфере PR, превысило 100 тысяч человек.

    PR продолжает развиваться и сегодня. На сегодня в США в области Public Relations работает более 2-х тысяч компаний. В ней занято более 200 тысяч человек.

2) PR внутренний и внешний

    Разделяют две области связей с общественностью - внутреннюю и внешнюю.

    Внутренний пиар еще называют внутрикорпоративным. Основная задача внутреннего PR - создание благоприятных и доверительных отношений руководства компании с персоналом на всех уровнях управления.

    Во внутреннем PR большое значение имеет корпоративная культура.

    Составляющие внутрикорпоративного PR:

 эффективность системы взаимодействия подразделений и сотрудников в компании;

 мотивация к трудовой деятельности;

 сотрудники - главный потенциал компании.

    Внешний PR - работа с внешней средой компании: с конкурентами, партнерами, инвесторами, покупателями, клиентами, со всеми, кроме сотрудников компании.

    Внутренний и внешний PR взаимозависимы. Это означает, что для достижения успеха компании необходимо уделять внимание обоим направлениям

3) Направления PR

    Выделяют следующие виды направлений PR:

 внутренний PR - управление взаимосвязями внутри компании;

 создание благоприятного образа компании / товара / брэнда;

 антикризисный менеджмент;

 создание благоприятных отношений с клиентами (потребителями);

 работа по поддержанию доверия между компанией и ее инвесторами;

 работа со средствами массовой информации;

 работа с государственными учреждениями и общественными организациями;

 проведение презентаций, различные общественные мероприятия;

 прочие.

    В зависимости от текущей ситуации в компании повышенное внимание уделяется тем или иным направлениям.

4) PR-специалист

Практически в каждой крупной фирме работают специалисты по PR. Компаний на рынке много, и всем необходимо иметь свое лицо, быть узнаваемой, отличной от конкурентов. И тут пиарщик незаменим. Его основные обязанности - формировать имидж фирмы, продвигать ее интересы, налаживать контакты со СМИ, организовывать пресс

конференции

5) PR-специалист: тайный рупор компании

Пиарщиков в западных странах в среднем в пять–шесть раз больше, чем журналистов. В России – в четыре раза. Практически в каждой крупной фирме работают специалисты по PR. Компаний на рынке много, и всем необходимо иметь свое лицо, быть узнаваемой, отличной от конкурентов. И тут пиарщик незаменим. Его основные обязанности – формировать имидж фирмы, продвигать ее интересы, налаживать контакты со СМИ, организовывать пресс-конференции…

Главное – выгодно «засветить» компанию, а технологии продвижения «идей в массы» могут быть самыми разными: размещение статей в нужных изданиях, участие в выставках, проведение промоушн-акций… В отличие от рекламы, бьющей в лоб, PR незаметен – и в этом его преимущество.

На пресс-конференции нельзя сказать: «Мы очень надежная и солидная фирма». Никто не поверит. Другое дело – подготовить ряд материалов, подчеркивающих примерами серьезность компании, и опубликовать их в разных изданиях как информационные, аналитические, а не рекламные статьи. Высший пилотаж – не случайное упоминание о фирме, а ее постоянный, но ненавязчивый промоушн.

6) PR на каждый день

Задача PR-специалиста – создать положительный образ компании среди покупателей, конкурентов, партнеров на рынке и… сотрудников этой компании. К примеру, на заводе произошла авария – выброс вредных веществ. Специалист по PR успокоит общественность, убедит, что все под контролем. И ни при каких обстоятельствах не допустит негативных разговоров о компании.

Другое поле деятельности пиарщика – в специализированных PR-агентствах. За последний десяток лет их в России появилось огромное количество. Здесь работают с разными заказчиками и решают проблемы любой сложности: от продвижения кандидата в Государственную думу до организации ярких шоу и корпоративных праздников.

Пиарщики, работающие с политиками, занимаются настоящим мифотворчеством, информационной борьбой. Превращают невзрачных кандидатов в ярких персонажей, за которых голосует народ. Ведут «партизанскую войну» с конкурентами. Слухи, сплетни, «черный пиар» – все в ходу.

В бизнесе PR-специалисты способны вытянуть провальную кампанию по продвижению продукта, восстановить статус-кво фирмы.

В агентстве у пиарщика более широкий круг вопросов, чем его у коллег в конкретной фирме. Сегодня – заказ от строительной организации, завтра за помощью обратится известный артист, послезавтра – представители политической партии. Интересно и динамично. Однако размер зарплат меньше окладов PR-специалистов крупных холдингов и корпораций.

7) Зарплата и карьера

Заниматься пиаром интересно, прибыльно и перспективно. На рынке труда предостаточно PR-агентств и фирм, где требуются специалисты по связям с общественностью. Студенты профильных вузов уже на старших курсах могут устроиться PR-ассистентом или менеджером в небольшой компании и получать от $500 в месяц.

Средняя зарплата специалистов – $800–1500.

У профессионала в известном агентстве доход – до $3000. В пресс-службах крупных компаний, промышленных холдингах можно получать $2000–6000. В политическом пиаре профессионалу реально зарабатывать $5–6 тыс. в месяц…

8) А нужно ли высшее?

Главное в PR – общение с людьми. И не все они приятны, а некоторые вообще раздражают. Но положение обязывает «держать улыбку». Настоящий пиарщик найдет общий язык с любым человеком, будь то привередливый клиент или непонятливый журналист.

Грамотных PR-специалистов в России ценят. Потому что неграмотных много. Первые пиарщики появилась в нашей стране 15 лет назад, но до сих пор и во многих компаниях, и у соискателей нет четкого понимания, чем же занимаются эти специалисты.

О необходимости качественного образования в области рекламы и PR маститые эксперты говорят уже давно, но сами же не в восторге от выпускников многочисленных пиар-факультетов.

Учебников, которые основывались бы на наших, российских, примерах, очень мало. Учебная литература, как и раньше, преимущественно переводная. Профессионалы-практики, готовые поделиться богатым опытом с будущими коллегами, не заинтересованы в преподавательской деятельности, и далеко не каждый вуз может заполучить такого педагога…

Специалисты считают, что это временно. Факультеты PR, выпускающие дилетантов, должны закрыться. Останутся только флагманы. А пиарщикам, не имеющим должной подготовки, придется получать знания на практике и курсах повышения квалификации, иначе удержаться в профессии будет сложно.

9) Классика в твердом переплете

Многие полагают, что главное в пиаре – придумать интересный ход или решение. На самом деле, сложнее воплотить задуманное. Постоянно возникают непредвиденные обстоятельства. Например, в каком-то издании срывается номер, а у вас по итогам публикации уже организована пресс-конференция. Вот тут-то и пригодятся крепкие нервы и творческое мышление, чтобы найти красивый выход из сложной ситуации.

Первых специалистов по PR в России стали готовить на факультетах журналистики. И сегодня некоторые вузы предлагают такую специализацию – Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ), Институт журналистики и литературного творчества, Институт международного права и экономики им А.С. Грибоедова.

На журфаках учат хорошо писать пресс-релизы, статьи любого стиля и содержания, знакомят с кухней подготовки материалов в СМИ, помогают найти контакты с профессиональными журналистами.

Для поступления в государственные вузы нужно предоставить несколько своих публикаций (не обязательно в области рекламы или пиара). Затем предстоит собеседование с преподавателями и творческое сочинение–этюд на заданную тему.

Тех, кто смог доказать свою творческую состоятельность, ждут вступительные испытания по литературе и русскому языку. Третий экзамен, в зависимости от вуза – иностранный язык, история или обществознание.

Несомненное преимущество обучения пиару на журфаках – серьезная лингвистическая и литературная подготовка. Даже студентам коммерческих вузов читать придется много – и не только про журналистику, рекламу и пиар, но и шедевры мировой литературы. На первом курсе кажется, что это никакого отношения к будущей профессии не имеет, но к пятому большинство студентов нарабатывает тот культурный багаж знаний, без которого не обойтись ни журналисту, ни пиарщику.

Слабое место обучения на журфаке – недостаточное изучение экономических дисциплин. Знание экономики, маркетинга пиарщику тоже необходимо.


10) Точно в цель

Выбирайте эту профессию, если вы:
– коммуникабельны
– обаятельны
– умеете убеждать
– фонтанируете идеями

Не выбирайте эту профессию, если вы:
– мечтаете работать строго по графику
– боитесь принимать самостоятельные решения
– приверженец традиционных подходов
– не обладаете литературными способностями

Другой путь в пиарщики – специальность «Связи с общественностью». Сегодня она есть во многих государственных и негосударственных вузах и идеально подходит для подготовки PR-специалиста.

Учиться на «Связях с общественностью» можно на разных факультетах. Например, в МГУ им. М.В. Ломоносова она есть на философском факультете, в Московском государственном институте международных отношений (университет) МИД России (МГИМО) – на международной журналистике, в Государственном университете управления (ГУУ) – при Институте социологии и управления персоналом.

Это лидеры в подготовке пиарщиков. Впрочем, в пиар-тусовке можно встретить немало выпускников и негосударственных вузов: Международного университета бизнеса и управления (Институт связей с общественностью), Московского гуманитарного университета (факультет рекламы), Университета Натальи Нестеровой (факультет связей с общественностью).

Перечень вступительных испытаний одинаков практически во всех вузах: русский язык и литература (в виде сочинения или диктанта), иностранный язык, история (иногда – обществознание). Большинство вузов перешли на письменную форму экзаменов: история, обществознание и английский язык все чаще проходят в виде теста.

В негосударственных институтах вступительные экзамены заменяются собеседованием или общепрофессиональным тестированием.

11)От схемы –  к жизни

Современный пиар тесно связан с социологией и социальной психологией. На PR-отделении серьезного вуза эти дисциплины могут преподаваться двумя курсами или единым блоком.

Студентам также придется освоить деловой этикет, правила ведения переговоры. Но главное – научиться мыслить структурно. Пиарщик должен уметь переводить конкретные рабочие ситуации в понятные схемы. Обязательно уметь совершать обратное действие: готовые решения применять в жизненных ситуациях. Именно поэтому пиару учат на примерах. Удачных, ошибочных и гениальных.

Одно из главных навыков пиарщика – умение видеть ситуацию целиком, не разрозненные события, а процесс, взаимосвязь фактов.

Уже с третьего-четвертого курса многие студенты работают. Богатство пиарщика в его голове и записной книжке. С первых дней практики начинайте искать контакты с нужными людьми – в деловой среде, СМИ, шоу-бизнесе, во власти. При этом необходимо постоянно писать – пресс-релизы, планы, заметки, статьи. Писать и общаться – две заповеди пиарщика. Тогда с практикой проблем не будет. И с работой тоже.

12)Мозговой штурм

После получения вузовского диплома можно продолжить обучение пиару на платных курсах и семинарах. Они бывают двух видов: на базе факультетов рекламы и PR, например, трехмесячные курсы на отделении PR филологического факультета Российского университета дружбы народов (РУДН) ,организованные PR-экспертами: лекции в частном порядке читают руководители крупных PR-агентств, мировые светила, приезжающие в Москву.

Семинары и курсы предлагают интенсивное усвоение материала. Они будут вам полезны и помогут продвинуться по карьерной лестнице, во-первых, потому, что организаторы каждой такой программы выдают участникам сертификаты и дипломы. Во-вторых, пиарщики в работе сталкиваются с обширным кругом проблем и ситуаций, но далеко не все способны самостоятельно собрать все приемы и нюансы профессии в единое целое. Часто бывает достаточно нескольких простых схем, чтобы люди смогли использовать совершенно новые возможности и ходы.

Курсы – хорошее подспорье для уже работающих пиарщиков и тех, кто только собирается сделать первые шаги в профессии: можно получить базовые знания и окончательно решить, хотите вы стать пиарщиком или нет, потратив немного времени и средств. Продолжительность семинаров – от одного-трех дней до трех-шести месяцев. За такое полезное мероприятие нужно будет выложить весьма скромные деньги: 8–15 тыс. руб. за семинар в несколько дней, 10–25 тыс. руб. за несколько месяцев интенсивных занятий. Как правило, семинары проводят вечером, два–три раза в неделю.

Заключение.

Ознакомившись с профессией PR-менеджер, мы можем сделать следующие выводы:
  • Плюсы работы PR-специалистом:

Заниматься пиаром интересно, прибыльно и перспективно.
  • Минусы:

Работа по ненормированному графику, постоянная необходимость в свежих идеях и взглядах.
  • Если вы хотите стать PR-менеджером вам необходимо иметь следующие качества: коммуникабельность, обаяние, умение убеждать, наличие свежих и интересных идей, способность принимать самостоятельные решения.
  • Место работы: PR-агенства, частные фирмы, общественные организации, политические партии.