Geum.ru

В г. Вязьме смоленской области утверждено на заседании кафедры пиит протокол № от 2007г. Заведующий кафедрой пиит к п. н. К. А. Кузьмин 2007г. Конспект

Вид материалаКонспект

Содержание


Приложение 1. Сравнительная характеристика маркетинговых программных пакетов
Подобный материал:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

Литература




Основная литература:
  1. Информационные технологии в маркетинге. Учебник для вузов/ под ред.проф. Г.А.Титоренко. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
  2. Костров А.В. Основы информационного менеджмента: уч. пос. – М.: Финансы и статистика, 2001.
  3. Прокушева А.П. Экономика информатики. Учебное пособие. –М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001. – 84с.
  4. Экономическая информатика./ под ред. П.В. Конюховского, Д.Н. Колесова. СПб.: Питер, 2001.



Дополнительная литература:
  1. Бажин И.И. Информационные системы менеджмента. –М.: ГУ-ВШЭ, 2000.
  2. Годин В.В., Корнеев И.К. Управление информационными ресурсами: 17 модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 17. – М.: ИНФРА-М, 2000.
  3. Информационные технологии управления. /под редакцией Г. А. Титоренко. – М.: ЮНИТИ, 2003.
  4. Козырев А.А. Информационные технологии в экономике и управлении: учебник. – СПб.: Изд-во Михайлова, 2000.
  5. Корнеев И.К., Машурцев В.А. Информационные технологии в управлении. – М.: ИНФРА-М, 2001.
  6. Меняев М.Ф. Информационные технологии управления: уч. пос. КиЗ: Системы управления организацией. –М.: Омега –Л, 2003.
  7. Прокушева А.П. Экономика информатики: Практикум. – М.: Издат. Дом «Дашков и К», 2001.
  8. Трахтенгерц Э. А. Компьютерная поддержка принятия решения. – М.: Издательство « Синтег », 1998.
  9. Устинова Г. М.. Информационные системы менеджмента: Учебное пособие. – СПб.: DiaSoft, 2000
  10. Экономическая информатика.Учебник для вузов под редакцией В.В. Евдокимова.- СПб.: Питер Паблишинг, 1997
  11. Экономическая информатика./ под ред В.П. Косарева, А.Н. Королева. –М.: Финансы и статистика, 1998.

Приложение 1. Сравнительная характеристика маркетинговых программных пакетов


Задача или метод маркетинга
«БЭСТ - Маркетинг»
Marketing Expert
«Стратегия»
Clientele
Fin Expert Маркетинг
Галактика - Маркетинг

Задачи маркетинга


















Анализ рыка товара (изучение потребительского рынка, анализ рыночных возможностей, позиционирование товара на рынке)
+
+
+
+
+
+

Анализ конкурентоспособности товара (степень присутствия конкурентов на рынке, сравнительный анализ по товару, по рекламе)
+
+
+
-
+
+

Прогноз и анализ продаж (прибыль по сегментам)
+
+
+
+
-
+

Анализ рисков (расчет и анализ разбросов прибыли, цен)
-
+
-
-
-
-

Управленческий учет (регистрация движения товара, продаж, услуг, гарантий, рекламаций, поставщиков, доходов)
-
+
-
+
+
+

Сопровождение потенциальных покупателей и клиентов (от первого контакта)
-
-
-
+
+
+

Планирование маркетинговой деятельности (стратегическое и тактическое, анкетирование, стимулирование, реклама, цена, распределение)
+
+
+
+
+
+

Анализ эффективности маркетинга
-
+
+
+
+
+

Используемые методы маркетинга


















Сегментация рынка (определение целевых групп покупателей)
+
+
+
+
+
+

SWOT – анализ (анализ преимуществ и недостатков в сравнении с конкурентами)
+
+
+
-
+
+

Portfolio-анализ (многомерный анализ текущего состояния предприятия по матричным моделям Бостонской группы (рост-доля рынка), «Дженерал Электрик» (привлекательность - конкурентоспособность) и др.)
-
+
-
-
-
-

GAP – анализ (анализ и прогноз продаж по сегментам рынка)
-
+
-
+
-
-

Модель Розенберга (методика обработки маркетинговой информации на основе компенсации плохих характеристик хорошими)
+
-
-
-
-
-

Метод 4Р (marketing mix product – price – place – promotion)
+
+
-
-
-
-

Стратегии Анзоффа (позиционирование товара на матрице товар-рынок (новый или старый товар на новом или старом рынке), определение стратегии, оценки вероятности успеха и затрат)
+
+
-
-
-
-

Бюджетирование (детальное финансовое планирование по прогнозу продаж, бюджету маркетинга и рекламы, производственным расходам и сводному бюджету)
+
+
+
+
+
+