Становление и развитие политической рекламы в республике казахстан 23. 00. 02 Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

Вид материала

Содержание

Список опубликованных работ по теме диссертации
Зерттеухат тақырыбының өзектiлiгi.
Зерттеулер объект
Теориялық зерттеулер
Жұмыстың ғылыми
Urgency of an investigated theme.
Терентьева ирина борисовна

Подобный материал:

1 2 3

Список использованных источников

1. Назарбаев Н. А. Казахстан на пути ускоренной экономической, социальной и политической модернизации. Послание Президента страны народу Казахстана // Казахстанская правда. – 2005. – 19 февраля.

2. Laswell, H. D. The Theory of Political Propaganda // Public Opinion. – 1996. –№ 3. – Р. 48.

3. Freser, L. Propaganda. – London, 1997. – 212 р.

4. Hopkins, C. Scientific Advertising. – Oxford, 1923. – 364 р.

5. Simonton, D. Why presidents succeed. – New Haven: Yale University Press, 1987. –187 р.

6. Presbrey, F. The History and Development of Advertising. – N. Y., 1988. – 217 р.

7. Sampson, H. A History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874. –460 р.

8. Платонов С. В. Политический маркетинг: тенденции и перспективы развития в Республике Казахстан. Автореф. дисс. канд. политич. наук. – Алматы, 2003. – 29 с.

9. Адильбеков С. С. Взаимодействие власти и средств массовой информации Казахстана: политологический аспект. Автореф. дисс. канд. политич. наук. – Алматы, 2003. – 30 с.

10. Бопова А. О. Политическая власть в Казахстане: теория и практика становления. Автореф. дисс. канд. политич. наук. – Алматы, 2002. – 30 с.

11. Госманова Г. А. Развитие электорального процесса в Республике Казахстан. Автореф. дисс. канд. политич. наук. – Алматы, 2001. – 27 с.

12. Саиров Е. Б. Информационно-политические технологии в практике предвыборных кампаний Казахстана и России. Автореф. дисс. канд. политич. наук. – Алматы, 2001. – 29 с.

13. Құрманбаева Ш. А. Қазақстандағы саяси жүйе трансформациясы барысында сайлау технологияларының дамуы. Автореф. дисс. докт. политич. наук. – Алматы, 2002. – 30 с.

14. Иманбаев М. Ө. Қазақстан Республикасындағы саяси мәдениет пен азаматтық коғамның өзара әрекеттесуi мен қалыптасу процестерi. Автореф. дисс. канд. политических наук. – Алматы, 2002. – 27 с.

15. Разумовский Б. С. Реклама как вид социальной информации. Автореф. дисс. канд. филологич. наук. – Минск, 1992. – 17 с.

16. Белғара Б. Б. Қазақстан баспасөзiндегi мемлекеттiк тiл мәселесi 1998–1999 жылдарғы жарияланымдар бойынша. Автореф. дисс. канд. филологич. наук. – Алматы, 2000. – 32 с.

17. Максимов А. А. Чистые и грязные технологии выборов: российский опыт. – М.: Дело, 1999. 448 с.; Захарова Т. Н. Политическая культура и навыки избирателей. По итогам выборных кампаний 1989–1992 гг. / Технология и организация избирательных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. – М., 1993. – 216 с.; Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. – Киев: Адеф-Украина, 1997. – 328 с.; Шепель В. М. Секреты личного обаяния. – М.: Юнити, 1997.– 384 с.; Егорова-Гантман Е. В.
Политическая реклама. – М.: ЦПК Никколо, 1997. – 390 с.; Блажнов
Е. А. Паблик рилейшнз. – М.: Имма-пресс, 1994. – 210 с.; Невзлин Л. Б. Паблик Рилейшнз. Кому это нужно. – М.: Бриз, 1999. – 220 с.; Викентьев Л. И. Введение в Паблик рилейшнз. – М.: Авто-пресс, 1995. – 390 с.; Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. –384 с.

18. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 304 с.

19. Ученова В. В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М.: Максима, 1996. – 314 с.

СПИСОК ОПУБЛИКОВАННЫХ РАБОТ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

1. Психологическое воздействие рекламы на человека. Сборник научных трудов: PR и СМИ в Казахстане. - Алматы: БАК менеджментi мен жарнама кафедрасы, Нур, 2003. - С. 77-83.

2. Применение психологии в создании образа // Сборник научных трудов: Евроазия: проблемы PR и СМИ. Евроазия: PR проблемалары – Алматы: БАК менеджментi мен жарнамасы кафедрасы, Нур, 2003. - С. 46-52.

3. Семья и политическая реклама // Материалы международной научно – практической конференции: Семья - краеугольный камень в построении мира на земле – Алматы: TST Company, 2004. - С. 178-186.

4. О применении политических технологий в избирательном процессе // Сборник докладов научно-практической конференции: «Современный менеджмент и маркетинг СМИ», прошедший в рамках выставки «Узын кулак – 2004», посвященной 85-летию выхода первого номера республиканской газеты «Казахстанская правда». - Астана: AS company, 2005. - С. 103 - 116.

5. Политическая реклама в СМИ Республики Казахстан // Материалы международной научно – практической конференции: Национальная идея Казахстана и СМИ: приоритеты будущего. - Алматы: «Казак университетi», 2008. - С. 253 - 257.

6. Оценка и мониторинг СМИ в выборный период. Материалы социологических исследований // Проект: Комиссия по развитию демократии Посольства США и профессор Ахметова Л. С. (в соавторстве.) - Алматы: Нур, 2003, Ахметова Л. С., 2003 - 2003. - 230 с.

7. Зарождение политической рекламы на территории Казахстана // Мир человека. Философский и общественно-гуманитарный журнал. - Алматы: Институт философии и политологии МОН РК. - 2009. - №1 (39). - С. 74 - 81.

8. Перспективы развития политической рекламы в Республике Казахстан // Аль-Фараби. Философско – политологический и духовно - познавательный журнал. - Алматы: Институт философии и политологии МОН РК. - 2009. - №1(24) - С. 65 - 75.

9. Политическая реклама в СМИ Республики Казахстан // Вестник. Серия «Социологические и политические науки». - Алматы: КазНПУ им. Абая. - 2009. - №1(25). - С. 15 - 21.

10. Русско – казахский словарь терминов гражданского общества // Проект: Департамент внутренней политики Акимата города Алматы и ОО «Союз женщин интеллектуального труда». (в соавторстве.) - Алматы: ОО «Союз женщин интеллектуального труда», «Искандер» - 2006 . - 154 с.

Қорытынды

Терентьева Ирина Борисовна

Қазақстан республикасындағы саяси жарнаманың қалыптасуы және дамыуы.

Ғылыми дәрежесiн iзденуге диссертация 23.00.02-саяси институттар, этнополитикалық конфликтология, ұлттық және саяси процесстер және технологияның мамандығы бойынша саяси ғылымының кандидаты.

Зерттеухат тақырыбының өзектiлiгi.

Жаттығу мәнiнде, теориялық қазақстандық политикалық кешендi зерттеуiнiң қажеттiлiгi - жарнаманың тарауымен, қажеттiктер және мүдделермен электорондық дамудың коммуникатив өкiлдiгi және басқару институтына ең маңызды идеологиялық көкейкестiк қазiр және ендiгәрi болады.

Бұл негiзiнен саясаттың қазақстандық субъекттерiнiң информациялық - идеологиялық байланысуларын жасауға және сәттi болуға мүмкiндiк туғызуы керек. Осысы теориялық бiлiмдердiң қуысында және саяси жарнаманың төңiрегiндегi жаттығу әсерлерiнiң стимуляциясының табанды қажеттiгiн ерiксiз көндiредi.

Зерттеулер объект саяси жарнама болып табылады бұл жұмыстың түрi.

Зерттеудiң заты - жүрiсте сайлау науқандарының саяси жарнамасының қолдану алуан түрлi жанрларының Қазақстан республикасында.

Диссертациялық жұмыстың мақсаты - саяси жарнаманың жүйесiн анықтау және ғылыми талдауы, Қазақстан республикасында осы уақытта құрастырылған, сонымен бiрге жаппай коммуникацияның қазiргi жүйесiндегi бұл құбылыстың тектiк қалпына келтiруi, құрылымның зерттеуi және саяси жарнаманың орынының анықтауы және оның дамытуының перспективалары бiздiң елде.

Жұмыста мақсаттармен сәйкес келесi есептер ұйғарылады:

– дүниелiк саяси тәжiрибеге және Қазақстанның тарихындағы оның қалыптасу процессiндегi саяси жарнаманың құрастыруының кезеңдерiн анықтау;

– ерекшелiктер және саяси жарнаманың функциялық бағыттарын талқылау құбылысы;

– саяси жарнаманың теориялық тұрғыларын зерттеу;

– жаңа тұжырымдамалық көзқарастардың негiзiнде саяси жарнаманың құрылымын талдау;

-

таңдаулар саяси жарнаманың дифференциалдық стратегияларының қолдануын мүмкiндiк уақытында дәлелдеген;

– Қазақстан және сайлау алдындағы науқандардағы саяси күрестi жүзеге асыру шартының республикасындағы саяси жарнаманың тәжiрибесi талқыланған;

– зерттеудiң нәтижелерi және мамандардың ұсыныстарының негiзiнде Қазақстан Республикасындағы тиiмдi саяси жарнаманың құрастыруының әдiстерi айқындалған;

– Қазақстан Республикасындағы саяси жарнаманың дамытуын перспективасы анықталған.

Диссертациялық жұмыстар ғылыми жаңалық диссертациялық тақырыптан тікелей шығып жатыр және оның нәтижелері мерзімді. Диссертацияда Қазақстан Республикасында субъектілер саяси жүрiс-тұрыс саяси жарнама, басқару өте жаңа әдістер енгізу мәселелер бойынша зерттеулер жалпылап жатыр.

Ғылыми жұмыстарға келесілер жатады :

– коммуникативтік-ақпараттық мүмкіндіктерге рөлдерлерге есепке алумен әлеуметтендіруші өкіметтерге субъектілерге саяси әсерлерге нарықтық бәсекеге түсе алатынында және мақсаттылықта базалық теориясында қазақстан cаясатында тұңғыш рет саяси жарнамадан және негізгі мінездемелерден уақытша АҚЖ(СМИ) айқындалған ;

– құбылыстар секілді саяси жарнамалардың ерекшеліктері, функциялары және бағыттылылығы қарастырылған;

– саяси жарнамаларға теориялық тұрғыларға зерттеуге негізде оның жаттығулардың қолдану облыстары ерекшеленген ;

– саяси жарнамаларға құрылымдарға талдауға негізде сайлау науқандардың уақытты оның қолданылуына мүмкіндіктер ұсынған ;

– таңдаулардың уақытты саяси жарнамалар дифференциалдаған стратегиялардың қолдану мүмкіндігі іс-әрекетпен көрсетілген ;

– Қазақстан Республикасында саяси жарнамалар, тәжірибе және сайлау алдындағы науқандарда саяси күрестерді жүзеге асырудың шарттары ;

– мамандарға зерттеуге және кепілдемелерге нәтижелерге негізде Қазақстан Республикасыда тиімді саяси жарнамалар құрастырулардың әдістері айқындалған ;

– Қазақстан Республикасында саяси жарнамалардың дамыту перспективалары нақтылы.

Теориялық зерттеулер - әдiстемелiк базасын саяси әсердiң экономикалық орындылығы, саяси құбылыстардың экономикалық интерпретациясының теорияларының ғылыми өңдеулерiн құрайды, қатынастар, әсер, саяси тауардың тiршiлiк циклдарының дәрежелерiнiң иерархияның нарықтық үлгiсi нарықтық саяси шамасында. Бұдан басқа, маркетинг әсерлерi әдiстемелiк базасын Ция және ВИАлардың нарықтық логикасының ақпараттылығы басымдылығы тұрақтанатын бастаушы ресейлiк және шетел ғалымдарының еңбектерiн құрады.

Жұмыстың ғылыми-практикалық маңыздылығы негiзгi ережесi науқандардың саяси жарнаманың теория және тәжiрибесi, сайланған саяси жарнама, технологиясының социологиясы пәндегi жаттығу саясат курсының сабақ беруi және саясаттағы маркетинг коммуникациялары, жаттығу имиджмейкетінің техникасы үшiн қолдана алған диссертацияның теориялық және қолданбалы тұрғыларын тiркестiң мүмкiндiгiнде тағы басқа арнайы курстарды саяси коммуникацияның тетiктерi болады.

Диссертациялық зерттеудiң материал және қорытындылары жұмыстың маңыздылығының саяси сайлау технологиясы және ПР

Бұдан басқа сол бейiмделген ұйымдарға арналған нақтылық мүдде ұсына алады, ұсыныс және автор орындаған зерттеулердiң ұсыныс болып тұрады, саяси жарнама бойынша үкiмет және аймақтық программасын өңдеуге қатысты есептердiң шешiмiнде қолданыла алады.

SUMMARY

Terentyeva Irina Borisovna

Formation and development of political advertizing in Republic of Kazakhstan

The dissertation on competition of a scientific degree of the candidate of political sciences on a specialty 23.00.02 – political institutes, ethno political conflict logy, national both political processes and technologies.

Urgency of an investigated theme. Necessity of complex research Kazakhstan political advertizing – the major ideological institute communicative representation and management electoral requirements and interests – it is actual now and it will be actual further, both in theoretical, and in practical value.

As a whole it should promote creation and safe existence of information-ideological contacts of the Kazakhstan subjects of a policy.

The given dictates a crying need in deepening of theoretical knowledge and stimulation of practical actions in the field of political advertizing.

Object of research is political advertizing as a kind of activity.

Subject of research – using of diverse genres of political advertizing during election campaigns in Republic Kazakhstan.

The purpose of dissertational work – system definition and the scientific analysis of the political advertizing generated at present in Republic Kazakhstan, and also genetic reconstruction of this phenomenon, research of structure and definition of a place of political advertizing in modern system of mass communication and prospects of its development in our country.

According to the purposes in work following problems are solved:

– To define stages of formation of political advertizing in the course of its formation in world political practice and in the history of Kazakhstan;

– To study specific features and a functional orientation of political advertizing as the phenomena;

– To investigate theoretical aspects of political advertizing;

– To analyze structure of political advertizing on the basis of new conceptual approaches;

– To investigate the differentiated strategy and the basic lines of political advertizing in election campaigns;

– To study experience of political advertizing in Republic Kazakhstan, conditions of realization of political strike in election campaigns;

– To reveal methods of designing of effective political advertizing in Republic Kazakhstan on the basis of results of research and recommendations of experts;

– To define prospects of development of political advertizing in Republic Kazakhstan.

S

cientific novelty of dissertational work directly follows from the theme of the dissertation and is caused by its results. In the dissertation researches on problems of introduction of the newest methods of political advertizing, management of political behavior of subjects in Republic Kazakhstan are generalized.

Scientific novelty of work consists in the following:

– For the first time in the Kazakhstan political science on the basis of the theory of market competitiveness and expediency of political action of subjects of the power with the account social roles of communicatively-information possibilities modern mass-media are revealed the basic characteristics of political advertizing;

– Specific features, functions and an orientation of political advertizing as the phenomena are studied;

– On the basis of studying of theoretical aspects of political advertizing areas of its practical application are allocated;

– On the basis of the analysis of structure of political advertizing possibilities of its use are offered during election campaigns;

– Possibility of application of the differentiated strategy of political advertizing is proved during elections;

– Experience of political advertizing in Republic Kazakhstan and conditions of realization of political strike in election campaigns is studied;

– Methods of designing of effective political advertizing in Republic Kazakhstan on the basis of results of research and recommendations of experts are revealed;

Prospects of development of political advertizing in Republic Kazakhstan are defined.

The theoretic-methodological base of research is made by scientific workings out of theories of economic feasibility of political action, economic interpretation of the political phenomena, a market order of political relations, market model of hierarchy of degrees of influence, life cycle of the political goods. Besides, the methodological base of marketing influence was made by works of the leading Russian and foreign scientists who are based on priorities of "information" and the market logic of vision of conjuncture of political action.

The scientifically-practical importance of work consists in possibility of a combination of theoretical and applied aspects of the dissertation which substantive provisions can be used for teaching of a course of practical political science in disciplines «the Theory and practice of political advertizing», «Sociology of political advertizing», «Technologies selective campaigns and marketing communications», «Techniques practical image-making in the politician», «Mechanisms of political communications» and other special courses.

Materials and conclusions of dissertational research can represent certain interest for the organizations specializing on political selective technologies and PR.

Besides, the importance of work consists that recommendations and the offers made the author of research can be used at the decision of the problems connected with working out of the governmental and regional programs on political advertizing.

ТЕРЕНТЬЕВА ИРИНА БОРИСОВНА

Становление и развитие политической рекламы в Республике Казахстан

23.00.02 – Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата политических наук

Подписано в печать 20.09.2010 г. Печать RISO.

Формат изд. 60х84/16.

Бумага «Снегурочка». Объем 1,75 усл. печ. л. Тираж 150 экз.

ИП Волкова Е.В., г. Алматы, ул. Райымбека, 212/1.

Тел. 8(727)330-03-12, 330-03-13

Blog

Содержание